Как найти себя и стать успешным за пределами арен и тренировочных полей

ForbesСпорт

Выйти из тени: как спортсмены работают над личными брендами

Сергей Погребняк

Рэгбист Василий Артемьев (Фото Francois Nel / World Rugby via Getty Images)

После отстранения от международных соревнований российским спортсменам стало тяжелее себя проявлять. Победы на первенствах страны не приносят признания, которое они получали после триумфа на чемпионатах мира и Олимпийских играх. В этой ситуации многие решили развиваться за пределами спорта, вкладывая силы в развитие собственного бренда. Эксперты и сами атлеты рассказывают Forbes Sport, как найти себя и стать успешным за пределами арен и тренировочных полей.

Победы приносят краткосрочную славу

Юрий Постригай в 2012 году завоевал золотую медаль на Олимпиаде в Лондоне, выиграв заплыв в байдарках-двойках. После триумфа друг гребца предложил ему зарегистрироваться в социальных сетях. «Да зачем оно мне нужно? Я же олимпийский чемпион, а не блогер!» — подумал тогда Юрий.

Первое время после Игр гребцы оставались в центре внимания. Ежедневно их приглашали на интервью, шоу и другие мероприятия. Но купаться в славе долгое время не удалось.

«Шлейф от победы в Олимпийских играх недолгий: буквально три месяца ты нарасхват. Иногда даже доходит до того, что ты физически не можешь присутствовать везде, куда тебя приглашают: на телеканал или радио рассказать о своей победе и об истории успеха. Но потом все сходит на нет», — объяснял Постригай.

Оставаться в центре внимания и быть успешным в медийном плане было сложно и раньше, а после отстранения от международных турниров спортсменам стало еще сложнее создавать инфоповоды и удерживать интерес болельщиков. Одни атлеты не стали ничего менять в своей жизни, другие обратились к профессионалам и стали работать над своим брендом, чтобы их популярность не зависела от трофеев.

95% — спорту, 5% — бренду

Увеличение спроса на развитие своего бренда привело к появлению большого числа маркетинговых агентств, которые специализируются на работе со спортсменами. К услугам подобных компаний обращаются и те, кто только закончил со спортом, и действующие участники соревнований.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Похороны Хрущёва Похороны Хрущёва

Отрывок, описывающий похороны опального политика Никиты Хрущёва

Дилетант
«Конан О'Брайен должен уйти»: почему стоит смотреть тревел-шоу от культового американского комика? «Конан О'Брайен должен уйти»: почему стоит смотреть тревел-шоу от культового американского комика?

Конан О'Брайен ездит по миру, изучает незнакомые культуры и идиотничает

Правила жизни
Австралийская Toyota Land Cruiser Prado выйдет со странной решёткой радиатора и дизельным мотором Австралийская Toyota Land Cruiser Prado выйдет со странной решёткой радиатора и дизельным мотором

Каким будет новый Land Cruiser Prado от Toyota Australia

4x4 Club
Актер и гражданин Актер и гражданин

Как Жан Габен воплотил дух Франции

Weekend
3 женские ошибки, которые могут разрушить отношения 3 женские ошибки, которые могут разрушить отношения

Почему сохранить отношения удается далеко не всем женщинам?

Psychologies
Модный дом Модный дом

Респектабельный интерьер пентхауса в духе современной роскоши

SALON-Interior
«Рынки вернулись к привычному росту» «Рынки вернулись к привычному росту»

Как экономика Рунета адаптировалась к высоким рискам

РБК
Майк Омер: «Женщины интереснее мужчин» Майк Омер: «Женщины интереснее мужчин»

Майк Омер: откуда он берет сюжеты и есть ли у его героинь черты реальных людей

Maxim
Окинавский пастушок Окинавский пастушок

Единственная нелетающая птица Японии — ямбару-куина, или окинавский пастушок

Наука и жизнь
Не хочу, не буду!.. Не хочу, не буду!..

