Как Пегги Джонсон меняла бизнес-модель Magic Leap и выводила её из кризиса

ForbesБизнес

«Это вам не игрушка»: как топ-менеджер Пегги Джонсон создает AR-шлем будущего

Редакция Forbes Woman

Пегги Джонсон (Фото Stephen McCarthy / Sportsfile via Getty Images)

На AR-шлем от компании Magic Leap делали ставки Alphabet и Alibaba Group, однако технология так и оставались никому не нужной игрушкой, пока в компанию не пришла женщина. Пегги Джонсон — одна из самых влиятельных топ-менеджеров в Кремниевой долине. Forbes Woman рассказывает о том, как она меняет бизнес-модель компании и выводит ее из кризиса.

Сотрудники завода PBC Linear, который производит подшипники в промышленном пригороде Чикаго, во время обучения надевают шлемы дополненной реальности фирмы Magic Leap. Здесь эти шлемы уже три года используют не только для того, чтобы обучать персонал, но также для техобслуживания станков на производстве и ведения продаж. «Мы увидели демо-ролик, и наш владелец захотел вложиться, ― рассказывает Бью Уайлман, продакт-менеджер робототехнического направления PBC Linear. ― Технология будто создана для применения в промышленности».

Компания Magic Leap была одной из самых переоцененных технологических компаний прошлого десятилетия. Шесть лет тому назад Forbes поместил Magic Leap и основателя бизнеса Рони Абовитца на обложку. Абовитц обещал сделать шлем настоящей «машиной перемен». Стартапу удалось привлечь свыше $2 млрд от крупнейших инвесторов в лице Alphabet и Alibaba Group, а капитализация доходила до $6,7 млрд. Технология была действительно впечатляющей, но бизнес-модель оказалась провальной. У клиентов не было никаких причин покупать «ненужную игрушку» — шлем дополненной реальности.

Весной 2020 года в рамках обширной реструктуризации компания сократила 700 сотрудников, то есть чуть ли не 40% от всего штата. В сентябре того же года бразды правления взяла в свои руки Пегги Джонсон, бывший исполнительный вице-президент по развитию в Microsoft. Джонсон поставила цель превратить Magic Leap в настоящий бизнес. В прошлом году компания привлекла $500 млн на условиях сниженной оценки в $2 млрд. Зато шлем дополненной реальности Magic Leap наконец нашел свое применение — в промышленности.

В отличие от виртуальной реальности (VR), где пользователь полностью погружается в цифровую вселенную, дополненная реальность (AR) совмещает цифровой контент с картиной окружающей реальности. Это уже не первый пример, когда технологический стартап, обещавший изменить частную жизнь людей, оказывается востребован в промышленности, в сфере здравоохранения или на оборонном предприятии. Аналогичный путь в свое время прошла 3D-печать: сначала разработку нахваливали тем, кто хотел самостоятельно изготавливать всякие безделушки, а потом стали продвигать среди производителей, стремящихся сделать детали механизмов легче, дешевле и эффективнее.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чемпионы не в цене: почему инвестиционный фонд спонсирует малоизвестных теннисистов Чемпионы не в цене: почему инвестиционный фонд спонсирует малоизвестных теннисистов

Из присутствия на телетрансляциях можно выжать максимум по минимальной цене

Forbes
Мумий будет еще много: убитый стрелой в спину 5300-летний Эци рассказал новую историю Мумий будет еще много: убитый стрелой в спину 5300-летний Эци рассказал новую историю

Смерть и приключения ледяного человека из Альп

Вокруг света
Типичная ошибка начинающих предпринимателей, и как ее предотвратить Типичная ошибка начинающих предпринимателей, и как ее предотвратить

Люди, которые начинают новый бизнес, часто совершают одну «фатальную ошибку»

Inc.
История Forsal История Forsal

Как исследователь Арктики очаровал Nike?

Inc.
Важная деталь делового стиля: как правильно стирать галстуки, чтобы они выглядели великолепно Важная деталь делового стиля: как правильно стирать галстуки, чтобы они выглядели великолепно

Советы деловым людям: как правильно стирать галстуки

ТехИнсайдер
Как три школьника Дурова обманули: история об эксплойте в Telegram на миллионы долларов Как три школьника Дурова обманули: история об эксплойте в Telegram на миллионы долларов

Рассказываем о самом громком ограблении Павла Дурова

Maxim
10 самых распространенных имен в Советском Cоюзе 10 самых распространенных имен в Советском Cоюзе

Как же выглядела десятка самых распространенных имен в СССР?

Maxim
Кто такой философ Ильин, которого постоянно цитирует Путин Кто такой философ Ильин, которого постоянно цитирует Путин

Кто же такой любимый философ Путина?

Maxim
Слишком свободный. История Джулиана Ассанжа Слишком свободный. История Джулиана Ассанжа

Как Джулиан Ассанж вошел в историю журналистики

СНОБ
Киберпанкреализм Киберпанкреализм

Создатели «Мира Дикого Запада» экранизируют Уильяма Гибсона

Weekend
Топ-3 советских фильмов, герои которых могут побудить вас встать с дивана Топ-3 советских фильмов, герои которых могут побудить вас встать с дивана

Мотивирующие советские картины

Psychologies
Красота налицо Красота налицо

Какие косметологические процедуры самые эффективные?

Собака.ru
Киноиндустрия Южной Кореи от А до Я. Что такое дорамы, почему актеры переигрывают и зачем в кадре столько насилия Киноиндустрия Южной Кореи от А до Я. Что такое дорамы, почему актеры переигрывают и зачем в кадре столько насилия

Что такое дорамы, почему актеры переигрывают и зачем в кадре столько насилия

Правила жизни
«Монастырь»: как сериал с Настей Ивлеевой понятным языком говорит о вере и церкви «Монастырь»: как сериал с Настей Ивлеевой понятным языком говорит о вере и церкви

Почему РПЦ оказалась недовольна сериалом «Монастырь»?

Forbes
Быстро убрать отеки: 7 способов и SOS-инструкция Быстро убрать отеки: 7 способов и SOS-инструкция

Как бороться с утренними отеками на лице?

РБК
Художники XX и XXI веков изобразили мужчин с большими пенисами Художники XX и XXI веков изобразили мужчин с большими пенисами

Ученые исследовали размер половых органов на картинах XV-XXI веков

N+1
Монстры во тьме Монстры во тьме

Как помочь ребёнку, который боится темноты и видит страшные сны?

Здоровье
Что почитать, если тебе нравится «Дом Дракона» и «Игра престолов» Что почитать, если тебе нравится «Дом Дракона» и «Игра престолов»

Фэнтезийные циклы, которые ничуть не хуже, чем «Игра престолов»

Maxim
Хасбула из 19 века. Как карлики столетиями восхищают людей: удивительная история Хасбула из 19 века. Как карлики столетиями восхищают людей: удивительная история

Вот история "генерала Том-Тама" из 19 века и Хасбика Магомедова из 20 века

ТехИнсайдер
Как создать на телефоне приватную папку, которую никто не увидит Как создать на телефоне приватную папку, которую никто не увидит

Лучший способ обезопасить хранимые в телефоне файлы – создать скрытую папку

CHIP
Роскошные средства передвижения: 10 самых дорогих автомобилей Роскошные средства передвижения: 10 самых дорогих автомобилей

Топ-10 самых дорогих автомобилей в мире по состоянию на 2022 год

Вокруг света
«Обещать и сделать — это два разных слова» «Обещать и сделать — это два разных слова»

РБК получил ответы на шесть неудобных вопросов про бизнес в ОЭЗ

РБК
Москва, Питер и Королевская Гавань из «Игры престолов». Какие карты создают геймеры в Minecraft Москва, Питер и Королевская Гавань из «Игры престолов». Какие карты создают геймеры в Minecraft

Самые известные постройки в Minecraft

СНОБ
Записки отельера: история о невесте на час, или почему в гостиничном бизнесе необходимы сотрудники с разнообразными навыками Записки отельера: история о невесте на час, или почему в гостиничном бизнесе необходимы сотрудники с разнообразными навыками

Как интерес к личной жизни гостей отеля иногда спасает от лишних проблем

Правила жизни
Семейный портрет Семейный портрет

Интерьер, который является отражением мировоззрения заказчиков

SALON-Interior
Культурное погружение: 7 удивительных подводных достопримечательностей Культурное погружение: 7 удивительных подводных достопримечательностей

Иногда, чтобы увидеть нечто прекрасное, нужно сперва спуститься на дно

Вокруг света
Сэм Бэнкман-Фрид и 10 других историй краха на миллиарды долларов Сэм Бэнкман-Фрид и 10 других историй краха на миллиарды долларов

Истории крупнейших падений в мире бизнеса ― от финансового краха до тюрьмы

Forbes
«Скрытно использует элегантный стиль»: топ-5 самых ярких образов Кейт Миддлтон в 2022 году «Скрытно использует элегантный стиль»: топ-5 самых ярких образов Кейт Миддлтон в 2022 году

Эксперты выбрали самые интересные выходы Кейт Миддлтон в 2022 году

VOICE
«Моя дочь хочет пирсинг и тату»: как разговаривать с подростком «Моя дочь хочет пирсинг и тату»: как разговаривать с подростком

Как понять мотивы поведения подростка и правильно влиять на него?

Psychologies
Исповедь содержанки, или как я мечтала стать слабой и зависимой женщиной Исповедь содержанки, или как я мечтала стать слабой и зависимой женщиной

Как наша героиня согласилась стать содержанкой и что из этого вышло

VOICE
Открыть в приложении