После пятилетнего падения рынка ноутбуки возвращают себе популярность

РБКБизнес

Эволюция ноутбука — Рыночный расклад

Лэптопы снова в топе

После пятилетнего падения рынка ноутбуки возвращают себе популярность: потребители поняли, что планшеты их не заменяют, а производители выпускают тонкие ультрабуки, раскладывающиеся на 360 градусов трансформеры и другие новинки.

Текст Александр Кочетов

Трудная пятилетка

Рынок ноутбуков лихорадило пять лет: последний рост поставок был зафиксирован в 2012 году, когда в России было продано 7,6 млн лэптопов на сумму 148 млрд руб. По данным аналитиков компании «Связной», в тот год прирост продаж составил 300 тыс. штук, или 3 млрд руб. Однако затем пошел спад. Итоги 2013 года свидетельствовали о падении продаж на 20%; в 2014 году рынок упал еще больше — до 4,9 млн штук, а выручка едва перевалила за 100 млрд руб.

Одной из причин падения спроса аналитики тогда называли растущее увлечение планшетами, способными частично заменить клиенту настольный компьютер. Впрочем, рекордно, на 40%, рынок ноутбуков в РФ просел в 2015 году, когда потребителям удалось продать лишь 3 млн компьютеров стоимостью 81 млрд руб. Эксперты связывали это в том числе с экономическими причинами. На фоне колебаний курсов валют покупатели смели с прилавков всю технику по старым рублевым ценам и затем отказались от ее обновления. В 2016 году, по данным «Связного», в России удалось продать лишь 2,5 млн гаджетов на 79 млрд руб. В компании IDC, правда, приводят более оптимистичные цифры поставок — 2,96 млн устройств.

Возвращение интереса

И вот аналитики констатируют, что в этом году рынку удалось остановить многолетнее падение. В «Связном» об этом заявили по итогам первого квартала. Пояснения в компании дают такие. Раньше росла популярность планшетов, поскольку их стоимость постоянно снижалась при одновременном росте цен на ноутбуки. Однако теперь интерес к планшетам стал падать: потребители привыкли к ним и осознали, что полноценно заменить компьютер эти гаджеты не могут. Действительно, в октябре 2017 года исследователи из ITResearch заявили о падении продаж планшетов в первом полугодии на 21%. Тогда как ноутбуки в первом квартале 2017 года показали в России почти 30-процентный рост поставок. Правда, гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко считает, что по итогам 2017 года рост продаж будет скромнее, порядка 5%. Однако он считает важным, что рынок «начал уходить из low-end сегмента, где концентрировался последние несколько лет». «Мы отмечаем заметный рост в среднем и высоком ценовых сегментах, сильно сократилась доля ноутбуков на процессорах начального уровня», — говорит Дмитрий Кравченко.

Примечательно, какие устройства покупают потребители. По данным «Связного», в первые два месяца года свыше 70% поставок пришлось на ноутбуки стоимостью свыше 20 тыс. руб. Аналитики GfK, правда, считают по-другому: по их мнению, драйвером продаж в первые месяцы года стали устройства стоимостью до 15 тыс. руб., поставки которых выросли многократно. Этому, как поясняли ранее в GfK, способствовало и появление на рынке недорогих лэптопов для работы с облачными сервисами — так называемых клаудбуков. С выводами GfK перекликаются и данные ITResearch по итогам продаж второго квартала 2017 года: по мнению аналитиков, основной прирост обеспечили самые бюджетные модели на чипах Atom — их было продано на 35% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Что касается главных поставщиков, то в тройку лидеров по итогам квартала вошли компании HP, Acer и Lenovo: на долю производителей пришлось до 65% отгрузок (в штуках) мобильных компьютеров в РФ.

