Основатель WildJam о рекламе в тиктоке и блогерах-зумерах

GQРепортаж

Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер»

Основатель агентства WildJam и Dream Team House рассказывает, каковы перспективы у рекламодателей в тиктоке, насколько сложно управлять блогерами-зумерами, почему все тиктокеры запели и как отношения США и Китая влияют на соцсеть.

Софья Бронтвейн

© Ярослав Клочков; стиль: Оля Чуковская

Давай начнем с самой сути. Почему тикток вдруг так резко выстрелил?

В мире?

Мне казалось, что сейчас бум тиктока в России, и в Америке все началось раньше.

Смотри, есть общая история роста популярности тиктока, она длится уже несколько лет. А есть такой некий хайп, как было и с YouTube, и с инстаграмом, когда все резко начали ими пользоваться. Так, сейчас тикток в тренде. Именно в данный момент там появляются сверхзвезды и суперзвезды, возникают какие-то объединения. То же самое происходит и в Америке уже примерно год, а у нас – где-то полгода. Почему? Любая соцсеть сталкивается со сменой поколений. Молодежь уходит с платформ, где сидят их родители. И они переходят в другую соцсеть. Это первая причина популярности тиктока. Вторая – это легкость контента. Производство YouTube-контента намного дороже и сложнее, даже инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это все равно какая-то сторонняя обработка, там обязательна красивая картинка. А тикток в этом плане намного проще и легче. Там есть свобода самовыражения. Вход в тикток – ноль рублей ноль копеек. Поэтому вся молодежь пошла туда. За ними подтянулись и селебрити.

В Америке продолжаются ожесточенные бои за тикток, и велики шансы, что его все-таки заблокируют. Что будет тогда?

Хороший вопрос, я хотел бы знать. Но мне кажется, точно не знает никто. Конечно, когда политика и бизнес пересекаются, это плохо для всех. Мне кажется, что даже если заблокируют приложение в США, нас это не коснется в итоге.

Хорошо, давай представим, что тикток в России продолжит развиваться. Сейчас там достаточно скромный денежный оборот. Есть ли шанс, что только на тиктоке блогеры начнут зарабатывать большие суммы?

Конечно, есть, в любом случае. Сначала реклама стоила 5 тысяч, сейчас – 20, а потом будет 50. У топовых звезд она уже стоит иначе. Но прямо сверхприбыли я пока в тиктоке не вижу по нескольким причинам. Проблема даже не в том, что рекламодатели не хотят туда заходить, а в том, что нет механики. Основная реклама на платформе сейчас – это продвижение треков исполнителями, а у звезд нет миллионов, чтоб платить блогерам. Серьезные бренды, когда приходят в тикток, понимают, что для них нет механики с переходами, с нормальной статистикой. Поэтому рост будет, но не такой феноменальный, как в YouTube или инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Но при этом я вижу, что тиктокер – это не блогер в рамках одной площадки. Это все-таки блогер, живущий сразу в нескольких соцсетях. Звезды тиктока начинают YouTube-шоу, активно постят в инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Они больше зарабатывают на других площадках, но за счет аудитории тиктока.

21a5ea

То есть тикток можно воспринимать как трамплин?

Не совсем. Если бы это был трамплин, они в какой-то момент бросали бы тикток, но они остаются там. Для блогеров инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это второстепенная соцсеть, куда они скидывают контент, который для тиктока не подходит. Да, инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – первостепенная платформа, когда речь идет о деньгах. Но когда мы говорим о контенте, в первую очередь подразумеваем тикток.

Как ты думаешь, тикток будет развивать инструменты для монетизации?

Мне хотелось бы в это верить, но я сильно сомневаюсь. Мы с ними общались на подобные темы, и они всегда говорили, что «мы за контент, за блогеров, мы не хотим быть такой рекламной площадкой».

Но тем не менее у них же есть баннеры между видео.

Есть, но этот баннер – способ заработка для тиктока, не для блогеров. У них даже какое-то правило было год назад, что блогер любую рекламу, которую размещает, должен согласовать с тиктоком и отдать какой-то процент.

Но сейчас этого нет?

Сейчас этого нет, слава богу. Но они все равно следят за рекламными размещениями. Если ты не согласовываешь рекламу с ними и не покупаешь, например, челлендж для продвижения кампании, то могут пустить интеграцию в теневой бан, и она не наберет просмотров. Но открыто никто не признает, что случилась подобная модерация контента. Поэтому рекламодатели по-прежнему активнее в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И это нормально, учитывая, что мне эти две платформы даже не кажутся конкурентами. Это совершенно разный тип контента и подход к аудитории.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тайна гибели академика Легасова Тайна гибели академика Легасова

В апреле 1988 года был обнаружен повесившимся Валерий Легасов

Дилетант
Кажется, революция Кажется, революция

Как захватить мир моды, не привлекая внимания санитаров?

