Мода сегодня не диктует тренды, как прежде, а предлагает

Домашний ОчагМода

Новые правила

Мода сегодня не диктует тренды, как прежде, а предлагает. Женщины больше не наряжаются для кого-то, чтобы произвести впечатление. О новом восприятии моды рассказывает приглашенный эксперт Андрей Бурматиков.

Givenchy

Работа над этой статьей удивительным образом совпала с подготовкой к моей программной лекции, открывающей новый поток образовательной программы «Теория & Индустрия моды» Центра креативных индустрий философского факультета МГУ. Тема статьи и лекции одна – о чем говорит мода в стремительно меняющемся мире, и прежде всего с женщиной, так как мы все думаем, что она и есть ее главный адресат, о чем мы порассуждаем далее. Женские мотивы и желания, порой самые неуловимые, приводят в движение огромный механизм индустрии моды, состоящей из тысяч брендов, которые неустанно о чем-то говорят женщине и создают нескончаемый поток визуального контента с одной только целью – продать ей свои товары. Кстати, в это самое время в Метрополитен-музее идет выставка о лексиконе моды. Это не случайно, самое время объясниться.

Парадигма индустрии моды стремительно меняется на наших глазах. Смена поколений и информационная революция меняют смысл и формат коммуникаций моды и потребителя, моды и женщины.

Время дилетантов

Самый парадоксальный фактор, меняющий контекст моды, – это дилетантизация массовых коммуникаций, всех креативных индустрий и моды в частности. Интернет – это бесконтрольное поле личных мнений, никем не контролируемое. Множество информационных ресурсов специально создано только для того, чтобы любой желающий мог дать свой комментарий, высказаться, даже написать научпоп-статью. И желающих так много, и ошибок, глупости и фейков так много, что реальность искажается, как в королевстве кривых зеркал. А теперь давайте подумаем: у кого есть много времени сидеть в интернете и писать для развлечения тексты, обмениваться ими и обсуждать все подряд? У тинов, конечно! В этом и парадокс, что содержательный контент в информационном пространстве массово формируется подростками-активистами, «добрыми, но плохо информированными». И это еще не всё! Цифровые приложения в области креатива сделали его легким и доступным для всех. Не имея никакого образования, да и способностей, можно рисовать, писать музыку и, конечно, делать моду. Пришло время дилетантов. Это факт, меняющий мир моды. И, может быть, это даже и хорошо, так как открывает новые

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Время старших Время старших

Как мы осознаем сегодня возраст? Рассуждают участницы сообщества Young Old

Домашний Очаг
Почему витамины обозначаются буквами, а группа В еще и цифрами? Почему витамины обозначаются буквами, а группа В еще и цифрами?

Когда и как были открыты витамины и почему получили именно такие названия?

ТехИнсайдер
Сильная & смелая Сильная & смелая

Столкнувшись с насилием, важно найти в себе силы вернуться к достойной жизни

Домашний Очаг
Облачные хранилища бесплатно: где и сколько можно получить Облачные хранилища бесплатно: где и сколько можно получить

Самые популярные облачные хранилища: у каких условия самые лучшие?

CHIP
Система маленьких шагов Система маленьких шагов

Как найти свой оптимальный рацион – без стрессов и срывов?

Домашний Очаг
«85% кандидатов отказываются»: эффективна ли практика one-day offer «85% кандидатов отказываются»: эффективна ли практика one-day offer

Рекрутеры и HR-специалисты — о приёме на работу за один день

VC.RU
План спасения: тренируем мышцы тазового дна План спасения: тренируем мышцы тазового дна

Врачи все чаще рекомендуют тренировать мышцы тазового дна

Домашний Очаг
Самый мощный Jeep 2025 года Самый мощный Jeep 2025 года

В линейке внедорожников от Jeep появились настоящие монстры

4x4 Club
30 способов перезапустить свое тело 30 способов перезапустить свое тело

Полное руководство по тому, как выжать максимум из человеческого организма

kiozk originals
Все фильмы Дэвида Линча по порядку от хорошего к лучшему Все фильмы Дэвида Линча по порядку от хорошего к лучшему

