Создатели четырех успешных российских марок одежды

GQМода

4 российских бренда одежды, которые делают настоящий стиль

Чтобы построить модный бизнес в России, нужно обладать талантом, смелостью и творческим безумием. Всего этого в избытке у создателей четырех успешных марок.

Варвара Зотова

Óckam

Название марки – интерпретация философского принципа бритвы Оккама. «Это предупреждение, что не стоит прибегать к сложным объяснениям там, где вполне годятся простые, – рассказывает основатель бренда Кирилл Зырянов. – Точно бритва, мы «отсекаем» лишнее, чтобы создавать базовую одежду: свежую, модную, способную заинтересовать миллениалов и представителей поколения Z».

4b82f4
Кирилл Зырянов и сам признается в любви монохромной эстетике.

История Óckam началась в 2018 году в Екатеринбурге, правда, тогда марка называлась Clementine и демонстрировала менее аскетичный подход. После переезда в Петербург Кирилл и его партнер по бизнесу Алексей Дружинин сменили название и творческий подход.

Сегодня в команде Óckam трудятся девять человек. Основная часть коллектива и производство базируются в Санкт-Петербурге, а точки продаж открыты и в Северной столице, и в Екатеринбурге, и в Москве на Artplay. «Ткань мы закупаем на стоках, которые сотрудничают с крупными Домами, а также используем итальянскую фурнитуру. Так, например, для новой коллекции мы выбрали пуговицы из рога буйвола, которые вытачивали для нас на фабрике La Perla, – рассказывает Кирилл. – Мы с большим вниманием относимся к деталям. И к тому, чтобы клиент получал удовольствие, когда носит наши изделия».

4b8871

Сама идея создания Óckam выросла из личных потребностей: как считает Кирилл, в нашей стране нет прочного middle-up-сегмента. Мужская одежда в России – либо безликий массмаркет, либо дизайнерский концепт по завышенным ценам. Так появилось твердое решение освоить эту нишу. И оно увенчалось успехом: в объемных костюмах, плащах из экокожи в духе «Матрицы» ходят Иван Дорн, Влад Лисовец и Саша Траутвейн. А сам бренд прославляют не только российские, но и зарубежные медиа.

4b8974

К успеху Зырянов относится спокойно, поэтому почивать на лаврах не собирается. В этом году Óckam открывает новый монобрендовый бутик в Москве и расширяет ассортимент: в продажу поступят украшения, новые модели денима и брюк. В ближайших планах – коллаборации с музыкантами и инфлюенсерами. А если потребуется амбассадор международного уровня, у Кирилла есть пара кандидатов на примете: «Гарри Стайлс или Джаред Лето. Мне нравятся их утонченная внешность и вычурный, но вместе с тем выверенный стиль».

Zny

Вместо того чтобы просиживать годы на студенческой скамье, основатель марки Георгий Яшин до 18 лет играл в хоккей, занимался музыкой, а затем открыл в себе талант предпринимателя и начал продавать сантехнику. В 2010 году вместе со знакомым иллюстратором придумывал принты для футболок. С тех пор к ним прибавились худи, пуховики, куртки из искусственного меха, рубашки из итальянского денима и аксессуары. Теперь все это можно найти в ZNY Store на «Хлебозаводе».

4c05b4
Даже темные очки не мешают Георгию Яшину видеть светлое будущее российской моды.

Свой скепсис по отношению к высшему образованию Георгий объясняет просто: «Вам будто озвучивают правила игры, а вы стараетесь их придерживаться». Эту свободу от условностей демонстрирует его бизнес-стратегия. «Мы стараемся удивлять покупателей. Например, обновляем интерьер в магазине четыре раза в год под каждый новый дроп, – объясняет Георгий. – Пока многие успешные бренды превращаются в машины по зарабатыванию денег, мы пытаемся остаться машиной по созданию веселья и контента».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят) Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят)

Какие позы любят девушки? 9 самых-самых (бонус: позиции, которые их бесят)

Playboy
Революция «без злодеяний и слез» Революция «без злодеяний и слез»

14 июля 1789 года жители Парижа взбунтовались и взяли штурмом Бастилию

Вокруг света
Полный иррационал: самые абсурдные войны ХХ века Полный иррационал: самые абсурдные войны ХХ века

Глупости, обернувшиеся сотнями и тысячами погибших

Вокруг света
Почему одни седеют, другие нет и можно ли повлиять на этот процесс? Почему одни седеют, другие нет и можно ли повлиять на этот процесс?

Есть ли способы предотвратить или хотя бы замедлить появление седины?

