Гендиректор «Сержио Неро» — о международном опыте и технологиях в парфюмерии

ForbesБизнес

Парфюмер Вадим Рожнов — Forbes: «Интернет учится говорить на языке ароматов»

Антон Погорельский

Вадим Рожнов (Фото DR)

В июле парфюмерный бренд «Сержио Неро» присоединился к программе Московского областного правительства по поддержке интернет-бизнеса компаний, работающих в Подмосковье. В рамках этого проекта правительство Московской области компенсирует бизнесу часть затрат на оплату комиссии, продвижение товаров и их доставку через маркетплейсы. О стратегии «Сержио Неро», о планах по развитию бизнеса в интернете и о международном опыте рассказывает гендиректор и совладелец компании Вадим Рожнов

— Как выглядела бизнес-модель «Сержио Неро» на старте?

— В 1998 году бренд «Сержио Неро» был запущен в Париже в премиальном ценовом сегменте. В тот момент наш парфюмерный бизнес был максимально традиционным: его основу составляли оптовые поставки, а парфюмерия реализовывалась в специализированных розничных точках.

В 2008 году, компания вышла на российский рынок в массовом сегменте. Сегодня основу нашего бизнеса составляют крупные торговые сети и маркетплейсы. Мы уловили изменения на рынке и полностью перестроили работу, чтобы вовремя выйти и в статусные магазины, и в интернет. Сегодня мы работаем почти со всеми ведущими ретейлерами и маркетплейсами в стране. И на полках наша парфюмерия занимает лидирующие позиции.

В итоге я могу сказать, что наш бизнес развивается по спирали: после переезда из Европы в Россию мы закрепились на российском рынке и сейчас готовим «Сержио Неро» к возвращению на международный рынок. Продукция будет производиться в Дубае, это позволит избежать трудностей в логистике и при проведении платежей.

— С какими зарубежными брендами вы сотрудничаете?

— На протяжении 30 лет компания сотрудничает с известными французскими производителями парфюмерии Evaflor Paris и Corania из Марселя. В 2019 году добавились Ulric de Varens и Cofinluxe. А за все время работы мы сотрудничали с двумя десятками международных парфюмерных компаний. В 2019 году мы перезапустили парфюмерный бренд Pandora в коллаборации с парфюмерами из французского подразделения компании Givaudan, мирового лидера в производстве отдушек. В результате такого союза мы создали особенную коллекцию ароматов, которые полюбились потребительницам в России. Мы продолжаем возить в Россию зарекомендовавшие себя французские ароматы, продажи которых за годы присутствия на нашем рынке исчисляются миллионами флаконов.

— За те годы, что вы работаете в России, страна пережила не один кризис. Как вы прошли через них?

— С пониманием того, что кризис — это новые возможности для роста и развития. В такое время важно шагать с широко открытыми глазами и вовремя увидеть открывающиеся перспективы.

Прежде устойчивым стереотипом был посыл «настоящая парфюмерия может быть только французской». Мы в «Сержио Неро» в какой-то мере помогали этому стереотипу, поставляя на российский рынок лучшую французскую массовую парфюмерию. В 2008 году наступил финансовый кризис и он подтолкнул нас начать разработку и производство парфюмерии в России.

К этому моменту у нас уже была экспертиза и практика в парфюмерной сфере, а также партнерские отношения с ведущими французскими парфюмерными домами — производителями композиций для известных брендов. Однако, пока не наступил кризис и не ослаб рубль, мы не делали следующий шаг, оставаясь только дистрибуторами. Когда стало ясно, что аудитория больше не готова платить за французские бренды, мы задумались, как перестроить бизнес в новых условиях — и поняли, что настало время производить ароматы самостоятельно.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сила огня и металла: как женщины работают в кузнице и почему не боятся тяжелого труда Сила огня и металла: как женщины работают в кузнице и почему не боятся тяжелого труда

Мастерицы кузнечного дела — о рабочей рутине и стереотипах

Forbes
Кажется, пора бежать Кажется, пора бежать

Словарь абьюзера — разбираемся в тонкостях совсем не тонких понятий

P.I.C. Partner In Crime
15 советов, которые помогут получить повышение 15 советов, которые помогут получить повышение

Как выделиться на фоне коллег и стать по-настоящему ценным сотрудником?

Psychologies
Троцкизм, как и было сказано Троцкизм, как и было сказано

Как с помощью «троцкизма» Сталин решил подорвать авторитет Троцкого

Дилетант
Унюхал – беги: как трупный запах влияет на поведение человека Унюхал – беги: как трупный запах влияет на поведение человека

Как «запах смерти» мобилизует защитные механизмы в нашем организме

ТехИнсайдер
Впервые за 10 лет пустыня Атакама расцвела зимой Впервые за 10 лет пустыня Атакама расцвела зимой

Впервые за десятилетие растения в пустыне Атакама начали цвести в середине зимы

ТехИнсайдер
Триллионы долларов за грамм: 7 самых дорогих материалов в мире Триллионы долларов за грамм: 7 самых дорогих материалов в мире

Алмазы, лекарства и даже песок с Луны — вещества, которые стоят миллионы

ТехИнсайдер
3 способа осадить критикана: советы читательницы комментирует психолог 3 способа осадить критикана: советы читательницы комментирует психолог

Как бороться с обидной и непрошенной критикой?

