Что удерживает деловую ивент-индустрию от крайностей

ФедералПрессБизнес

«Все большие сделки случаются после личной встречи»

Надежда Плотникова

Деловая ивент-индустрия, кажется, в 2023 году пережила настоящий бум. Спрос на деловые форумно-выставочные мероприятия, по данным экспертов, превысил предложение, а отраслевые форумы оказались переполнены участниками. Подобный скачок индустрия переживала в 2021 году, но тогда сказался эффект низкой базы из-за COVID-19. В 2023 году сферу деловых событий подтолкнул к росту сам российский бизнес. О том, как меняется ивент-индустрия в России прямо сейчас, чего хочет сегодня российский производственник и близок ли закат офлайн-выставок, мы поговорили с программным директором Международной промышленной выставки ИННОПРОМ Антоном Атрашкиным.

В последние несколько лет мы наблюдаем масштабную трансформацию российской экономики. Меняется конъюнктура рынков, стратегии и темпы развития промышленных предприятий. Что в этот период происходит с индустрией деловых мероприятий?

Инвент-индустрия, тесно связанная с бизнесом, фактически является отражением состояния экономики. К примеру, наш ИННОПРОМ — самый чуткий барометр промышленности России. Растет ее потенциал — растет ИННОПРОМ. Растут амбиции промышленников — ИННОПРОМ расширяется географически. Возникают сдержанные ожидания у промышленников — развитие нашей выставки тоже притормаживается.

Конъюнктурные изменения на рынке также влияют на появление некоторых трендов в выставочной деятельности. Например, мы в большей степени пока все-таки исповедуем идею, что правильная выставка — такая, как ИННОПРОМ, универсальная, куда можно приехать и увидеть самые разные направления промышленности. Любой профессионал приходит на ИННОПРОМ как в большой супермаркет, где все в одном. Но в промышленных выставках, как и в шопинге, есть два конкурирующих направления: универсальные выставки, которые собирают огромную аудиторию, и проекты специализированные, маленькие, собирающие узкопрофессиональную аудиторию. Когда-то эти два направления развивались параллельно, но в последние годы все активнее конкурируют друг с другом. Мы видим это и, поскольку не можем распустить ИННОПРОМ и заняться чем-то очень маленьким и прикладным, решили года два назад внутри нашей главной промышленной выставки создавать и развивать отдельно вот эти маленькие специализированные направления. Мы их называем кластерами. Прямо скажем, делать это непросто. На ИННОПРОМе в 2023 году было порядка 457 экспонентов — очень разных, некоторые из них заявляются на участие за месяц, за два или в конце июня, это сильно мешает планировать, но мы все же стараемся создавать кластерность.

В идеале ИННОПРОМ должен стать выставкой, поделенной на несколько подвыставок?

Хотелось бы, чтобы ИННОПРОМ был одинаково интересен и человеку, желающему увидеть все и сразу, и посетителю, который приезжает посмотреть только узкое направление. При этом отмечу, доля людей, интересующихся специализированным продуктом, неуклонно растет. И мы понимаем, что если они не будут находить то, что ищут, на ИННОПРОМе, то станут теми самыми избирательными покупателями, которые перестают ходить в большие супермаркеты, а ищут бутиковый продукт. Поэтому мы сейчас концентрируемся на развитии узкоспециализированных треков, чтобы, возможно, потом развивать их отдельно.

С чем связан рост количества посетителей узкоспециализированных выставок?

В самих компаниях появляются узкопрофильные направления, а следовательно специалисты, которым не интересно все подряд. И таких специалистов появляется все больше и больше. С одной стороны, промышленность по-прежнему остается такой всеядной, поглощающей разные технологии, с другой стороны, внутри нее возникают очень узкие направления, в которых работают вполне конкретные люди. И эти вполне конкретные люди приходят на ИННОПРОМ смотреть вполне конкретный продукт.

Это только российский тренд?

Мы регулярно общаемся с организаторами больших европейских выставок, они отмечают точно такой же процесс. К примеру, один из самых крупных выставочных операторов в мире, который проводит выставки со средней посещаемостью в 250 – 300 тысяч человек, начал организовывать узкоспециализированные мероприятия на полторы-две тысячи посетителей. Это путь, по которому и мы пойдем, скорей всего. Будем внимательно смотреть, какие из кластерных направлений ИННОПРОМа развиваются настолько быстро, что, может быть, пришло время выделять их в отдельные узкоспециализированные выставки.

На данный момент какие из кластеров ИННОПРОМа могли бы вырасти в такие отдельные выставки?