Между тем некоторые производители и эксперты говорят о том, что спрос на ноутбуки смещается в сторону как минимум среднего ценового сегмента. Так, Дмитрий Кравченко считает, что потребители насытились дешевыми устройствами: если в прошлом году 60% продаж приходилось на устройства дешевле 25 тыс. руб., то сейчас этот сегмент занимает меньше половины рынка, тогда как ноутбуки стоимостью свыше 60 тыс. руб. показывают как минимум 50-процентный рост поставок. «Это говорит об устойчивом интересе покупателей к дорогим решениям — ультратонким и игровым ноутбукам», — считает эксперт. В компании Lenovo ранее прогнозировали СМИ, что наиболее востребованными устройствами 2017 года станут ноутбуки ценой 25–30 тыс. руб., а также мощные игровые лэптопы. Увеличение спроса на более дорогие модели по итогам сентября 2017 года подтвердили и аналитики ITResearch.

В «Евросети» ранее не исключали, что спрос на стандартные лэптопы будет формироваться с учетом растущей популярности более дешевых устройств — например, гаджетов на базе операционной системы ChromeOS. Такие устройства выпускают все основные поставщики. Например, гаджеты Acer Chromebook 13 продавались в России по цене ниже 10 тыс. руб. Впрочем, новый выраженный тренд — это, похоже, все же ноутбуки с солидной начинкой, удовлетворяющие все потребности опытного пользователя. В частности, отмечают эксперты, статусный ноутбук становится привычным инструментом для владельца своего бизнеса, вне зависимости от размеров последнего. Для предпринимателя такой лэптоп — способ выделиться на фоне наемных менеджеров, которым корпорация выдает стандартные машины.

2,96 млн ноутбуков было продано в России в 2016 году

Источник: данные компании IDC

С экранами многих современных лэптопов можно обращаться и как с планшетом. Это удобно при использовании операционной системы Windows 10, «заточенной» под сенсорное управление

Все решает функционал

Ноутбуки на новых операционных системах — далеко не все новинки рынка. Популярность набирают устройства с дополненным функционалом. К примеру, солидная часть современных лэптопов имеет сенсорные экраны, с которыми можно обращаться и как с планшетом. Значительную роль в их продвижении сыграла операционная система Windows 10, «заточенная» под сенсорное управление. Желание производителей ноутбуков понравиться обладателям тех же планшетов привели и к распространению гибридных лэптопов-трансформеров, оснащенных поворачивающимися и даже съемными экранами. В частности, HP представил на крупнейшей выставке электроники CES 2017 в Лас-Вегасе свой EliteBook, у которого экран способен вертеться на 360 градусов, а компания Samsung показала гибрид на базе ChromeOS. Acer продает в России раскладываемые на две части ноутбуки Switch и игровые трансформеры Nitro Spin 5 с контрастным IPS-экраном, который также можно поворачивать вокруг оси ноутбука. А последней новинкой производителя стал показанный на выставке электроники IFA 2017 в Берлине гибридный планшет Switch 7 Black Edition со съемной клавиатурой, IPS-экраном и видеоускорителем с первой в мире бесшумной жидкостной системой охлаждения без вентиляторов. Судя по тому, что на выставках электроники фигурирует крайне мало новых моделей классических планшетов, трансформеры от производителей ноутбуков вполне способны их заменить.

