Об актуальных трендах креативных коммуникаций и достижениях в сфере рекламы

СНОБРепортаж

Время глобальной эмпатии. Александр Алексеев — о развитии креативных коммуникаций в России

«Сноб» поговорил с президентом клуба арт-директоров России Александром Алексеевым об актуальных трендах креативных коммуникаций, конкурсе ADCR Awards и важных достижениях в сфере рекламы в России

Беседовала Марина Федоровская

1.jpg

Как вы формулируете миссию клуба арт-директоров? Для чего он существует?

Клуб арт-директоров — это объединение профессионалов разных направлений рекламной индустрии. Он был создан в первую очередь для того, чтобы подсвечивать творческую деятельность самых достойных представителей этого сообщества, делать ее заметнее. Наша основная задача — показать, что бизнес заинтересован в творческих идеях. Вообще, бизнес и искусство создают удивительный симбиоз, который мы называем рекламой и в некоторых случаях дизайном.

Как появился конкурс ADCR Awards?

Конкурс российского клуба арт-директоров (ADCR) стал по сути инструментом движения клуба арт-директоров, который зародился в 1921 году в Нью-Йорке, а с 2005 года работает и в России. Мы верим, что он помогает индустрии развиваться, находить креаторам новых партнеров и чувствовать горизонты роста в профессии. Отцами-основателями российского клуба ADCR стали шесть человек, включая меня: Александр Бренер — Brener Communications, Дмитрий Перышков — основатель и совладелец DDVB, Леонид Фейгин — креативный директор DDVB, Игорь Лутц — делал BBDO, сейчас инвест-консультант, и Михаил Кудашкин — исполнительный креативный директор Publicis Communications Russia.

2022 год повлиял на вашу деятельность? Что для вас изменилось?

С момента появления российского ADCR мы входим в Ассоциацию Европейского клуба арт-директоров. В 2022 году в Европе членство нашего клуба приостановлено. За эти почти 20 лет мы регулярно отправляли работы на международный конкурс ADC Europe Awards и занимали знаковые позиции. Но в прошлом году мы туда не подавались и сфокусировались на отборе лучших работ российских арт-директоров в области рекламы и дизайна.

На авансцену вышли заметные яркие российские агентства. Для нас они играют сегодня важную роль, так как их создатели прошли школу крупных сетей, обладают огромным опытом, смелым и ясным подходом к делу. Такие агентства, как SLAVA, получившее бронзу в категории Film&Audio за кампанию для банка «Точка», или агентство и продакшн-студия Zebra Hero.

Какие работы призеров ADCR разных лет запомнились вам больше всего?

В конкурсе ADCR Awards с 2005 года было присуждено всего три гран-при. Первый — проект «Заставь чиновников работать!» екатеринбургского агентства «Восход». Пожалуй, самое премированное российское агентство в мире и в России. «Восход» — это в первую очередь креативный директор Андрей Губайдуллин и Влад Деревянных.

Второй гран-при — это работа коллаборации группы «ОК Go» и волгоградского агентства TUTKOVBUDKOV для российского авиаперевозчика S7. Музыкальное видео Upside Down & Inside Out появилось тогда во всех мировых хит-парадах, хотя это был чисто рекламный проект.

И конечно, третий гран-при — «Доброшрифт». Это настоящее событие в сфере благотворительности. По сути это шрифтовая гарнитура, собранная из букв, начертанных детьми, страдающими ДЦП. Скачивание этого шрифта и его использование — манифест поддержки наиболее уязвимых слоев населения, поддержка инклюзии. Желание сделать мир открытым для людей с разными физическими возможностями — сегодня одна из значимых ценностей в мире. И если компания разделяет эти ценности, она может изменить свой логотип. Так сделал в свое время, например, Росбанк, написав свое название этим шрифтом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как развить интуицию: 7 способов Как развить интуицию: 7 способов

Интуиция редко ошибается, именно поэтому её стоит тренировать

Maxim
10 фильмов с одним актером (ну почти) 10 фильмов с одним актером (ну почти)

Кинотеатр одного актера

Maxim
Что говорят о нас отношения с деньгами Что говорят о нас отношения с деньгами

По тому, как человек относится к деньгам, можно определить его образ мышления

Psychologies
Миф или реальность: раскрываем всю правду о 25-м кадре Миф или реальность: раскрываем всю правду о 25-м кадре

Неужели 25-ый кадр действительно работает?

ТехИнсайдер
Почему рыбным днём считается именно четверг? Почему рыбным днём считается именно четверг?

Почему из всех семи дней в недели рыбным днем выбрали именно четверг?

