Что удерживает деловую ивент-индустрию от крайностей

ФедералПрессБизнес

«Все большие сделки случаются после личной встречи»

Надежда Плотникова

Деловая ивент-индустрия, кажется, в 2023 году пережила настоящий бум. Спрос на деловые форумно-выставочные мероприятия, по данным экспертов, превысил предложение, а отраслевые форумы оказались переполнены участниками. Подобный скачок индустрия переживала в 2021 году, но тогда сказался эффект низкой базы из-за COVID-19. В 2023 году сферу деловых событий подтолкнул к росту сам российский бизнес. О том, как меняется ивент-индустрия в России прямо сейчас, чего хочет сегодня российский производственник и близок ли закат офлайн-выставок, мы поговорили с программным директором Международной промышленной выставки ИННОПРОМ Антоном Атрашкиным.

В последние несколько лет мы наблюдаем масштабную трансформацию российской экономики. Меняется конъюнктура рынков, стратегии и темпы развития промышленных предприятий. Что в этот период происходит с индустрией деловых мероприятий?

Инвент-индустрия, тесно связанная с бизнесом, фактически является отражением состояния экономики. К примеру, наш ИННОПРОМ — самый чуткий барометр промышленности России. Растет ее потенциал — растет ИННОПРОМ. Растут амбиции промышленников — ИННОПРОМ расширяется географически. Возникают сдержанные ожидания у промышленников — развитие нашей выставки тоже притормаживается.

Конъюнктурные изменения на рынке также влияют на появление некоторых трендов в выставочной деятельности. Например, мы в большей степени пока все-таки исповедуем идею, что правильная выставка — такая, как ИННОПРОМ, универсальная, куда можно приехать и увидеть самые разные направления промышленности. Любой профессионал приходит на ИННОПРОМ как в большой супермаркет, где все в одном. Но в промышленных выставках, как и в шопинге, есть два конкурирующих направления: универсальные выставки, которые собирают огромную аудиторию, и проекты специализированные, маленькие, собирающие узкопрофессиональную аудиторию. Когда-то эти два направления развивались параллельно, но в последние годы все активнее конкурируют друг с другом. Мы видим это и, поскольку не можем распустить ИННОПРОМ и заняться чем-то очень маленьким и прикладным, решили года два назад внутри нашей главной промышленной выставки создавать и развивать отдельно вот эти маленькие специализированные направления. Мы их называем кластерами. Прямо скажем, делать это непросто. На ИННОПРОМе в 2023 году было порядка 457 экспонентов — очень разных, некоторые из них заявляются на участие за месяц, за два или в конце июня, это сильно мешает планировать, но мы все же стараемся создавать кластерность.

В идеале ИННОПРОМ должен стать выставкой, поделенной на несколько подвыставок?

Хотелось бы, чтобы ИННОПРОМ был одинаково интересен и человеку, желающему увидеть все и сразу, и посетителю, который приезжает посмотреть только узкое направление. При этом отмечу, доля людей, интересующихся специализированным продуктом, неуклонно растет. И мы понимаем, что если они не будут находить то, что ищут, на ИННОПРОМе, то станут теми самыми избирательными покупателями, которые перестают ходить в большие супермаркеты, а ищут бутиковый продукт. Поэтому мы сейчас концентрируемся на развитии узкоспециализированных треков, чтобы, возможно, потом развивать их отдельно.

С чем связан рост количества посетителей узкоспециализированных выставок?

В самих компаниях появляются узкопрофильные направления, а следовательно специалисты, которым не интересно все подряд. И таких специалистов появляется все больше и больше. С одной стороны, промышленность по-прежнему остается такой всеядной, поглощающей разные технологии, с другой стороны, внутри нее возникают очень узкие направления, в которых работают вполне конкретные люди. И эти вполне конкретные люди приходят на ИННОПРОМ смотреть вполне конкретный продукт.

Это только российский тренд?

Мы регулярно общаемся с организаторами больших европейских выставок, они отмечают точно такой же процесс. К примеру, один из самых крупных выставочных операторов в мире, который проводит выставки со средней посещаемостью в 250 – 300 тысяч человек, начал организовывать узкоспециализированные мероприятия на полторы-две тысячи посетителей. Это путь, по которому и мы пойдем, скорей всего. Будем внимательно смотреть, какие из кластерных направлений ИННОПРОМа развиваются настолько быстро, что, может быть, пришло время выделять их в отдельные узкоспециализированные выставки.

На данный момент какие из кластеров ИННОПРОМа могли бы вырасти в такие отдельные выставки?

Я думаю, это точно промышленный транспорт — его очень много и он растет. К тому же ИННОПРОМ является важной и эффективной площадкой для производителей таких машин. Второе направление — это новые материалы. Мы видим достижения ведущих научных школ в этой сфере и их применение в промышленности благодаря активному диалогу ученых и производственников. И третье направление — конечно, все, что связано с информационными технологиями. Без них сегодня никуда.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дело сдвинулось: новый общественный электротранспорт Калининграда Дело сдвинулось: новый общественный электротранспорт Калининграда

Любопытно, какие именно троллейбусы приедут в Калининград?

