Как сократить бюджетное финансирование массового спорта и зарабатывать на нем

ForbesСпорт

Сколько и как зарабатывают организаторы беговых марафонов

Как сократить бюджетное финансирование массового спорта и научиться на нем зарабатывать: опыт организаторов Казанского марафона

Наталия Калинина

img_6112.jpg__1557326493__95110.jpg
Фото из архива пресс-служб

Еще десять лет назад индустрии массового бега в России практически не существовало. Организованные мероприятия случались редко и собирали минимум участников — так, например, на старт первого забега серии «Гром» в 2010-м вышли лишь 153 человека. И даже эта цифра считалась большим успехом.

К концу 2010-х беговой календарь страны фиксирует почти 3000 событий разного формата, от еженедельных забегов в парках до классических марафонов (42,2 км). Аудитория любительского бега в России растет на 300% в год, оценивает Владимир Волошин, управляющий партнер компании Newman Sport & Business Consulting. При этом число финишеров марафонской дистанции ежегодно увеличивается на 30%.

Денежный оборот сектора оценить сложно, говорит Волошин. При небольшом количестве участников затраты на организацию могут быть минимальны, а провести марафонский забег в крупном городе стоит дорого. В этом случае, как правило, серьезную часть расходов на себя берет бюджет региона. Стартовые взносы и вклад спонсоров компенсируют остальное.

Устроители Казанского марафона, одного из самых молодых в России, за несколько лет сократили долю бюджетного финансирования почти в два раза. Директор мероприятия Вадим Янгиров на бизнес-форуме Sport Connect в Сочи рассказал, как на практике реализуется формат частно-государственного партнерства, а в интервью Forbes раскрыл финансовые детали и объяснил маркетинговую стратегию организаторов.

Про бюджет

В 2015 году первый Казанский марафон собрал всего 2600 участников. Расходы на мероприятие составляли 9 млн рублей, на 70% их обеспечивал региональный бюджет. В Татарстане многие спортивно-социальные проекты развиваются по схеме частно-государственного партнерства, то есть софинансирования. И перед организаторами всегда стоит задача заработать, чтобы снизить нагрузку на местный бюджет.

Уже к 2017-му мы достигли цифры в 10 000 участников, затраты выросли до 22 млн рублей, но доля бюджетных средств сократилась до 38%. Уменьшать ее дальше будет сложно, да и нет такой цели.

Экономика события приносит выгоду региону. К примеру, в 2018-м на марафоне было 4500 приезжих участников из 38 стран, в 2019-м — больше 8000 из 32-х. Они потратили деньги на гостиницы, рестораны и прочее. В 2018-м экономический эффект мероприятия для города составил, по оценкам, более 100 млн рублей, цифры по 2019-му, очевидно, будут еще выше.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира Накрутил €50 млн: как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Как Тадей Погачар стал самым высокооплачиваемым велогонщиком мира

Forbes
Почему документальное кино снова в моде? Почему документальное кино снова в моде?

Документалистика возрождается

GQ
«Тур де Франс: В пелотоне»: как сериал Netflix показывает изнанку главной велогонки «Тур де Франс: В пелотоне»: как сериал Netflix показывает изнанку главной велогонки

«Тур де Франс: В пелотоне» рассказывает, как прошла главная велогонка в мире

Forbes
Каковы реальные последствия Чернобыльской катастрофы Каковы реальные последствия Чернобыльской катастрофы

Как действует радиация на человека и сколько жизней унес Чернобыль

Популярная механика
Почему мы тянем время, даже когда знаем, что надо уйти? О токсичных отношениях и ловушках сознания Почему мы тянем время, даже когда знаем, что надо уйти? О токсичных отношениях и ловушках сознания

Почему же так сложно выйти из замкнутого круга токсичных отношений?

VOICE
Владимир Воронченко Владимир Воронченко

Директор частного Музея Фаберже сделал его третьим по популярности в Петербурге

Собака.ru
Хронограф спас астронавтов и помог сбежать пленным солдатам. Каким образом? Хронограф спас астронавтов и помог сбежать пленным солдатам. Каким образом?