Как приучить детей к здоровой еде? Руководство для заботливых родителей

Лиза
Петербург будущего Петербург будущего

Владимир Ильич Травуш проектировал самые высокие здания современной России

Собака.ru
Бемби против Годзиллы Бемби против Годзиллы

«Олененок»: триумф травмы

Weekend
10+ предметов, которые сделает ослепительно чистыми перекись водорода: советы клинеров 10+ предметов, которые сделает ослепительно чистыми перекись водорода: советы клинеров

Как использовать перекись водорода для очистки самых разных поверхностей

VOICE
Метод шифрования будущего Метод шифрования будущего

Что такое постквантовая криптография и от каких киберугроз она сможет защитить

РБК
По капле крови По капле крови

Донорство крови: главные факты, которые важно знать

Лиза
Драконы армянской демократии Драконы армянской демократии

Кризис образования, элиты и идентичности — вот слагаемые армянской катастрофы

Монокль
Чем полезна черемша: 5 свойств Чем полезна черемша: 5 свойств

Черемша — суперфуд, который можно есть не только в маринованном виде

РБК
Как не постареть раньше времени: 9 правил Как не постареть раньше времени: 9 правил

Как сохранить молодость надолго?

Psychologies
Не только нейроны, но и астроциты мозга обрабатывают информацию Не только нейроны, но и астроциты мозга обрабатывают информацию

Открытие: астроциты могут накапливать информацию о событиях, как и нейроны

ТехИнсайдер
Первое свидание: 4 признака, которые помогут понять, что партнер вам подходит Первое свидание: 4 признака, которые помогут понять, что партнер вам подходит

Как за один вечер понять, подходит ли вам этот человек?

Psychologies
Типология энергетических вампиров: как не стать жертвой Типология энергетических вампиров: как не стать жертвой

Энергетические вампиры — кто они и что задумали?

Psychologies
У Карлсона — нарциссизм, у Иа — депрессия: что не так с любимыми героями советских мультфильмов У Карлсона — нарциссизм, у Иа — депрессия: что не так с любимыми героями советских мультфильмов

Нет здоровых персонажей, есть недообследованные

Psychologies
Невеста на вырост: как в Китае похищают девочек, чтобы выдавать их замуж Невеста на вырост: как в Китае похищают девочек, чтобы выдавать их замуж

Что происходит с продажей женщин в Китае и как женщины борются за свободу?

Forbes
Поразительная польза чая матча: ученые утверждают, что полоскание рта этим напитком защищает от заболеваний десен Поразительная польза чая матча: ученые утверждают, что полоскание рта этим напитком защищает от заболеваний десен

Какой эффект можно получить от полоскания рта чаем матча?

ТехИнсайдер
Как заполучить красивый и ровный загар: 5 золотых секретов от косметолога Как заполучить красивый и ровный загар: 5 золотых секретов от косметолога

Как подготовить кожу к солнечным ваннам, чтобы получить ровный загар?

VOICE
«Джеймс Уэбб» отыскал экстремально активно растущую черную дыру из молодой Вселенной «Джеймс Уэбб» отыскал экстремально активно растущую черную дыру из молодой Вселенной

«Джеймс Уэбб» обнаружил необычное активное галактическое ядро

N+1
Сепарация от супруга после развода: почему она необходима и как ее пройти Сепарация от супруга после развода: почему она необходима и как ее пройти

Как сепарироваться от партнера после расставания? Почему это сложно?

Psychologies
Мягкий и подключаемый гибрид. В чём разница и как работают? Мягкий и подключаемый гибрид. В чём разница и как работают?

Что называют обычным гибридом (HEV), а что подключаемым (PHEV)

4x4 Club
Как стресс заставляет нас стареть быстрее: 5 опасных последствий Как стресс заставляет нас стареть быстрее: 5 опасных последствий

Как негативные эмоции вредят организму и что с этим делать

Psychologies
Кулинарные лайфхаки: чем можно заменить сливочное масло в выпечке Кулинарные лайфхаки: чем можно заменить сливочное масло в выпечке

Масло в выпечке — чуть не один из главных ингредиентов. Но не значит незаменимый

ТехИнсайдер
Открыть в приложении