Psychologies
Мхи могут сделать Марс пригодным для сельскохозяйственных культур Мхи могут сделать Марс пригодным для сельскохозяйственных культур

Земные мхи не только выживут на Марсе, но смогут изменить марсианские почвы

ТехИнсайдер
Из нефти в «нефть» по-менделеевски Из нефти в «нефть» по-менделеевски

Можно ли найти более экологичный и выгодный способ утилизации пластика?

Наука и жизнь
В гостях у Angry Birds В гостях у Angry Birds

О чем щебечет западный край страны – Куршская коса?

2Xplore
Теневые короли и их великий «Шелковый путь 2.0» Теневые короли и их великий «Шелковый путь 2.0»

«Шелковый путь»: сетевая империя, которая изменила очень многое в XXI веке

P.I.C. Partner In Crime
Секты, пластическая хирургия и жизнь с двойником: главные книжные новинки этого лета Секты, пластическая хирургия и жизнь с двойником: главные книжные новинки этого лета

Актуальные книжные новинки о телесности, сектах и «почетных арийцах»

Forbes
FLNG «Prelude» FLNG «Prelude»

Что представляют собой плавучие заводы-хранилища сжиженного природного газа?

Наука и техника
Статус или свобода: как разные поколения зарабатывают и тратят деньги Статус или свобода: как разные поколения зарабатывают и тратят деньги

Чем отличаются представления о ценности денег у разных поколений?

Psychologies
Мясо по-фрaнузки Мясо по-фрaнузки

Хотите озадачить гостя из Парижа – приготовьте ему свинину под сырной корочкой

КАНТРИ Русская азбука
Люди доплыли до островов Танимбар около 42 тысяч лет назад Люди доплыли до островов Танимбар около 42 тысяч лет назад

Ученые исследовали материалы, обнаруженные в раскопках на островах Танимбар

N+1
До и после До и после

Знакомимся с Pirelli 42 Special Edition — лодкой-RIB в новом «прочтении»

Y Magazine
Как правильно говорить по телефону Как правильно говорить по телефону

Цитаты из старинных инструкций для владельцев телефона

Наука и жизнь
Математика седьмой координаты для роботов* Математика седьмой координаты для роботов*

Перспективы и проблемы развития роботостроения в России

Монокль
Не стоит принимать на веру: самые популярные лжетеории, у которых нет научных доказательств Не стоит принимать на веру: самые популярные лжетеории, у которых нет научных доказательств

Самые распространенные лженауки, которым не стоит доверять свою судьбу

ТехИнсайдер
Дайте два. Как провести лето, чтобы отдохнуть Дайте два. Как провести лето, чтобы отдохнуть

После отдыха летом нужен еще один отдых... Как это исправить?

Новый очаг
«Король Лир» и еще три новых фильма из Якутии, победивших на фестивалях «Король Лир» и еще три новых фильма из Якутии, победивших на фестивалях

Зачем смотреть «Короля Лира» и другие якутские фестивальные хиты?

СНОБ
Портретные режимы Harcourt в Honor 200 и 200 Pro: как они работают? Портретные режимы Harcourt в Honor 200 и 200 Pro: как они работают?

В чем особенности портретных режимов Harcourt?

CHIP
Журнал Time опубликовал рейтинг «100 величайших мест мира — 2024»: что вошло в список Журнал Time опубликовал рейтинг «100 величайших мест мира — 2024»: что вошло в список

Журнал Time составил список из 100 самых лучших мест на Земле

Maxim
Какие ошибки в воспитании оставляют «шрамы» на психике, или Как вырастить невротика Какие ошибки в воспитании оставляют «шрамы» на психике, или Как вырастить невротика

О самых распространенных ошибках в воспитании: как уберечь от них своих детей?

Psychologies
5 простых шагов, которые помогут оправиться от развода 5 простых шагов, которые помогут оправиться от развода

Пять простых шагов, которые помогут легче адаптироваться к жизни после развода

Psychologies
Мир идей Ричарда Оуэна Мир идей Ричарда Оуэна

В вину ему ставят многое — кто же такой Ричард Оуэн и что он сделал в науке?

Знание – сила
Любимое занятие тигров и виды, о которых мало кому известно: 50 фактов о больших и чертовски красивых кошках Любимое занятие тигров и виды, о которых мало кому известно: 50 фактов о больших и чертовски красивых кошках

Тигры: большие кошки, которые не перестают нас удивлять

ТехИнсайдер
Как завещал великий Ленин? Как завещал великий Ленин?

Основные тезисы «политического завещания Ленина»

Дилетант
Открыть в приложении