Оксана Бондаренко, основательница бренда «Ли–Лу», отмечает 28 лет в бизнесе

Harper's BazaarБизнес

Стоит отметить

Оксана Бондаренко, основательница холдинга и бренда «Ли–Лу», отмечает пятидесятилетие – и больше четверти века в русской fashion–индустрии. О том, как ей удалось удержаться на плаву во всевозможные кризисы, стать инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)–блогером с миллионом подписчиков, переосмыслить личный стиль и почти перестать давать бизнес–советы своей дочери, она рассказала Даше Веледеевой.

Жакет, Pinko; рубашка, Brunello Cucinelli; юбка, Chloé; туфли, Prada; чулки, Falke; очки, Tom Ford; серьги, Vintage Dream.

Твоему бизнесу 28 лет – мне кажется, по российским меркам это как 150. Что помогло тебе не только устоять во время бесконечных кризисов, но и продолжать расти и развиваться, несмотря ни на что? Трудолюбие? Классная команда? Удача?

Я думаю, в первую очередь мой собственный интерес, который никуда не делся. Если спустя все эти годы глаз горит, все еще хочется смотреть новые коллекции, встречаться и разговаривать с новыми людьми, то и остальное подтягивается. И потом, в моде столько всего сейчас происходит: бодрые молодые бренды, высокотехнологичные ткани, стремительная диджитализация. Все это страшно увлекательно, и я постоянно узнаю что-то новое.

Расскажи про свои самые-самые недавние открытия.

Главной инновацией, которая поменяла правила игры за последние несколько лет, стала возможность успешно торговать через инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Не надо ничего строить или арендовать, не надо делать за адские деньги сайт. Твой аккаунт – твой рупор, при помощи которого ты доносишь до людей все что хочешь, и они отлично на это реагируют; негатив можно отфильтровать, на любые вопросы ответить, все очень удобно – и, я думаю, он будет развиваться дальше. Например, появятся какие-нибудь сенсорные механизмы и даже не нужно будет запрос писать: подумал, захотел – и тут же оно твое. А второе мое личное открытие – нынешняя молодежь, дизайнеры нового поколения. У них совершенно другое отношение к моде. Она для них не про ткани и крой, а про ощущение: они стараются передать позитивный настрой, свой вайб. И даже если коллекция получается не очень коммерческой – а я такое часто вижу, – все равно хочется ею заниматься, продвигать, вкладывать в нее силы. Мне кажется, это принципиально важный сдвиг.

Жакет, Balmain; рубашка, OffWhite; брюки, Maje; туфли, Jimmy Choo; серьги, Chloé; очки, Tom Ford; часы CHRONOMAT 32, Breitling (сталь).

Ты хочешь сказать, что формируется совершенно другая эмоциональная привязанность к вещам?

Да, потому что каждая из них – воплощение создателя, даже если он руками ничего не делал, а только какой-то диджитал-макет придумал.

Мы посвятили этот номер соблазну в самом широком смысле слова – и в том числе механизмам, заставляющим нас страстно желать чего-то. Как они функционируют у тебя?

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сиенна огненная Сиенна огненная

Жизнь Сиенны Миллер, одной из главных it-girls нулевых, кажется спокойной

Harper's Bazaar
Самая известная советская эскортница: как сложилась судьба «Интердевочки» Самая известная советская эскортница: как сложилась судьба «Интердевочки»

Елена Яковлева с детства знала, что станет актрисой

Cosmopolitan
А дома лучше А дома лучше

История любви модели Жени Катавы и ее избранника

Tatler
Стадия монады Стадия монады

Почему так важно научиться жить в комфорте с собой

Лиза
Актрисы Актрисы

Срочно пора знакомить вселенную со сверхновыми актрисами из Петербурга!

Собака.ru
Как подоить дьявола: целебное молоко сумчатых животных Как подоить дьявола: целебное молоко сумчатых животных

Можно ли молоком тасманийского дьявола лечить инфекции?

Популярная механика
Марк Цукерберг Марк Цукерберг

Правила жизни создателя Facebook Марка Цукерберга

Esquire
Послания Павла: словарь Esquire по советам и мудростям основателя Telegram Послания Павла: словарь Esquire по советам и мудростям основателя Telegram

Главные заветы Павла Дурова

Esquire
Как оказать себе первую психологическую помощь? Как оказать себе первую психологическую помощь?

