Как у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль?

RR Люкс.Личности.Бизнес.Дизайн

В поисках культурного кода

В последние годы увеличивается интерес к России у... россиян. Это привело к тому, что у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль. Как он сформировался и как на него отвечать?

Дарья Василькова, основательница бюро Art Group и бренда Reda

Иллюстрация: Golden Sikorka/Getty Images

Тренд на развитие внутреннего туризма, который набирал обороты всё последнее десятилетие, в начале 2020-х годов приобрёл лавинообразный характер. Регионы быстро оценили новые возможности и включились в борьбу за внутреннего туриста, которого надо не только привлечь, но и удивить, удержать, а в идеале сделать так, чтобы он делился впечатлениями с другими, помогая сформировать устойчивый спрос. Чтобы стать привлекательным для других, надо первоначально стать таковым для себя — создать визуально понятный продукт, который бы рассказывал о природе, традициях и особенностях региона и, что важно, транслировал любовь к своей земле.

Что такое визуальный стиль региона?

На первый взгляд, понятие довольно расплывчатое, ведь регион — целый мир, совокупность природных достопримечательностей, традиций и самобытной культуры живущих в нём народов. В России всё усложняет разобщённость усилий в разных частях страны: каждый формирует стиль по собственному усмотрению, без оглядки на других.

Вспомните: известные европейские направления привлекательны и с точки зрения концепта, и с точки зрения визуала. Каждый чётко представляет, чем Тоскана отличается от Венеции или Милана, но при этом вместе они составляют Италию, которая транслирует особый образ жизни, одинаковый для всех регионов, — dolce far niente, или сладкое ничегонеделание.

В России у каждого региона есть не меньший потенциал и культурные ресурсы, которые мы могли бы переформатировать в новые активы страны, сформулировав национальный культурный код. Для этого необходимо определиться со смыслами: не что показываем, а про что рассказываем.

Китч против самоидентификации

Если спросить иностранца, с чем у него ассоциируется Россия, то с большой долей вероятности список будет набившим оскомину: матрёшка, кокошник, водка, медведь, морозы, баня и так далее. Являются ли эти символы русскими? Безусловно! Тогда почему же нам не нравится, когда нашу страну ассоциируют с таким набором? Потому что это клише, китч, образ с потерянным смыслом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Детка, ты просто космос Детка, ты просто космос

Актриса Карина Александрова – о поклонниках и романтике

VOICE
Не стоит принимать на веру: самые популярные лжетеории, у которых нет научных доказательств Не стоит принимать на веру: самые популярные лжетеории, у которых нет научных доказательств

Самые распространенные лженауки, которым не стоит доверять свою судьбу

ТехИнсайдер
Невозможное возможно Невозможное возможно

Зачем боящийся воды отчаянный исследователь преодолел тысячи километров?

Вокруг света
Юлия Галкина: «В кино самое главное — компания» Юлия Галкина: «В кино самое главное — компания»

Горжусь, я единственная актриса — кандидат наук

Коллекция. Караван историй
Ученые узнали, какой тип клетчатки помогает худеть Ученые узнали, какой тип клетчатки помогает худеть

Что, если ключ к похудению все это время лежал в вашей тарелке для завтрака?

ТехИнсайдер
О природе постыдного: чем занимались нейробиологи в караоке О природе постыдного: чем занимались нейробиологи в караоке

Почему люди краснеют от стыда и смущения?

СНОБ
Так и тянет стянуть Так и тянет стянуть

Клептомания: личные истории о жизни с этим диагнозом

P.I.C. Partner In Crime
12 фраз, означающих, что вы эмоционально умнее большинства людей 12 фраз, означающих, что вы эмоционально умнее большинства людей

Фразы, которые отражают интеллектуальные компетенции

Maxim
Упасть с высоты 5200 метров и не умереть: история Ларисы Савицкой пережившей авиакатастрофу над тайгой Упасть с высоты 5200 метров и не умереть: история Ларисы Савицкой пережившей авиакатастрофу над тайгой

Авария, которая забрала у Ларисы Савицкой возлюбленного и научила ценить жизнь

ТехИнсайдер
Аннигиляция в вопросах и ответах Аннигиляция в вопросах и ответах

Что такое аннигиляция?

Наука и жизнь
Delta IV: конец истории Delta IV: конец истории

Последний пуск ракеты-носителя семейства Delta IV

Наука и техника
Мучительно неточная Мучительно неточная

«Объясни мне, любовь»: Маргарете фон Тротта об Ингеборг Бахман

Weekend
ТОП-3 растительных масел для готовки ТОП-3 растительных масел для готовки

Лучшие полезные растительные масла, которые сделают ваши блюда вкусными

ТехИнсайдер
«Возникла паника»: подорожают ли в России хлеб и мука «Возникла паника»: подорожают ли в России хлеб и мука

Дорожает ли мука, чем чреват рост ее экспорта и чего ждать от цен на хлеб

Forbes
Какие инструменты применить в бизнесе, чтобы стать лидером рынка Какие инструменты применить в бизнесе, чтобы стать лидером рынка

Какие алгоритмы медиарынка лучше всего работают?

РБК
Мхи могут сделать Марс пригодным для сельскохозяйственных культур Мхи могут сделать Марс пригодным для сельскохозяйственных культур

Земные мхи не только выживут на Марсе, но смогут изменить марсианские почвы

ТехИнсайдер
Первый премьер императорской России Первый премьер императорской России

Железнодорожник, путеец, лидер и главный «мотор» команды Александра III

Знание – сила
Нобелевские премии по физике в контексте истории Нобелевские премии по физике в контексте истории

Почему Нобелевскую премию Эйнштейну дали так поздно?

Наука и жизнь
Мир до Александра. Путешествие начинается… Мир до Александра. Путешествие начинается…

Древний мир, каким его знали греки в канун рождения македонского царевича

Знание – сила
В гостях у Angry Birds В гостях у Angry Birds

О чем щебечет западный край страны – Куршская коса?

2Xplore
Как прокачать тормоза правильно и когда это нужно: инструкция Как прокачать тормоза правильно и когда это нужно: инструкция

Подробная инструкция замены тормозной жидкости и ее нюансы

РБК
Беспилотник научили обнимать деревья крыльями Беспилотник научили обнимать деревья крыльями

PercHug способен садиться на столбы и деревья, обхватывая их крыльями

N+1
Что такое профайлинг и как он работает Что такое профайлинг и как он работает

Как на самом деле определить, лжет человек или говорит правду?

Лиза
Голь на выдумки хитра (часть 2) Голь на выдумки хитра (часть 2)

Как советские женщины проявляли смекалку в погоне за красотой и модой

Лиза
В расцвете чувств В расцвете чувств

Летний сезон богат на события и неожиданные повороты в судьбе.

Лиза
Страсть на мушке Страсть на мушке

Известная парочка гангстеров, орудовавшая в Америке в годы Великой депрессии

P.I.C. Partner In Crime
Горячий привет Горячий привет

Почему чай так популярен и как правильно выбрать заварку

Лиза
Почему слышен хруст при повороте руля и как это исправить Почему слышен хруст при повороте руля и как это исправить

Хруст при повороте руля — тревожный знак. Но где именно кроется неисправность?

РБК
Остров спокойствия Остров спокойствия

Serenissima 1 — плод сотрудничества турецкой верфи и итальянского дизайн-бюро

Y Magazine
Война номеров Война номеров

«Империя»: Брюно Дюмон о битве Зла с Добром

Weekend
Открыть в приложении