Эдгардо Озорио – о моде, транслирующей энергию счастья на максимальной громкости

Harper's BazaarМода

Сила притяжения

Одеваться нужно только для себя? Основатель Aquazzura Эдгардо Озорио готов поспорить: создатель туфель, в которых все без исключения девушки – от Меган Маркл до чуть менее известных – оказываются в центре внимания, поговорил с Дашей Веледеевой о моде, транслирующей энергию счастья на максимальной громкости, и главных уроках, выученных за десять лет существования бренда.

Aquazzura исполняется 10 лет, и пока мы ждем большого праздника, запланированного на следующий год, давай ненадолго вернемся в прошлое. Какие моменты в истории бренда ты можешь назвать поворотными?

Я бы сказал, ключевым стал весь 2016-й. Я приходил на показы Недель моды – и видел свои туфли на доброй половине женщин. Да и вообще тогда они были везде: их носили, их копировали, их невозможно было не заметить. И это при том, что мы никому ничего не дарили: у нас просто не хватило бы бюджета рассылать сотни пар бесплатно. Скидки, конечно, делали, но большинство редакторов моды и инфлюэнсеров, или, как тогда говорили, звезд street style, покупали их сами. Ну и еще один важный момент случился в 2018 году, когда Меган Маркл надела мои белые лодочки с нежно-голубой подошвой со своим вторым свадебным платьем Stella McCartney.

А это как произошло?

Честно говоря, совершенно неожиданно. Когда Меган пришла на объявление о своей помолвке с Гарри в нюдовых Very Matilde, я не слишком твердо знал, кто она такая. Естественно, потом я посмотрел все сезоны Suits, погуглил ее выходы и понял, что она наша постоянная клиентка и появлялась в Aquazzura на разных мероприятиях. Но тогда, после помолвки, на меня обрушился шквал звонков и сообщений: «О боже, на ней твои туфли!» А я такой: «Что вообще происходит?» Ну а дальше – уже после переезда Меган в Лондон – мы встретились в Кенсингтонском дворце, очень мило пообщались, а потом я получил официальный запрос на свадебные туфли для нее самой и несколько пар для ее семьи и подружек невесты. Это была огромная честь, особенно учитывая тот факт, что я никак не могу назвать себя британским дизайнером. (Смеется.)

Кадр из лукбука Aquazzura

Если вернуться к самому началу, какой стратегии продвижения ты придерживался?

Я бы это даже стратегией не назвал. Мы просто взяли чемодан с обувью и полетели с ним в Нью-Йорк. Там показывали туфли друзьям и друзьям друзей и всех спрашивали: «Кто может рассказать о нас какому-нибудь дружественному редактору глянца?» Потом по знакомству нашли небольшой шоурум. Но главным каналом оставалось сарафанное радио: наши модели радикально отличались от того, что тогда существовало на рынке, и они нравились людям. Их стали носить, в них стали фотографироваться – это как раз была эпоха расцвета стритстайла в социальных сетях, время Томми Тона, The Sartorialist и так далее. Мы сами не ожидали, что так быстро выйдем на глобальный уровень: рассчитывали расти стабильно, но не мгновенно. А вместо этого случился вал заказов, с которым не справлялось производство. Впрочем, я ни о чем не жалею: путешествие было захватывающим и очень поучительным одновременно.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ольга Хохлова: «Михалков зашел в гримерку, я так разволновалась, что кинулась ему на грудь и расцеловала...» Ольга Хохлова: «Михалков зашел в гримерку, я так разволновалась, что кинулась ему на грудь и расцеловала...»

Я учусь смиряться, принимать себя

Коллекция. Караван историй
Быть Стрельцом — это… 10 вещей, которые поймет только этот знак Быть Стрельцом — это… 10 вещей, которые поймет только этот знак

Поскольку сейчас на дворе сезон Стрельцов, поговорим именно о них

Cosmopolitan
Грани и границы Грани и границы

Петр Рыков играет на грани

Men Today
Доктор-робот: 10 мобильных приложений для здоровья Доктор-робот: 10 мобильных приложений для здоровья

Эти приложения точно лучше поиска в "гугле"

Playboy
Эксперт рассказал, какие позы для сна выбирают пары с самыми крепкими отношениями Эксперт рассказал, какие позы для сна выбирают пары с самыми крепкими отношениями

А ты спишь кабанчиком или ложечками?

Playboy
Только самые интересные факты об альбоме Pink Floyd The Wall Только самые интересные факты об альбоме Pink Floyd The Wall

30 ноября 1979 года вышел волшебный альбом Pink Floyd The Wall

Maxim
Быстрее, выше, смелее! Быстрее, выше, смелее!