Я думаю, это точно промышленный транспорт — его очень много и он растет. К тому же ИННОПРОМ является важной и эффективной площадкой для производителей таких машин. Второе направление — это новые материалы. Мы видим достижения ведущих научных школ в этой сфере и их применение в промышленности благодаря активному диалогу ученых и производственников. И третье направление — конечно, все, что связано с информационными технологиями. Без них сегодня никуда.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Глава минпромторга Красноярского края: «Инвестиции растут на 25% в год» Глава минпромторга Красноярского края: «Инвестиции растут на 25% в год»

Красноярский край реализует инвестпроекты на триллионы рублей

ФедералПресс
Артем Дервоед: «Солистом нужно родиться» Артем Дервоед: «Солистом нужно родиться»

Артем Дервоед о гитарной музыке и о том, как складываются судьбы гитаристов

Монокль
Лидер в эпоху перемен Лидер в эпоху перемен

Как стать лидером, за которым пойдут остальные

Men Today
Что нужно обязательно сделать с автомобилем, если вы уезжаете на длительное время Что нужно обязательно сделать с автомобилем, если вы уезжаете на длительное время

Перед тем, как оставить автомобиль без движения, нужно о нём позаботиться

Maxim
Наша история Наша история

Рубрика «Моя история» заменяется на «Нашу историю» — будем писать её вместе

Дилетант
Антидворянец: Императорский яхт-клуб Антидворянец: Императорский яхт-клуб

Самые свежие сплетни столетней давности. В этот раз – об Императорском яхт-клубе

Правила жизни
«Это что же, ваш мальчик?!» «Это что же, ваш мальчик?!»

8 советских актеров, чьи персонажи не соответствовали их реальному возрасту

Лиза
Весна приходит не одна: как бороться с аллергией на пыльцу? Весна приходит не одна: как бороться с аллергией на пыльцу?

Что важно знать о поллинозе, чтобы пережить период активного цветения растений

Maxim
Как проверить уровень масла в мотоблоке — в двигателе и редукторе Как проверить уровень масла в мотоблоке — в двигателе и редукторе

Как следить состоянием технических жидкостей в двигателе и редукторе мотоблока

CHIP
Темная сторона короны: 5 печально известных королевских скандалов Темная сторона короны: 5 печально известных королевских скандалов

Скандалы, которые подорвали авторитет монархии по всей Европе

ТехИнсайдер
Теории заговора про спецслужбы Теории заговора про спецслужбы

К чему по мнению конспирологов причастны ФБР, ЦРУ и прочие

Maxim
Без дыма и огня Без дыма и огня

Как бросить курить и существуют ли безопасные альтернативы сигаретам

Лиза
Жена Николая Еременко: «В самом начале нашего романа Коля предупредил меня, что женат» Жена Николая Еременко: «В самом начале нашего романа Коля предупредил меня, что женат»

«Я хочу дать тебе свою фамилию. Никаким женам не давал, а тебе дам»

Караван историй
Мэр Якутска: как победить пыль и неблагоустроенность Мэр Якутска: как победить пыль и неблагоустроенность

Чем вызваны особенные недостатки столицы Якутии?

ФедералПресс
Как Бальзак создал миф о зловредных старых девах Как Бальзак создал миф о зловредных старых девах

Как с легкой руки писателя старых дев записали почти во «враги общества»

Psychologies
Вездесущие карлики Вездесущие карлики

В чем может скрываться опасность наночастиц

Наука
Что ваши любимые закуски говорят, о вашем характере: исследования Что ваши любимые закуски говорят, о вашем характере: исследования

Какой ваш любимый снэк?

ТехИнсайдер
Ученые узнали, какая диета увеличивает продолжительность жизни Ученые узнали, какая диета увеличивает продолжительность жизни

Как нужно питаться, чтобы жить значительно дольше?

ТехИнсайдер
Модели советских автобусов: когда появились первые автобусы в СССР Модели советских автобусов: когда появились первые автобусы в СССР

Какие из автобусов вошли в историю отечественного автопрома

РБК
Мир на ощупь: как XXI век изменил жизнь незрячих людей Мир на ощупь: как XXI век изменил жизнь незрячих людей

Каким же тогда «видит» мир человек, лишенный зрения?

Psychologies
Одуванчик: сорняк, еда, лекарство Одуванчик: сорняк, еда, лекарство

Самый распространенный и самый полезный российский сорняк

Наука
Булгаковский Киев Булгаковский Киев

Булгаков, скорее всего, не ждал, что станет частью большого исторического хаоса

Дилетант
Жизнь на высоких нотах: почему весь мир любит (и иногда ненавидит) Ариану Гранде Жизнь на высоких нотах: почему весь мир любит (и иногда ненавидит) Ариану Гранде

О чем поет повзрослевшая Ариана Гранде, за что ее ненавидят моралисты?

Правила жизни
Искусство запрещать Искусство запрещать

Одна из самых громких сенсаций в новейшей истории арт-рынка

Правила жизни
«Мы пытаемся найти героя поколения» «Мы пытаемся найти героя поколения»

Сергей Жуков — из тех людей, кого так просто и не представишь

OK!
Электрический фантом Электрический фантом

Состоялся мировой дебют электрической Frauscher × Porsche 850 Fantom Air

Y Magazine
Кристина Кучеренко: «Я долго билась о дверь и выбила ее» Кристина Кучеренко: «Я долго билась о дверь и выбила ее»

Встал выбор: заниматься, несмотря на перелом, или уходить из балета

Коллекция. Караван историй
6 простых правил, которые сделают тебя стройной к летнему сезону 6 простых правил, которые сделают тебя стройной к летнему сезону

Как терять вес, получая удовольствие от процесса?

VOICE
Женщины меняют Петербург Женщины меняют Петербург

«Собака.ru» вместе с Mercury благодарят петербурженок за их достижения

Собака.ru
Мифы и факты: о чем умолчал Марко Поло Мифы и факты: о чем умолчал Марко Поло

Что Марко Поло упустил в своих рассказах

Вокруг света
Открыть в приложении