Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

ЛизаМода

Красота стоит...

Когда имеет смысл переплачивать за косметику?

Павел Груздов, основатель косметического бренда ATB Lab

Насколько крем для лица за 100 рублей отличается от крема за 10 000 рублей? Для ответа на этот вопрос следует разобраться, из чего складывается стоимость любой косметики.

1Разработка формулы 

Cуществует множество лабораторий, использующих как давно известные формулы, так и самые инновационные, на разработку которых были потрачены немалые деньги. При прочих равных «проверенная классика» обойдется дешевле последних достижений науки. Хотя это не значит, что она будет хуже – правильнее сказать, она будет проще.

2Стоимость компонентов

Например, ингредиенты различаются степенью очистки. Чем чище условный экстракт, тем более прогнозируемо он влияет на кожу и тем с меньшей долей вероятности вызовет побочные эффекты. Стоимость компонентов также зависит от экологичности производства сырья, сложности его получения и редкости в нашем мире, этичности компании по отношению к животным.

3Технологии производства

Липосомальная инкапсуляция, получение ламеллярных эмульсий, микро- и наночастицы делают косметику более эффективной, а достигаемый с ее помощью результат – более выраженным. Но в то же время эти технологии обойдутся производителю намного дороже простых смесей веществ.

4Концентрация активного вещества

С одной стороны, чем выше концентрация, тем более явно компонент влияет на кожу. С другой – есть границы, за которые нельзя выходить по причине нежелательных эффектов. Поиск тонкого баланса между ценой, концентрацией, эффективностью и безопасностью – в этом и заключается мастерство технолога.

5Консерванты

Чтобы расставить все точки над «i»: консерванты необходимы! Для большинства косметических средств они являются «наименьшим злом», не дающим им превратиться в «большее зло» буквально за пару дней. При этом консерванты бывают дешевыми и дорогими. Дорогие, как правило, вызывают меньше побочных эффектов.

6Дополнительные компоненты

Они не всегда нужны с точки зрения уходовых качеств крема, но делают его более комфортным в использовании. Например, большинство растительных экстрактов придают косметике специфический окрас, из-за чего производители вынуждены добавлять в формулу пигменты. А многие эмульгаторы обладают неприятным запахом, для компенcации которого нужны отдушки.

7Упаковка

Безусловно, кремы можно разливать даже в баночки из-под детского питания, но требования к хранению никто не отменял. К тому же привлекательная упаковка увеличивает продажи. Но, к сожалению, нет никакой зависимости между «пафосом» и эффективностью средства.

8Маркетинг

Если ты постоянно слышишь о бренде, значит, за это кем-то было заплачено. И этим «кем-то» в конечном счете являешься ты... Получается замкнутый круг: чтобы узнать о бренде, его нужно рекламировать, а это неизбежно повышает стоимость. Выходом становится рост объемов производства, ведь если затраты разделить на большее число людей, каждый из них заплатит меньше.

9Прибыль производителя

Любой бизнес старается не только осчастливить потребителей, но и достигнуть определенных финансовых показателей. Разумеется, это также влияет на стоимость продукции.

И что получается в итоге? С одной стороны, низкая стоимость крема обуславливает простые компоненты, обычные формулы, недорогие консерванты и т. д. С другой – его эффективность может быть ненамного ниже дорогого продукта. Лучше всего это демонстрирует принцип достаточности: подавляющее большинство людей пользуются не самыми дорогими в мире вещами, функциональность которых их полностью устраивает. Если косметика подходит твоей коже, делает ее лучше и не вызывает побочных эффектов – значит, тебе ее вполне достаточно. Дело лишь в том, что найти «достаточный» крем среди дорогих брендов будет легче, чем среди дешевых.

Фото: photoguns/stock.adobe.com; PR

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ливия жизни Ливия жизни

Ливия Ферт боролась за экологию и этичное производство, когда это не было модным

Vogue
Шаги навстречу: как найти идеального инвестора Шаги навстречу: как найти идеального инвестора

О самых важных шагах на пути к обретению идеального инвестора

Forbes
40 лет «Москва слезам не верит» 40 лет «Москва слезам не верит»

Вообще, здесь не плакать, а смотреть надо! Ведь у фильма юбилей

Лиза
Сепарация от родителей: что делать, чтобы перестать зависеть от их мнения Сепарация от родителей: что делать, чтобы перестать зависеть от их мнения

Как услышать свой собственный голос

Reminder
Почему ваш смартфон заряжается так долго: 8 самых популярных причин Почему ваш смартфон заряжается так долго: 8 самых популярных причин

Причин, которые могут повлиять на длительность зарядки смартфона

CHIP
История провала Flime: как мы потеряли €2 млн на запуске сервиса за рубежом История провала Flime: как мы потеряли €2 млн на запуске сервиса за рубежом

Два года нервов и два миллиона евро. История провала Flime

Inc.
«Продавая карту, я почти плакал»: история «короля покемонов» с самой дорогой коллекцией карточек ценой в 10 млн долларов «Продавая карту, я почти плакал»: история «короля покемонов» с самой дорогой коллекцией карточек ценой в 10 млн долларов

Почему Гэри Хаас не продаёт невероятно дорогую коллекцию карточек покемонов

TJ
Нефтяное пятно после разлива топлива в Республике Коми движется в Северный Ледовитый океан Нефтяное пятно после разлива топлива в Республике Коми движется в Северный Ледовитый океан

Аварию до сих пор не удалось локализовать.

