После пятилетнего падения рынка ноутбуки возвращают себе популярность

РБКБизнес

Эволюция ноутбука — Рыночный расклад

Лэптопы снова в топе

После пятилетнего падения рынка ноутбуки возвращают себе популярность: потребители поняли, что планшеты их не заменяют, а производители выпускают тонкие ультрабуки, раскладывающиеся на 360 градусов трансформеры и другие новинки.

Текст Александр Кочетов

Трудная пятилетка

Рынок ноутбуков лихорадило пять лет: последний рост поставок был зафиксирован в 2012 году, когда в России было продано 7,6 млн лэптопов на сумму 148 млрд руб. По данным аналитиков компании «Связной», в тот год прирост продаж составил 300 тыс. штук, или 3 млрд руб. Однако затем пошел спад. Итоги 2013 года свидетельствовали о падении продаж на 20%; в 2014 году рынок упал еще больше — до 4,9 млн штук, а выручка едва перевалила за 100 млрд руб.

Одной из причин падения спроса аналитики тогда называли растущее увлечение планшетами, способными частично заменить клиенту настольный компьютер. Впрочем, рекордно, на 40%, рынок ноутбуков в РФ просел в 2015 году, когда потребителям удалось продать лишь 3 млн компьютеров стоимостью 81 млрд руб. Эксперты связывали это в том числе с экономическими причинами. На фоне колебаний курсов валют покупатели смели с прилавков всю технику по старым рублевым ценам и затем отказались от ее обновления. В 2016 году, по данным «Связного», в России удалось продать лишь 2,5 млн гаджетов на 79 млрд руб. В компании IDC, правда, приводят более оптимистичные цифры поставок — 2,96 млн устройств.

Возвращение интереса

И вот аналитики констатируют, что в этом году рынку удалось остановить многолетнее падение. В «Связном» об этом заявили по итогам первого квартала. Пояснения в компании дают такие. Раньше росла популярность планшетов, поскольку их стоимость постоянно снижалась при одновременном росте цен на ноутбуки. Однако теперь интерес к планшетам стал падать: потребители привыкли к ним и осознали, что полноценно заменить компьютер эти гаджеты не могут. Действительно, в октябре 2017 года исследователи из ITResearch заявили о падении продаж планшетов в первом полугодии на 21%. Тогда как ноутбуки в первом квартале 2017 года показали в России почти 30-процентный рост поставок. Правда, гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко считает, что по итогам 2017 года рост продаж будет скромнее, порядка 5%. Однако он считает важным, что рынок «начал уходить из low-end сегмента, где концентрировался последние несколько лет». «Мы отмечаем заметный рост в среднем и высоком ценовых сегментах, сильно сократилась доля ноутбуков на процессорах начального уровня», — говорит Дмитрий Кравченко.

Примечательно, какие устройства покупают потребители. По данным «Связного», в первые два месяца года свыше 70% поставок пришлось на ноутбуки стоимостью свыше 20 тыс. руб. Аналитики GfK, правда, считают по-другому: по их мнению, драйвером продаж в первые месяцы года стали устройства стоимостью до 15 тыс. руб., поставки которых выросли многократно. Этому, как поясняли ранее в GfK, способствовало и появление на рынке недорогих лэптопов для работы с облачными сервисами — так называемых клаудбуков. С выводами GfK перекликаются и данные ITResearch по итогам продаж второго квартала 2017 года: по мнению аналитиков, основной прирост обеспечили самые бюджетные модели на чипах Atom — их было продано на 35% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Что касается главных поставщиков, то в тройку лидеров по итогам квартала вошли компании HP, Acer и Lenovo: на долю производителей пришлось до 65% отгрузок (в штуках) мобильных компьютеров в РФ.

Между тем некоторые производители и эксперты говорят о том, что спрос на ноутбуки смещается в сторону как минимум среднего ценового сегмента. Так, Дмитрий Кравченко считает, что потребители насытились дешевыми устройствами: если в прошлом году 60% продаж приходилось на устройства дешевле 25 тыс. руб., то сейчас этот сегмент занимает меньше половины рынка, тогда как ноутбуки стоимостью свыше 60 тыс. руб. показывают как минимум 50-процентный рост поставок. «Это говорит об устойчивом интересе покупателей к дорогим решениям — ультратонким и игровым ноутбукам», — считает эксперт. В компании Lenovo ранее прогнозировали СМИ, что наиболее востребованными устройствами 2017 года станут ноутбуки ценой 25–30 тыс. руб., а также мощные игровые лэптопы. Увеличение спроса на более дорогие модели по итогам сентября 2017 года подтвердили и аналитики ITResearch.

