Исследуем тектонические сдвиги, которые произойдут с бьюти-миром

Собака.ruМода

Бьюти '22

Бьюти-мир не будет прежним. И замечательно: «Собака.ru» и редактор Алла Шарандина исследует тектонические сдвиги, которые произойдут с ним (и с нашей красотой). В 2022 году.

Скинимализм

Всё действительно включено: косметика становится мультифункциональной, а двадцатиступенчатый корейский уход не практикуют даже парни из BTS.

Когда весь золотой миллиард озабочен попаданием в ресурс, баланс и поток, наращивать нервозность в попытках соблюсти правильную последовательность тоника, мицеллярки, пресыворотки, концентрата, крема и эмульсии (а где потерялось гидрофильное масло?!) кажется прямой дорогой к обсессивно-компульсивному расстройству. Продвинутые бренды уходовой и декоративной косметики ухватили тренд и предлагают средства, которые совмещают несколько талантов. И речь не только о заботливых BB- и CC-кремах вместо обычных тональных. В ретейле набирает силу магическое словосочетание «всё в одном». Причем новую жизнь ему дали, следуя принципу «не можешь победить — возглавь», как раз корейские марки, от нишевого концентрата All-in-One VENN до «массового» улиточного крема All-in-One Mizon.

Krygina Cosmetics

Мейкап не отстает: топ-визажист и владелица бренда своего имени Елена Крыгина продолжает продвигать «конкриты» Krygina Cosmetics (подводка, она же тени, она же помада), а независимый петербургский бренд «Самосвет» наладил производство мультистиков (тени-румяна-помада) и мультифлюидов (тот же набор плюс бронзер или хайлайтер). Максимально догадливые марки из смежных сфер пытаются внедрить бьюти-функции в одежду и в домашние аксессуары вроде специальных подушек против утренних заломов на лице или пижам с гиалуронкой. Нет, не шутим: такую недавно выпустила компания PH5, основанная дочкой китайского трикотажного магната Вей Лин и нью-йоркским дизайнером Зоей Чампион.

Экологичность

Настоящая забота о планете и эковошинг шагают в бьюти-индустрии нога в ногу. Наше дело — бдеть и отличать одно от другого.

Отмывочные цеха теперь работают и в косметическом бизнесе. Только занимаются они не легализацией доходов, а песнопениями во славу осознанного потребления и этичного производства. Каждый первый бренд рассылает отчеты о сокращении углеродного следа, снижении веса стеклянной баночки (вот уж где не место бодипозитиву!), отказе от бумажных вкладышей и высадке трех тополей в знак компенсации своего прежнего плохого поведения. Но если кто-то только обещает взять курс пятилетки на безотходность и счастливое будущее, то другие и вправду действуют. Проще приходится новым компаниям и маленьким стартапам: американские маски для лица Low Beauty сами себя утилизируют, растворяясь в кипящей воде, на отдушку дезодорантов Fussy идут брошенные после Рождества елки, помадные стики датчан Beauty Made Easy завернуты в бумагу как самокрутки, а магнитогорская SmoRodina штампует патчи из конопляного волокна, которые можно сколько угодно раз пропитывать подходящей сывороткой и сушить в алюминиевом кейсе. Совсем уж подвижнические локальные марки собирает в своем шоуруме на Петроградке No plastic its fantastic Олеся Бесперстова. Развернуть неповоротливый бьюти-концерн в сторону экоответственности гораздо труднее. Однако и гиганты делают шаги в этом направлении, переводя бестселлеры на систему рефилов и осторожно пробуя концепцию zero waste — для начала в понятном жанре твердых шампуней и брускового мыла. Такие продукты сегодня выпускают Marlies Moeller, L’Occitane и этичная «дочка» Wella Professionals WeDo.

Beauty Made Easy

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Книги Книги

Путеводитель по библиографии Лимонова

Esquire
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
Лия Ахеджакова: Лия Ахеджакова:

Знаем ли мы Лию Ахеджакову?

Караван историй
Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес Китайские церемонии и арабская дипломатия. Как незнание культуры другой страны может разрушить бизнес

Как не оказаться на грани банкротства из-за культурных различий и стереотипов

Inc.
Михаил Агранович. Милые, дорогие, любимые Михаил Агранович. Милые, дорогие, любимые

После съемок мы с Лидой не расставались

Караван историй
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
У Татьяны Замировской вышла книга «Свечи апокалипсиса». MAXIM публикует эксклюзивный отрывок У Татьяны Замировской вышла книга «Свечи апокалипсиса». MAXIM публикует эксклюзивный отрывок

Книга про самый дорогогой свечной бутик в Нью-Йорке основана на реальном опыте

Maxim
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя

Что археологи обнаружили в царском захоронении древних майя

N+1
В России художник — пророк В России художник — пророк

Что и как видит художник и зачем вообще нужны искусствоведы

Монокль
Погружной или стационарный блендер: какой выбрать Погружной или стационарный блендер: какой выбрать

Сравниваем плюсы и минусы погружного и стационарного блендера

CHIP
Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках

Как российская компания может добавить значимых отличий своему ассортименту

Forbes
4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов 4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов

Ингредиенты в шампунях, которые могут нанести урон здоровью кожи головы

VOICE
Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах

Работы, которые помогут лучше понять Дэвида Кроненберга

Правила жизни
Люди, традиции, поговорки и преступления Люди, традиции, поговорки и преступления

Из чего Льюис Кэрролл создал «Алису в Стране чудес»

Weekend
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
Сделано с заботой: о новой отчетной нагрузке Сделано с заботой: о новой отчетной нагрузке

Постараемся разобраться в правовой основе требований для налогоплательщиков

Ведомости
Почему важно вовремя менять модель управления Почему важно вовремя менять модель управления

Как уметь в нужный момент менять управленческую модель

Forbes
Ткать узор дальше Ткать узор дальше

Почему последствия ссоры с Россией окажутся болезненными для Азербайджана?

Монокль
Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать

Почему традиционные решения общественного транспорта больше не работают

Forbes
«Ах, как хочется вернуться»: 10 российских сериалов 1990-х и 2000-х, ставших частью нашего культурного кода «Ах, как хочется вернуться»: 10 российских сериалов 1990-х и 2000-х, ставших частью нашего культурного кода

Главные сериалы, на которых выросло целое поколение

Правила жизни
Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Forbes
История профессора Либреску! Он пережил Холокост и пожертвовал собой при стрельбе в университете История профессора Либреску! Он пережил Холокост и пожертвовал собой при стрельбе в университете

История профессора Ливиу Либреску — это не просто рассказ о героизме

ТехИнсайдер
Роботы против дефицита Роботы против дефицита

Роботизация помогает бизнесу, но требует новых специалистов

Ведомости
От золота к бриллиантам От золота к бриллиантам

Суперъяхта Diamond Binta — первая яхта, построенная на платформе T580

Y Magazine
Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей

Как самки оленей учатся мигрировать у собственных матерей

N+1
Стукнул чужое авто на парковке, оставил телефонный номер и уехал: можно ли так поступить Стукнул чужое авто на парковке, оставил телефонный номер и уехал: можно ли так поступить

Можно ли покинуть место ДТП, оставив записку с телефонным номером?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении