Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

ЛизаМода

Красота стоит...

Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

Павел Груздов, основатель косметического бренда ATB Lab

Насколько крем для лица за 100 рублей отличается от крема за 10 000 рублей? Для ответа на этот вопрос следует разобраться, из чего складывается стоимость любой косметики.

1Разработка формулы 

Cуществует множество лабораторий, использующих как давно известные формулы, так и самые инновационные, на разработку которых были потрачены немалые деньги. При прочих равных «проверенная классика» обойдется дешевле последних достижений науки. Хотя это не значит, что она будет хуже – правильнее сказать, она будет проще.

2Стоимость компонентов

Например, ингредиенты различаются степенью очистки. Чем чище условный экстракт, тем более прогнозируемо он влияет на кожу и тем с меньшей долей вероятности вызовет побочные эффекты. Стоимость компонентов также зависит от экологичности производства сырья, сложности его получения и редкости в нашем мире, этичности компании по отношению к животным.

3Технологии производства

Липосомальная инкапсуляция, получение ламеллярных эмульсий, микро- и наночастицы делают косметику более эффективной, а достигаемый с ее помощью результат – более выраженным. Но в то же время эти технологии обойдутся производителю намного дороже простых смесей веществ.

4Концентрация активного вещества

С одной стороны, чем выше концентрация, тем более явно компонент влияет на кожу. С другой – есть границы, за которые нельзя выходить по причине нежелательных эффектов. Поиск тонкого баланса между ценой, концентрацией, эффективностью и безопасностью – в этом и заключается мастерство технолога.

5Консерванты

Чтобы расставить все точки над «i»: консерванты необходимы! Для большинства косметических средств они являются «наименьшим злом», не дающим им превратиться в «большее зло» буквально за пару дней. При этом консерванты бывают дешевыми и дорогими. Дорогие, как правило, вызывают меньше побочных эффектов.

6Дополнительные компоненты

Они не всегда нужны с точки зрения уходовых качеств крема, но делают его более комфортным в использовании. Например, большинство растительных экстрактов придают косметике специфический окрас, из-за чего производители вынуждены добавлять в формулу пигменты. А многие эмульгаторы обладают неприятным запахом, для компенcации которого нужны отдушки.

7Упаковка

Безусловно, кремы можно разливать даже в баночки из-под детского питания, но требования к хранению никто не отменял. К тому же привлекательная упаковка увеличивает продажи. Но, к сожалению, нет никакой зависимости между «пафосом» и эффективностью средства.

8Маркетинг

Если ты постоянно слышишь о бренде, значит, за это кем-то было заплачено. И этим «кем-то» в конечном счете являешься ты... Получается замкнутый круг: чтобы узнать о бренде, его нужно рекламировать, а это неизбежно повышает стоимость. Выходом становится рост объемов производства, ведь если затраты разделить на большее число людей, каждый из них заплатит меньше.

9Прибыль производителя

Любой бизнес старается не только осчастливить потребителей, но и достигнуть определенных финансовых показателей. Разумеется, это также влияет на стоимость продукции.

И что получается в итоге? С одной стороны, низкая стоимость крема обуславливает простые компоненты, обычные формулы, недорогие консерванты и т. д. С другой – его эффективность может быть ненамного ниже дорогого продукта. Лучше всего это демонстрирует принцип достаточности: подавляющее большинство людей пользуются не самыми дорогими в мире вещами, функциональность которых их полностью устраивает. Если косметика подходит твоей коже, делает ее лучше и не вызывает побочных эффектов – значит, тебе ее вполне достаточно. Дело лишь в том, что найти «достаточный» крем среди дорогих брендов будет легче, чем среди дешевых.

Фото: photoguns/stock.adobe.com; PR

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

7 пар обуви, опасных для здоровья 7 пар обуви, опасных для здоровья

А как вредишь своим ногам ты?

Лиза
Плохой «ритм» сна связан с 83 болезнями Плохой «ритм» сна связан с 83 болезнями

Люди плохо представляют, сколько они на самом деле спят

ТехИнсайдер
Сотворение Адама Сотворение Адама

За что все (и мы) любят Адама Драйвера

Glamour
Вынужденный зарабатывать Вынужденный зарабатывать

Сбербанк сохраняет целевое значение рентабельности капитала за 2025 г. свыше 22%

Ведомости
Эмилия Кларк: «Зачем всё усложнять?» Эмилия Кларк: «Зачем всё усложнять?»

