Взгляд из прошлого: как Forbes описывал революцию, которую устроили Фил Найт и Nike
Самый известный в мире бренд спортивной обуви и одежды в январе 2024 года отметил свое 60-летие. По такому случаю Forbes USA заново опубликовал свою статью 1981 года о взлете этой компании, предоставив читателям возможность оценить, как воспринимались первые успехи создателей Nike четыре десятилетия назад
25 января 1964 года Фил Найт и Уильям Бауэрман основали Blue Ribbon Sports, компанию по производству обуви для бега, которая в 1971 году была переименована в Nike. Сейчас с рыночной капитализацией в $154 млрд и выручкой в $51 млрд за последний финансовый год компания, несомненно, является гигантом и доминирует на рынке спортивной обуви.
Со времен контракта 1978 года с теннисистом Джоном Макинроем, такие спортсмены, как Майкл Джордан и Тайгер Вудс, сделали бренд синонимом успеха на поле и за его пределами. Личное состояние Найта выросло примерно до $40 млрд, что позволило ему занять 18-е место в рейтинге самых богатых американцев Forbes 400 за 2023 год.
Тем не менее, независимо от того, каким бы неизбежным это ни казалось сейчас, восхождение Nike ни в коем случае не было предопределено. Компания начинала с решения скромных задач как дистрибьютор обуви японского производства Onitsuka Tiger в Соединенных Штатах. Однако гениальные маркетинговые ходы 1970-х и начала 80-х годов помогли Nike затмить более известные бренды кроссовок – например, такой как Converse, бренд, который она в конечном итоге приобрела в 2003 году.
Найт и Nike впервые появились на страницах Forbes в разгар этого всплеска, 23 ноября 1981 года. Эта та самая статья, переизданный в полном объеме.
Кратчайший путь Nike
(Автор: Джон Мервин)
Воскресенье, 25 октября. Это будет прекрасный день для Филипа Найта, 43-летнего соучредителя и председателя правления Nike Inc., компании по производству спортивной обуви. Найт занимает позицию перед телевизором. Утро — включает ABC. Альберто Салазар побил мировой рекорд марафона в Нью-Йорке. Ближе к вечеру переключает на NBC, где Dallas Cowboys обыгрывают Miami со счетом 28:27. Позже возвращается на ABC для просмотра матча бейсбольной Мировой серии. Dodgers обыграли Yankees со счетом 2:1 благодаря хоум-рану в конце иннинга кэтчера Стива Йигера.