Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате

GQМода

Плагиат или совпадение: бывают ли случайности в моде

Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате, действительно ли всякое совпадение является копированием и можно ли обратить подобные нападки себе на пользу? Разбираемся в непростом вопросе. 

Татьяна Пятых

 Jeremy Moeller

На протяжении долгих лет adidas судились с H&M, утверждая, что шведская компания украла фирменные три полоски, сократив их количество до двух. Какое-то время суд был даже на стороне спортивного гиганта, а потом удача отвернулась от немецкой компании, и в январе 2020 года H&M одержали победу в битве, которая длилась без малого 23 года.

Дизайнер Софи Тиллет, ставшая известной во многом благодаря тому, что вещи ее одноименного бренда носила бывшая первая леди США Мишель Обама, в 2018 году решила устроить публичные разбирательства все с теми же H&M. Яблоком раздора стал цветочный узор на золотом фоне: якобы шведский бренд скопировал паттерн, а заодно и стиль, свойственный вещам Тиллет. 

Трудность этого дела заключалась в том, что платье авторства Тиллет, из-за которого разгорелся спор, даже не поступило в продажу: его разослали модным инфлюенсерам, которые опубликовали фотографии у себя в аккаунтах.

Особенно сильно дизайнера разозлило, что клиенты H&M, равно как и ее собственные, могли подумать, будто Тиллет выпустила коллекцию совместно со шведской компанией. «Эй, H&M, неужели у вас недостаточно денег и дизайнеров, чтобы представлять свои собственные идеи», – написала в своем twitter-аккаунте Тиллет, подкрепив пост хештегом «защитим независимых дизайнеров». Решить конфликт мирным путем не получилось, и уже в 2020 году Тиллет обратилась в суд Нью-Йорка. От всех нападок H&M открещиваются и выдвигают встречные иски, не только заявляя, что все это совпадение, но еще и обвиняя дизайнера в том, что она сама мошенничает с авторскими правами.

В недавнем прошлом Zara обвиняли в плагиате только не каждый месяц. То, что большая часть их коллекций (равно как и других масс-маркет брендов) – слегка видоизмененные вещицы, которые пару недель назад мелькали на подиумах, в принципе, уже ни возмущает, ни злит крупные компании, у которых подчас сдирают не только конкретные изделия, но даже стилизацию съемок. Это как в старой шутке: «Можно списать домашнее задание? Обещаю, детали изменю». Формально нарушений вроде бы и нет, но в то же время сомнений, у кого именно были позаимствованы условные ботинки или пальто, не возникает. 

Как бы там ни было, Софи Тиллет озвучила главную проблему: крупные бренды не особо страдают оттого, что их работы копируют масс-маркет-производители, главные жертвы плагиата – маленькие, независимые марки и художники, не способные защитить свои права. Идти в суд против бренда-тяжеловеса – дело непростое, зачастую обреченное на провал, и даже попытки привлечь общественность работают далеко не всегда. Хотя, казалось бы, раздуть скандал в эпоху соцсетей и мгновенных реакций – не самое сложное дело, а вот справедливый финал мы видим редко.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пожиратели бюджетов Пожиратели бюджетов

Почему иногда строить дороги не нужно

Forbes
Как написать в Ватсап без добавления контакта Как написать в Ватсап без добавления контакта

Разберем, написать в Ватсап без добавления номера в телефонную книгу

CHIP
На своем языке На своем языке

Как говорить, чтобы тебя услышали: техника осознанной речи

Лиза
Ох уж эти детки Ох уж эти детки

Звездные мамы и папы рассказали, чему научились у своих детей

Grazia
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра

Разбираемся, как выбрать идеальную систему очистки воды

ТехИнсайдер
Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии

Успех эксперимента по пересадке генно-модифицированных аллогенных бета-клеток

N+1
10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим 10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим

Самые лучшие и самые худшие фильмы про Супермена

Maxim
Роман Михайлов: Страна в то время быстро лепила себя, как из пластилина Роман Михайлов: Страна в то время быстро лепила себя, как из пластилина

Режиссер Роман Михайлов — о снах и сказочных 90-х

Ведомости
Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута» Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута»

Семь вещей, за которые стоит поблагодарить Михаила Горшенева

Правила жизни
Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать

Почему возникает скрип тормозов и когда он действительно требует внимания

РБК
Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос

Институт астрономии РАН запустит УФ-обсерваторию и создаст лунную базу

Наука и жизнь
Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

Forbes
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Под напряжением! Под напряжением!

История нашей героини, которая выбрала «неженскую» профессию

Лиза
Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать

Разберем на примерах основные причины блокировки средств на счете ИП

Inc.
Искусство детям Искусство детям

Как говорить с ребенком об искусстве, не усыпив его скучными терминами

Grazia
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Как отели используют TikTok и Reels для продаж — и зачем делают из горничных инфлюенсеров Как отели используют TikTok и Reels для продаж — и зачем делают из горничных инфлюенсеров

Reels и TikTok могут продать отель не по цене, а по ощущению

Inc.
Не всякая поганка — гриб Не всякая поганка — гриб

Почему красивых и изящных водоплавающих птиц назвали поганками?

Наука и жизнь
Убить Лумумбу Убить Лумумбу

Патрис Лумумба был одним из самых мужественных лидеров своего поколения

Знание – сила
Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели

Bed rotting: обычная лень или способ восстановить силы?

Forbes
Гипоаллергенная диета: что включить в меню Гипоаллергенная диета: что включить в меню

Справиться с аллергией можно не только с помощью лекарств

Лиза
Возможно, математик раскрыл тайну красивейших птичьих мурмураций Возможно, математик раскрыл тайну красивейших птичьих мурмураций

Математик Энди Рейнольдс, возможно, разгадал тайну птичьих мурмураций

ТехИнсайдер
Истина Шредингера: почему физики не могут договориться об устройстве мира Истина Шредингера: почему физики не могут договориться об устройстве мира

Почему взгляды ученых на природу реальности драматически расходятся?

Forbes
Быстрые и буйные Быстрые и буйные

Как фристайл-мотокросс появился в России?

Men Today
Ставка на повышение: как «Ливерпуль» увеличил доходы и смог покупать дорогих игроков Ставка на повышение: как «Ливерпуль» увеличил доходы и смог покупать дорогих игроков

Как рекордный рост доходов позволил «Ливерпулю» больше вкладывать в трансферы

Forbes
Диета одного дня Диета одного дня

Сутки в неделю без животных продуктов – в чем польза

Лиза
Невидимая опасность Невидимая опасность

Что делать, чтобы не подхватить грибок?

Лиза
Открыть в приложении