Собака.ru
Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан

При стирке денима, крошечные волокна смываются и попадают в окружающую среду

GQ
Что ждет Лионеля Месси в «Барселоне» в ближайший год? Что ждет Лионеля Месси в «Барселоне» в ближайший год?

Какие последствия могут быть у ссоры Лионеля Месси с президентом

GQ
Дышите глубжe Дышите глубжe

Как сказал Будда: «Медитация устраняет страдания, причиняемые неукрощенным умом»

Vogue
Назови меня Антуаном Дуанелем Назови меня Антуаном Дуанелем

О сериале главного современного специалиста по молодым и чувствительным

Weekend
Сайгачьи будни Сайгачьи будни

В России можно наблюдать весь цикл жизни степной антилопы

Наука и жизнь
Цивилизация с нуля Цивилизация с нуля

Что нужно знать и уметь, чтобы выжить после всемирной катастрофы

kiozk originals
Время Кассиопеи. Осеннее небо Время Кассиопеи. Осеннее небо

Что можно наблюдать на звездном небе осенью

Наука и жизнь
Черно-белое кино Черно-белое кино

Блейк Лайвли – о том, как била Джуда Лоу и боролась против голливудских клише

Cosmopolitan
Какое оружие брали с собой космонавты и зачем Какое оружие брали с собой космонавты и зачем

За пределами стратосферы побывало немало оружия

Популярная механика
По волнам памяти По волнам памяти

Дом в Санта-Круз стал для хозяев местом вдохновения и ностальгии

AD
Как понять, были ли ваши родители хорошими Как понять, были ли ваши родители хорошими

8 признаков правильного родительства

Psychologies
Перевернутые кораблики отправили в плавание по левитирующему слою жидкости Перевернутые кораблики отправили в плавание по левитирующему слою жидкости

Что будет с объектами, если сила тяжести поменяет свое направление?

N+1
Тяжелое испытание: как дружить с красавицами Тяжелое испытание: как дружить с красавицами

Каково это — дружить с девушкой, которая выглядит как голливудская дива?

Cosmopolitan
Между жизнью и смертью: 10 фактов о подушке безопасности Между жизнью и смертью: 10 фактов о подушке безопасности

Подушки безопасности: разбираемся в теории, практике и статистике

Популярная механика
10 захватывающих фактов про чёрную дыру 10 захватывающих фактов про чёрную дыру

После прочтения этого материала ты навсегда перестанешь их бояться

Maxim
Политика великолепия: история династии д'Эсте — величайших меценатов в истории Политика великолепия: история династии д'Эсте — величайших меценатов в истории

Репрезентация и сакрализация собственной власти в изящных искусствах

Forbes
Красота по‑американски Красота по‑американски

Полина Пидцан экспериментирует с американским стилем

AD
Моторизированный рюкзак облегчил ходьбу с грузом Моторизированный рюкзак облегчил ходьбу с грузом

Ходить с таким рюкзаком на 11 процентов легче, чем с обычным

N+1
Якутское Якутское

В кино произошел разворот в сторону то ли большой России, то ли подлинного наива

Esquire
Дорогие игрушки: как сделка Microsoft и ZeniMax Media изменит рынок видеоигр Дорогие игрушки: как сделка Microsoft и ZeniMax Media изменит рынок видеоигр

Microsoft потратил $7,5 млрд на разработчика культовых видеоигр ZeniMax Media

Forbes
Что делать, если бензин в баке закончился? Пошаговый гид Что делать, если бензин в баке закончился? Пошаговый гид

Рассказываем, как не встать посреди дороги с пустым баком

Maxim
Серый кардинал принципата Серый кардинал принципата

Имя Гая Цильния Мецената стало нарицательным

Дилетант
Ежедневный уход за новорожденным Ежедневный уход за новорожденным

Как правильно ухаживать за малышом?

9 месяцев
Премьере «Стрельцова» посвящается: 9 дорогих спортивных байопиков Премьере «Стрельцова» посвящается: 9 дорогих спортивных байопиков

Спортивные драмы с амбициозными бюджетами и внушительными кассовыми сборами

РБК
Все наоборот: как работает метод парадоксального вмешательства Все наоборот: как работает метод парадоксального вмешательства

Порой психологи используют удивительные приемы в терапии

Psychologies
На северной стороне На северной стороне

Суровая кухня Норвегии — холодного края, под стать викингам и троллям

Лиза
Новое зазеркалье: как мировой фондовый рынок стал добычей технологических гигантов и брокерских домов Новое зазеркалье: как мировой фондовый рынок стал добычей технологических гигантов и брокерских домов

Кто и как сегодня правит мировой экономикой

Forbes
«Дорогие товарищи» Андрея Кончаловского — фильм об уроке советской истории, который нельзя прогулять «Дорогие товарищи» Андрея Кончаловского — фильм об уроке советской истории, который нельзя прогулять

«Дорогие товарищи» — черно-белая драма о расстреле демонстрации в Новочеркасске

Esquire
Открыть в приложении