Павел Кейв — о том, какой путь прошёл, чтобы построить бренд мирового уровня

Robb ReportБизнес

О чём говорят на кухне

Глава компании, владеющей премиальным брендом японской сантехники Omoikiri, Павел Кейв — о том, как выбрался из родного Магадана, какой путь прошёл, чтобы построить бренд мирового уровня, и каким образом наручные часы «Ракета» связаны с дорогими смесителями

Текст Андрей Золотов. Фото Александр Беляев

Павел Кейв в часах «Ракета» Big Zero.

О Магадане

В 1996 году я приехал в Петербург и с этого мог бы начать свою историю, но она всё-таки началась раньше. Родился в Магадане в 70-е, там же провёл детство и юношество. Что такое Магадан? Рыба, золото, самое чистое серебро, уголь… Город расположен между двумя заливами, Нагаевой бухтой и Гертнера, где проходят все нерестовые пути. В общем, чёрного хлеба, крабов и рыбы было навалом, всё остальное — по талонам. Однажды к нам в школу приехали дети с Аляски по обмену. Уезжая, они начали разбрасывать из окна автобуса жвачку, линейки, «Кока-Колу», и все рванули их подбирать. Потом директор отчитал нас, что мы позорим честь школы. Помню, тогда мне досталась банка «Спрайта», в которую я складывал монетки. Так я понял, что жить так не хочу и не буду. Ещё один момент: по городу нельзя было просто так гулять, если не принадлежишь к какой-нибудь группировке. Лет в 15 я побрился налысо, надел красный пиджак с чёрной водолазкой и сколотил бригаду. Мы не обижали никого, а объединились как раз для того, чтобы не обижали нас.

О первой работе

В 14-15 лет я устроился шкерщиком, очищал рыбу. Мы бригадой отшкерили 80 тонн горбуши, 40 тонн кеты, 20 тонн крабов и, наверное, тонн 10 кетовой икры. Это полный цикл: рыбу очищают, разделывают, солят, кладут в холодильник. И рыба в основном шла в Америку, на Аляску и в Японию. Никогда не забуду шрамы, похожие на язвы, на руках работяг — соль разъедала малейшую ранку. Посмотрел я на это всё и решил, что буду учиться и работать головой. На свои первые деньги купил доллары по грабительскому курсу и магнитофон с джинсами. Половину заработанных денег у меня отобрали прямо на выходе с рыбозавода. В день зарплаты нас уже поджидали. Часть мы отстояли, а часть пришлось отдать.

О рекламе

У меня мама учитель русского языка и литературы, а отец — оперный певец, так что я 12 лет провёл за кулисами театра и довольно быстро понял, что Деда Мороза не бывает, но научился сам делать праздник для других. Я видел, как люди меняются, — приходят на спектакль грустными, а уходят весёлыми. Желание доставлять положительные эмоции зародилось оттуда. Помню, как отчаянно хотел рекламировать какие-нибудь российские продукты. В итоге написал реферат о Магаданском крае, отправил на конкурс в Санкт-Петербург, и меня пригласили на бесплатное обучение. Так я поехал учиться на рекламщика в скандальный Гуманитарный университет профсоюзов. Ректор Запесоцкий хотел сделать из него второй Гарвард, обеспечил базу, библиотеку с книгами, от Котлера до Довганя. Жаль, преподаватели вообще ничего не понимали в рекламе. Зато всегда были приглашённые звёзды, приезжал преподавать Жириновский. Я тогда думал, что он неадекватный, а увидел умнейшего человека, не похожего на персонажа из телевизора. Он тогда сказал: «Если выбрал своё амплуа, свою дорогу, никогда с неё не сходи». То есть жизнь коротка, специализируйся в одной области, не распыляйся.

Кейв признаётся, что не любит чёрно-белые тона, старается везде добавлять яркости, не только в гардеробе, но и в коллекциях сантехники Omoikiri.

Об отце

Я бы хотел сейчас обсуждать с отцом наше будущее и свои мечты, но не получилось. Он родился в 1927 году, пережил блокаду Ленинграда и как сын «врага народа» оказался в Магадане. Деда посадили в Кресты, он водил поезда в Финляндию. И фамилия Кейв эстонская, вернее, изначально она английская. Вот его и посадили, обвинив в подкопе от Финляндского вокзала до Берлина. Он вышел из тюрьмы и на второй месяц блокады умер. А мой отец за то, что не отказался от собственного отца, был вынужден уехать в Магадан. Такая судьба: сегодня ты поёшь в Мариинском театре, а завтра — солист Магаданского оперного театра. Когда я был в 8-м классе, у него случился инсульт, и с тех пор папа уже не говорил. Мама работала. То есть в тот переходный момент я остался один, сам с собой. Отца мне до сих пор не хватает, потому что это человек, который любил меня больше всех на свете.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ирина Калабихина: «Демографический взрыв уже у нас за спиной» Ирина Калабихина: «Демографический взрыв уже у нас за спиной»

Экономист Ирина Калабихина — что с нами будет дальше и хватит ли всем места?