Еще одной успешно развивающейся технологией выступает производство сверхкомпактных компьютеров — ультрабуков. По словам Дмитрия Кравченко, пользователи стали уделять все больше внимания «не только техническим характеристикам ноутбуков, но и их внешнему виду»: «Лэптоп давно стал элементом имиджа, и с каждым годом это заметнее». Напомним, что тренд на ультрабуки в свое время был задан компанией Apple с ее уже классической моделью MacBook Air. Со временем у производителя из Калифорнии образовалась серьезная конкуренция в этом сегменте. К примеру, у HP EliteBook есть модификации со встроенным 4G-модемом, позволяющим, скажем, бизнесменам не остаться без связи вне Wi-Fi точек. Asus ZenBook 3 Deluxe при том же 14-дюймовом размере весит около 1,1 кг, то есть он почти на четверть килограмма легче флагманской модели Air. А компания Acer на выставке электроники IFA 2017 в Берлине показала еще более легкий 14-дюймовый лэптоп Swift 5 весом 970 г, в котором используется магниево-алюминиевый и магниево-литиевый сплавы. Легкость важна, когда речь идет о переносе устройства в компактном портфеле делового человека. Наконец, лэптопы серии Acer Spin 7 в полтора раза тоньше тончайших ноутбуков Apple — чуть больше сантиметра в сложенном состоянии. К тому же это трансформер с поворотным экраном на 360 градусов. Правда, и его цена находится в одном диапазоне с калифорнийскими конкурентами.

Судя по той же CES 2017, производители также серьезно озаботились доступностью для потребителей цен на мощные игровые лэптопы. Поэтому компании Lenovo, MSI, Dell и Acer поспешили вывести на рынок устройства с более доступными по цене видеокартами Nvidia GTX 1050 и GTX 1050i. Эти агрегаты лишь немного не дотягивают по производительности до последних разработок для стационарных компьютеров и претендуют на расширение аудитории покупателей-геймеров. Стоит заметить, что некоторые такие модификации оснащены системой отслеживания взгляда Tobii, которая превращает глаза в игровой манипулятор. По словам Дмитрия Кравченко, постоянно появляются новые графические чипы, процессоры и «ультракомпактные решения в охлаждении», а устойчивый рост рынка игровых лэптопов подтверждает, «что пользователи готовы платить за мобильность и возможность играть где угодно».

Наконец, эксперты предрекают серьезный рост поставок ноутбуков с IPS-дисплеями. По прогнозам аналитической компании IHS Markit, в 2017 году эти панели, которые обеспечивают более точную цветопередачу, резкость и более широкий угол обзора, займут 37% в общем объеме отгрузок дисплеев (177 млн штук). Отметим, что в прошлом году было произведено 27% лэптопов с такими экранами, а в 2018 году, как ожидают в IHS Markit, новые дисплеи будут устанавливаться уже на 42% мобильных компьютеров.

Фото: Getty Images Russia

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Карта дня беспилотника Карта дня беспилотника

Как города России готовятся к появлению беспилотных автомобилей

Популярная механика
Я, мы, робот: как андроиды проникли в наши дома и головы Я, мы, робот: как андроиды проникли в наши дома и головы

О том, как роботы медленно, но верно становятся частью нашей жизни

Forbes
Кристофер Нолан Кристофер Нолан

Кристофер Нолан — съемках «Дюнкерка» и игре в загадки со зрителем

Playboy
Раскрыта cтратегия, которой следуют успешные люди на пути к большой цели Раскрыта cтратегия, которой следуют успешные люди на пути к большой цели

Какими качествами должны обладать эффективные лидеры и сотрудники

Inc.
В древнем левантийском поселении изготавливали пурпур на протяжении 500 лет В древнем левантийском поселении изготавливали пурпур на протяжении 500 лет

В Тель-Шикмоне примерно 500 лет находился крупный центр по производству пурпура

N+1
Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться

Рассказываем, что такое турбулентность и почему ее совершенно не стоит бояться

ТехИнсайдер
Всё в цвету Всё в цвету

Обсудили с экспертом, как защитить чувствительную кожу в сезон пыльцы

Лиза
Открывая космос Открывая космос

Путеводитель женщины-астронавта по миру миссий, чудес и перемен в космосе

kiozk originals
Как выбрать мойку высокого давления: основные характеристики Как выбрать мойку высокого давления: основные характеристики

Список критериев, по которым стоит выбирать мойку высокого давления

CHIP
Запечатанный воздух Запечатанный воздух

Японские семейные тайны Сахалина

Weekend
Дорогой льдов: что такое Северный морской путь и зачем Россия его развивает Дорогой льдов: что такое Северный морской путь и зачем Россия его развивает

Какую роль Севморпуть играет в экономике России и какие перспективы его ждут

ФедералПресс
Кто такая пикми: разбираем феномен пикми-герл с психологами Кто такая пикми: разбираем феномен пикми-герл с психологами

Что стоит за пикми-поведением?

