Денис Шевченко — фаундер локального минимал-бренда GATE31

Собака.ruРепортаж

Денис Шевченко

Текст: Юлия Машнич

Стеганая сумка «Стокгольм» — главная it-bag GATE31

Денис Шевченко — фаундер локального минимал-бренда GATE31, за десять лет выросшего до главной фэшн-базы страны с 16 магазинами в Петербурге, Москве и Екатеринбурге, собственным производством и узнаваемым (петербургским!) стилем. Бренд, замешанный на любви к архитектуре, совриску и путешествиям, прижился как родной в гардеробах актеров Лизы Шакиры и Матвея Лыкова, артистов балета Большого театра Владислава Лантратова и Веры Борисенковой и каждого первого музейного работника. Впереди разгон: в плане подиумная коллекция Priority, запуск home-линейки и разработка ароматов (имени Петербурга и Москвы!).

Это база!

Ты — юбиляр: в этом году празднуем 10 лет GATE31! Было: нишевый петербургский минимал-феномен, стало: главная фэшн-база страны! Как?

Не верил и даже не мечтал! Это мое счастье. Мы делали оверсайз в 2015-м, когда мода была суперсексуализирована. Мы делали базу, когда в России еще никто не слышал про Uniqlo. Less is more как один из слоганов был зашит в GATE31 уже на старте. При этом не было понимания, что базовая мода и лаконичный дизайн войдут в основной тренд потребительского спроса. Такой идеи не было. Всем нужны были логотипы и быстрые тренды. Но постепенно одежда перестала быть обязательным средством самовыражения, и в итоге внешний вид человека за последние 10 лет колоссально поменялся. Одежда стала удобной, комфортной, да, она дополняет твою личность, но не делает из тебя другого человека.

При этом база GATE31 — больше, чем база. Во-первых, она легко узнаваема, во-вторых, это культурный код.

Сложилась такая ситуация: если я иду в музей или в музейный офис, там все вешалки будут в GATE31, вся верхняя одежда. Что сотрудники, что посетители. Самая большая концентрация «гейтовской» одежды, — это всегда в музеях и галереях. Мне было важно в ДНК зашить архитектуру и современное искусство, мою любовь к этому. И видимо, это сработало и стало тем самым культурным кодом.

Какую конкретно архитектуру искать в базовой «гейтовской» прошивке?

Ричард Мейер! Это продолжатель идей Ле Корбюзье и романтического модернизма — чистота линий, функциональность GATE31 точно от него. В 2014 году я впервые оказался в Барселоне — в его Музее современного искусства MACBA. И с тех пор все мои путешествия планировались вокруг музеев и современной архитектуры. То есть если я, условно, был в Праге, то шел смотреть на жилой дом Фрэнка Гери. Когда оказался в Корее, то отправлялся в DDP Plaza Захи Хадид. В Японии изучал Тадао Андо. Но все началось именно с Мейера.

Почему почти все базовые марки умерли, а вы остались?

Самый важный момент — переход на собственное производство: в Петербурге и Пскове. Это стоило больших усилий, но теперь мы полностью контролируем продукт. Мало у кого из локальных брендов есть собственное производство такого объема. У нас шьют вещь от начала до конца, не пооперационно. У нас все процессы — вообще не масс-маркет. А из-за того, что мы зрительно такие большие, нас все считают масс-маркетом. Вот у нас 16 магазинов, как ты думаешь, сколько у нас на одну модель штук? 150–200! Это очень немного.

Денис на правах заядлого коллекционера (профессионально собирает Илью Кабакова и Эгона Шиле!) сфотографирован в Marina Gisich Gallery, расположенной в доходном доме архитектора Василия Шауба. Прежде здесь жила оперная дива Ольга Мшанская (теща Олега Басилашвили!), а теперь обитают работы таких звезд совриска, как Виталий Пушницкий, Петр Белый и Александр Цикаришвили. Рубашка GATE31, джинсы USHATAVA

«Баленсу» перемешать с Old Celine и добавить Margiela

Как будем праздновать важный юбилей?

Целый год! Будет все: коллаборации, события и даже подиумная линейка Priority. Не люкс, а концептуальная мода. Я много лет работаю в моде: просто вещи мне наблюдать вообще неинтересно. Очень мало шоу, на которых люди не в телефонах сидят, а с открытым ртом всматриваются в происходящее: например, Comme des Garçons, Junya Watanabe — всё вообще не носибельно, но это прекрасно. Я видел, как Фаррелл Уильямс пришел на показ “Black” Comme des Garçons: он отсмотрел каждый лук с головы до пяток, потому что это интересные формы и смыслы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Icegergert Icegergert

