Как у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль?

RR Люкс.Личности.Бизнес.Дизайн

В поисках культурного кода

В последние годы увеличивается интерес к России у... россиян. Это привело к тому, что у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль. Как он сформировался и как на него отвечать?

Дарья Василькова, основательница бюро Art Group и бренда Reda

Иллюстрация: Golden Sikorka/Getty Images

Тренд на развитие внутреннего туризма, который набирал обороты всё последнее десятилетие, в начале 2020-х годов приобрёл лавинообразный характер. Регионы быстро оценили новые возможности и включились в борьбу за внутреннего туриста, которого надо не только привлечь, но и удивить, удержать, а в идеале сделать так, чтобы он делился впечатлениями с другими, помогая сформировать устойчивый спрос. Чтобы стать привлекательным для других, надо первоначально стать таковым для себя — создать визуально понятный продукт, который бы рассказывал о природе, традициях и особенностях региона и, что важно, транслировал любовь к своей земле.

Что такое визуальный стиль региона?

На первый взгляд, понятие довольно расплывчатое, ведь регион — целый мир, совокупность природных достопримечательностей, традиций и самобытной культуры живущих в нём народов. В России всё усложняет разобщённость усилий в разных частях страны: каждый формирует стиль по собственному усмотрению, без оглядки на других.

Вспомните: известные европейские направления привлекательны и с точки зрения концепта, и с точки зрения визуала. Каждый чётко представляет, чем Тоскана отличается от Венеции или Милана, но при этом вместе они составляют Италию, которая транслирует особый образ жизни, одинаковый для всех регионов, — dolce far niente, или сладкое ничегонеделание.

В России у каждого региона есть не меньший потенциал и культурные ресурсы, которые мы могли бы переформатировать в новые активы страны, сформулировав национальный культурный код. Для этого необходимо определиться со смыслами: не что показываем, а про что рассказываем.

Китч против самоидентификации

Если спросить иностранца, с чем у него ассоциируется Россия, то с большой долей вероятности список будет набившим оскомину: матрёшка, кокошник, водка, медведь, морозы, баня и так далее. Являются ли эти символы русскими? Безусловно! Тогда почему же нам не нравится, когда нашу страну ассоциируют с таким набором? Потому что это клише, китч, образ с потерянным смыслом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Символ на перекрестке современных философий Символ на перекрестке современных философий

Знак — это условность, которая превращает отдельные вещи в их меру

Знание – сила
Психолог Владимир Дашевский: «Не надо лечить человека от самого себя» Психолог Владимир Дашевский: «Не надо лечить человека от самого себя»

Врач-психотерапевт о том, что можно и нельзя говорить в кабинете у психолога

Maxim
Дом у моря Дом у моря

Белоснежная вилла для летнего отдыха, со всех сторон открытая к морю

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Державинские «университеты» Державинские «университеты»

«Нравом и обычаем каторжник, а познаниями невежда», – так был наречен Иосиф Розе

Знание – сила
Журнал Time опубликовал рейтинг «100 величайших мест мира — 2024»: что вошло в список Журнал Time опубликовал рейтинг «100 величайших мест мира — 2024»: что вошло в список

Журнал Time составил список из 100 самых лучших мест на Земле

Maxim
Мясо по-фрaнузки Мясо по-фрaнузки

Хотите озадачить гостя из Парижа – приготовьте ему свинину под сырной корочкой

КАНТРИ Русская азбука
Что такое гача-игры и как они захватили мир Что такое гача-игры и как они захватили мир

Почему на гача-играх помешались тысячи людей — от школьниц до «воротничков»

РБК
От смартфона к суперкару: как бренды электроники создают свои автомобили От смартфона к суперкару: как бренды электроники создают свои автомобили

Все чаще появляются электромобили от именитых производителей электроники

Maxim
В своих стенах В своих стенах

Советы, чтобы сэкономить при выборе обоев

Лиза
Шалит в отпуске: хирург назвал главные способы защитить сердце в жаркую погоду Шалит в отпуске: хирург назвал главные способы защитить сердце в жаркую погоду