РБК
Хуже станет всем Хуже станет всем

ВТО прогнозирует сокращение в 5 раз американо-китайской торговли

Ведомости
7 законов психологии, которые изменят твою жизнь: что о них нужно знать и как ими пользоваться 7 законов психологии, которые изменят твою жизнь: что о них нужно знать и как ими пользоваться

Что такое законы психологии и как правильно их применять

VOICE
Сколько лет на самом деле было героям всем известных книг Сколько лет на самом деле было героям всем известных книг

В каком возрасте герои ощутили на себе все трудности жизни

Maxim
Космический буксир: мирный атом или ненаучная фантастика? Космический буксир: мирный атом или ненаучная фантастика?

Чем интересна перспектива использования ядерного двигателя в космосе?

Наука и техника
Размеры шлемов: как подобрать мотоциклисту, как измерить голову, таблица Размеры шлемов: как подобрать мотоциклисту, как измерить голову, таблица

Как измерить голову и выбрать мотошлем нужного размера?

РБК
Практическое руководство: 6 советов, как пережить перелет, если вам досталось кресло посередине Практическое руководство: 6 советов, как пережить перелет, если вам досталось кресло посередине

Инструкция, как выжить в полете, если вам досталось кресло по центру

ТехИнсайдер
Бум цифрового мошенничества в России: кто такие «инфоцыгане»? Бум цифрового мошенничества в России: кто такие «инфоцыгане»?

Как возник феномен «курсов из ничего» и что с ним происходит?

VC.RU
Следите за словами Следите за словами

Каких фраз нужно избегать, чтобы сохранить гармонию в союзе с любимым мужчиной?

Лиза
Кто такие «бежевые» мамы и чем опасен новый тренд? Кто такие «бежевые» мамы и чем опасен новый тренд?

Почему «бежевое материнство» стало популярным и в чем его опасность для ребенка?

VOICE
Мифы о щитовидке Мифы о щитовидке

Все ли, что мы знаем о щитовидной железе, соответствует действительности?

Лиза
Там, где свет слушает звук Там, где свет слушает звук

Как и для чего создаются гиперспектрометры и мультиспектральные камеры

Наука и жизнь
10 вещей, которые нельзя стирать вместе, если ты не хочешь, чтобы они износились раньше времени 10 вещей, которые нельзя стирать вместе, если ты не хочешь, чтобы они износились раньше времени

Какие вещи никогда не следует совмещать в стиральной машине?

VOICE
Вселенная, возможно, вращается, но очень медленно Вселенная, возможно, вращается, но очень медленно

Как открытие вращения Вселенной может решить загадку «напряжения Хаббла»

ТехИнсайдер
Угольщикам недогрузили триллионы Угольщикам недогрузили триллионы

Минэнерго оценило потери российской угольной отрасли в 2 трлн руб

Ведомости
Полевой роман Полевой роман

1943 г.: лыжные гонки с гранатами и футбольный матч в освобожденном Сталинграде

Ведомости
Савва и Мария Савва и Мария

Мария Червоткина о материнском фэшн-пути и окситоциновых слезах

Собака.ru
Китайское рекламное чудо Китайское рекламное чудо

На какую рекламу тратят рекламный бюджет компании на российском рынке

Ведомости
Вечерний спорт влияет на продолжительность сна Вечерний спорт влияет на продолжительность сна

Тренировки перед сном сильнее сказываются на состоянии сна, чем считалось ранее

ТехИнсайдер
Открыть в приложении