Исследуем тектонические сдвиги, которые произойдут с бьюти-миром

Собака.ruМода

Бьюти '22

Бьюти-мир не будет прежним. И замечательно: «Собака.ru» и редактор Алла Шарандина исследует тектонические сдвиги, которые произойдут с ним (и с нашей красотой). В 2022 году.

Скинимализм

Всё действительно включено: косметика становится мультифункциональной, а двадцатиступенчатый корейский уход не практикуют даже парни из BTS.

Когда весь золотой миллиард озабочен попаданием в ресурс, баланс и поток, наращивать нервозность в попытках соблюсти правильную последовательность тоника, мицеллярки, пресыворотки, концентрата, крема и эмульсии (а где потерялось гидрофильное масло?!) кажется прямой дорогой к обсессивно-компульсивному расстройству. Продвинутые бренды уходовой и декоративной косметики ухватили тренд и предлагают средства, которые совмещают несколько талантов. И речь не только о заботливых BB- и CC-кремах вместо обычных тональных. В ретейле набирает силу магическое словосочетание «всё в одном». Причем новую жизнь ему дали, следуя принципу «не можешь победить — возглавь», как раз корейские марки, от нишевого концентрата All-in-One VENN до «массового» улиточного крема All-in-One Mizon.

Krygina Cosmetics

Мейкап не отстает: топ-визажист и владелица бренда своего имени Елена Крыгина продолжает продвигать «конкриты» Krygina Cosmetics (подводка, она же тени, она же помада), а независимый петербургский бренд «Самосвет» наладил производство мультистиков (тени-румяна-помада) и мультифлюидов (тот же набор плюс бронзер или хайлайтер). Максимально догадливые марки из смежных сфер пытаются внедрить бьюти-функции в одежду и в домашние аксессуары вроде специальных подушек против утренних заломов на лице или пижам с гиалуронкой. Нет, не шутим: такую недавно выпустила компания PH5, основанная дочкой китайского трикотажного магната Вей Лин и нью-йоркским дизайнером Зоей Чампион.

Экологичность

Настоящая забота о планете и эковошинг шагают в бьюти-индустрии нога в ногу. Наше дело — бдеть и отличать одно от другого.

Отмывочные цеха теперь работают и в косметическом бизнесе. Только занимаются они не легализацией доходов, а песнопениями во славу осознанного потребления и этичного производства. Каждый первый бренд рассылает отчеты о сокращении углеродного следа, снижении веса стеклянной баночки (вот уж где не место бодипозитиву!), отказе от бумажных вкладышей и высадке трех тополей в знак компенсации своего прежнего плохого поведения. Но если кто-то только обещает взять курс пятилетки на безотходность и счастливое будущее, то другие и вправду действуют. Проще приходится новым компаниям и маленьким стартапам: американские маски для лица Low Beauty сами себя утилизируют, растворяясь в кипящей воде, на отдушку дезодорантов Fussy идут брошенные после Рождества елки, помадные стики датчан Beauty Made Easy завернуты в бумагу как самокрутки, а магнитогорская SmoRodina штампует патчи из конопляного волокна, которые можно сколько угодно раз пропитывать подходящей сывороткой и сушить в алюминиевом кейсе. Совсем уж подвижнические локальные марки собирает в своем шоуруме на Петроградке No plastic its fantastic Олеся Бесперстова. Развернуть неповоротливый бьюти-концерн в сторону экоответственности гораздо труднее. Однако и гиганты делают шаги в этом направлении, переводя бестселлеры на систему рефилов и осторожно пробуя концепцию zero waste — для начала в понятном жанре твердых шампуней и брускового мыла. Такие продукты сегодня выпускают Marlies Moeller, L’Occitane и этичная «дочка» Wella Professionals WeDo.

Beauty Made Easy

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Книги Книги

Путеводитель по библиографии Лимонова

Esquire
Погружной или стационарный блендер: какой выбрать Погружной или стационарный блендер: какой выбрать

Сравниваем плюсы и минусы погружного и стационарного блендера

CHIP
По пути Израиля: почему российским стартапам нужно перебираться за рубеж По пути Израиля: почему российским стартапам нужно перебираться за рубеж

Российские компании стали примерять на себя модель Израиля

Forbes
Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах

Работы, которые помогут лучше понять Дэвида Кроненберга

Правила жизни
P.S. Я себя люблю P.S. Я себя люблю

Носить то, что нравится, есть то, что любишь, быть собой — разве не это счастье

Вокруг света
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
В России художник — пророк В России художник — пророк

Что и как видит художник и зачем вообще нужны искусствоведы

Монокль
Андрей Борисов: Театр – это эссенция жизни, субстрат смыслов Андрей Борисов: Театр – это эссенция жизни, субстрат смыслов

Гендиректор МАМТа — о миссии театра, лидерстве и ценностях для нового поколения

Ведомости
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета? Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета?

Почему в итоге ярко-желтый окрас стал «официальным» для теннисного мяча?

ТехИнсайдер
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя В Белизе обнаружили гробницу майяского правителя

Что археологи обнаружили в царском захоронении древних майя

N+1
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов 4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов

Ингредиенты в шампунях, которые могут нанести урон здоровью кожи головы

VOICE
Город, которому нужно 20 лет Город, которому нужно 20 лет

У Саратова есть потенциал, но ему не хватает времени

Weekend
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Про пропан Про пропан

Если газ сжиженный, то он всё-таки ещё газ или уже жидкость?

Наука и жизнь
Взяться за голову Взяться за голову

В КХЛ усилили защиту от ЧМТ: новые правила и умные капы для игроков

Ведомости
О колокольчиках в саду О колокольчиках в саду

Оказывается, не все колокольчики голубые и не у всех венчики похожи на колокола

Наука и жизнь
Легенды со стрелками: 7 знаменитых часов в мире Легенды со стрелками: 7 знаменитых часов в мире

О десяти самых знаменитых часах, расположенных в разных частях нашего мира

ТехИнсайдер
Как Ленин дэвов побеждал Как Ленин дэвов побеждал

Какие отпечатки оставили на народах России события на рубеже XIX и XX веков

Дилетант
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Узорочье древних славянок Узорочье древних славянок

Древняя мода: как выглядела одежда на Руси до XIII века

Знание – сила
Дойти туда, куда не проедет джип; посмотреть то, что недоступно многим: как подготовиться к первому треккингу в горы Дойти туда, куда не проедет джип; посмотреть то, что недоступно многим: как подготовиться к первому треккингу в горы

О набитых шишках, с которыми может столкнуться каждый путешественник

ТехИнсайдер
Стимулы вместо принуждения Стимулы вместо принуждения

Чем биржевая торговля сельхозпродукцией может быть интересна бизнесу

Агроинвестор
Сати Казанова: «Самое важное для меня – моя семья и творчество» Сати Казанова: «Самое важное для меня – моя семья и творчество»

Сати Казанова – о том, чем итальянский муж может раздражать кабардинскую жену

Здоровье
Опасная иллюзия: почему не стоит путать искусственный интеллект с чат-ботами Опасная иллюзия: почему не стоит путать искусственный интеллект с чат-ботами

ИИ — спаситель человечества или его зловещий повелитель?

Forbes
Открыть в приложении