Бестселлер 90-х — Paco Rabanne XS

The RakeИстория

Облик / Деконструкция

От простого к сложному

Бестселлер 90-х — Paco Rabanne XS — пережил несколько успешных инкарнаций и вернулся к нам в версии XS Black. Для выяснения причин ошеломительного коммерческого успеха обоих ароматов мы отправили их в химическую лабораторию.

Текст Матвей Юдов

В 1995 году компания Estée Lauder в поддержку нового аромата Pleasures выпустила рекламную кампанию, в которой с разворотов глянцевых журналов на нас смотрели скромно и простенько одетые девушки. В этот момент был озвучен важный тезис: духи перестали быть предметом роскоши и аксессуаром для «особого случая», они перешли в разряд чего-то обычного, повседневного и бытового. Сегодняшний герой — аромат Paco Rabanne XS 1993 года выпуска — это реакция на формирующийся «повседневный» тренд среди мужских ароматов. Вопреки своему названию, он стал любимцем тех, кто не хотел подчеркивать свою индивидуальность и выделяться, а хотел, напротив, затеряться в толпе; его спокойно, не боясь осуждения, можно было «надеть» в офис или любое людное место. 

Аромат построен вокруг цитрусового комплекса, усиленного букетом пряных трав и супермодной тогда зелено-фруктовой гальбанумно-ананасовой синтетикой, разведенного древесно-мускусным наполнителем до состояния полной обтекаемости. Умеренно сладкий, умеренно горький, умеренно свежий. Создали его Розендо Матеу (Rosendo Mateu) — мастер-парфюмер, долгое время управляющий всеми парфюмерными проектами испанской компании Puig, которая и занимается ароматами Paco Rabanne, и Жерар Энтони (Gerard Anthony), парфюмер компании Firmenich.

Критиками аромат был встречен довольно прохладно, его ругали за бесхарактерность и аморфность. Лука Турин в первом издании своего «Парфюмерного гида» язвил, что название, видимо, означает extra small. Действительно, на фоне семейства предыдущих мужских ароматов Paco Rabanne (мшистого и колючего Pour Homme 1973 года, громогласного медово-анималистичного и кожаного фужера Tenere 1988 года) XS казался подкидышем. Тем не менее даже спустя 10 лет после выпуска аромат стабильно находился в мужской двадцатке бестселлеров. Однако оригинальный Paco Rabanne XS, претерпев неизбежные переформулировки и некоторые изменения в дизайне упаковки, благополучно дожил до своего совершеннолетия, но, увы, к ужасу многочисленных поклонников, был снят с производства в 2014 году. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Cabinet de Curiosites Cabinet de Curiosites

Арт-покупки сезона

The Rake
Новая роль университетов Новая роль университетов

Российские университеты становятся площадками для предпринимательства

Ведомости
«Малые дела» для «малой родины» «Малые дела» для «малой родины»

Земские школы как образовательный проект

Знание – сила
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
Закат империи Закат империи

Разгромив Мамая, Тохтамыш начал войну со своим бывшим союзником — Тамерланом

Дилетант
Мир, где весело и нет времени Мир, где весело и нет времени

Все самое важное о Дживсе и Вустере

Weekend
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать

Что такое кадровый резерв и кто его формирует?

Inc.
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
Уникальный эндемик: как нерпы выживают на Байкале Уникальный эндемик: как нерпы выживают на Байкале

Байкальская нерпа — настоящий тюлень с необычным местом жительства

ТехИнсайдер
Танец не маленьких журавлей Танец не маленьких журавлей

Как подобраться к крайне осторожным серым журавлям поближе?

Наука и жизнь
Образование в Российской империи было доступнее, чем кажется Образование в Российской империи было доступнее, чем кажется

Каким было образование в Российской империи начала XX века?

Знание – сила
Как очистить радиатор своими руками: 2 способа – простой и Как очистить радиатор своими руками: 2 способа – простой и

Кондиционер хуже работает, а двигатель подозрительно часто перегревается?

ТехИнсайдер
Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний

Работают ли патчи от прыщей или это просто маркетинг?

ТехИнсайдер
Временно недоступен Временно недоступен

Как паузы от рабочих звонков и чатов помогают повысить продуктивность работы

Ведомости
Летнее настроение Летнее настроение

Дизайнер сделал невозможное: перекроил кухню в малогабаритной квартире

Идеи Вашего Дома
Я тебя понимаю Я тебя понимаю

Когда рядом есть люди, которые могут выслушать и понять, это и есть эмпатия

Лиза
Грибы Грибы

Полны белка и клетчатки: чем полезны грибы и как их готовить?

Здоровье
Тайна «пляжного тела» Тайна «пляжного тела»

«Пляжное тела»: почему оно есть у всех и в то же время не существует

VOICE
Оправданны ли траты: почему брекеты стоят так дорого? Оправданны ли траты: почему брекеты стоят так дорого?

Почему брекеты стоят так дорого и на чем нельзя экономить при лечении

ТехИнсайдер
Елизавета Варвара Аранова Елизавета Варвара Аранова

Стендап-комик, сценарист, режиссер и креативный продюсер

Правила жизни
«Если вы не занимаетесь пиаром, им займется ваш конкурент». Как работает PR-агентство для девелоперов «Если вы не занимаетесь пиаром, им займется ваш конкурент». Как работает PR-агентство для девелоперов

Зачем девелоперам личные блоги и wellness-мероприятия?

Inc.
Исследование: как пустынная пыль влияет на образование облаков и климат Исследование: как пустынная пыль влияет на образование облаков и климат

Как пустыни влияют на формирование облаков?

ТехИнсайдер
Гастрономия Гастрономия

Лучшие рестораны — новые и возрождённые

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Курьерист Курьерист

Уже давно никто никому не звонит. Мне, например, звонит только мама

Правила жизни
Открыть в приложении