Напоминаем кинофильмы Дэвида Линча, а еще то, что их нельзя смотреть по ТВ

Maxim
Мэй Маск: «Я каждый день работаю над собой. И это очень не просто» Мэй Маск: «Я каждый день работаю над собой. И это очень не просто»

Мэй Маск прекрасно ориентируется в вопросах лишнего веса и правильного питания

Худеем правильно
Страна пяти сфер Страна пяти сфер

В Индии пять чувств используются не только по назначению, но и по максимуму

Вокруг света
Эти популярные лекарства из вашей аптечки опасны уже в конце срока годности! Эти популярные лекарства из вашей аптечки опасны уже в конце срока годности!

Какие лекарства особенно опасны после истечения их срока годности?

ТехИнсайдер
Пиотровский Пиотровский

Как и зачем директор Государственного Эрмитажа строит Петербург будущего

Собака.ru
Гингивит: десна болит Гингивит: десна болит

Что делать, если десны воспалились?

Лиза
Помнить все: действительно ли есть люди, которые никогда ничего не забывают? Помнить все: действительно ли есть люди, которые никогда ничего не забывают?

Способен ли человеческий мозг хранить мельчайшие подробности всей своей жизни

ТехИнсайдер
Холодный букет Холодный букет

Какие цветы будут хорошо смотреться в вазе зимой

Лиза
Что такое тинт для губ и чем он отличается от помады Что такое тинт для губ и чем он отличается от помады

Что такое тинт, как его правильно выбрать, наносить, а также смыть

РБК
5 типичных ошибок, которые мешают нам избавиться от влияния тяжелого детства 5 типичных ошибок, которые мешают нам избавиться от влияния тяжелого детства

Что нам мешает избавиться от негативного шлейфа прошлого?

Psychologies
Контролируя неравновесность Контролируя неравновесность

Программа для анализа CO₂ поможет в космосе и на Земле

Санкт-Петербургский университет
8 главных мифов о зимнем вождении 8 главных мифов о зимнем вождении

Развенчиваем главные заблуждения о вождении зимой

Maxim
Я прививки не боюсь Я прививки не боюсь

Как уберечь от инфекции домашнего любимца

Лиза
В будущее — на лодке из полиэтилена В будущее — на лодке из полиэтилена

Мне кажется, что будущее судостроения — это осознанное отношение к экологии

Y Magazine
5 новых технологий, которые радикально изменят современный автопром 5 новых технологий, которые радикально изменят современный автопром

Современные автомобили давно стали гаджетами на колесах. Но что впереди?

РБК
Крещение Крещение

Крещение: история светлого праздника (и при чем тут обряд купания в проруби)

Лиза
Как живет Ребекка Шаррок — человек с «идеальной автобиографической памятью» Как живет Ребекка Шаррок — человек с «идеальной автобиографической памятью»

Ребекка Шаррок — одна из немногих в мире, кто обладает гипертимезией

ТехИнсайдер
Низкие цены сдержали рост экспорта Низкие цены сдержали рост экспорта

В натуральном выражении поставки продукции АПК увеличились

Агроинвестор
Вероника Полонская. Последняя любовь Маяковского Вероника Полонская. Последняя любовь Маяковского

Об отношениях Вероники Полонской и поэта Владимира Маяковского

Коллекция. Караван историй
Архипанки Архипанки

Представители архитектурной молодежной сцены, устраивающие реновацию смыслов

Собака.ru
Франшиза без труда: может ли франчайзи получать пассивный доход Франшиза без труда: может ли франчайзи получать пассивный доход

Что такое франшиза с пассивным доходом и можно ли на ней заработать?

Forbes
Открыть в приложении