Что помогает держаться на плаву бренду Sans Merci

РБКБизнес

Основательница бренда Sans Merci — об интеллектуальной сексуальности

В декабре этого года бренду Sans Merci исполнится год — но за это время он успел преодолеть не одно препятствие. О том, что помогает держаться на плаву (и даже строить планы на будущее), рассказала его основательница Ксения Попова

Екатерина Воробьева

756678297003080.jpg
Ксения Попова. © Пресс-служба

Прежде чем запустить бренд одежды, Ксения Попова попробовала себя в самых разных профессиях — от менеджера по продажам до директора нескольких студий йоги в Москве. После рождения сына к ней пришло осознание, что она хочет кардинально перестроить карьеру. Она долго анализировала, советовалась с мужем и друзьями, пока однажды не появилась мысль создавать одежду, но не просто платья, жакеты и юбки — а вещи, которые наполнены идеей и содержанием, которые будут делать их обладательницу счастливой, уверенной в себе и подчеркивать индивидуальность. Ксения взялась за дело с энтузиазмом и вместе с небольшой командой за несколько месяцев создала первую коллекцию. Пандемия, логистический кризис, поиск качественных тканей — проблемы, с которыми сталкивается бренд, его основательница воспринимает и решает с завидным спокойствием. И даже в это непростое для многих бизнесов время строит планы на будущее.

Платья с корсетной шнуровкой и с вырезами на спине, мини-юбки из экокожи и с высокими разрезами, топы с воланами — сегодня под брендом Sans Merci выходят вещи, которые никого не оставляют равнодушными. Они притягивают взгляды деликатным блеском пайеток, обольщают интеллигентными вырезами и вызывают тактильную зависимость шелковистыми фактурами. Примерить их можно в уютном шоуруме в центре Москвы в районе Патриарших прудов: клиентки приходят сюда как к себе домой и надолго задерживаются за чашечкой чая. В разговоре с «РБК Стиль» Ксения рассказала о том, как строить бренд без дизайнера, о своей любви к качественным тканям, бестселлерах бренда и том, как раскрыть женственность через одежду.

О названии бренда и образе femme fatale

Свое название мы взяли из баллады английского поэта-романтика Джона Китса «La Belle Dame sans Merci» — что в переводе с французского означает «Безжалостная красавица». Она повествует о рыцаре и девушке неземной красоты — она пленила его, а потом безжалостно разбила сердце. На современников этот образ femme fatale произвел сильное впечатление — позже роковая красавица станет популярной героиней работ прерафаэлитов (ее образ будут писать Фрэнк Дикси, Фрэнк Кэдоган Каупер, Джон Уильям Уотерхаус и другие). Нас эта история тоже вдохновила, поскольку в каждой женщине уживаются десятки социальных ролей, и мы поняли, что хотим воссоздать дерзость и притягательность в вещах Sans Merci. Когда мы работаем над коллекцией, всегда держим в голове образ женщины, которая стоит перед выбором — погубить или помиловать.

Об интеллектуальной сексуальности

Идея нашего бренда не про матриархат, она про силу и самодостаточность. Она о женщине, которой хорошо с самой собой, и которая знает, что ей нужно для счастья. Как это отражается на коллекциях? Мы делаем вещи, которые подчеркивают женственность, и речь не об агрессивной сексуальности. Например, у Sans Merci есть пижама свободного кроя, но она сшита из струящейся ткани — такой, которая во время ходьбы обволакивает и подчеркивает изгибы фигуры. И одновременно с этим мы используем дерзкие фактуры, такие как экокожа, но обыгрываем их таким образом, что даже мини-юбка выглядит элегантно.

О неудачном времени для запуска и удачном преодолении препятствий

Мы начали работать в июне и открылись в декабре 2021 года. Это было самое неудачное время для запуска: все начинают продавать новогодние коллекции, потом дают скидки, а мы выходим с первой коллекцией. До этого у нас возникла проблема с тканями — перепутали заказ на испанской фабрике, нам сделали лекала, в которых перед и спинка отличались друг от друга на несколько сантиметров, у нас похищали дизайнера — это отдельная детективная история. В общем, признаюсь честно, я все представляла себе совсем по-другому — думала, как буду идти в красивом платье собственного бренда, а все будут спрашивать, откуда оно и где его можно купить. На деле все оказалось иначе. За этот неполный год мы пережили несколько волн шоков, меня не раз посещали мысли, зачем мы все это делаем и кому это нужно. Но клиенты приходили и приходят, им нравится наша одежда. Для женщин шопинг — это своего рода психотерапия: нарядиться всем ветрам назло. Ради этого мы и работаем.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Обзор ГАЗ «Соболь»: размеры, характеристики, модельный ряд Обзор ГАЗ «Соболь»: размеры, характеристики, модельный ряд

Все про ГАЗ «Соболь»: характеристики, сколько стоит, модификации

РБК
«Крик — последний аргумент»: 3 жизненных примера — как реагировать на манипуляции «Крик — последний аргумент»: 3 жизненных примера — как реагировать на манипуляции

Почему все так любят повышать голос?

Psychologies
Здоровый симбиоз: почему врачам и айтишникам важно работать в команде Здоровый симбиоз: почему врачам и айтишникам важно работать в команде

Что мешает медикам и «технарям» понять друг друга?

