Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

ЛизаМода

Красота стоит...

Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

Павел Груздов, основатель косметического бренда ATB Lab

Насколько крем для лица за 100 рублей отличается от крема за 10 000 рублей? Для ответа на этот вопрос следует разобраться, из чего складывается стоимость любой косметики.

1Разработка формулы 

Cуществует множество лабораторий, использующих как давно известные формулы, так и самые инновационные, на разработку которых были потрачены немалые деньги. При прочих равных «проверенная классика» обойдется дешевле последних достижений науки. Хотя это не значит, что она будет хуже – правильнее сказать, она будет проще.

2Стоимость компонентов

Например, ингредиенты различаются степенью очистки. Чем чище условный экстракт, тем более прогнозируемо он влияет на кожу и тем с меньшей долей вероятности вызовет побочные эффекты. Стоимость компонентов также зависит от экологичности производства сырья, сложности его получения и редкости в нашем мире, этичности компании по отношению к животным.

3Технологии производства

Липосомальная инкапсуляция, получение ламеллярных эмульсий, микро- и наночастицы делают косметику более эффективной, а достигаемый с ее помощью результат – более выраженным. Но в то же время эти технологии обойдутся производителю намного дороже простых смесей веществ.

4Концентрация активного вещества

С одной стороны, чем выше концентрация, тем более явно компонент влияет на кожу. С другой – есть границы, за которые нельзя выходить по причине нежелательных эффектов. Поиск тонкого баланса между ценой, концентрацией, эффективностью и безопасностью – в этом и заключается мастерство технолога.

5Консерванты

Чтобы расставить все точки над «i»: консерванты необходимы! Для большинства косметических средств они являются «наименьшим злом», не дающим им превратиться в «большее зло» буквально за пару дней. При этом консерванты бывают дешевыми и дорогими. Дорогие, как правило, вызывают меньше побочных эффектов.

6Дополнительные компоненты

Они не всегда нужны с точки зрения уходовых качеств крема, но делают его более комфортным в использовании. Например, большинство растительных экстрактов придают косметике специфический окрас, из-за чего производители вынуждены добавлять в формулу пигменты. А многие эмульгаторы обладают неприятным запахом, для компенcации которого нужны отдушки.

7Упаковка

Безусловно, кремы можно разливать даже в баночки из-под детского питания, но требования к хранению никто не отменял. К тому же привлекательная упаковка увеличивает продажи. Но, к сожалению, нет никакой зависимости между «пафосом» и эффективностью средства.

8Маркетинг

Если ты постоянно слышишь о бренде, значит, за это кем-то было заплачено. И этим «кем-то» в конечном счете являешься ты... Получается замкнутый круг: чтобы узнать о бренде, его нужно рекламировать, а это неизбежно повышает стоимость. Выходом становится рост объемов производства, ведь если затраты разделить на большее число людей, каждый из них заплатит меньше.

9Прибыль производителя

Любой бизнес старается не только осчастливить потребителей, но и достигнуть определенных финансовых показателей. Разумеется, это также влияет на стоимость продукции.

И что получается в итоге? С одной стороны, низкая стоимость крема обуславливает простые компоненты, обычные формулы, недорогие консерванты и т. д. С другой – его эффективность может быть ненамного ниже дорогого продукта. Лучше всего это демонстрирует принцип достаточности: подавляющее большинство людей пользуются не самыми дорогими в мире вещами, функциональность которых их полностью устраивает. Если косметика подходит твоей коже, делает ее лучше и не вызывает побочных эффектов – значит, тебе ее вполне достаточно. Дело лишь в том, что найти «достаточный» крем среди дорогих брендов будет легче, чем среди дешевых.

Фото: photoguns/stock.adobe.com; PR

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

7 пар обуви, опасных для здоровья 7 пар обуви, опасных для здоровья

А как вредишь своим ногам ты?

Лиза
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
Как молоды мы будем! Как молоды мы будем!

Что нужно знать, прежде чем решиться на пластическую операцию?

Лиза
Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах

Дети и подростки, которым исполняется около 15 лет, уже зарабатывают деньги

Forbes
Основы практической магии Основы практической магии

То, что делает с нами заветная дата, ничем, кроме магии, объяснить невозможно

Домашний Очаг
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма

Россияне открывают Алтай и Калининград... но не везде к этому готовы

Maxim
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Правила жизни Тома Хэнкса Правила жизни Тома Хэнкса

Правила жизни актера Тома Хэнкса

Правила жизни
Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь

Астрономам впервые удалось точно установить, откуда прибыл межзвездный гость

Inc.
В России художник — пророк В России художник — пророк

Что и как видит художник и зачем вообще нужны искусствоведы

Монокль
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки

Горизонтальный рост: что такое поликарьера и кому она подходит

Ведомости
В палеолитическом пещерном святилище впервые нашли голубые краски В палеолитическом пещерном святилище впервые нашли голубые краски

Люди эпохи верхнего палеолита пользовались красками голубых оттенков

N+1
Банки на передовой Банки на передовой

Как работала финансовая система СССР во время войны

Эксперт
Дача под боком Дача под боком

Идеи оформления балкона, которые перенесут тебя за город

Лиза
Водородное движение Водородное движение

Можно ли использовать водород как альтернативный и экологичный вид топлива?

Y Magazine
Москва на экране Москва на экране

Почему регионы готовы доплачивать за съемки фильмов на своей территории

Эксперт
«Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми» «Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми»

Как возрождался известный еще с советского времени бренд «Боржоми»

Inc.
Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил

6 правил, чтобы не поправиться в отпуске

Здоровье
Между фугой и фуззом Между фугой и фуззом

Современные композиторы, ломающие жанровые барьеры

Weekend
Сати Казанова: «Самое важное для меня – моя семья и творчество» Сати Казанова: «Самое важное для меня – моя семья и творчество»

Сати Казанова – о том, чем итальянский муж может раздражать кабардинскую жену

Здоровье
Главными последствиями засух последних лет назвали голод и кризис гидроэнергетики Главными последствиями засух последних лет назвали голод и кризис гидроэнергетики

Какие ужасные вещи назвали главными последствиями засух

N+1
Colossal возродит новозеландских моа Colossal возродит новозеландских моа

Colossal Biosciences заявила о планах возродить новозеландских моа

N+1
Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна Астероидные кольца, сила гравитации и сжатие звездного облака: откуда взялась Луна

Почему ни одна из гипотез не может объяснить, как на самом деле «родилась» Луна

Maxim
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
Роботы против дефицита Роботы против дефицита

Роботизация помогает бизнесу, но требует новых специалистов

Ведомости
Открыть в приложении