Последние 10 лет сказались на нашем поведении и привычках

РБКОбщество

Номады, #MeToo, новая чувственность и другие определяющие понятия 2010-х

Последние 10 лет сказались на нашем поведении и привычках, мы изменили свои взгляды на работу и здоровье, стали считать нормальным то, на что раньше закрывали глаза. Самое время оценить изменения.

Ксения Наумова

755761548312409.jpg

Иммерсивность

Красивое слово, которое раньше использовалось в основном по отношению к произведениям искусства, подхватили пиарщики, маркетологи и рекламисты, то есть люди, которые, как в том анекдоте про еврейскую маму, решают за нас, замерзли мы или хотим кушать. В Москве с шумом прошли премьеры иммерсивных спектаклей «Пиковая дама», «Вернувшиеся» и «Русские сказки», в которых зрители ходили по залам и взаимодействовали с актерами, после чего начался настоящий бум иммерсивных театров и постановок. Но этим дело не ограничилось: «иммерсивным» стали называть дизайн, интерфейсы гаджетов, даже интерьеры, хотя, казалось бы, какими еще им быть. Предпосылки к тому можно искать в изменении парадигм поведения: в наше время, чтобы человека вытащить из его собственных мыслей и вызвать в нем новые эмоции, его надо действительно окунуть во что-то с головой. Во что угодно: спектакль, инсталляцию, компьютерную игру, в конце концов.

Культурные коды

Хотя слово «культура» наводит на мысли о Достоевском, Большом театре и Эрмитаже, сейчас термин «культурный код» чаще употребляется в контексте маркетинга и рекламы. Он означает нечто, помогающее «взломать» психологию человека определенной национальности — или скорее воспитанного в определенной стране, — достучаться до его эмоций, чаще всего с целью что-то ему продать. Рекламный ролик одного и того же автомобиля для России и для Китая будет разным, потому что культурные коды жителей этих стран не совпадают: они воспитывались на разных книгах и мультфильмах, их мамы и бабушки готовили очень разную еду, они по-разному отмечают Новый год. В последние годы выражение «культурный код» стало интуитивно понятно и людям, не связанным ни с рекламой, ни с социологией. Мы стали больше путешествовать, общаться с людьми других национальностей и поняли, что существуют некие универсальные инструменты, которые помогают быстро перевести общение в дружеское русло: например, чтобы растопить сердце русского человека, иностранцу достаточно сказать, что он любит оливье.

Экомышление

Антипластиковые кампании, которые Гринпис и другие международные экоактивистские организации пытались проводить много лет, наконец «бомбанули» — благодаря соцсетям и вирусному эффекту. Кого-то до глубины души потряс ролик про черепашку, у которой в носу застряла ватная палочка, у кого-то перед глазами стоят кадры с медузами и пластиковыми пакетами, неотличимыми друг от друга, кого-то лишил сна тот факт, что каждый человек в неделю съедает горку микропластика, из которой можно было бы сделать кредитную карту.

Триумфальный выход Греты Тунберг на международную арену на излете десятилетия — это скорее начало, чем конец. Как ни относись к Грете, уже очевидно, что назад в бездумный консюмеризм дороги нет.

Психическое здоровье

В октябре 2019 года модель Айеша Тан-Джонс во время показа Gucci подняла в воздух ладони, на которых было написано «Психическое здоровье — это не мода»: она и ее коллеги шагали по подиуму в платьях и комбинезонах, напоминающих одежду больных психиатрических лечебниц 1950-х годов. Еще несколько лет — и психическое здоровье, возможно, окончательно перестанет быть предметом недобрых шуток и умолчания. В прессе и социальных сетях стали появляться тексты о том, как живется с биполярным расстройством, депрессией, шизофренией, суицидальными мыслями. Обращение к психиатру перестало казаться чем-то позорным. Мы узнали, что любые психические заболевания можно контролировать медикаментами, что никакой диагноз не приговор, с ним можно жить, главное — не бояться объяснить окружающим, что

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Алиса в стране откатов Алиса в стране откатов

Как именно работает эзотерическая экономика откатов и офшоров?

Esquire
Квартира для искусства, 74 м² Квартира для искусства, 74 м²

Дизайнер спроектировала квартиру для заказчицы, коллекционирующей искусство

AD
Бойся, я с тобой: три жуткие истории о насилии со стороны самых близких Бойся, я с тобой: три жуткие истории о насилии со стороны самых близких

Эти истории не случились бы, существуй закон о домашнем насилии

Cosmopolitan
Саша Бортич: «Я не из тех, кто любит нахваливать себя!» Саша Бортич: «Я не из тех, кто любит нахваливать себя!»

