Основатель WildJam о рекламе в тиктоке и блогерах-зумерах

GQРепортаж

Ярослав Андреев: «Чарли Чаплин 80 лет назад снимал короткие смешные видео. Он первый тиктокер»

Основатель агентства WildJam и Dream Team House рассказывает, каковы перспективы у рекламодателей в тиктоке, насколько сложно управлять блогерами-зумерами, почему все тиктокеры запели и как отношения США и Китая влияют на соцсеть.

Софья Бронтвейн

© Ярослав Клочков; стиль: Оля Чуковская

Давай начнем с самой сути. Почему тикток вдруг так резко выстрелил?

В мире?

Мне казалось, что сейчас бум тиктока в России, и в Америке все началось раньше.

Смотри, есть общая история роста популярности тиктока, она длится уже несколько лет. А есть такой некий хайп, как было и с YouTube, и с инстаграмом, когда все резко начали ими пользоваться. Так, сейчас тикток в тренде. Именно в данный момент там появляются сверхзвезды и суперзвезды, возникают какие-то объединения. То же самое происходит и в Америке уже примерно год, а у нас – где-то полгода. Почему? Любая соцсеть сталкивается со сменой поколений. Молодежь уходит с платформ, где сидят их родители. И они переходят в другую соцсеть. Это первая причина популярности тиктока. Вторая – это легкость контента. Производство YouTube-контента намного дороже и сложнее, даже инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это все равно какая-то сторонняя обработка, там обязательна красивая картинка. А тикток в этом плане намного проще и легче. Там есть свобода самовыражения. Вход в тикток – ноль рублей ноль копеек. Поэтому вся молодежь пошла туда. За ними подтянулись и селебрити.

В Америке продолжаются ожесточенные бои за тикток, и велики шансы, что его все-таки заблокируют. Что будет тогда?

Хороший вопрос, я хотел бы знать. Но мне кажется, точно не знает никто. Конечно, когда политика и бизнес пересекаются, это плохо для всех. Мне кажется, что даже если заблокируют приложение в США, нас это не коснется в итоге.

Хорошо, давай представим, что тикток в России продолжит развиваться. Сейчас там достаточно скромный денежный оборот. Есть ли шанс, что только на тиктоке блогеры начнут зарабатывать большие суммы?

Конечно, есть, в любом случае. Сначала реклама стоила 5 тысяч, сейчас – 20, а потом будет 50. У топовых звезд она уже стоит иначе. Но прямо сверхприбыли я пока в тиктоке не вижу по нескольким причинам. Проблема даже не в том, что рекламодатели не хотят туда заходить, а в том, что нет механики. Основная реклама на платформе сейчас – это продвижение треков исполнителями, а у звезд нет миллионов, чтоб платить блогерам. Серьезные бренды, когда приходят в тикток, понимают, что для них нет механики с переходами, с нормальной статистикой. Поэтому рост будет, но не такой феноменальный, как в YouTube или инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Но при этом я вижу, что тиктокер – это не блогер в рамках одной площадки. Это все-таки блогер, живущий сразу в нескольких соцсетях. Звезды тиктока начинают YouTube-шоу, активно постят в инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Они больше зарабатывают на других площадках, но за счет аудитории тиктока.

21a5ea

То есть тикток можно воспринимать как трамплин?

Не совсем. Если бы это был трамплин, они в какой-то момент бросали бы тикток, но они остаются там. Для блогеров инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – это второстепенная соцсеть, куда они скидывают контент, который для тиктока не подходит. Да, инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – первостепенная платформа, когда речь идет о деньгах. Но когда мы говорим о контенте, в первую очередь подразумеваем тикток.

Как ты думаешь, тикток будет развивать инструменты для монетизации?

Мне хотелось бы в это верить, но я сильно сомневаюсь. Мы с ними общались на подобные темы, и они всегда говорили, что «мы за контент, за блогеров, мы не хотим быть такой рекламной площадкой».

Но тем не менее у них же есть баннеры между видео.

Есть, но этот баннер – способ заработка для тиктока, не для блогеров. У них даже какое-то правило было год назад, что блогер любую рекламу, которую размещает, должен согласовать с тиктоком и отдать какой-то процент.

Но сейчас этого нет?

Сейчас этого нет, слава богу. Но они все равно следят за рекламными размещениями. Если ты не согласовываешь рекламу с ними и не покупаешь, например, челлендж для продвижения кампании, то могут пустить интеграцию в теневой бан, и она не наберет просмотров. Но открыто никто не признает, что случилась подобная модерация контента. Поэтому рекламодатели по-прежнему активнее в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И это нормально, учитывая, что мне эти две платформы даже не кажутся конкурентами. Это совершенно разный тип контента и подход к аудитории.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан Ваши любимые джинсы серьезно загрязняют океан

При стирке денима, крошечные волокна смываются и попадают в окружающую среду

GQ
«Я просто очень быстрый человек» «Я просто очень быстрый человек»

Юлия Снигирь не любит откладывать на завтра то, что можно сделать прямо сейчас

OK!
Как правильно бриться станком: преимущества разных видов и пошаговая инструкция Как правильно бриться станком: преимущества разных видов и пошаговая инструкция

Пора освоить этот необходимый скилл

Playboy
Как перезагрузить сексуальные отношения в паре: секреты даосских практик Как перезагрузить сексуальные отношения в паре: секреты даосских практик

Можно ли что-то сделать, чтобы вернуть физическую близость в отношения?