Как научиться самостоятельно оказывать себе психологическую помощь?

Psychologies
Физики обнаружили аномалии в распаде ультрахолодных молекул NaK и NaRb Физики обнаружили аномалии в распаде ультрахолодных молекул NaK и NaRb

Новый эксперимент с молекулами потребует пересмотра квантово-химических моделей

N+1
6 фильмов ужасов, основанных на реальных событиях 6 фильмов ужасов, основанных на реальных событиях

К сожалению, страшные истории случаются не только в фильмах

Playboy
Что за трава — сныть, и зачем люди ее едят Что за трава — сныть, и зачем люди ее едят

Состав и полезные свойства сныти для питания, красоты и здоровья.

РБК
Косметологи-недоучки калечат женщин! Распознаем мошенников по фото в соцсетях Косметологи-недоучки калечат женщин! Распознаем мошенников по фото в соцсетях

Проблема подпольной пластической хирургии еще не близка к разрешению

Cosmopolitan
Вызов, который стоит принять Вызов, который стоит принять

Мы пообщались с победителями и призерами Паралимпиады в Токио

Добрые советы
Блогер Verona: «Моя уникальность не в лишнем весе» Блогер Verona: «Моя уникальность не в лишнем весе»

Инстаблогера Верону Берникову знают, благодаря ее зажигательным танцам и шуткам

Cosmopolitan
Наталия Мещанинова — о праве на «не хочу» и спасении в стендапе Наталия Мещанинова — о праве на «не хочу» и спасении в стендапе

Режиссер и сценарист сериала «Пингвины моей мамы» — Наталия Мещанинова

РБК
«Атаман», «Комбат», «Стрела» и другие: 7 крутых внедорожников из России «Атаман», «Комбат», «Стрела» и другие: 7 крутых внедорожников из России

Интересные и редкие российские внедорожники

РБК
«Несуществующий» остров, гигантские губы и пентаграмма: 5 загадочных объектов на картах Google «Несуществующий» остров, гигантские губы и пентаграмма: 5 загадочных объектов на картах Google

Путешествовать по миру интересно, но не менее занятно изучать карту со спутника

Playboy
10 прочнейших автомобилей, способных пересечь пустыню 10 прочнейших автомобилей, способных пересечь пустыню

Автомобили, способные пересечь пустыню не хуже тачек из «Безумного Макса»

Популярная механика
5 самых перспективных методов продления жизни 5 самых перспективных методов продления жизни

Лучшие практики, которые позволяют увеличить продолжительность жизни

Популярная механика
«Парень велел мне спрятаться от его друзей на кухню и не выходить» «Парень велел мне спрятаться от его друзей на кухню и не выходить»

Почему молодой человек не захотел знакомить свою девушку с друзьями?

Psychologies
Легендарный завод ГЗСА: советские «Почта» и «Хлеб» Легендарный завод ГЗСА: советские «Почта» и «Хлеб»

Одними из самых распространённых в СССР автомобилей были ГЗСА

Популярная механика
Малый Эрмитаж Малый Эрмитаж

Висячий сад и часы «Павлин»

Культура.РФ
На измене. Почему супруги не хранят верность друг другу На измене. Почему супруги не хранят верность друг другу

70% людей хотя бы один раз изменяли постоянному партнеру

СНОБ
Александра Ребенок в зоне турбулентности. Интервью с актрисой Александра Ребенок в зоне турбулентности. Интервью с актрисой

Александра Ребенок — о секрете профессии, почему надо смотреть «Содержанок»

СНОБ
«Дома перестанут зависеть от внешних источников энергии» «Дома перестанут зависеть от внешних источников энергии»

Как ESG-технологии становятся фундаментом строек будущего

РБК
Актер года: Иван Янковский Актер года: Иван Янковский

Иван Янковский прошел через «Огонь» и «Топи»

GQ
Серпом по скрепам Серпом по скрепам

О сериале «Полуночная месса» — хорроре о том, что не надо бояться

Weekend
Вызов, который стоит принять Вызов, который стоит принять

Победители и призеры Паралимпиады в Токио

Лиза
Чем предпринимателю полезен родительский опыт Чем предпринимателю полезен родительский опыт

Как опыт в воспитании детей помогает эффективнее управлять компанией

Inc.
Открыть в приложении