Основатель SETTERS — о рынке труда и высшем образовании

GQРепортаж

Основатель SETTERS Евгений Давыдов – о русском креативе, сложностях и рекламном бизнесе

А также о рынке труда, высшем образовании и многом другом.

Дмитрий Петросьянц

© davydovjohn

Рекламный бизнес романтизируют, о нем снимают фильмы и пишут остросюжетные романы – чего стоят «99 франков» или пелевинский «Generation П». В России реклама многолика и неоднородна. Составить ее общий портрет довольно трудно, потому что единых стандартов ведения бизнеса нет. Все делают так, как им кажется правильным. Однако, как и в любой сфере, здесь есть однозначные хедлайнеры. Одним из них является коммуникационное агентство SETTERS, которое работает сразу над всем – от продвижения бизнеса в сети до разработки его концепции в целом.

Генеральный директор компании – молодой и амбициозный бизнесмен Евгений Давыдов, под руководством которого о SETTERS говорят. В том числе и мы. На этот раз у нас будет беседа об особенностях рекламного бизнеса в России, трудностях с клиентами и выходе на международный уровень.

GQ Как научиться креативить? Нужны ли для этого какие-то побочные средства?

Давыдов: Очень многие воспринимают креативность как что-то врожденное, что есть у очень ограниченного круга людей. Тебе либо повезло родиться креативным, либо нет. Но мы считаем, что креативность может быть во всем – в построении процессов, в подходе к корпоративной культуре, к тому, как устроен офис или даже к стандартной работе с документами. Если вы хотите накачать мышцу креативности, найдите тех, кто уже в этом чего-то достиг. Ходите на конференции, посещайте лекции, подойдет даже коворкинг, в котором сидят удаленные команды и что-то придумывают. Попробуйте выписать рутинные задачи, которые вы делаете ежедневно, и придумать новый формат их решения. Допустим, выбор нового маршрута до офиса, книга, на которую вы раньше никогда не смотрели, или место, где никогда не были, а теперь идете туда за кофе. Это помогает создавать новые нейронные связи, новые цепочки и новые мысли. Мне в целом очень помогает чтение. А еще познакомьтесь с самыми базовыми техниками: ТРИЗ (теория решения изобретательных задач. – Прим. GQ), латеральное мышление и дизайн-мышление.

Расскажите про ваше самое сложное сотрудничество? С кем было работать труднее всего?

Безусловно, на старте бизнеса было всякое – и неоплаченные счета от клиентов, и странные договоры. Сейчас мы подходим к выбору клиентов по-другому: аккаунт-менеджеры очень внимательно относятся к первичному брифингу, у нас есть четкий список того, за что мы хотим взяться, а за что – нет. Есть такой классный принцип, который мы пропагандируем, – connecting huggable talents. Он о том, что мы хотим окружать себя не только профессионалами, но еще и классными, приятными людьми. Это относится и к клиентам. Если мы ощущаем, что вайб не тот, или видим, что процесс может быть не в удовольствие, то отказываем и никогда не жалеем. Хотим, чтобы креативная индустрия в России была здоровой – как клиент может сказать агентству «нет», так и агентство имеет на это право. Важно отметить, что не существует плохих и хороших клиентов. Бывают те, кто подходит вам, а бывают и те, кто нет. Еще мы выступаем за co-creation – это совместная разработка идеи с клиентом. Такое можно делать только с теми, кто

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Тайна «пляжного тела» Тайна «пляжного тела»

«Пляжное тела»: почему оно есть у всех и в то же время не существует

VOICE
Лики Вики Лики Вики

До съемки в нашем презренном журнале снизошла богиня «Инстаграма» Вики Одинцова

Maxim
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Сила слова Сила слова

Как мы сами себя программируем и почему желания нужно проговаривать вслух

Лиза
Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых

Как меняются животные и растения в городах

Forbes
Маячок манипулятора. Как распознать и побороть газлайтинг на рабочем месте Маячок манипулятора. Как распознать и побороть газлайтинг на рабочем месте

Газлайтеры на работе — чрезвычайно токсичные персонажи

Forbes
Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света» Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света»

«Он, как волшебник, прилетал ненадолго со съемок, а внизу его уже ждала машина»

Коллекция. Караван историй
Кто даст мне сто долларов? Кто даст мне сто долларов?

Аукционные дома Sotheby’s и Christie’s: инструкция по применению

Weekend
Потепление океана оказалось угрозой для бактериального фотосинтеза Потепление океана оказалось угрозой для бактериального фотосинтеза

Вода теплее 28 градусов приведет к коллапсу популяций цианобактерий

N+1
Фрагмент истории Фрагмент истории

Интерьер, в котором сохранили стену с аутентичной кирпичной кладкой

Идеи Вашего Дома
Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний

Работают ли патчи от прыщей или это просто маркетинг?

ТехИнсайдер
Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать

Как действовать, если вода в значимых количествах попала в бензобак?

РБК
Удвоенная польза Удвоенная польза

Как применяются цифровые двойники в банковской сфере

Ведомости
Спящий режим и гибернация – в чем разница? Спящий режим и гибернация – в чем разница?

Чем сон ПК отличается от гибернации? Разбираем два режима экономии энергии

CHIP
Завтра наступит сегодня Завтра наступит сегодня

Примеряемся к автомобилям из области фантастики

Moodboard
Упрощать без последствий Упрощать без последствий

Как доказать налоговой, что дробления не было: примеры реальных судебных дел

Монокль
Игра в классику Игра в классику

Стася Толстая — о причастности к фамилии и самом «семейном счастье»

OK!
Пиво сделало людей более привлекательными для комаров Пиво сделало людей более привлекательными для комаров

Пиво привлекает комаров, а душ и солнцезащитный крем отталкивают

N+1
Как узнать, шпионит ли за вами приложение? Как узнать, шпионит ли за вами приложение?

Как понять, что приложение отслеживает ваши действия?

CHIP
«Поднебесная: 4000 лет китайской цивилизации» «Поднебесная: 4000 лет китайской цивилизации»

Как выглядели семь великих морских экспедиций начала XV века

N+1
Внедрение ИИ в России: «Мы движемся к точке невозврата» Внедрение ИИ в России: «Мы движемся к точке невозврата»

ИТ-эксперт о необходимых законах об ИИ и угрозах бесконтрольной цифровизации

ФедералПресс
Воронеж: между морем и Москвой Воронеж: между морем и Москвой

Как обычному городу выявить свои баги и сделать их своей фичей

Монокль
Отправь меня на Луну Отправь меня на Луну

Цифра «три», похоже, стала для яхты Orion символом

Y Magazine
Импортозамещение в ТЭК: сам себе машиностроитель Импортозамещение в ТЭК: сам себе машиностроитель

Дорастет ли доля отечественного оборудования в нефтегазовой отрасли до 80%?

Монокль
Лица против мошенников Лица против мошенников

Эксперты по информационной безопасности не уверены в абсолютной защите биометрии

Ведомости
Москва слезам не верит Москва слезам не верит

Актриса Марина Александрова — о сериалах, театре и work-life балансе

Moodboard
Нетипичная Турция Нетипичная Турция

Изучаем турецкие Амасру, Самсун и Трабзон вместе с певицей Викторией Дайнеко

ЖАРА Magazine
Горы зовут Горы зовут

Ради чего стоит ехать на два самых популярных курорта Карачаево-Черкесии

Лиза
«Нет ничего прекраснее антарктических льдов» «Нет ничего прекраснее антарктических льдов»

Почему важна наука гляциология и что она изучает?

Знание – сила
Открыть в приложении