ФедералПресс
Новые имена. Пять избранных фильмов кинофестиваля «Дух огня — 2024» Новые имена. Пять избранных фильмов кинофестиваля «Дух огня — 2024»

Самые яркие картины форума «Дух огня — 2024»

СНОБ
Стройка с федеральным размахом: ТОП-20 застройщиков, реализующих проекты за пределами домашнего региона Стройка с федеральным размахом: ТОП-20 застройщиков, реализующих проекты за пределами домашнего региона

Рэнкинг застройщиков, вышедших из домашних регионов на федеральный уровень

ФедералПресс
Обстановка, приближенная к финальной Обстановка, приближенная к финальной

«Падение империи»: Алекс Гарленд приговаривает современность

Weekend
Вымереть обратно Вымереть обратно

Пророчество фильма «Парк юрского периода»: можно ли воссоздать вымершие виды

Вокруг света
История одной песни: первый хит СССР про освоение космоса, 1960 История одной песни: первый хит СССР про освоение космоса, 1960

Как Владимир Трошин написал свою культовую песню про космос?

Maxim
Человек играющий, или страницы древней истории спорта Человек играющий, или страницы древней истории спорта

Спорт был всегда частью культурной жизни человечества

Зеркало Мира
Малые, но не забытые: как поддерживают коренные народы, ведущие традиционный образ жизни Малые, но не забытые: как поддерживают коренные народы, ведущие традиционный образ жизни

С какими проблемами встречаются коренные народы России?

ФедералПресс
Как женщине понять мужчину: рекомендации психолога Как женщине понять мужчину: рекомендации психолога

Как понять мужскую психологию?

Psychologies
Непослушные (?) слова Непослушные (?) слова

В чём хитрость исключений, в чём особенность непослушных слов?

Наука и жизнь
.Solutions .Solutions

Глеб Костин сосредоточился на междисциплинарном бренде “.Solutions”

Собака.ru
Что смотреть, если вам нравятся «Очень странные дела» Что смотреть, если вам нравятся «Очень странные дела»

На какие мистические сериалы стоит обратить внимание?

Правила жизни
Александр Цыпкин: «Я не читаю свои рассказы ни за какие деньги, когда люди сидят за столами и едят. Ну, пока не читаю» Александр Цыпкин: «Я не читаю свои рассказы ни за какие деньги, когда люди сидят за столами и едят. Ну, пока не читаю»

«С детских лет меня особо привлекала приключенческая литература»

Коллекция. Караван историй
Пять выстрелов в мае Пять выстрелов в мае

Симон Петлюра повернул голову к незнакомцу, и прозвучали пять выстрелов

Дилетант
Все сериалы по видеоиграм от худшего к лучшему Все сериалы по видеоиграм от худшего к лучшему

Экранизации видеоигр: все ли они так плохи?

Maxim
Вы поразитесь, как собака в семье влияет на маленького ребенка! Узнайте интересные факты Вы поразитесь, как собака в семье влияет на маленького ребенка! Узнайте интересные факты

Взаимодействие с собаками учит детей эмпатии и социальным навыкам

ТехИнсайдер
Как выбрать аккумулятор в автомобиль, и какой лучше Как выбрать аккумулятор в автомобиль, и какой лучше

Аккумулятор в современном автомобиле — не просто «батарейка»

РБК
Детские травмы и страх секса у взрослой женщины: история девушки глазами терапевта Детские травмы и страх секса у взрослой женщины: история девушки глазами терапевта

Как насилие в детстве оказывает влияние на нашу взрослую жизнь?

Psychologies
Зелёная команда Зелёная команда

Как растительные сообщества конкурируют между собой

Наука и жизнь
ТОП-8 орехов богатых белком ТОП-8 орехов богатых белком

Какие орехи содержат больше белка, чем жиров или углеводов

ТехИнсайдер
Паразит рептилий два года прожил в глазу поевшей крокодилятины конголезки Паразит рептилий два года прожил в глазу поевшей крокодилятины конголезки

Врачи извлекли из глаза молодой женщины личинку пятиустки Armillifer grandis

N+1
Сочувствие парню Месть Сочувствие парню Месть

«Манкимен»: идеальное кино по версии Дева Патела

Weekend
Чем занять себя в самолете: вы не заметите, как быстро пролетит время Чем занять себя в самолете: вы не заметите, как быстро пролетит время

Как «убить время» в самолете с пользой?

ТехИнсайдер
Стоит ли смотреть фильм «Сто лет тому вперед» про Алису Селезневу: честное мнение MAXIM Стоит ли смотреть фильм «Сто лет тому вперед» про Алису Селезневу: честное мнение MAXIM

«Сто лет тому вперед»: в каждом кадре видны любовь и респект к фантастике

Maxim
Без компромиссов Без компромиссов

Tank 500 Urban. После бездорожья покоряем город

Автопилот
Как выглядит настоящая мимоза, ведь то, что мы называем мимозой, вовсе не мимоза! Как выглядит настоящая мимоза, ведь то, что мы называем мимозой, вовсе не мимоза!

Только черт и знает, как называется цветы, которые мы называем мимозой

ТехИнсайдер
Самые надежные бензиновые и дизельные двигатели в мире Самые надежные бензиновые и дизельные двигатели в мире

ТОП-6 самых надежных двигателей в мире

РБК
Подвязочные змеи прошли обонятельный аналог зеркального теста Подвязочные змеи прошли обонятельный аналог зеркального теста

Биологи провели обонятельный зеркальный тест с подвязочными змеями

N+1
10 простых советов, которые помогут снова полюбить свою жизнь 10 простых советов, которые помогут снова полюбить свою жизнь

Советы, которые помогут снова почувствовать радость жизни

Psychologies
Таежные звезды эстрады Таежные звезды эстрады

Под какую музыку тысячи молодых ребят строили самую протяженную железную дорогу

СНОБ
Открыть в приложении