Как 23-летний музыкант Георгий Гергерт встряхнул российскую рэп-сцену

Собака.ru
Надеяться и делать Надеяться и делать

О стрит-арте: почему Португалия — не лучшая страна для современного художника

Seasons of life
Слово редактора Слово редактора

Никогда не стремился узнать новое: то ли дело открыть для себя что-то старое

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Нонна Гришаева: «Я сильная женщина, и мне комфортно в этом состоянии» Нонна Гришаева: «Я сильная женщина, и мне комфортно в этом состоянии»

Нонна Гришаева — о нейросетях в кино и живом общении в театре

Лиза
Книги Книги

Эти книги сходятся в одном: интеллектуальный капитал куда важнее финансового

СНОБ
Выдающийся математик, который морил себя голодом из-за паранойи: история жизни и смерти Курта Гёделя Выдающийся математик, который морил себя голодом из-за паранойи: история жизни и смерти Курта Гёделя

История Курта Гёделя, выдающегося математика, который умер от паранойи

ТехИнсайдер
Астрономы выдвинули «безумную идею» о Плутоне — ничего подобного в Солнечной системе найдено не было Астрономы выдвинули «безумную идею» о Плутоне — ничего подобного в Солнечной системе найдено не было

Что скрывается в туманной дымке карликовой планеты Плутон?

Inc.
Самый секретный агент Самый секретный агент

Из чего сделан мир Джеймса Бонда Яна Флеминга

Weekend
Клара Лучко. Настоящая казачка Клара Лучко. Настоящая казачка

По-настоящему в моей жизни было двое мужчин: первый супруг и нынешний

Караван историй
Максим Матвеев Максим Матвеев

Главный актер сериалов новой волны и всенародный краш Максим Матвеев

Собака.ru
Иван Бунин оправдывается… Иван Бунин оправдывается…

Жизнь в эмиграции всегда не проста, часто эмигрантам приходится объединяться

Дилетант
Вечный дозор: феномен Тимура Бекмамбетова в 10 его фильмах Вечный дозор: феномен Тимура Бекмамбетова в 10 его фильмах

10 проектов, которые расскажут о пути Тимура Бекмамбетова в кино

Правила жизни
Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем

Как помочь своему организму заснуть?

Maxim
ВТБ поймал волну ВТБ поймал волну

Как проходит пилотный этап

Ведомости
Долгий путь от «учебки» к Победе Долгий путь от «учебки» к Победе

В минометной роте любили песни: о поэтах на фронте Отечественной войны

Знание – сила
Сила трав Сила трав

Встречаем день Ивана Купалы: обычаи, гадания и сбор диких растений

Лиза
Алексей Оверчук: Происходит смена технологического уклада Алексей Оверчук: Происходит смена технологического уклада

О природе изменений, которые происходят в международной торговле

Ведомости
Уголь в цене Уголь в цене

Что происходит с ценами на уголь и что на них влияет

Ведомости
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Знания не купишь Знания не купишь

Эффективно ли обучение онлайн и на что можно рассчитывать после его прохождения

Ведомости
Ольга Таратынова Ольга Таратынова

Как Ольга Таратынова возвращает памятники архитектуры из послевоенных руин

Собака.ru
На массе: почему люди выбирают коллективные тренировки вместо одиночных — и как они помогают психике На массе: почему люди выбирают коллективные тренировки вместо одиночных — и как они помогают психике

Почему коллективные тренировки делают нас лучше?

Правила жизни
Мальдивские мотивы Мальдивские мотивы

Отправной точкой интерьера стала фотография c отпуска на Мальдивских островах

Идеи Вашего Дома
Артериальное движение Артериальное движение

Как прошли съемки фильма про зимние дороги и людей, которые по ним едут

Автопилот
Как превратить посуточную аренду загородного дома в доходный бизнес Как превратить посуточную аренду загородного дома в доходный бизнес

Посуточная сдача загородного дома: как запустить и развивать такой бизнес?

Inc.
Как путешествия меняют нас: 5 не заметных глазу трансформаций Как путешествия меняют нас: 5 не заметных глазу трансформаций

Как путешествия влияют на наше ментальное и физическое здоровье?

ТехИнсайдер
Отец телевидения Владимир Зворыкин: история изобретения, изменившего мир Отец телевидения Владимир Зворыкин: история изобретения, изменившего мир

Почему отец телевидения Владимир Зворыкин возненавидел свое творение

ТехИнсайдер
Нужно – и точка! Нужно – и точка!

9 продуктов, которые необходимы на любой диете

Лиза
Наука в фантастике: эпизоды истории Наука в фантастике: эпизоды истории

Как в СССР подчинили фантастику пропаганде социалистических достижений

Наука и жизнь
Брелок за $5 тыс.: чему бизнес может научиться у Лабубу Брелок за $5 тыс.: чему бизнес может научиться у Лабубу

Лабубу-тренд: эффект сюрприза или ностальгия?

Inc.
Открыть в приложении