Чем азиатский геймдев отличается от западного?

ForbesБизнес

Фарминг, патриотизм и гробница Хуан-ди: как завоевать китайский рынок гейминга

Андрей Рыбин

Фото EPA / TASS

В условиях санкций одним из самых привлекательных для российских разработчиков компьютерных игр рынков стал азиатский, в частности — китайский. Чем азиатский геймдев отличается от западного, как происходит процесс адаптации восточных игр под привычный российским игрокам формат и почему азиатский рынок — один из наиболее выгодных сегодня, рассказывает руководитель департамента оперирования разработчика и издателя компьютерных игр Astrum Entertainment Андрей Рыбин.

Китайский игровой рынок

В ближайшее десятилетие Китай способен стать одним из лидеров в производстве видеоигр. По итогам первой половины 2024 года в стране насчитывается почти 680 млн игроков (для сравнения, в США 212 млн), а по прогнозам доход игрового рынка в этом году составит около $128 млрд. Несколько лет назад разработчики из КНР создавали игры лишь для внутреннего рынка, а сегодня уже активно покоряют мир и задают новые тренды.

В чем особенность китайских геймеров? Во-первых, в Китае доминируют мобильные игры. Смартфоны доступнее компьютеров и консолей и они всегда под рукой, поэтому мобильный гейминг стал основным развлечением для массовых пользователей. По данным аналитического агентства Research And Markets, к 2030 году объем рынка мобильного сегмента в Китае составит около $60 млрд.

В КНР распространены free-to-play игры, в которые можно играть бесплатно. Китайские разработчики в своих проектах используют множество различных видов монетизации, которые не ущемляют игроков и делают проекты более увлекательными. Поскольку количество игроков в КНР огромно, желающие выделиться затейливым аватаром на фоне остальных охотно расстаются с деньгами.

Также среди китайских геймеров популярны игры жанров MMORPG (массовая многопользовательская ролевая игра), MOBA (командная онлайн-арена), стратегии и ролевые игры, в которых можно получать различные случайные награды: предметы, персонажа, усиление и так далее.

Игроки из КНР обожают «фармить» — многократно и монотонно повторять в играх одни и те же действия, чтобы повысить силу, получить ресурсы, подняться в глобальном рейтинге и так далее. Фарминг позволяет настойчивым геймерам получать преимущество, не тратя деньги, что особенно важно в условиях высокой конкуренции. Западным игрокам, привыкшим к развлечению и отсутствию повторений, такое поведение может показаться скучным, поэтому, выходя на зарубежные рынки, многие китайские разработчики адаптируют монетизацию и баланс для удовлетворения интересов геймеров из других стран.

«Патриотические» игры, цензура и пропаганда

Китайское правительство строго контролирует игровую индустрию. Существуют жесткие правила цензуры, ограничения на время, проводимое пользователями в играх, и строгий процесс лицензирования для новых игр. Государство рассматривает игры как один из инструментов политической пропаганды. Появился даже специальный термин «патриотические игры» — проекты патриотической направленности, в которых Китай всегда побеждает. И хотя популярность таких игр оказалась низкой даже на внутреннем рынке, и со временем их стали производить меньше, пропаганда не исчезла. Например, для того, чтобы издать на территории Китая «королевскую битву» Player Unknown's Battlegrounds (PUBG), разработчику пришлось сделать игру более патриотичной: на загрузочном экране игры публиковалась реклама о наборе в военно-воздушные силы КНР, а американская военная техника была заменена на китайскую.

В стране действуют строгие правила отбора контента в медиа, и видеоигры — не исключение. Игра не должна содержать в себе натуралистичные сцены насилия, изображения крови, сексуальные сцены и вообще все, что противоречит законодательству Китая. К примеру, в китайской версии PUBG Mobile, которую назвали Game for Peace, брызги крови заменили на светлые точки. Так власти Китая стремятся оградить детей и подростков от контента, который может нанести вред их психике, вызвать агрессию или исказить восприятие реальности. Изменения коснулись даже правил: в массовой битве «все против всех» на постоянно уменьшающейся карте побеждает не единственный уцелевший, а пятеро.