Саша Бортич о работе официанткой, нелюбви к светской жизни и фильме «Холоп»

Grazia
3 вкусных коктейля из протеиновых смесей 3 вкусных коктейля из протеиновых смесей

Протеиновая смесь может быть вкусной, если приготовить её следуя рецептам

Maxim
«Долгий '68: Радикальный протест и его враги»: как протестовала молодежь в 1968 году «Долгий '68: Радикальный протест и его враги»: как протестовала молодежь в 1968 году

Фрагмент книги Ричарда Вайнена «Долгий ’68: радикальный протест и его враги»

Esquire
«Пизанская башня мало отличается от нефтяной вышки». Александр Эткинд о своей книге «Природа зла» «Пизанская башня мало отличается от нефтяной вышки». Александр Эткинд о своей книге «Природа зла»

Александр Эткинд о влиянии видов сырья на человеческую цивилизацию и культуру

СНОБ
Рожденная свободной Рожденная свободной

Почему детям важны полная свобода и независимость и чем сложен семейный бизнес

Grazia
Зажигаем! Зажигаем!

Как устроить безопасный новогодний фейерверк

Лиза
«Я вырос в ВТБ и восхищаюсь Костиным»: CEO Альфа-банка о трансформации в компании, слухах о переговорах с ВТБ и бессмысленных экосистемах «Я вырос в ВТБ и восхищаюсь Костиным»: CEO Альфа-банка о трансформации в компании, слухах о переговорах с ВТБ и бессмысленных экосистемах

Владимир Верхошинский рассказал о переходе из ВТБ в крупнейший частный банк

Forbes
Экономист Сергей Гуриев: Владимир Путин должен оставить свой пост в 2024 году Экономист Сергей Гуриев: Владимир Путин должен оставить свой пост в 2024 году

Экс главный экономист ЕБРР назвал главные события десятилетия

СНОБ
«Власть не может быть все время доброй». Интервью с губернатором Якутии Айсеном Николаевым «Власть не может быть все время доброй». Интервью с губернатором Якутии Айсеном Николаевым

Губернатор Республики Саха о том, как сбалансировать экономику региона

СНОБ
Доктор сон Доктор сон

Как бороться с мировой эпидемией недосыпа?

GQ
Самое теплое чувство: три истории о благодарности родителям Самое теплое чувство: три истории о благодарности родителям

Тот, кто испытывает истинную признательность родителям, не способен молчать

Psychologies
Если заела заеда Если заела заеда

Неприятное раздражение в углу рта причиняет серьёзное неудобство

Здоровье
6 новых туристических трендов, которые должны появиться в 2020 году 6 новых туристических трендов, которые должны появиться в 2020 году

Семь туристических трендов, которые мы должны застать в следующем году

Playboy
Основной драйвер — бюджет Основной драйвер — бюджет

Прогноз на 2020 год от главного экономиста ВЭБ.РФ

Эксперт
HDMI, DVI и DisplayPort — в чем разница? HDMI, DVI и DisplayPort — в чем разница?

HDMI, DVI и DisplayPort - какой формат подключения лучше

CHIP
Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас

Результаты исследования поколения Alpha и новой детской интернет-культуры

Forbes
Без вины виноватые: вредят ли скандалы модным брендам Без вины виноватые: вредят ли скандалы модным брендам

В эпоху соцсетей скандалы с участием модных брендов разгораются стабильно

GQ
Каково это — бросить прибыльный бизнес и открыть сеть кулинарных студий по всему миру Каково это — бросить прибыльный бизнес и открыть сеть кулинарных студий по всему миру

О геймификации и экономике впечатлений как о современной тенденции на рынке

Esquire
Избегая конфликтов любой ценой, мы ставим под угрозу отношения Избегая конфликтов любой ценой, мы ставим под угрозу отношения

Разрушает ли гнев отношения

Psychologies
Собор средств Собор средств

В июне 1982 года банкир Роберто Кальви бежал из Рима в Венецию

Esquire
Без эффекта маски: 8 случаев, когда от ботокса лучше отказаться Без эффекта маски: 8 случаев, когда от ботокса лучше отказаться

За годы ботокс успел накопить в свой адрес несколько претензий

Cosmopolitan
Эдмон Айзенберг: «Невероятный, дерзкий, чувственный» Эдмон Айзенберг: «Невероятный, дерзкий, чувственный»

Эдмон Айзенберг: наследник парфюмерной империи о тайне трех молекул

Playboy
Неудачи по-крупному: 5 самых масштабных авиакатастроф Boeing Неудачи по-крупному: 5 самых масштабных авиакатастроф Boeing

Самые крупные трагедии с участием самолетов американского авиагиганта

Популярная механика
Конец передела: как зять миллиардера Тимченко создал морского монстра с выручкой 22 млрд рублей Конец передела: как зять миллиардера Тимченко создал морского монстра с выручкой 22 млрд рублей

Русская компания Глеба Франка растолкала конкурентов по промыслу краба

Forbes
1991 год 1991 год

Сверхдержава распадается без единого выстрела

Esquire
Наталья Якимчик: «Я не хочу ничего доказывать!» Наталья Якимчик: «Я не хочу ничего доказывать!»

Дизайнер и основательница бренда Natayakim Наталья Якимчик отвечает на вопросы

Grazia
Финансовый ликбез. Что уже сегодня надо рассказать своему ребенку о деньгах Финансовый ликбез. Что уже сегодня надо рассказать своему ребенку о деньгах

Как сделать своего ребенка финансово грамотным

Forbes
Открыть в приложении