Очень простая функция в часах со сложной историей

GQ
Новая идентичность. Как бизнес стирает национальные границы Новая идентичность. Как бизнес стирает национальные границы

Скоро 2/3 населения Земли будет жить в городах

Forbes
Один плюс один Один плюс один

Антон Пинский — сегодня одна из ключевых фигур в ресторанном бизнесе

OK!
В какое время лучше заниматься спортом? (Спойлер: от твоего выбора зависит результат) В какое время лучше заниматься спортом? (Спойлер: от твоего выбора зависит результат)

Важно ли то, когда именно заниматься спортом? Давай выясним!

Playboy
6 мест, куда ни в коем случае не стоит класть свой телефон (эксперты не советуют) 6 мест, куда ни в коем случае не стоит класть свой телефон (эксперты не советуют)

Несколько мест, где не стоит держать смартфон

Playboy
Точка в «российском деле».  Мюллер впервые рассказал об итогах расследования Точка в «российском деле».  Мюллер впервые рассказал об итогах расследования

Спецпрокурор Роберт Мюллер впервые прокомментировал содержание своего доклада

Forbes
Сколько камер нужно смартфону? Сколько камер нужно смартфону?

Отвечаем на вопрос, действительно ли вам нужны шесть объективов

GQ
Духовная брань. Где строительство храмов приводило к скандалам Духовная брань. Где строительство храмов приводило к скандалам

Екатеринбургский конфликт для России типичен

Forbes
Наследник «кукурузника»: долгий путь в серию Наследник «кукурузника»: долгий путь в серию

Сможет ли биплан ТВС-2ТДС стать таким же успешным как Ан-2?

Популярная механика
Близкий друг принца Гарри оправдал его за «побеги» от Меган Маркл и Арчи Близкий друг принца Гарри оправдал его за «побеги» от Меган Маркл и Арчи

Герцог Сассекский после рождения первенца уже в третий раз покидает супругу

Cosmopolitan
Неудачная беременность: как сохранить отношения в паре Неудачная беременность: как сохранить отношения в паре

К сожалению, не всегда беременность заканчивается благополучно

Psychologies
Код да Винчи Код да Винчи

Жизнь Леонардо да Винчи удивительно созвучна нашему времени

AD
На светлой стороне На светлой стороне

Строгий и лаконичный, под стать архитектуре дома, интерьер

SALON-Interior
На острове Velvet На острове Velvet

15 лет назад Алёна Михайлова и Лиана Меладзе основали продюсерскую компанию

OK!
Рейтинг лучших внешних аккумуляторов для телефона: какой выбрать в 2019 году Рейтинг лучших внешних аккумуляторов для телефона: какой выбрать в 2019 году

Хочешь всегда оставаться на связи? Тогда без внешнего аккумулятора не обойтись

Playboy
Война Марты Война Марты

Интервью с Мартой Козловой, сыгравшей главную роль в фильме «Война Анны»

OK!
Заработать не только на поиске. Google объявил о масштабной внутренней реорганизации Заработать не только на поиске. Google объявил о масштабной внутренней реорганизации

Google задумался о поиске новых источников дохода

Forbes
Дедолларизация и разворот на Восток. Как изменился российский экспорт за годы санкций Дедолларизация и разворот на Восток. Как изменился российский экспорт за годы санкций

Как изменился российский экспорт за санкционные годы

Forbes
С подключением: как выбрать адаптер для Wi-Fi? С подключением: как выбрать адаптер для Wi-Fi?

Адаптер для Wi-Fi: как выбрать это маленькое, но очень важное устройство?

CHIP
«Игра престолов»: финал в пересказе Cosmo. Серия 4 «Игра престолов»: финал в пересказе Cosmo. Серия 4

Напряжение нарастает!

Cosmopolitan
Инновации требуют либерального общества Инновации требуют либерального общества

Феномен инновационного центра связан исключительно с людьми

РБК
Как в домашних условиях увидеть субатомные частицы Как в домашних условиях увидеть субатомные частицы

Как увидеть частицы, образующиеся при радиоактивном распаде

Популярная механика
Куда улетели российские миллиардеры на майские праздники Куда улетели российские миллиардеры на майские праздники

Маршруты, по которым в праздники летали самые дорогие бизнес-джеты России

Forbes
Манижа Манижа

Манижа Сангин вслух говорит о таких непростых вещах, как домашнее насилие

Glamour
Открыть в приложении