РБК
Одна вокруг света: как починить машину в стране, где нет нужных запчастей Одна вокруг света: как починить машину в стране, где нет нужных запчастей

198-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Ресифи

Forbes
В глубинке души В глубинке души

Провинциальная Россия полна музеев самых разнообразных феноменов и объектов

Правила жизни

Две новые книги по рекомендации литературного критика Анастасии Завозовой

Правила жизни
Как не переедать в новогодние праздники Как не переедать в новогодние праздники

Держим себя в форме во время праздников

Maxim
«Жил-был Анри Четвёртый…» «Жил-был Анри Четвёртый…»

Почему Генрих IV получил прозвище «добрый король»

Дилетант
Двери Двери

Время открывает дверь, а жизнь говорит: «Войдите…»

Новый очаг
Как в России появились мандарины и почему они стали атрибутом Нового года? Как в России появились мандарины и почему они стали атрибутом Нового года?

Кто и когда привез мандарины в Россию?

Культура.РФ
Дорогу активному отдыху: 5 видов спорта, которыми можно заняться в новогодние каникулы Дорогу активному отдыху: 5 видов спорта, которыми можно заняться в новогодние каникулы

Каким видом спорта заняться зимой?

ТехИнсайдер
Как пережить праздники в кругу семьи, если ваши родственники токсичны: 7 советов Как пережить праздники в кругу семьи, если ваши родственники токсичны: 7 советов

Советы психологов, которые помогут пройти через застолия без вреда для психики

Psychologies
6 фраз людей с высоким эмоциональным интеллектом, которые помогут добиться уважения окружающих 6 фраз людей с высоким эмоциональным интеллектом, которые помогут добиться уважения окружающих

К чему люди больше всего стремятся в жизни? К деньгам? К любви? К Безопасности?

Inc.
Вибраторы и лечение. Когда и как появились компаньоны женщин — занимательная история Вибраторы и лечение. Когда и как появились компаньоны женщин — занимательная история

История вибраторов: как они помогали в лечении женщин

ТехИнсайдер
Величайший в истории: как Пеле стал легендой, на которой держится современный футбол Величайший в истории: как Пеле стал легендой, на которой держится современный футбол

Почему Пеле считается величайшим в истории футбола

Forbes
Теорема фермы Теорема фермы

Тренд farm to table зародился в Америке, но прижился и в России

Bones
Вот как смартфоны влияют на развитие ОКР у детей Вот как смартфоны влияют на развитие ОКР у детей

Чем для детей опасно неконтролируемое использование гаджетов?

ТехИнсайдер
Родители и дети: опасные последствия тайной зависти Родители и дети: опасные последствия тайной зависти

Тема возрастной и социальной зависти детей к родителям и наоборот

Psychologies
Взгляд тишины: 10 фильмов, которые меняют восприятие мира Взгляд тишины: 10 фильмов, которые меняют восприятие мира

Фильмы, где все подвержено сомнению и изучению

Правила жизни
От Афродиты до Рубенса: как менялось отношение к женскому телу в искусстве От Афродиты до Рубенса: как менялось отношение к женскому телу в искусстве

Почему нагота то уходила из искусства, то снова возвращалась?

Forbes
Баку пятого уровня Баку пятого уровня

Вы бывали в Баку?

Robb Report
Как правильно парковаться: 5 простых лайфхаков для водителей. Спорим, вы всегда делали это неправильно! Как правильно парковаться: 5 простых лайфхаков для водителей. Спорим, вы всегда делали это неправильно!

5 полезных лайфхаков, которые помогут справиться с парковкой автомобиля

ТехИнсайдер
7 советов, которые помогут похудеть после 40 лет: хитрости от диетологов 7 советов, которые помогут похудеть после 40 лет: хитрости от диетологов

Простые советы помогут вам сохранить форму в любом возрасте

ТехИнсайдер
Доброта по-американски Доброта по-американски

Комедии Джона Хьюза и хорошее отношение к подросткам

Weekend
5 модных марок из Вьетнама и Таиланда, за которыми стоит следить 5 модных марок из Вьетнама и Таиланда, за которыми стоит следить

Локальные азиатские модные бренды, которые интересно для себя открыть

Правила жизни
Почему женская грудь так сильно привлекает мужчин? Вы не поверите! Почему женская грудь так сильно привлекает мужчин? Вы не поверите!

Гетеросексуальные мужчины с раннего возраста вырабатывают тягу к женской груди

ТехИнсайдер
Зачем нужна система ценностей: 3 способа провести ревизию и изменить жизнь Зачем нужна система ценностей: 3 способа провести ревизию и изменить жизнь

Как понять, что нам действительно важно? Зачем перестраивать систему ценностей?

Psychologies
Ёлочные человечки Ёлочные человечки

Хотим познакомить вас с теми, кто наделяет душой ёлочные игрушки

Новый очаг
Исчезнувшие: почему в кино и на телевидении все еще мало зрелых героинь Исчезнувшие: почему в кино и на телевидении все еще мало зрелых героинь

Почему репрезентация зрелых женщин в кино важно для всех?

Forbes
Спуск на Эверест Спуск на Эверест

Спелеология – это наука плюс спорт. Рекордные глубины пещер в нашем материале

ТехИнсайдер
Отрывок из романа Джеймса Хогга, впервые переведенного на русский Отрывок из романа Джеймса Хогга, впервые переведенного на русский

Отрывок из истории Джеймса Хогга о жестоких преступлений XVII–XVIII веков

СНОБ
Названы самые безопасные автомобили по результатам краш-тестов. Список Названы самые безопасные автомобили по результатам краш-тестов. Список

Наиболее безопасные модели авто: посмотрите, как их разбили в краш-тестах

РБК
Открыть в приложении