Psychologies
Как пьют шнапс: история и способы употребления крепкого фруктового напитка Как пьют шнапс: история и способы употребления крепкого фруктового напитка

Подробный рассказ об истории, технологии приготовления и том, как пьют шнапс

Playboy
Зачем Россия все простила Лукашенко Зачем Россия все простила Лукашенко

Как Лукашенко вывернется на этот раз?

СНОБ
Ошибка «толстых пальцев»: как случайные продажи акций в Китае стали трендом Ошибка «толстых пальцев»: как случайные продажи акций в Китае стали трендом

Как происходят случайные распродажи акций

Forbes
Почему хочется спать, когда нужно работать: биологические часы человека Почему хочется спать, когда нужно работать: биологические часы человека

Когда лучше есть, когда спать, а когда заниматься спортом?

Cosmopolitan
Воробьи научили друг друга бесстрашию Воробьи научили друг друга бесстрашию

Домовые воробьи могут учить друг друга не бояться новых объектов

N+1
Стесняюсь спросить: какие виды инъекций существуют в современной косметологии и что нужно знать об уколах красоты Стесняюсь спросить: какие виды инъекций существуют в современной косметологии и что нужно знать об уколах красоты

Ботокс и другие виды инъекций: что нужно о них знать

Esquire
Дизайн привычных вещей Дизайн привычных вещей

Когнитивная психология хорошего дизайна

kiozk originals
10 пришлых видов, которые приносят пользу экосистеме 10 пришлых видов, которые приносят пользу экосистеме

Иногда инвазивные организмы приносят пользу на новом месте

Популярная механика
Молодо-зелено Молодо-зелено

Зачем косметологу знать, что вы веган или вегетарианец?

Tatler
Наш человек Наш человек

Тео Хатчкрафт из Hurts — о любви к осьминогам и к фильмам с Николасом Кейджем

Glamour
10 лучших детективов Агаты Кристи 10 лучших детективов Агаты Кристи

Романы, за которые мы так любим Агату Кристи

Maxim
Глаза устают от компьютера? 8 советов, как избавиться от сухости и раздражения Глаза устают от компьютера? 8 советов, как избавиться от сухости и раздражения

Не три глаза — это не поможет

Playboy
12 очаровательных городков Греции 12 очаровательных городков Греции

Мы всегда торопимся на пляжи островов. Хотя могли бы гулять по милым улочкам

GQ
Плоская металинза дала эффект рыбьего глаза Плоская металинза дала эффект рыбьего глаза

Угол обзора мегалинзы превышает 170 градусов

N+1
Воды под Берлином Воды под Берлином

«Ундина» — интеллектуальное фэнтези о любви

Weekend
«Правила мертвы». Глава Netflix рассказал о главных уроках, которые бизнес должен извлечь из кризиса «Правила мертвы». Глава Netflix рассказал о главных уроках, которые бизнес должен извлечь из кризиса

Глава Netflix объясняет успех компании отказом от бюрократии

Inc.
Не компьютерной графикой единой: как делают спецэффекты в кино Не компьютерной графикой единой: как делают спецэффекты в кино

Без спецэффектов сегодня не обходится ни один блокбастер

Популярная механика
Долг Долг

Первые 5000 лет истории

kiozk originals
Как NXIVM заставил голливудских звезд и влиятельную элиту Америки стать частью жестокого Как NXIVM заставил голливудских звезд и влиятельную элиту Америки стать частью жестокого

Как была устроена преступная организация NXIVM

Esquire
Вспомнить все: почему мы забываем наши сны Вспомнить все: почему мы забываем наши сны

Забывать сны - это нормально. Но почему!?

Популярная механика
Очаровательный кишечник Очаровательный кишечник

Как самый могущественный орган управляет нами

kiozk originals
«В СНГ нам сказали: фигня и не взлетит»: сооснователь Restream из Украины — о $50 млн инвестиций и деньгах на стримерах «В СНГ нам сказали: фигня и не взлетит»: сооснователь Restream из Украины — о $50 млн инвестиций и деньгах на стримерах

Как развивался Restream — сервис многопотоковых трансляций

VC.RU
Четвертая промышленная революция Четвертая промышленная революция

Новая трансформация технологии и промышленности

kiozk originals
Спроси маму Спроси маму

Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи?

kiozk originals
Wabi Sabi Wabi Sabi

Японские секреты истинного счастья в неидеальном мире

kiozk originals
«Я же говорила!»: как распознать мнимую уверенность «Я же говорила!»: как распознать мнимую уверенность

Все мы слышали фразы вроде «А ведь я предупреждал!»

Psychologies
Открыть в приложении