Павел Кейв — о том, какой путь прошёл, чтобы построить бренд мирового уровня

Robb ReportБизнес

О чём говорят на кухне

Глава компании, владеющей премиальным брендом японской сантехники Omoikiri, Павел Кейв — о том, как выбрался из родного Магадана, какой путь прошёл, чтобы построить бренд мирового уровня, и каким образом наручные часы «Ракета» связаны с дорогими смесителями

Текст Андрей Золотов. Фото Александр Беляев

Павел Кейв в часах «Ракета» Big Zero.

О Магадане

В 1996 году я приехал в Петербург и с этого мог бы начать свою историю, но она всё-таки началась раньше. Родился в Магадане в 70-е, там же провёл детство и юношество. Что такое Магадан? Рыба, золото, самое чистое серебро, уголь… Город расположен между двумя заливами, Нагаевой бухтой и Гертнера, где проходят все нерестовые пути. В общем, чёрного хлеба, крабов и рыбы было навалом, всё остальное — по талонам. Однажды к нам в школу приехали дети с Аляски по обмену. Уезжая, они начали разбрасывать из окна автобуса жвачку, линейки, «Кока-Колу», и все рванули их подбирать. Потом директор отчитал нас, что мы позорим честь школы. Помню, тогда мне досталась банка «Спрайта», в которую я складывал монетки. Так я понял, что жить так не хочу и не буду. Ещё один момент: по городу нельзя было просто так гулять, если не принадлежишь к какой-нибудь группировке. Лет в 15 я побрился налысо, надел красный пиджак с чёрной водолазкой и сколотил бригаду. Мы не обижали никого, а объединились как раз для того, чтобы не обижали нас.

О первой работе

В 14-15 лет я устроился шкерщиком, очищал рыбу. Мы бригадой отшкерили 80 тонн горбуши, 40 тонн кеты, 20 тонн крабов и, наверное, тонн 10 кетовой икры. Это полный цикл: рыбу очищают, разделывают, солят, кладут в холодильник. И рыба в основном шла в Америку, на Аляску и в Японию. Никогда не забуду шрамы, похожие на язвы, на руках работяг — соль разъедала малейшую ранку. Посмотрел я на это всё и решил, что буду учиться и работать головой. На свои первые деньги купил доллары по грабительскому курсу и магнитофон с джинсами. Половину заработанных денег у меня отобрали прямо на выходе с рыбозавода. В день зарплаты нас уже поджидали. Часть мы отстояли, а часть пришлось отдать.

О рекламе

У меня мама учитель русского языка и литературы, а отец — оперный певец, так что я 12 лет провёл за кулисами театра и довольно быстро понял, что Деда Мороза не бывает, но научился сам делать праздник для других. Я видел, как люди меняются, — приходят на спектакль грустными, а уходят весёлыми. Желание доставлять положительные эмоции зародилось оттуда. Помню, как отчаянно хотел рекламировать какие-нибудь российские продукты. В итоге написал реферат о Магаданском крае, отправил на конкурс в Санкт-Петербург, и меня пригласили на бесплатное обучение. Так я поехал учиться на рекламщика в скандальный Гуманитарный университет профсоюзов. Ректор Запесоцкий хотел сделать из него второй Гарвард, обеспечил базу, библиотеку с книгами, от Котлера до Довганя. Жаль, преподаватели вообще ничего не понимали в рекламе. Зато всегда были приглашённые звёзды, приезжал преподавать Жириновский. Я тогда думал, что он неадекватный, а увидел умнейшего человека, не похожего на персонажа из телевизора. Он тогда сказал: «Если выбрал своё амплуа, свою дорогу, никогда с неё не сходи». То есть жизнь коротка, специализируйся в одной области, не распыляйся.

Кейв признаётся, что не любит чёрно-белые тона, старается везде добавлять яркости, не только в гардеробе, но и в коллекциях сантехники Omoikiri.

Об отце

Я бы хотел сейчас обсуждать с отцом наше будущее и свои мечты, но не получилось. Он родился в 1927 году, пережил блокаду Ленинграда и как сын «врага народа» оказался в Магадане. Деда посадили в Кресты, он водил поезда в Финляндию. И фамилия Кейв эстонская, вернее, изначально она английская. Вот его и посадили, обвинив в подкопе от Финляндского вокзала до Берлина. Он вышел из тюрьмы и на второй месяц блокады умер. А мой отец за то, что не отказался от собственного отца, был вынужден уехать в Магадан. Такая судьба: сегодня ты поёшь в Мариинском театре, а завтра — солист Магаданского оперного театра. Когда я был в 8-м классе, у него случился инсульт, и с тех пор папа уже не говорил. Мама работала. То есть в тот переходный момент я остался один, сам с собой. Отца мне до сих пор не хватает, потому что это человек, который любил меня больше всех на свете.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Азбука вкуса» пошла в огород «Азбука вкуса» пошла в огород

«Азбука вкуса» начала самостоятельно выращивать овощи для своих магазинов

Агроинвестор
Оплакать потерю и протанцевать боль: 7 стратегий против любовной тоски Оплакать потерю и протанцевать боль: 7 стратегий против любовной тоски

Попробуйте семь стратегий освобождения и посмотрите в будущее с улыбкой

Psychologies
Миссия: металл Миссия: металл

Зонд Psyche должен будет осмотреть целиком металлический мир

ТехИнсайдер
Как российские ЗРК попали в руки американским военным и что из этого вышло Как российские ЗРК попали в руки американским военным и что из этого вышло

Чем хороши российские ЗРК «Тор» и «Оса»?

