О силе конкурентов и слабости алюминия

Inc.Hi-Tech

В прошлом крупный девелопер Александр Сенаторов решил делать держатели для смартфонов. Сможет ли он построить успешный бизнес?

Владелец инвестиционной группы «Коперник» Александр Сенаторов задумал «стики», когда путешествовал за рулём и под рукой не оказалось удобного держателя для телефона. Разработка прототипа заняла полгода, дизайна — еще полтора. В 2020 году компания представила магнитный держатель IMStick и три дополнения к нему — штатив, крепление на велосипед и дополнительный держатель для защиты телефона. Все дополнения крепятся к «стику» и между собой, создавая экосистему связанных гаджетов. The Stick Company близка к операционному нулю, «стики» уже появились на маркетплейсах России, США и Европы, а в конце года планируется выход в Индию и Южную Америку. Александр Сенаторов рассказал Inc., как использовать его продукт для спорта и путешествий, а пользователи и предприниматели — о силе конкурентов и слабости алюминия, из которого сделан «стик».

Александр Сенаторов, основатель The Stick Company

IMStick — это алюминиевые держатели для смартфонов на магнитах с несколькими видами креплений. Первое крепление — вы клеите магнитную пластину к телефону, а к ней магнитится сам держатель. Второе — это проволока, которая, с одной стороны, достаточно прочная, чтобы держать телефон, а с другой — гнётся и легко принимает любые формы. Третье — это штативное отверстие в корпусе держателя. IM в названии — это Intelligent Magnetic: внутри корпуса держателя — мощный неодимовый магнит. Он держит до двух килограммов — его очень трудно сбросить.

Идея «стиков» возникла, когда я путешествовал на машине и под рукой не было удобного держателя для телефона. Позже я осознал, что такого держателя не хватает и в других аспектах моей жизни: в самолете, поезде, ресторане, там, где нужно просто сделать фотографию или поговорить с мамой по видеосвязи во время чистки зубов.

До того, как начать работать над «стиками», я основал МИАН — одно из крупнейших в России агентств недвижимости. Позже бизнес был перестроен в инвестиционную группу «Коперник», которая успешно работает до сих пор. В 2016 году я занимался стартапом для музыкантов Musimatix, идея которого заключалась в том, чтобы люди, которые пишут стихи, могли найти подходящую музыку, и наоборот.

Сейчас я координирую все этапы развития The Stick Company, начиная с идеи и разработки и заканчивая дизайном и продажами. Очень верю в проект и отдаю ему 100% своего времени.

В начале этого года мы презентовали уже фактически готовый продукт на CES. Также с начала года «стики» продаются в США и Европе — а с августа базовые модели стоимостью 1,5 тыс. руб. можно заказать и в России.

Общий объём инвестиций в бизнес — около $2 млн. Мы много потратили на разработку и маркетинг, процессы патентования также достаточно дорогие. Изначально это были собственные деньги, а потом появился американский инвестор (он непубличный человек, поэтому я о нём не рассказываю), который вложил примерно половину всей суммы.

Mercedes с наворотами

С точки зрения всех существующих держателей, мы соотносимся с «попсокетом» как Mercedes с «Жигулями». Мы особенно гордимся дизайном — это прямо конструктивистская классика. «Стик» сделан из одной геометрической фигуры — цилиндра. Цилиндрический корпус из двух пластин, внутри них четыре цилиндра для крепления и проволока, которая, если разобраться, тоже длинный и гибкий цилиндр.

Наша идея заключалась в том, чтобы совместить разные физические свойства в одном устройстве.

Есть магнит, который удобно открепить и закрепить, есть жесткий корпус, с которым ничего не происходит, и нужно было добавить что-то дающее вариативность. Так появились проволоки. Туристы и раньше пользовались такими проволоками, чтобы примотать что-то, а мы соединили их с корпусом, чтобы было ещё удобнее.

После того как мы придумали «стик», мы стали искать варианты дополнительных аксессуаров. Первый такой аксессуар — «стэнд», штатив на присоске и гибкий стержень, который закручивается в «стик». С ним телефон можно приклеить к стеклу, зеркалу и другим гладким поверхностям.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чжунго, Хуася или Поднебесная: сколько имен у Китая и какое из них правильное Чжунго, Хуася или Поднебесная: сколько имен у Китая и какое из них правильное

Почему у одной страны так много названий

Популярная механика
«Война за звёздочки»: Financial Times рассказала, как разработчики манипулируют оценками пользователей iOS-приложений «Война за звёздочки»: Financial Times рассказала, как разработчики манипулируют оценками пользователей iOS-приложений

Как разработчики манипулируют оценками пользователей iOS-приложений

VC.RU
Не болеть: 20 продуктов для повышения иммунитета Не болеть: 20 продуктов для повышения иммунитета

Как помочь иммунной системе бороться с болезнями?