Cosmopolitan
Почему сворачивается наша кровь: система гемостаза и ее «опции» Почему сворачивается наша кровь: система гемостаза и ее «опции»

Гемостаз таит в себе множество до сих пор не разгаданных наукой тайн

Популярная механика
Зачем людям пауки? 3 удивительных причины Зачем людям пауки? 3 удивительных причины

Пауки оказали человечеству несколько замечательных услуг

Вокруг света
Всего один шанс: 4 главных способа произвести хорошее первое впечатление Всего один шанс: 4 главных способа произвести хорошее первое впечатление

Лучшие советы по созданию потрясающего первого впечатления

Playboy
Ученые опровергли мнение о том, что взрослые люди набирают вес из-за плохого метаболизма Ученые опровергли мнение о том, что взрослые люди набирают вес из-за плохого метаболизма

Скорость метаболизма начинает снижаться гораздо позже, чем вы могли предположить

Inc.
Физики научились превращать котенка Шредингера в кота и наоборот Физики научились превращать котенка Шредингера в кота и наоборот

Новое состояние кота Шредингера

N+1
Слушать тишину Слушать тишину

Ладога, Валаам, Карелия... То, что доктор прописал для измученных суетой

Лиза
Тюлени: семейные обстоятельства Тюлени: семейные обстоятельства

Семейное счастье тюленей зависит… от ушей

Вокруг света
Петербуржцы шесть лет продавали персональные кондиционеры в США и только теперь вышли в Россию: путь Evapolar Петербуржцы шесть лет продавали персональные кондиционеры в США и только теперь вышли в Россию: путь Evapolar

Бизнес-путь производителя персональных кондиционеров Evapolar

VC.RU
Кого бы почитать: лучшие современные писатели России Кого бы почитать: лучшие современные писатели России

Наша чертова дюжина отечественных литераторов

Playboy
Каким получился новый роман Виктора Пелевина «Transhumanism Inc.» Каким получился новый роман Виктора Пелевина «Transhumanism Inc.»

Почему поздний Пелевин оказался созвучен депрессивному 2021 году

РБК
Анна Семенович: «Главное, чему меня научила психология, — это прощение» Анна Семенович: «Главное, чему меня научила психология, — это прощение»

О своем пути к внутренней гармонии рассказывает певица Анна Семенович

Psychologies
Космический сигнал: зачем делать сервер на орбите и как это изменит мир Космический сигнал: зачем делать сервер на орбите и как это изменит мир

Любая индустрия рано или поздно приведет вас в космос

Популярная механика
Они кайфуют, весь мир — завидует: история любви Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса Они кайфуют, весь мир — завидует: история любви Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса

История любви Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса

Cosmopolitan
Елизавета Жеребцова Елизавета Жеребцова

Елизавета Жеребцова призывает развивать парусный спорт в Петербурге

Собака.ru
Что вы будете есть Что вы будете есть

Альтернативные методы, позволяющие выращивать вкусные продукты без ущерба

Men’s Health
Палеопатологи разобрались в эффективности разных технологий трепанации черепов в Древней Греции Палеопатологи разобрались в эффективности разных технологий трепанации черепов в Древней Греции

Технологии трепанации черепов в Древней Греции

N+1
Тысяча и одна тарелка: Алхимик Аведис искал золото для себя, а нашел его для всех музыкантов мира Тысяча и одна тарелка: Алхимик Аведис искал золото для себя, а нашел его для всех музыкантов мира

Секрет изготовления музыкальных тарелок

Популярная механика
«Нам всем повезло, что у нас есть русский язык». Интервью с членом Общественной палаты России Владимиром Лагкуевым «Нам всем повезло, что у нас есть русский язык». Интервью с членом Общественной палаты России Владимиром Лагкуевым

Член Общественной палаты — о том, что объединяет разные национальности России

СНОБ
Встал и побежал Встал и побежал

Как привить ребенку любовь к спорту

Cosmopolitan
Арбузная диета: вкусно, полезно, эффективно и всего на 5 дней Арбузная диета: вкусно, полезно, эффективно и всего на 5 дней

Арбузная диета, кажется, состоит из сплошных плюсов. А есть ли минусы?

Cosmopolitan
Амбиверты: кто это такие и как понять, что вы один из них Амбиверты: кто это такие и как понять, что вы один из них

Амбиверты — люди, находящиеся между экстраверсией и интроверсией

Psychologies
«Маленький колодец»: под холмом в Ираке открыт новый город «Маленький колодец»: под холмом в Ираке открыт новый город

Совместная российско-иракская экспедиция работает на городище Телль Дехайла

Наука и жизнь
Фибромиалгия: как Леди Гага, Шинейд О'Коннор и другие живут с постоянной болью Фибромиалгия: как Леди Гага, Шинейд О'Коннор и другие живут с постоянной болью

Что такое фибромиалгия и как с ней живут знаменитости?

Cosmopolitan
Идти мириться — не годится: что говорит о мужчине его поведение после ссоры Идти мириться — не годится: что говорит о мужчине его поведение после ссоры

Ты можешь многое узнать о своем партнере по тому, как он ведет себя после ссоры

Cosmopolitan
Ход слоном: история одного подарка Ход слоном: история одного подарка

Однажды Харун ар-Рашид подарил Карлу Великому огромного элефанта

Вокруг света
Меня любили меньше Меня любили меньше

Эта боль знакома многим: почему брата или сестру родители любят больше?

Psychologies
Открыть в приложении