В китайской культуре традиционно придается большое значение нравственности и этическим нормам. В 2000 году на волне идеи о том, что видеоигры являются пагубной морально разлагающей привычкой, власти запретили ввозить в страну игровые консоли. Ограничение, продлившееся около 15 лет, дало толчок к развитию игр для персональных компьютеров и смартфонов.

Для выхода зарубежной игры на китайский рынок необходимо получить лицензию на публикацию игры (Internet Publishing License) и лицензию ISBN, которую выдает регулирующий орган китайской индустрии NPPA, — и это отдельный квест. Заграничный продукт подвергается доскональной проверке на соответствие всем положенным нормам. Нередко создателям приходится переделывать игру, чтобы та прошла ревизию. Например, разработчикам Call of Duty Online пришлось изменить традиционный для серии зомби-режим, в котором игроки сражаются с ожившими мертвецами. Китайское правительство запрещает демонстрацию скелетов, крови и оживших мертвецов, поэтому игроки китайской версии проекта сражаются с зомби-киборгами. Но даже в случаях идеального соответствия всем местным стандартам разработчик может получить отказ. В 2022 году лицензию удалось получить лишь 44 зарубежным играм — этими ограничениями китайцы поддерживают внутренний рынок.

Кто больше? Китайские игровые компании

Ключевые игроки на китайском рынке — это крупные технологические компании, такие как Tencent (владелец Riot Games, Supercell, капитализация $547 млрд) и NetEase с капитализацией $67 млрд. Они инвестируют огромные средства в разработку игр, киберспорт и стриминговые платформы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Не слияние, а бордель»: как создатели «Южного парка» стали миллиардерами «Не слияние, а бордель»: как создатели «Южного парка» стали миллиардерами

Как мультсериал для взрослых о четырех мальчиках стал прибыльным феноменом?

Forbes
3 потребности, по которым можно распознать нарцисса в новом знакомом 3 потребности, по которым можно распознать нарцисса в новом знакомом

Как вычислить нарцисса на первом свидании?

Psychologies
Как ответить на негативный отзыв клиента Как ответить на негативный отзыв клиента

Как правильно ответить на негативный отзыв, и вернуть доверие клиента

Inc.
Бурлацкий стан Бурлацкий стан

Чем знаменито село Ширяево в Самарской области?

Отдых в России
Зачем закрывать приложения на смартфоне: борьба с цифровыми вампирами Зачем закрывать приложения на смартфоне: борьба с цифровыми вампирами

Вы когда-нибудь замечали, что ваш смартфон внезапно начинает нагреваться?

ТехИнсайдер
Чем заняться в Калининграде, чтобы расслабиться? 6 беспроигрышных идей Чем заняться в Калининграде, чтобы расслабиться? 6 беспроигрышных идей

Калининград поможет легко отключиться от рутины

Psychologies
Ушел из жизни бывший тренер Марии Шараповой и Анастасии Мыскиной Ушел из жизни бывший тренер Марии Шараповой и Анастасии Мыскиной

Скончался наставник нескольких звезд тенниса. Роберт Лэнсдорп прожил 85 лет

VOICE
10 видов предательства в семейной жизни 10 видов предательства в семейной жизни

Какие виды предательства бывают в семье, кроме физической измены?

Psychologies
«Пушкинская 10»: из сквота в арт-кластер «Пушкинская 10»: из сквота в арт-кластер

«Пушкинская 10» — пространство свободы и искусства в самом центре Петербурга

Psychologies
Что такое раздаточная коробка и для чего она нужна в автомобиле Что такое раздаточная коробка и для чего она нужна в автомобиле

Все о раздаточной коробке: назначение, виды, неисправности

РБК
8 неожиданных фраз, которые разрушают вашего ребенка 8 неожиданных фраз, которые разрушают вашего ребенка

Почему некоторые даже самые привычные слова лучше не говорить детям

Psychologies
Глава Дагестана Сергей Меликов — Forbes: «Здесь всегда будут свои отношения» Глава Дагестана Сергей Меликов — Forbes: «Здесь всегда будут свои отношения»

Чем отличается дагестанская история имама Шамиля от общепринятой версии?

