Долгий путь от женственного костюма и шпилек до комфортного повседневного образа

ForbesМода

Что такое «пауэр-дрессинг», или как женщины смогли выбраться из-под каблука

Чуть более 50 лет назад женщины начали массово выходить на офисную работу, а потом и занимать руководящие должности. В борьбе за равные права и возможности внешний вид имел вес — мы прошли долгий путь от идеально сидящего женственного костюма и шпилек до комфортного повседневного образа. Разбираемся, как это произошло

Татьяна Решетник

Главный результат этих тенденций — возможность для современной деловой женщины самой выбирать, как она хочет выглядеть. Фото Getty Images

С фабрик в офисы

Промышленная революция второй половины XIX века и первой половины XX века впервые позволила женщинам работать — до этого ходовыми «профессиями» для них были гувернантка, помощница по хозяйству и компаньонка, которые превращали девушек не в работниц, а в прислугу.

Впрочем, в начале XX века до равных карьерных возможностей с мужчинами было еще далеко — женщины были задействованы в тех областях, где не требовалось квалификации, но приходилось заниматься физическим трудом: на швейных фабриках, прядильных мануфактурах, в табачной индустрии. В годы Второй мировой войны женщины взяли на себя еще больше — именно они обеспечивали работу заводов и предприятий в тылу. После войны новыми массовыми профессиями для женщин стали секретарь, наборщица текста, телефонистка — по сути, выполняющие все ту же обслуживающую функцию.

Ситуация начала меняться только в 1960-х — не без труда женщины США и Европы стали пробиваться на руководящие или «творческие» должности. Именно этим занимается в первых сезонах сериала «Безумцы» Пегги Олсон (Элизабет Мосс), оказавшаяся сначала секретарем, а затем копирайтером в ре кламном агентстве, где мужчины расценивают женщин только как прислугу. Главные героини сериала — отличный пример того, как в то время предписывалось выглядеть успешным работающим женщинам. Сексуальная секретарша Джоан носит обтягивающие платья, подчеркивающие фигуру, предпочитает яркий макияж и аккуратные укладки. Она олицетворяет собой образ идеальной женщины — теперь от девушек требовалось не только быть отличной хозяйкой, но и не менее обворожительным украшением офиса. Ее противоположность, Пегги, носит нарочито мешковатые и неяркие вещи, будто пытаясь отвлечь окружающих от своей гендерной принадлежности. Скромная, но по-прежнему женственная одежда стала для женщин одним из немногих способов обратить внимание окружающих на свои карьерные достижения.

Деловая мода того времени — аккуратные, но не яркие костюмы-двойки (с юбкой-миди), скромные укладки (каре или убранные волосы средней длины), минимальный, но обязательный макияж с акцентом на ровный тон лица.

Протест расправляет массивные плечи

Лишь двадцать лет спустя вектор деловой моды сдвинется в сторону пауэр-дрессинга — одежды в мужском стиле, сводящей к минимуму любые проявления женственности и слабости. Широкие брюки, пиджаки с массивными плечами, смокинги прямого кроя, белые рубашки без вытачек, блузки с галстуками и свободные юбки длины миди — строгие линии и характерный для мужской моды силуэт новых деловых костюмов призван заставить окружающих воспринимать женщин-сотрудниц всерьез. Деловой макияж того времени контрастирует со сверкающими диско-образами для вечеринок и выходов в свет: это, как правило, плотный слой тонального крема, подчеркнутые тонкие брови, акцент на скулы и немного блеска на губах. Выше всего по-прежнему ценится ровный тон лица, отсутствие видимых признаков усталости и проблем с кожей, цветущий вид и идеально белые зубы.

Канун миллениума и андрогинность

В 1990-е пауэр-дрессинг трансформируется в унисекс-стиль, который проникает и в деловую сферу, в ходу свободные костюмы, все те же белые рубашки, широкие галстуки и «макияж без макияжа». В то же время многие компании вводят свободный дресс-код — сотрудники получают возможность носить темные водолазки и прочий однотонный трикотаж, сменить неудобные туфли на каблуках на балетки и ботинки мужского типа. Для 1990-х характерны свобода в выражении себя и естественность — в миллениум мы войдем со Стивом Джобсом, который носит водолазку, джинсы и неприметные кроссовки. Этот образ лишен гендерной и возрастной привязки.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Чёрная легенда» — месть протестантов «Чёрная легенда» — месть протестантов

В антикатолической пропаганде все испанцы представали обезумевшими изуверами

Дилетант
Как правильно готовить блины: к Масленице и не только (рассказывают шефы московских ресторанов) Как правильно готовить блины: к Масленице и не только (рассказывают шефы московских ресторанов)

Каждый год в Масленичную неделю вся Россия начинает готовить и есть блины

Esquire
Что такое «психологический возраст» и надо ли взрослеть? Что такое «психологический возраст» и надо ли взрослеть?