ТехИнсайдер
Вперед к успеху: 4 шага, чтобы получить от жизни все, — попробуйте прямо сейчас Вперед к успеху: 4 шага, чтобы получить от жизни все, — попробуйте прямо сейчас

Предлагаем маршрут по самосовершенствованию, состоящий из четырех шагов

Psychologies
«Американская готика» — шедевр американского искусства, вызвавший в 1930-х волну критики. Почему ее возненавидели? «Американская готика» — шедевр американского искусства, вызвавший в 1930-х волну критики. Почему ее возненавидели?

Почему «Американская готика» вызвала настоящий скандал?

Правила жизни
Почему атлеты пьют много протеиновых коктейлей: не вредно ли это? Почему атлеты пьют много протеиновых коктейлей: не вредно ли это?

Протеин — просто белок, и которого много пользы при правильном употреблении

ТехИнсайдер
Серотонин, останьтесь Серотонин, останьтесь

Почему серотониновая теория депрессии идет ко дну?

N+1
На стороне надежды На стороне надежды

Как Аки Каурисмяки превратил доброту в достоинство и достоинство в доброту

Weekend
Интимный секрет викторианской эпохи: как дамы в громоздких платьях ходили в туалет Интимный секрет викторианской эпохи: как дамы в громоздких платьях ходили в туалет

Что ж, раскроем главный секрет женской гигиены XIX века

ТехИнсайдер
Аналитики, юнгианцы, гештальтисты, арт-терапевты и другие: какие бывают психологи? Аналитики, юнгианцы, гештальтисты, арт-терапевты и другие: какие бывают психологи?

Какие бывают специальности и направления в психологии?

Psychologies
5 книг, которые считаются “проклятыми” 5 книг, которые считаются “проклятыми”

Книги, которые обвинялись в безумии и смертях своих хозяев

ТехИнсайдер
«Я рокер по натуре!» «Я рокер по натуре!»

Филипп Киркоров о самых необычных новогодних подарках

ЖАРА Magazine
Эмануэле Поллини: «Здесь сконцентрирована культура всего мира» Эмануэле Поллини: «Здесь сконцентрирована культура всего мира»

Талантливый итальянец с русской душой ворвался на ресторанный рынок Москвы

Bones
7 самых популярных мифов о курении, в которые вы до сих пор верите 7 самых популярных мифов о курении, в которые вы до сих пор верите

Что вы знаете о курении и сигаретах?

ТехИнсайдер
Знакомство с родителями Знакомство с родителями

Как зарабатывают и чем владеют родственники нового британского премьера

Деньги
Светская хроника XVI века Светская хроника XVI века

Известные мужчины, сумевших завоевать симпатии Маргариты

Дилетант
«Это просто я» «Это просто я»

Как наука объясняет наши странности и привычки

N+1
Коллекционеры Коллекционеры

Best dressed — это про тех, кто привел в порядок и себя, и свою планету

Собака.ru
Не можешь жить без включенного телевизора? Вот чем это опасно! Не можешь жить без включенного телевизора? Вот чем это опасно!

Считаешь, что тишина — это ужасно?

VOICE
Снеживиночка и внучка Деда Мороза: что мы знаем о главном женском зимнем персонаже Снеживиночка и внучка Деда Мороза: что мы знаем о главном женском зимнем персонаже

Forbes Woman рассказывает о снегурочке и о других женских зимних персонажах

Forbes
Срыв дедлайнов и депрессия: к чему приводит перфекционизм Срыв дедлайнов и депрессия: к чему приводит перфекционизм

К чему приводит неуемная тяга к совершенству?

Psychologies
Боже, прими короля. Почему футбол после смерти Пеле не будет прежним Боже, прими короля. Почему футбол после смерти Пеле не будет прежним

Разбираем феномен легендарного футболиста Пеле

Правила жизни
«Было ощущение, что это цитадель лучших из лучших»: как бизнес-аналитик 15 лет пытается устроиться в EPAM «Было ощущение, что это цитадель лучших из лучших»: как бизнес-аналитик 15 лет пытается устроиться в EPAM

Иван — бизнес-аналитик с четырёхлетним стажем и мечтой о работе в EPAM

VC.RU
Как установить приложение на Android, если его нет в магазине? Как установить приложение на Android, если его нет в магазине?

Два рабочих варианта добавления отсутствующего во встроенном магазине софта

ТехИнсайдер
Георгий Жженов: Георгий Жженов:

Об актере Георгии Жженове рассказывает его дочь Марина Жженова

Коллекция. Караван историй
«Опасные» таблетки: почему мы боимся принимать психотропные препараты — 2 главных мифа «Опасные» таблетки: почему мы боимся принимать психотропные препараты — 2 главных мифа

На какие стереотипы мы опираемся, когда решаем — пить или не пить таблетки

Psychologies
Разговор со стулом: эффективная техника для выражения чувств и принятия решения Разговор со стулом: эффективная техника для выражения чувств и принятия решения

В каких ситуациях может помочь разговор с мыслимым собеседником?

Psychologies
Как простить обиду: 12 полезных советов — узнайте прямо сейчас Как простить обиду: 12 полезных советов — узнайте прямо сейчас

Советы, которые помогут простить обидчика

Psychologies
«Недельный секс-марафон спас мой брак»: личная история — попробуйте с партнером «Недельный секс-марафон спас мой брак»: личная история — попробуйте с партнером

Может ли секс спасти брак?

Psychologies
Открыть в приложении