Бестселлер 90-х — Paco Rabanne XS

The RakeИстория

Облик / Деконструкция

От простого к сложному

Бестселлер 90-х — Paco Rabanne XS — пережил несколько успешных инкарнаций и вернулся к нам в версии XS Black. Для выяснения причин ошеломительного коммерческого успеха обоих ароматов мы отправили их в химическую лабораторию.

Текст Матвей Юдов

В 1995 году компания Estée Lauder в поддержку нового аромата Pleasures выпустила рекламную кампанию, в которой с разворотов глянцевых журналов на нас смотрели скромно и простенько одетые девушки. В этот момент был озвучен важный тезис: духи перестали быть предметом роскоши и аксессуаром для «особого случая», они перешли в разряд чего-то обычного, повседневного и бытового. Сегодняшний герой — аромат Paco Rabanne XS 1993 года выпуска — это реакция на формирующийся «повседневный» тренд среди мужских ароматов. Вопреки своему названию, он стал любимцем тех, кто не хотел подчеркивать свою индивидуальность и выделяться, а хотел, напротив, затеряться в толпе; его спокойно, не боясь осуждения, можно было «надеть» в офис или любое людное место. 

Аромат построен вокруг цитрусового комплекса, усиленного букетом пряных трав и супермодной тогда зелено-фруктовой гальбанумно-ананасовой синтетикой, разведенного древесно-мускусным наполнителем до состояния полной обтекаемости. Умеренно сладкий, умеренно горький, умеренно свежий. Создали его Розендо Матеу (Rosendo Mateu) — мастер-парфюмер, долгое время управляющий всеми парфюмерными проектами испанской компании Puig, которая и занимается ароматами Paco Rabanne, и Жерар Энтони (Gerard Anthony), парфюмер компании Firmenich.

Критиками аромат был встречен довольно прохладно, его ругали за бесхарактерность и аморфность. Лука Турин в первом издании своего «Парфюмерного гида» язвил, что название, видимо, означает extra small. Действительно, на фоне семейства предыдущих мужских ароматов Paco Rabanne (мшистого и колючего Pour Homme 1973 года, громогласного медово-анималистичного и кожаного фужера Tenere 1988 года) XS казался подкидышем. Тем не менее даже спустя 10 лет после выпуска аромат стабильно находился в мужской двадцатке бестселлеров. Однако оригинальный Paco Rabanne XS, претерпев неизбежные переформулировки и некоторые изменения в дизайне упаковки, благополучно дожил до своего совершеннолетия, но, увы, к ужасу многочисленных поклонников, был снят с производства в 2014 году. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кольца всевластия Кольца всевластия

Коллекция мужских колец Ива Гасту

The Rake
Чем известен убитый союзник Дональда Трампа Чарли Кирк Чем известен убитый союзник Дональда Трампа Чарли Кирк

Мученик-трампист Чарли Кирк был консерватором, популярным среди молодежи

Ведомости
Как на Руси строили железные дороги Как на Руси строили железные дороги

История строительства российских железных дорог: от первых путей до Транссиба

Наука и техника
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Непрогулка Непрогулка

Непрогулка по ночному Петербургу с Евгением Цыгановым и его дочерью Полиной

Собака.ru
Потепление океана оказалось угрозой для бактериального фотосинтеза Потепление океана оказалось угрозой для бактериального фотосинтеза

Вода теплее 28 градусов приведет к коллапсу популяций цианобактерий

N+1
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний

Работают ли патчи от прыщей или это просто маркетинг?

ТехИнсайдер
Место встречи, а не экскурсия Место встречи, а не экскурсия

Как сделать культуру и искусство доступными и понятными для широкой аудитории?

Монокль
Кто даст мне сто долларов? Кто даст мне сто долларов?

Аукционные дома Sotheby’s и Christie’s: инструкция по применению

Weekend
Дорогой лапши Дорогой лапши

Китайская лапша давно свернула с Великого шелкового пути

Seasons of life
Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей

Как ИИ становится цифровым воспитателем

Inc.
Грибы Грибы

Полны белка и клетчатки: чем полезны грибы и как их готовить?

Здоровье
Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света» Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света»

«Он, как волшебник, прилетал ненадолго со съемок, а внизу его уже ждала машина»

Коллекция. Караван историй
Скоро на экранах Скоро на экранах

Кем могли бы стать молодые актеры, если бы выбрали другую профессию?

Grazia
Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать

Как действовать, если вода в значимых количествах попала в бензобак?

РБК
День мира День мира

Наш проект «День мира» родился из истории, начавшейся почти сто лет назад

Seasons of life
Девелоперы избавляются от офисов Девелоперы избавляются от офисов

Объем офисов на продажу в Москве за год увеличился более чем на треть

Ведомости
Отели Отели

Отели, которым нет равных, для самых взыскательных гостей

RR Люкс.Личности.Бизнес.
3 бизнес-ошибки сооснователя страховой компании «Лучи» Михаила Беляндинова 3 бизнес-ошибки сооснователя страховой компании «Лучи» Михаила Беляндинова

Сооснователь страховой компании — о том, куда не стоит распылять ресурсы

Inc.
Налоговые оговорки в договорах: защита бизнеса от налоговых рисков Налоговые оговорки в договорах: защита бизнеса от налоговых рисков

Что такое налоговые оговорки?

Inc.
Пинты лиха Пинты лиха

Культура Туманного Альбиона кроется в акцентах — в том числе и музыкальных

Weekend
Завтра наступит сегодня Завтра наступит сегодня

Примеряемся к автомобилям из области фантастики

Moodboard
Виноват не хакер: 4 мифа о кибербезопасности, которые ставят бизнес под удар Виноват не хакер: 4 мифа о кибербезопасности, которые ставят бизнес под удар

Проблема кибербезопасности может крыться не в хакерах, а в сотрудниках

Inc.
Познавательные факты о малине: что она на самом деле представляет собой и как эта ягода причастна к названиям островов Познавательные факты о малине: что она на самом деле представляет собой и как эта ягода причастна к названиям островов

Почему малину называют суперфудом и точно ли она относится к ягодам?

ТехИнсайдер
Наша стратегия — помогать повышать прибыльность аграрного производства Наша стратегия — помогать повышать прибыльность аграрного производства

Гендиректор фирмы «Август» — о развитии и планах компании

Агроинвестор
Изнанка малого бизнеса: как структурировать процессы с первого дня Изнанка малого бизнеса: как структурировать процессы с первого дня

Истории малого бизнеса, который на ощупь выстраивал управление задачами

Inc.
Это-большечем-фильмы Это-большечем-фильмы

Почему иранский кинематограф внезапно стал так важен?

Seasons of life
Почему «неправильный» язык становится нормой? Почему «неправильный» язык становится нормой?

Почему пиджины — интересное лингвистическое явление?

Наука и жизнь
«Нет ничего прекраснее антарктических льдов» «Нет ничего прекраснее антарктических льдов»

Почему важна наука гляциология и что она изучает?

Знание – сила
Открыть в приложении