Forbes
«Очерки советской экономической политики в 1965-1989 годах» «Очерки советской экономической политики в 1965-1989 годах»

Как чиновники определяли развитие энергетики

N+1
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Случай тройного восстановления Случай тройного восстановления

Почему во МХАТе снова ставят спектакль 1940 года

Weekend
Воспитание вкуса: как сентиментальные чувства сыграли роль в развитии капитализма Воспитание вкуса: как сентиментальные чувства сыграли роль в развитии капитализма

Отрывок из книги «Эмоции» — о сантиментах и желаниях как добродетели

Forbes
Правило 6 + 2. Врач Кливлендской клиники рассказал, как улучшить здоровье и увеличить продолжительность жизни Правило 6 + 2. Врач Кливлендской клиники рассказал, как улучшить здоровье и увеличить продолжительность жизни

Стоит ли пытаться влиять на продолжительность жизни?

Inc.
Высокая гибкость без «длинной воли»: как помочь подростку найти свое призвание Высокая гибкость без «длинной воли»: как помочь подростку найти свое призвание

Как работать с молодыми поколениями и помогать им ставить цели?

Forbes
Мужская безалаберность в сексе Мужская безалаберность в сексе

Почему престолонаследие идет по мужской линии?

СНОБ
Лёгкость бытия Лёгкость бытия

Микс северной сдержанности и южного темперамента в московской квартире

Идеи Вашего Дома
Украшение коллектива: чем опасны сексистские комплименты и как на них реагировать Украшение коллектива: чем опасны сексистские комплименты и как на них реагировать

Как комплимент превращается в проявление сексизма?

Forbes
Двумя руками за: 5 эффективных тренажеров слепой печати Двумя руками за: 5 эффективных тренажеров слепой печати

Как научиться быстро работать с компьютером?

CHIP
Легализация ярости Легализация ярости

«Тори и Локита»: Дарденны о мигрантах

Weekend
Киберпанкреализм Киберпанкреализм

Создатели «Мира Дикого Запада» экранизируют Уильяма Гибсона

Weekend
Разумовские Разумовские

История восхождения рода Разумовских похожа на сказку

Дилетант
«Скрытно использует элегантный стиль»: топ-5 самых ярких образов Кейт Миддлтон в 2022 году «Скрытно использует элегантный стиль»: топ-5 самых ярких образов Кейт Миддлтон в 2022 году

Эксперты выбрали самые интересные выходы Кейт Миддлтон в 2022 году

VOICE
Нут! Нут!

Нут — он же бараний или турецкий горох

Здоровье
Ошибки на местах: что мешает российским модным брендам развиваться Ошибки на местах: что мешает российским модным брендам развиваться

Какие ошибки совершают российские марки?

Forbes
Черная икра и еда корейских рабочих: из чего состоит сибирская кухня Черная икра и еда корейских рабочих: из чего состоит сибирская кухня

Какие щи прилипают к тарелке и почему черную икру нельзя запивать шампанским

СНОБ
Как выбрать хорошую пудру для объема волос: хитрые лайфхаки от парикмахера Как выбрать хорошую пудру для объема волос: хитрые лайфхаки от парикмахера

Пудра для волос — средство, способное придать фантастический объем прическе

VOICE
Как смотреть истории ВК анонимно? 6 рабочих способов для ПК и смартфонов Как смотреть истории ВК анонимно? 6 рабочих способов для ПК и смартфонов

6 методов, как смотреть истории ВК анонимно

CHIP
Злой, потому что болит: как тело и психика влияют друг на друга Злой, потому что болит: как тело и психика влияют друг на друга

Отрывок из книги «Правда и мифы о психосоматике» о восприятии болевых ощущений

Forbes
5 продуктов, которые необходимо добавить в рацион после 40 лет 5 продуктов, которые необходимо добавить в рацион после 40 лет

Что обязательно нужно добавить в свое меню, когда вам немного за сорок?

Psychologies
Как неандертальцы крепили орудие к рукоятке? Оцените находчивость древних людей Как неандертальцы крепили орудие к рукоятке? Оцените находчивость древних людей

На Кавказе палеоантропологи сделали новые открытия

Вокруг света
Олимпийская чемпионка Анна Щербакова — о тренировках с Этери Тутберидзе и жизни после Олимпийских игр Олимпийская чемпионка Анна Щербакова — о тренировках с Этери Тутберидзе и жизни после Олимпийских игр

Анна Щербакова — о том, почему спорт не всегда помогает в обычной жизни

СНОБ
«Не хочу отвечать насилием на насилие»: Ирина Старшенбаум о фильме «Сестры» «Не хочу отвечать насилием на насилие»: Ирина Старшенбаум о фильме «Сестры»

Ирина Старшенбаум — о том, как совместить каноны жанра с правдой жизни

Forbes
История ушанки, ставшей знаковым предметом в СССР История ушанки, ставшей знаковым предметом в СССР

Статус советского человека легко можно было определить по его зимней шапке

Maxim
20 признаков «односторонних» отношений: как выбраться из ловушки невзаимной любви 20 признаков «односторонних» отношений: как выбраться из ловушки невзаимной любви

Как выйти из односторонних отношений?

Psychologies
Мыслите консервативно? Вот что вам надо изменить, чтобы повысить креативность! Мыслите консервативно? Вот что вам надо изменить, чтобы повысить креативность!

Оказывается, креативность можно тренировать!

ТехИнсайдер
Открыть в приложении