Что может случиться с сердцем в отпуске и как избежать рисков

ТехИнсайдер
В 14 лет работал на ФБР, а в 15 лет стал наркобароном! Удивительная история подростка из США В 14 лет работал на ФБР, а в 15 лет стал наркобароном! Удивительная история подростка из США

Ричард Верше-младший раскрыл крупнейший коррупционный скандал в истории Детройта

ТехИнсайдер
Профессия: вивисектор Профессия: вивисектор

Замкнутый круг насилия: ревизия фильмографии мастера страшных парадоксов

Weekend
Фанни Фаталь Фанни Фаталь

«Когда кто-то на вас по-настоящему смотрит, вы забываете о камере»

Караван историй
Ностальгия по СССР: куда советские туристы плавали в зарубежные круизы Ностальгия по СССР: куда советские туристы плавали в зарубежные круизы

Как в СССР продвигался международный туризм

ТехИнсайдер
Ученые проследили развитие млекопитающих за 66 миллионов лет Ученые проследили развитие млекопитающих за 66 миллионов лет

​​​​​​​Ученые изучили летопись окаменелостей за последние 66 миллионов лет

ТехИнсайдер
«Страсти революции: Эмоциональная стихия 1917 года» «Страсти революции: Эмоциональная стихия 1917 года»

Как демонстрация против Временного правительства обернулась беспорядками

N+1
Японский островок Японский островок

Как превратить свой загородный участок в оазис умиротворения и покоя

Лиза
Поразительные факты! Как фильмы Голливуда повлияли на пропаганду во время Второй мировой Поразительные факты! Как фильмы Голливуда повлияли на пропаганду во время Второй мировой

В 1942 году правительство США создало OWI и установило офис прямо в Голливуде

ТехИнсайдер
Ученые выяснили, почему у статуй в Египте сломаны носы! Прочитайте и похвастайтесь знаниями Ученые выяснили, почему у статуй в Египте сломаны носы! Прочитайте и похвастайтесь знаниями

Зачем люди намеренно «ломали» древнеегипетским статуям носы?

ТехИнсайдер
Зачем императору резец? Зачем императору резец?

История ученической гравюры императора Николая Павловича

Дилетант
Curiosity нечаянно расколол камень на Марсе и обнаружил настоящий сюрприз Curiosity нечаянно расколол камень на Марсе и обнаружил настоящий сюрприз

Хотя сульфаты распространены на Марсе, чистая сера впервые была обнаружена там

ТехИнсайдер
Поговорим начистоту Поговорим начистоту

Ритуал очищения кожи летом должен быть особым

Лиза
Мучительно неточная Мучительно неточная

«Объясни мне, любовь»: Маргарете фон Тротта об Ингеборг Бахман

Weekend
Репортёр без границ Репортёр без границ

Роберт Капа дал сам себе задание рассказывать об аде, созданном человеком

Дилетант
Почему слышен хруст при повороте руля и как это исправить Почему слышен хруст при повороте руля и как это исправить

Хруст при повороте руля — тревожный знак. Но где именно кроется неисправность?

РБК
Один на острове Один на острове

25 вещей, которые непременно нужно сделать на Сахалине

2Xplore
Маргарита Терехова лишилась роли в Голливуде за то, что ударила чиновника Маргарита Терехова лишилась роли в Голливуде за то, что ударила чиновника

«Она — королева, а разве королевы другими бывают?..»

Караван историй
Археологи приготовили птиц по-неандертальски Археологи приготовили птиц по-неандертальски

Ученые попробовали приготовить пять птиц по-неандертальски

N+1
Инновационные технологии в банковской сфере Инновационные технологии в банковской сфере

Современные тренды финтеха: чего ждать в ближайшем будущем

Наука и техника
Киберспорт: что это такое и сколько зарабатывают киберспортсмены? Киберспорт: что это такое и сколько зарабатывают киберспортсмены?

У людей до сих пор нет четкого понимания, в чем суть киберспорта

CHIP
Открыть в приложении