ТехИнсайдер
Наталья Варлей: «Что меня держит на этой земле? Любовь» Наталья Варлей: «Что меня держит на этой земле? Любовь»

«Из этой девочки может получиться новая Любовь Орлова»

Коллекция. Караван историй
Колыбель для ВПК Колыбель для ВПК

Академгородок как главная утопия Холодной войны

Weekend
Художественное конструирование Художественное конструирование

О тонкости кишки искусственного интеллекта

Автопилот
Как помыть натяжной потолок без разводов: лайфхак для тех, кто ни разу этого не делал Как помыть натяжной потолок без разводов: лайфхак для тех, кто ни разу этого не делал

Как отмыть матовые, глянцевые или сатиновые натяжные потолки?

ТехИнсайдер
«Валсарб»: отрывок из книги о девочке, которая хранит чужую память «Валсарб»: отрывок из книги о девочке, которая хранит чужую память

Отрывок из книги «Валсарб» — о девочке, которая слышит голоса умерших людей

Forbes
Не до секса: почему в трудные времена пропадает желание и как его вернуть Не до секса: почему в трудные времена пропадает желание и как его вернуть

Какую роль в сексе играет чувство безопасности и как настроиться на близость?

Psychologies
Как предотвратить старость и не стать обузой для близких: 3 простых совета Бубновского Как предотвратить старость и не стать обузой для близких: 3 простых совета Бубновского

Как оставаться активной в любом возрасте?

VOICE
Что делать, если близкие не поддерживают ваши начинания: 7 шагов Что делать, если близкие не поддерживают ваши начинания: 7 шагов

Почему близкие могут отказывать в одобрении и как без него идти за мечтой

Psychologies
5 книг об истории искусств 5 книг об истории искусств

Книги для тех, кто хочет видеть смысл в работах современных художников

СНОБ
В погоне за опытом: как сегодня путешествуют по России В погоне за опытом: как сегодня путешествуют по России

Почему россияне предпочитают Камчатку, Алтай и Таймыр поездкам за границу?

Forbes
Новое русское бьюти: кто сейчас формирует отечественную индустрию косметики Новое русское бьюти: кто сейчас формирует отечественную индустрию косметики

На российском рынке косметики произошли значительные изменения

Forbes
Мамины дочки в Голливуде: краткий обзор главных женских архетипов в кино Мамины дочки в Голливуде: краткий обзор главных женских архетипов в кино

Как в кино обычные женщиныборолись на экране и вне его за себя и других

Правила жизни
Почему не стоит разрешать собаке спать в вашей кровати: 5 причин Почему не стоит разрешать собаке спать в вашей кровати: 5 причин

5 причин, почему не стоит пускать собаку в вашу постель

ТехИнсайдер
Без стандартов, но по призванию. Является ли оценка проектов и программ профессией? | No Standards, Just Calling. Is Project and Program Evaluation a Profession? Без стандартов, но по призванию. Является ли оценка проектов и программ профессией? | No Standards, Just Calling. Is Project and Program Evaluation a Profession?

Является ли оценка проектов и программ профессией?

Позитивные изменения
Эгоактивизм Эгоактивизм

«Свобода в квадрате»: научдок об освоении космоса

Weekend
Москву окольцевали Москву окольцевали

В Москве запущена Большая кольцевая линия метро — длиннейшее метрокольцо в мире

Эксперт
Что такое джазовая музыка Что такое джазовая музыка

Джазовая музыка — это…

Maxim
Полуподводный флот Полуподводный флот

Полупогружные транспортные суда: новое для российского судостроения направление

ТехИнсайдер
Обеднение почв глобального масштаба Обеднение почв глобального масштаба

Потребление удобрений может сократиться во всем мире

Агроинвестор
Ученые из Кембриджа: достаточно 11 минут в день, чтобы снизить риск ранней смерти Ученые из Кембриджа: достаточно 11 минут в день, чтобы снизить риск ранней смерти

Каждую десятую раннюю смерть можно было бы предотвратить

Inc.
10 самых больших акул в мире 10 самых больших акул в мире

Каких акул стоит опасаться больше всего?

ТехИнсайдер
«Партнер — зеркало, которое показывает темное внутри нас»: как отношения помогают личностному росту «Партнер — зеркало, которое показывает темное внутри нас»: как отношения помогают личностному росту

В отношениях кроется огромный потенциал для личностного роста

Psychologies
Короли небес Короли небес

Завершается полувековая история производства Boeing 747

ТехИнсайдер
Нейросеть Chat GPT отвечает на самые страшные женские вопросы Нейросеть Chat GPT отвечает на самые страшные женские вопросы

Мы решили заставить компьютеры решить действительно сложные задачи

Maxim
Образ матери: как он влияет на дочь? Образ матери: как он влияет на дочь?

Как воспитывают детей разные типы матерей?

Psychologies
Открыть в приложении