National Geographic
Главный по теплице. Интервью во время карантина Главный по теплице. Интервью во время карантина

Родриго де ла Калле — человек, который придумал термин «гастроботаника»

Bones
14 фильмов и сериалов, которые подарили нам мемы 14 фильмов и сериалов, которые подарили нам мемы

Мемы из фильмов: от Ди Каприо с бокалом до замерзшего Джека Николсона

GQ
Аль Пачино, Павел Дуров, Элтон Джон и еще 7 знаменитостей, которые носят парики Аль Пачино, Павел Дуров, Элтон Джон и еще 7 знаменитостей, которые носят парики

Они не любят, когда им взъерошивают волосы

Maxim
Французский пасхальный пирог Французский пасхальный пирог

Le Tourteau Fromage – французский пасхальный пирог

Weekend
9 причин, когда ГИБДД не поставит машину на учет. Список 9 причин, когда ГИБДД не поставит машину на учет. Список

Когда на автомобили могут быть наложены ограничения на регистрационные действия

РБК
Как мы узнаем лица и как возникают галлюцинации Как мы узнаем лица и как возникают галлюцинации

Есть ли пределы работы органов чувств и как они формируют наше восприятие мира

СНОБ
Украшения из человеческих волос и коллекция паразитов: 5 самых странных музеев мира Украшения из человеческих волос и коллекция паразитов: 5 самых странных музеев мира

Ленточный червь, волосы и расписанные унитазы. Самые странные экспонаты музеев

Популярная механика
Слушать кино Слушать кино

Культовые саундтреки в голливудском кино

Esquire
Мишель Родригес о новом «Форсаже», женских боевиках и Грузии Мишель Родригес о новом «Форсаже», женских боевиках и Грузии

В честь выхода на экраны девятого «Форсажа», Cosmo поговорил с Мишель Родригес

Cosmopolitan
Вне зоны доступа Вне зоны доступа

Проверь – не забываешь ли ты ухаживать за «секретными» зонами лица и шеи

Лиза
Лионелла Пырьева. О друзьях и недругах Лионелла Пырьева. О друзьях и недругах

Жизнь и профессия Лионеллы Пырьевой

Коллекция. Караван историй
«Момент взлета» Мелинды Гейтс: как спасти всех женщин «Момент взлета» Мелинды Гейтс: как спасти всех женщин

Одна из самых богатых и влиятельных женщин мира пишет о том, что ее волнует

Эксперт
Моя крепость Моя крепость

Добротный и колоритный интерьер для загородного дома

SALON-Interior
Зоологи предложили вернуть ягуаров на юго-запад США Зоологи предложили вернуть ягуаров на юго-запад США

Возвращение ягуаров поможет сохранить вид и пойдет на пользу экосистемам

N+1
4 вредных мифа о высоком холестерине у мужчин, которые пора развеять 4 вредных мифа о высоком холестерине у мужчин, которые пора развеять

Этой информацией должен располагать каждый.

Playboy
Кто есть кто: 10 лучших парикмахеров Петербурга Кто есть кто: 10 лучших парикмахеров Петербурга

Кто стрижет солистку Little Big Соню Таюрскую: лучшие парикмахеры Петербурга

Собака.ru
Честное лицо Честное лицо

Почему дорогостоящие аппаратные процедуры и инъекции не всегда работают?

Harper's Bazaar
«Не радость» Байдена: как личные проблемы могут стать общественными «Не радость» Байдена: как личные проблемы могут стать общественными

Джо Байден стал старейшим президентом Штатов за всю историю страны

Naked Science
Хакеры на заказ с техподдержкой: чем известна группировка DarkSide, которая вызвала кризис топлива в США Хакеры на заказ с техподдержкой: чем известна группировка DarkSide, которая вызвала кризис топлива в США

DarkSide стала одной из крупнейших и авторитетных хакерских организаций в мире

VC.RU
На свободную тему На свободную тему

Режиссер Луиза Мутц о темах, которые волнуют современных парижанок

Grazia
Таруса, или куда поехать на выходные Таруса, или куда поехать на выходные

Таруса: так близко и так далеко одновременно

Seasons of life
Развод во время беременности Развод во время беременности

По статистике распадается примерно половина всех браков

9 месяцев
Открыть в приложении