Forbes
Увидеть сон про выпавшие зубы: толкование сонников и мнение психолога Увидеть сон про выпавшие зубы: толкование сонников и мнение психолога

К чему вам могло присниться, что выпали зубы? Разбираемся с помощью психолога

Psychologies
Из Древней Руси – в космос Из Древней Руси – в космос

Захватывающее дух путешествие по страницам истории на Спасской земле

Отдых в России
Точки над ИИ: почему не вся автоматизация одинаково полезна Точки над ИИ: почему не вся автоматизация одинаково полезна

Чего стоит погоня за технологичностью, почему ИИ пока не может заменить человека

Forbes
Каждому по наклонностям Каждому по наклонностям

Режиссеры и их фирменные напитки

Weekend
«Любовь — это все, что нам нужно?»: история одной клиентки психотерапевта «Любовь — это все, что нам нужно?»: история одной клиентки психотерапевта

Как клиенты с помощью психотерапии пытаются справиться с одиночеством?

Psychologies
Загадка человеческой психики: как формируются фобии Загадка человеческой психики: как формируются фобии

Фобии: как именно они возникают, что становится катализатором?

ТехИнсайдер
Московский Монмартр Московский Монмартр

Городок художников, притаившийся в необычных домах 1930-1950х годов

Seasons of life
Французские и русские Сент-Илеры Французские и русские Сент-Илеры

Чем знамениты русские представители фамилии Сент-Илеров

Наука и техника
Феминизм, магический реализм и жизнь самой жестокой королевы: 7 лучших книг африканских писателей Феминизм, магический реализм и жизнь самой жестокой королевы: 7 лучших книг африканских писателей

Африканская литература: о правах женщин, любви и национальной идентичности

Правила жизни
Четыре «нет»: почему женщины в Южной Корее отказываются от отношений с мужчинами Четыре «нет»: почему женщины в Южной Корее отказываются от отношений с мужчинами

Почему женщины из Южной Кореи не выходят замуж и не заводят детей?

Forbes
Явления одного тика Явления одного тика

Нервный тик: чем вызвано это расстройство и как правильно на него реагировать?

Лиза
Жадность города берет Жадность города берет

«Ненасытные люди»: черная комедия, подражающая братьям Коэн

Weekend
Бюджетные игровые ноутбуки: топ-6 лучших Бюджетные игровые ноутбуки: топ-6 лучших

Игровые ноутбуки, которые не разорят ваш бюджет

CHIP
«Вы не завершили заказ»: шопоголизм нового времени «Вы не завершили заказ»: шопоголизм нового времени

В чем опасность зависимости от маркетплейсов?

Grazia
«Полевые биологи в лицах» «Полевые биологи в лицах»

Каково изучать мант в естественной среде обитания

N+1
Ученые анализируют «инопланетную песню», доносящуюся из Марианской впадины Ученые анализируют «инопланетную песню», доносящуюся из Марианской впадины

Неудивительно, что Марианская впадина до сих пор таит свои секреты

ТехИнсайдер
«Не живи»: 10 жестоких родительских сценариев «Не живи»: 10 жестоких родительских сценариев

Какие ошибки допускают родители и как они могут отразиться на детях?

Psychologies
Наталия Селиверстова: «Олег Павлович Табаков всегда говорил, что нервы у артиста должны быть железные» Наталия Селиверстова: «Олег Павлович Табаков всегда говорил, что нервы у артиста должны быть железные»

Артисты драмы — люди действия. Так нас учили великие педагоги: решил — делай!

Коллекция. Караван историй
Открыть в приложении