Эмилия Кларк о жизни после «Игры престолов» и советах мамы

Cosmopolitan
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется» Вера Васильева: «Я ничего специально не делаю, живу как хочется»

Ее взлет в кино был ярким и мощным, а годы в профессии — разными, трудными...

Караван историй
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
«Важно запасть в душу потребителю» «Важно запасть в душу потребителю»

Как государство поддерживает экспортеров

Эксперт
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста Мудборд: Арнольд Шварценеггер из восьмидесятых как эталонное воплощение стиля культуриста

Как выглядел Арнольд Шварценеггер в восьмидесятых и что влияло на его стиль?

Правила жизни
Любовь победит Любовь победит

Регина Тодоренко и Влад Топалов — о работе над проектом «Ставка на любовь»

OK!
Прием гипотензивных препаратов вечером обеспечил лучший контроль давления Прием гипотензивных препаратов вечером обеспечил лучший контроль давления

Как контроль приема гипотензивных препаратов контролирует гипертензию

N+1
Самовыражение в наклейке Самовыражение в наклейке

Платёжные стикеры популярны, но теряют шансы на рост

Ведомости
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Ваши внутренние часы устанавливают время приема пищи, которое снижает риск ожирения и диабета Ваши внутренние часы устанавливают время приема пищи, которое снижает риск ожирения и диабета

Зачем синхронизировать количество потребляемых калорий с циркадным ритмом?

ТехИнсайдер
«Нужно быть готовым к войнам и землетрясениям». Советы туроператора с 35-летним стажем «Нужно быть готовым к войнам и землетрясениям». Советы туроператора с 35-летним стажем

Как оставаться на плаву и быть успешным в туризме?

Inc.
Доска объявлений: много ли теннисисты зарабатывают на спонсорских нашивках Доска объявлений: много ли теннисисты зарабатывают на спонсорских нашивках

Почему теннисисты не могут выглядеть, как облепленные логотипами гонщики

Forbes
Стальной характер Стальной характер

Тандем камня, металла и искусства в невероятных апартаментах

RR Люкс.Личности.Бизнес.
«Дешевый» клиент почти всегда сложнее «дорогого»: как работать с придирчивыми заказчиками «Дешевый» клиент почти всегда сложнее «дорогого»: как работать с придирчивыми заказчиками

Как сразу определить, что клиент сложный, а когда лучше отказаться от проекта?

Inc.
Не все идеи Генри Форда были гениальными: история о том, как предприниматель хотел построить город на Амазонке Не все идеи Генри Форда были гениальными: история о том, как предприниматель хотел построить город на Амазонке

Как Генри Форд решил построить целый город в Амазонии и добывать там каучук

ТехИнсайдер
Китайцы распробовали российское вино Китайцы распробовали российское вино

Санкции — это новые точки роста

Эксперт
Кристина Кретова и Игорь Цвирко: «В моде у нас не было и нет кумира» Кристина Кретова и Игорь Цвирко: «В моде у нас не было и нет кумира»

Модный разговор с прима-балериной Кристиной Кретовой и премьером Игорем Цвирко

Караван историй
Жук-лягушка, не знающий вывихов Жук-лягушка, не знающий вывихов

Как работает механизм блокировки вывиха у жуков-лягушек Sagra femorata

Наука и жизнь
Как работает автофокус в фотоаппарате? От сенсора до мотора в объективе Как работает автофокус в фотоаппарате? От сенсора до мотора в объективе

Как работает автофокус: подробно и со схемами

ТехИнсайдер
До чего доводят технологии: 5 романов о вызовах цифровой реальности До чего доводят технологии: 5 романов о вызовах цифровой реальности

Подборка фантастических романов о последствиях технического прогресса

ТехИнсайдер
«Броненосец «Потемкин» и «Страна глухих»: как женщины меняют сюжеты в кинематографе «Броненосец «Потемкин» и «Страна глухих»: как женщины меняют сюжеты в кинематографе

Сценаристки, без которых невозможно представить советское и российского кино

Forbes
Трансмонный кубит достиг миллисекундной когерентности Трансмонный кубит достиг миллисекундной когерентности

Физики изготовили трансмонные кубиты из напыленной пленки ниобия

N+1
Открыть в приложении