Что такое психологический возраст, каким он бывает и от чего зависит

Psychologies
Минус 100 млрд рублей в неделю и всплеск безработицы: какими могут быть последствия карантина для Москвы Минус 100 млрд рублей в неделю и всплеск безработицы: какими могут быть последствия карантина для Москвы

Неделя карантина в Москве обходится экономике города в 75-112 млрд рублей

Forbes
Между человеком и роботом Между человеком и роботом

«Рекорд инжиниринг» разрабатывает оборудование для уменьшения доли ручного труда

Эксперт
Вне системы Вне системы

Актриса Ольга Сутулова в профессии набирает и набирает обороты

OK!
Лишняя запятая, и другие нелепые причины, по которым компании теряли миллионы долларов Лишняя запятая, и другие нелепые причины, по которым компании теряли миллионы долларов

Считаем чужие финансовые неудачи и смеемся над ними, хоть это и нетактично

Maxim
Французский жим: техника выполнения и зачем он нужен женщинам Французский жим: техника выполнения и зачем он нужен женщинам

С помощью французского жима можно прокачать трицепс и сделать руки стройными

Cosmopolitan
О хостах и людях: первые впечатления от третьего сезона «Мира Дикого Запада» (без спойлеров) О хостах и людях: первые впечатления от третьего сезона «Мира Дикого Запада» (без спойлеров)

В третьем сезоне «Мира Дикого Запада» местом действия становится Лос-Анджелес

Esquire
Наш «Секс в большом городе»: героини «Бальзаковского возраста» тогда и сейчас Наш «Секс в большом городе»: героини «Бальзаковского возраста» тогда и сейчас

Как сейчас выглядят героини сериала «Бальзаковский возраст, или Все мужики сво…»

Cosmopolitan
2A или 30C: в какой части самолета больше шансов выжить 2A или 30C: в какой части самолета больше шансов выжить

Исследователи жестко посадили полностью работоспособный Boeing 727

Популярная механика
Землетрясение: успеть спастись Землетрясение: успеть спастись

Землетрясение — наиболее разрушительное природное явление

Наука и жизнь
Горчичник на грудь Горчичник на грудь

Как в СССР лечили простуду и кашель

N+1
Чем закусывают красное вино: лучшие варианты для настоящих ценителей Чем закусывают красное вино: лучшие варианты для настоящих ценителей

Идеальные пары для влюбленных в вино

Playboy
Найти свое место под солнцем Найти свое место под солнцем

Солнце – архетип, знакомый всем культурам

Psychologies
9 правил истинных лжецов 9 правил истинных лжецов

«Мастера обмана» сочиняют по правилам, и, зная их, мы сумеем вычислить лгуна

Psychologies
11 фактов об альбоме Metallica «Master of Puppets» 11 фактов об альбоме Metallica «Master of Puppets»

Невозможно поверить, что главной металлической пластинке уже более тридцати лет!

Maxim
Технологии учат доверию: как технический прогресс меняет психологию общества Технологии учат доверию: как технический прогресс меняет психологию общества

Функцию установления отношений берут на себя информационные технологии

Forbes
Драгоценное зернышко Драгоценное зернышко

Золотодобыча в современных условиях

Популярная механика
Почему поверхность Земли твердая: история планеты Почему поверхность Земли твердая: история планеты

Раньше Земля была суровым и опасным местом

Популярная механика
Хранители Хранители

Квартира в Санкт-Петербурге по дизайну Елены Горенштейн

AD
Нет ни либерала, ни фундаменталиста. Продолжение полемики Артема Нарышкина и Александра Дворкина о расколе в РПЦ Нет ни либерала, ни фундаменталиста. Продолжение полемики Артема Нарышкина и Александра Дворкина о расколе в РПЦ

Фундаментальные вопросы о представлении христианского мировоззрения

СНОБ
10 лучших розыгрышей XX века 10 лучших розыгрышей XX века

Розыгрыши, которые вошли в историю

Maxim

Текст английского писателя Уилла Селфа об облаках

Esquire
Пришествие из виртуала Пришествие из виртуала

С середины 2010-х в мире стали популярны так называемые гонки на дронах

Популярная механика
Учителя йоги: система ценностей Учителя йоги: система ценностей

Опытные мастера рассказывают о своих правилах жизни

Yoga Journal
Никон: крестьянин, патриарх, монах Никон: крестьянин, патриарх, монах

Особенности характера помогли Никону возвыситься

Дилетант
Как сделать Как сделать

Можно ли выглядеть роскошно, несмотря на скромное наполнение косметички?

Cosmopolitan
Как не пьянеть, когда нужно много пить: 11 подсказок, чтобы не краснеть утром Как не пьянеть, когда нужно много пить: 11 подсказок, чтобы не краснеть утром

Трюки, которые помогут пережить бурную ночь

Playboy
Надежда Павлова: «Оперным артистам часто не хватает драматического мастерства» Надежда Павлова: «Оперным артистам часто не хватает драматического мастерства»

Надежда Павлова о том, как фестивали помогают выйти за рамки

РБК
Открыть в приложении