Ученые объяснили, как идеи становятся вирусными, и почему все знают про «рыбов»
Ученые из Университета Вермонта и Института Санта-Фе создали новую математическую модель «самоусиливающихся каскадов», объясняющую, почему одни идеи, шутки или убеждения становятся вирусными, а другие исчезают, не получив распространения.
Распределения «с тяжелыми хвостами» — это статистические модели, где редкие экстремальные события происходят намного чаще, чем предсказывает нормальное распределение. В контексте вирусного контента это означает, что большинство постов получает мало просмотров, но там, где при нормальном распределении суперпопулярным стал бы один пост, при «тяжелых хвостах» такую известность получат несколько. Это сильно меняет всю картину — сеть постоянно «штормит».
Начинается все просто: шутка, остроумное суждение, слух. Но затем идея набирает обороты и распространяется как пожар. Исследование, опубликованное в Physical Review Letters, предлагает объяснение этому феномену.
Традиционно ученые использовали простые модели ветвления для объяснения того, как распространяются идеи или болезни. Один человек заражается или узнает новость, передает двум другим, каждый из них — еще двоим, и так далее. Новое исследование учитывает тот факт, что идеи не просто распространяются — они изменяются в процессе распространения, и эти изменения помогают им распространяться все дальше и дальше.