Зачем нужна детская спортивная страховка

Лиза
Тетушка Тильда, которая помнит все Тетушка Тильда, которая помнит все

«Память»: первый англоязычный фильм Апичатпонга Вирасетакуна

Weekend
«Мальчики открыли ротики». Как Оксимирон спровоцировал противостояние мужчин и разозлил женщин «Мальчики открыли ротики». Как Оксимирон спровоцировал противостояние мужчин и разозлил женщин

Оксимирон выпустил трек, который окрестили сеансом психотерапии

СНОБ
Что сейчас все смотрят на Netflix: 10 самых популярных сериалов Что сейчас все смотрят на Netflix: 10 самых популярных сериалов

Какие проекты Netflix пользуется наибольшим успехом в России

Cosmopolitan
8 способов сделать образ с пуховиком стильным — лучшие модные приемы зимы 8 способов сделать образ с пуховиком стильным — лучшие модные приемы зимы

Запоминай 8 классных способов, как носить пуховик этой зимой

Cosmopolitan
Домашняя арт–галерея Домашняя арт–галерея

Новый проект студии «Детали» — колоритный современный интерьер

SALON-Interior
Урок черчения Урок черчения

Хочешь научиться скульптурировать лицо с помощью косметики?

Лиза
Секреты успешных компаний: как защитить информацию от утечек Секреты успешных компаний: как защитить информацию от утечек

Избыточность доступов к ресурсам компании может привести к утечкам информации

Популярная механика
Конкуренция разработок: как новые мессенджеры завоевывают аудиторию Конкуренция разработок: как новые мессенджеры завоевывают аудиторию

Как конкурируют современные мессенджеры?

Популярная механика
Физики проследили за распространением мощного лазерного луча в воде Физики проследили за распространением мощного лазерного луча в воде

Физики исследовали распространение мощного лазерного излучения через воду

N+1
«Моя сестра притворилась беременной, чтобы вернуть бывшего» «Моя сестра притворилась беременной, чтобы вернуть бывшего»

На что только не идут некоторые женщины, чтобы снова сойтись с партнером

Psychologies
«Не хочу тусоваться, хочу сажать цветочки» «Не хочу тусоваться, хочу сажать цветочки»

Героини статьи рассказали, как в их жизни появились «бабушкины радости»

Лиза
Какие страны начнут третью мировую войну: 6 самых возможных сценариев Какие страны начнут третью мировую войну: 6 самых возможных сценариев

Любой, даже самый незначительный конфликт может перерасти в третью мировую войну

Maxim
Сибирские ученые создали эффективные кристаллы для лазеров Сибирские ученые создали эффективные кристаллы для лазеров

В лаборатории роста кристаллов создали кристаллы для лазеров бромида и хлорида

Популярная механика
Кимчи, лаваш и васёку: какая еда входит в список мирового наследия ЮНЕСКО Кимчи, лаваш и васёку: какая еда входит в список мирового наследия ЮНЕСКО

Ни оливье, ни крабового в списке нет.

Playboy
Римскую виллу в Хорватии перестроили для защиты от остготов Римскую виллу в Хорватии перестроили для защиты от остготов

Археологи обнаружили остатки деревянной постройки эпохи переселения народов

N+1
Как правильно наносить термопасту на процессор? Как правильно наносить термопасту на процессор?

Некоторые нюансы при замене термопасты на процессоре

CHIP
Утюг, отпариватель или парогенератор – что выбрать для дома? Утюг, отпариватель или парогенератор – что выбрать для дома?

Что лучше – отпариватель или парогенератор для одежды?

CHIP
Мир моды плачет! Дизайнер Вирджил Абло умер в 41 год: каким мы его запомним Мир моды плачет! Дизайнер Вирджил Абло умер в 41 год: каким мы его запомним

История Вирджила Абло: как парень из семьи эмигрантов стал известным дизайнером?

Cosmopolitan
Каким получился сериал «Вне себя» со Стычкиным, Цыгановым и Лядовой Каким получился сериал «Вне себя» со Стычкиным, Цыгановым и Лядовой

Главный герой в компании фантомов сражается со своим внутренним «я»

GQ
«Уходя — уходи»: как отпустить тех, кого мы любили «Уходя — уходи»: как отпустить тех, кого мы любили

Почему так сложно пережить расставание?

Psychologies
Стесняюсь спросить: 20 важных вопросов подологу — специалисту, который занимается лечением стоп и ногтей Стесняюсь спросить: 20 важных вопросов подологу — специалисту, который занимается лечением стоп и ногтей

20 наивных, неудобных и важных вопросов эксперту в области подологии

Esquire
Что нам делать с моногамией Что нам делать с моногамией

Почему иногда лучше попробовать, чем долго сомневаться

GQ
Дэя: «Эстрада - сказка, в которой мне всегда хотелось жить» Дэя: «Эстрада - сказка, в которой мне всегда хотелось жить»

Родители, заметив мою способность, подумали: из нее точно получится певица

Караван историй
Открыть в приложении