Cosmopolitan
Nudge. Архитектура выбора Nudge. Архитектура выбора

Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье

kiozk originals
Британская сеть кофеен обучает заключенных навыкам бариста. Это помогает им найти работу и вернуться к нормальной жизни Британская сеть кофеен обучает заключенных навыкам бариста. Это помогает им найти работу и вернуться к нормальной жизни

В Великобритании заключенных обучают, как обжаривать зерна и варить кофе

Inc.
Louis Vuitton Louis Vuitton

FW 2020/21

Weekend
Что будет, если все люди на Земле прыгнут одновременно Что будет, если все люди на Земле прыгнут одновременно

Сможем ли мы сдвинуть нашу планету, если подпрыгнем все вместе?

Популярная механика
Исаак Ньютон Исаак Ньютон

Вся правда о легендарном ученом

kiozk originals
Интервью с вампиром Интервью с вампиром

Почему даже три минуты беседы с ним для нас так мучительны?

Psychologies
Богиня Голливуда и пакистанский принц: история любви Риты Хейворт и Али Хана Богиня Голливуда и пакистанский принц: история любви Риты Хейворт и Али Хана

Их роман в конце 40-х годов наделал немало шума и на Востоке, и на Западе

Cosmopolitan
11 самых странных концептуальных мотоциклов в истории: фото 11 самых странных концептуальных мотоциклов в истории: фото

Непрактичные или уникальные?

Популярная механика
10 самых скандальных акций Гринпис 10 самых скандальных акций Гринпис

Активисты «Гринпис» известны творческим подходом к протестным флэш-мобам

РБК
Бойбэнд Бойбэнд

Феномен кулачных боев – одного из главных трендов российского YouTube этого года

Esquire
Как ухаживать за кожаной обувью: 4 главных правила долговечности ботинок Как ухаживать за кожаной обувью: 4 главных правила долговечности ботинок

Как сделать так, чтобы пара кожаных ботинок оставалась как новенькая

Playboy
Мурашки-антистресс Мурашки-антистресс

Почему нам нравится слушать АСМР

Glamour
Как разлюбить плюшки Как разлюбить плюшки

Как сделать, чтобы плюшек не хотелось вовсе?

Худеем правильно
Пункт назначения Пункт назначения

Что можно разглядеть в «Звездной ночи» Ван Гога

Вокруг света
Никаких ограничений Никаких ограничений

Три автодрома, которые со всех точек зрения подойдут читателям Robb Report

Robb Report
7 фильмов о Франции 7 фильмов о Франции

Узнайте больше о молодых революционерах, прованских шато и французских классиках

GQ
Микроулитки на страже экологии Микроулитки на страже экологии

Биологическое разнообразие Арктики изучено крайне неравномерно

Наука и жизнь
Как формируется детское мировоззрение Как формируется детское мировоззрение

Вопрос «кто виноват?» — основной толчок для формирования мировоззрения удетей

СНОБ
5 важных вопросов, которые надо задать партнеру до начала отношений 5 важных вопросов, которые надо задать партнеру до начала отношений

Что выяснить у партнера в начале отношений, чтобы у них не было трагичного конца

Psychologies
«Секс-игрушка из Парижа»: вибратор стал секретным талисманом принцессы Дианы «Секс-игрушка из Парижа»: вибратор стал секретным талисманом принцессы Дианы

Принцесса Диана брала в заграничные поездки гаджет из секс-шопа

Cosmopolitan
10 слов про Китай 10 слов про Китай

10 ключевых концепций, лежащих в основе трансформации Китая

kiozk originals
9 малоизвестных фактов о средневековых замках 9 малоизвестных фактов о средневековых замках

9 фактов, которые избавят вас от иллюзий на счет жизни в средневековых замках

Популярная механика
Что делать, если вы потеряли смартфон или у вас его украли? Что делать, если вы потеряли смартфон или у вас его украли?

Как быстро вернуть потерянный или украденный смартфон?

CHIP
Эльф из Санкт-Петербурга Эльф из Санкт-Петербурга

Как Роман Любимцев из Санкт-Петербурга перевернул мир кайтбординга

Популярная механика
10 лучших детективов Агаты Кристи 10 лучших детективов Агаты Кристи

Романы, за которые мы так любим Агату Кристи

Maxim
Физики создали самый маленький термоэлектрический холодильник Физики создали самый маленький термоэлектрический холодильник

Ученым удалось изготовить охлаждающий элемент из полупроводниковых пластинок

N+1
Двойной «Джей». 7 фактов об обновлении Jaguar F-Pace Двойной «Джей». 7 фактов об обновлении Jaguar F-Pace

Обновленный Jaguar F-Pace — новый салон и экономичный двигатель

РБК
Открыть в приложении