В «Евросети» ранее не исключали, что спрос на стандартные лэптопы будет формироваться с учетом растущей популярности более дешевых устройств — например, гаджетов на базе операционной системы ChromeOS. Такие устройства выпускают все основные поставщики. Например, гаджеты Acer Chromebook 13 продавались в России по цене ниже 10 тыс. руб. Впрочем, новый выраженный тренд — это, похоже, все же ноутбуки с солидной начинкой, удовлетворяющие все потребности опытного пользователя. В частности, отмечают эксперты, статусный ноутбук становится привычным инструментом для владельца своего бизнеса, вне зависимости от размеров последнего. Для предпринимателя такой лэптоп — способ выделиться на фоне наемных менеджеров, которым корпорация выдает стандартные машины.

2,96 млн ноутбуков было продано в России в 2016 году

Источник: данные компании IDC

С экранами многих современных лэптопов можно обращаться и как с планшетом. Это удобно при использовании операционной системы Windows 10, «заточенной» под сенсорное управление

Все решает функционал

Ноутбуки на новых операционных системах — далеко не все новинки рынка. Популярность набирают устройства с дополненным функционалом. К примеру, солидная часть современных лэптопов имеет сенсорные экраны, с которыми можно обращаться и как с планшетом. Значительную роль в их продвижении сыграла операционная система Windows 10, «заточенная» под сенсорное управление. Желание производителей ноутбуков понравиться обладателям тех же планшетов привели и к распространению гибридных лэптопов-трансформеров, оснащенных поворачивающимися и даже съемными экранами. В частности, HP представил на крупнейшей выставке электроники CES 2017 в Лас-Вегасе свой EliteBook, у которого экран способен вертеться на 360 градусов, а компания Samsung показала гибрид на базе ChromeOS. Acer продает в России раскладываемые на две части ноутбуки Switch и игровые трансформеры Nitro Spin 5 с контрастным IPS-экраном, который также можно поворачивать вокруг оси ноутбука. А последней новинкой производителя стал показанный на выставке электроники IFA 2017 в Берлине гибридный планшет Switch 7 Black Edition со съемной клавиатурой, IPS-экраном и видеоускорителем с первой в мире бесшумной жидкостной системой охлаждения без вентиляторов. Судя по тому, что на выставках электроники фигурирует крайне мало новых моделей классических планшетов, трансформеры от производителей ноутбуков вполне способны их заменить.

Еще одной успешно развивающейся технологией выступает производство сверхкомпактных компьютеров — ультрабуков. По словам Дмитрия Кравченко, пользователи стали уделять все больше внимания «не только техническим характеристикам ноутбуков, но и их внешнему виду»: «Лэптоп давно стал элементом имиджа, и с каждым годом это заметнее». Напомним, что тренд на ультрабуки в свое время был задан компанией Apple с ее уже классической моделью MacBook Air. Со временем у производителя из Калифорнии образовалась серьезная конкуренция в этом сегменте. К примеру, у HP EliteBook есть модификации со встроенным 4G-модемом, позволяющим, скажем, бизнесменам не остаться без связи вне Wi-Fi точек. Asus ZenBook 3 Deluxe при том же 14-дюймовом размере весит около 1,1 кг, то есть он почти на четверть килограмма легче флагманской модели Air. А компания Acer на выставке электроники IFA 2017 в Берлине показала еще более легкий 14-дюймовый лэптоп Swift 5 весом 970 г, в котором используется магниево-алюминиевый и магниево-литиевый сплавы. Легкость важна, когда речь идет о переносе устройства в компактном портфеле делового человека. Наконец, лэптопы серии Acer Spin 7 в полтора раза тоньше тончайших ноутбуков Apple — чуть больше сантиметра в сложенном состоянии. К тому же это трансформер с поворотным экраном на 360 градусов. Правда, и его цена находится в одном диапазоне с калифорнийскими конкурентами.

Судя по той же CES 2017, производители также серьезно озаботились доступностью для потребителей цен на мощные игровые лэптопы. Поэтому компании Lenovo, MSI, Dell и Acer поспешили вывести на рынок устройства с более доступными по цене видеокартами Nvidia GTX 1050 и GTX 1050i. Эти агрегаты лишь немного не дотягивают по производительности до последних разработок для стационарных компьютеров и претендуют на расширение аудитории покупателей-геймеров. Стоит заметить, что некоторые такие модификации оснащены системой отслеживания взгляда Tobii, которая превращает глаза в игровой манипулятор. По словам Дмитрия Кравченко, постоянно появляются новые графические чипы, процессоры и «ультракомпактные решения в охлаждении», а устойчивый рост рынка игровых лэптопов подтверждает, «что пользователи готовы платить за мобильность и возможность играть где угодно».

Наконец, эксперты предрекают серьезный рост поставок ноутбуков с IPS-дисплеями. По прогнозам аналитической компании IHS Markit, в 2017 году эти панели, которые обеспечивают более точную цветопередачу, резкость и более широкий угол обзора, займут 37% в общем объеме отгрузок дисплеев (177 млн штук). Отметим, что в прошлом году было произведено 27% лэптопов с такими экранами, а в 2018 году, как ожидают в IHS Markit, новые дисплеи будут устанавливаться уже на 42% мобильных компьютеров.

Фото: Getty Images Russia

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Богатая биография Богатая биография

История Ротшильдов в деталях неизвестна никому, включая самих ее представителей

GQ
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Тайная связь Тайная связь

Как решали проблему сохранения важных сообщений в тайне от посторонних глаз

Дилетант
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер

Какие ошибки в выборе цвета стен способны испортить весь интерьер?

VOICE
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Жизнь без гаджетов Жизнь без гаджетов

Как прекратить сидеть в телефоне: 9 шагов к цифровой свободе

Лиза
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Биология эльфов Биология эльфов

Чем эльфам пришлось бы «пожертвовать» в обмен на вечную жизнь?

Вокруг света
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж» Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж»

Как развиваются связи РФ и КНР и чего ждать в будущем

РБК
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Трудовая дисциплина Трудовая дисциплина

Об отношении Гвардиолы к тренировочному процессу и его системе мотивации игроков

Ведомости
Чьим голосом вы говорите с собой? Чьим голосом вы говорите с собой?

Тест: как часто вы точно понимаете, чего на самом деле хотите

Psychologies
Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Ксения Хаирова Ксения Хаирова

О Валентине Талызиной, актрисе поистине уникальной

Караван историй
От «Голубого крейсера» до «Каспийского монстра»: 5 самых быстрых кораблей СССР От «Голубого крейсера» до «Каспийского монстра»: 5 самых быстрых кораблей СССР

Что стимулировало рост скоростей, какие рекорды ставили советские моряки на воде

ТехИнсайдер
Наш ответ ChatGPT: как российские стартапы делают бизнес на генеративном ИИ Наш ответ ChatGPT: как российские стартапы делают бизнес на генеративном ИИ

Что происходит на рынке генеративного ИИ в России и мире

Inc.
Новый механизм оценки доходов заемщиков: кто рискует потерять доступ к кредитам Новый механизм оценки доходов заемщиков: кто рискует потерять доступ к кредитам

Каким стал новый механизм оценки доходов гражданина

Forbes
«Клиенты из Москвы смотрели на нас с недоверием». Как региональному бизнесу пробиться на глобальный рынок: опыт IT-компании из Воронежа «Клиенты из Москвы смотрели на нас с недоверием». Как региональному бизнесу пробиться на глобальный рынок: опыт IT-компании из Воронежа

Почему ключевой актив — не локация, а стратегия бизнеса?

Inc.
Ваши документы! Ваши документы!

Что нужно всегда носить с собой, кроме паспорта, и как действовать в случае ЧП

Лиза
Хватит на всё Хватит на всё

Как экономить в большой семье: советы по управлению домашним бюджетом

Лиза
Гипоаллергенная диета: что включить в меню Гипоаллергенная диета: что включить в меню

Справиться с аллергией можно не только с помощью лекарств

Лиза
Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать

Почему возникает скрип тормозов и когда он действительно требует внимания

РБК
«Дом А. Ф. Лосева» «Дом А. Ф. Лосева»

О том, как создавалась уникальная структура Дома Лосева

Знание – сила
Вопрос психологу: почему после ярких событий мы чувствуем пустоту и как выбраться из «серотониновой ямы» Вопрос психологу: почему после ярких событий мы чувствуем пустоту и как выбраться из «серотониновой ямы»

Почему после праздника становится грустно и как вернуться в ресурс?

Правила жизни
«Девушка эконом-класса»: почему женщин критикуют за отказ от лишних трат на себя «Девушка эконом-класса»: почему женщин критикуют за отказ от лишних трат на себя

Почему экономных девушек критикуют, что провоцирует внимание к женским тратам

Forbes
Шифровальщики не в моде Шифровальщики не в моде

Хакеры теперь все чаще просят выкуп за возвращение украденных данных

Ведомости
Можно ли плавать в Apple Watch: разбираемся в нюансах умных часов компании Можно ли плавать в Apple Watch: разбираемся в нюансах умных часов компании

Можно ли плавать в Apple Watch? Давайте разбираться. Нюансов здесь хватает

ТехИнсайдер
Открыть в приложении