Что такое синдром упущенной выгоды и как нас заставляют покупать ненужное

ЛизаБизнес

В одну черную, черную пятницу…

Что такое синдром упущенной выгоды и как нас заставляют покупать ненужное во время распродажи года. Дадим советы, как в «черную пятницу» найти вещи с реальной выгодой

Текст: Махаббат Сердалина

Акция в России продлится 3 дня: с 24 по 26 ноября

Из истории

Доподлинно известно, что родина «черной пятницы» – США. А дальше… история такая же темная, как и название. Наиболее достоверной выглядит версия, что после Дня благодарения (четвертый четверг ноября) в начале XX века многие компании резко снижали цены. Люди пользовались этим, чтобы купить подарки к Рождеству. Продажи резко ползли вверх. А тогда в учетных книгах доход отмечали черным, убыток – красным.

Так или иначе, пятница после Дня благодарения стала днем массового шопинга. Сначала акция проводилась только в пятницу, а потом распространилась и на выходные.

Кстати, американцы в эти дни стараются брать отгулы, чтобы с раннего утра штурмовать торговые центры. Но в США в «Черную пятницу» действительно можно купить технику по смехотворной цене.

Постепенно производители разных товаров по всему миру подхватили американскую идею и начали проводить глобальные распродажи в своих странах. В Россию «Черная пятница» пришла в 2013 году. Правда, распродажу тогда устроили на неделю позже, чем во всем мире. Сегодня даты распродажи тоже размыты, и часто выгодные цены – просто фикция.

Синдром упущенной выгоды

Примерно за месяц до распродажи продавцы начинают «подогревать» покупателей: напоминать, что совсем скоро их «лучшие предложения» будут доступны всем. И чем ближе день Х, тем интенсивнее становятся намеки. Так маркетологи формируют у целевой аудитории синдром упущенной выгоды – FOMO по-английски (fear of missing out – страх что-то пропустить). И если в контексте жизни, возможно, действительно есть ситуации, которые оправдывают FOMO, то в рамках «Черной пятницы» – это абсолютный блеф. С вероятностью 99% скидки на аналогичные услуги или товар будут появляться в течение года и не раз. И, может, даже на более выгодных условиях.

Не загонять себя в это чувство или вытащить из него помогут простые вопросы:

  • Действительно ли я нуждаюсь в этой вещи в данный момент?
  • Нуждалась ли я в ней месяц, неделю или день назад?
  • Сколько я в принципе готова заплатить за то, что мне нужно, без скидки?

Ловкость рук

Есть магазины, которые делают реальные скидки в «Черную пятницу», без предварительной накрутки ценника. Но они, скорее, исключение, чем правило. Обычно перед такими крупными распродажами ритейлеры намеренно повышают цены на свои товары. Делают они это постепенно. Так, что покупатели даже не замечают эти изменения. Кроме того, наценки делают в основном на определенные товары – не самые ходовые. В «Черную пятницу» на них якобы сильно снижают цены, но по факту стоимость остается средней по рынку.

Важно! Товар, приобретенный на распродаже, можно вернуть. Впрочем, как и любой товар, купленный в любое другое время.

Покупаем с умом

Стоящий товар, купленный с хорошей скидкой в период «Черной пятницы», – это не миф. И тебе вполне под силу это сделать. Главное, знать 4 правила, которые помогут не попасться на уловки акции.

Определить бюджет. Этот незатейливый вопрос избавит тебя от последующих сожалений. Чтобы не потратить больше запланированного, желательно заранее либо установить лимит на банковской карте, либо снять определенную сумму наличными, если собираешься на офлайн-шопинг.

Мониторить цены. «Черная пятница» – предсказуемое событие. Акция проходит в 20-е числа ноября, поэтому подготовиться к ней несложно. Подготовка выражается в раннем мониторинге цен на позиции из составленного списка. Такой подход поможет понять, насколько выгодной станет покупка со скидкой.

Действовать по списку. До старта акции желательно составить подробный список необходимых товаров. Причем в начале лучше поставить самые дорогие товары, а разную мелочевку указать в последнюю очередь.

Честно ответь себе на вопрос, что именно тебе хотелось бы купить в итоге и сколько ты готова была бы заплатить за нужные тебе вещи без скидок. Также составь стоп-лист товаров, которые ты не станешь брать даже если скидка на них будет 95-процентной.

Ограничить себя по времени. Реши для себя, сколько времени ты готова выделить на шопинг? Шопинг «до посинения» приближает тебя к совершению необдуманной покупки. Например, установи три часа на покупки – если за это время ты не найдешь ничего стоящего для себя, смело заканчивай покупки, сегодня просто не твой день, даже если это «Черная пятница».

Совет. Самые интересные и качественные товары обычно продают в начале акции. Поэтому бывалые охотники за скидками никогда не ждут лучших предложений по 2–3 дня: они знают – нужных вещей не будет. Советуем следовать их примеру, но без фанатизма.

Фото: ShutterStock/Fotodom.ru.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Тело в цифрах Тело в цифрах

Параметры тела, которые очень важно регулярно отслеживать

Лиза
«Как заниматься сексом»: фильм о том, почему первый опыт часто оказывается травмой «Как заниматься сексом»: фильм о том, почему первый опыт часто оказывается травмой

«Как заниматься сексом»: фильм о подростках, исследующих свою сексуальность

Forbes
Сила мысли Сила мысли

Как можно работать с мыслями — и почему стоит это делать

Yoga Journal
Про отцов и для отцов: 5 книг, которые помогут разобраться в детско-родительских отношениях Про отцов и для отцов: 5 книг, которые помогут разобраться в детско-родительских отношениях

Хотите узнать о роли отца в культурной традиции и вашей собственной жизни?

Psychologies
Бразилец, покоривший мир: чем хорош орех кешью и кому нужно включить его в рацион Бразилец, покоривший мир: чем хорош орех кешью и кому нужно включить его в рацион

Мы спросили нутрициологов, в чем польза и вред кешью для здоровья человека

Вокруг света
Что означает значок замка в адресной строке браузера: многие понимают его неправильно Что означает значок замка в адресной строке браузера: многие понимают его неправильно

Стоит ли беспокоиться, когда значок замка появляется в браузере?

ТехИнсайдер
Такого нам не надо Такого нам не надо

13 самых вредных продуктов для здоровья и фигуры (и чем их заменить)

Лиза
Его проблемы Его проблемы

Как быть, если у твоего мужчины депрессия?

VOICE
Психологический тест: выберите место, где вы чувствуете себя в безопасности, и узнайте, что вы за человек на самом деле Психологический тест: выберите место, где вы чувствуете себя в безопасности, и узнайте, что вы за человек на самом деле

В каком месте вы будете чувствовать себя более безопасно?

ТехИнсайдер
12 интересных фактов об Ан-2 — самолете, попавшем в книгу рекордов Гиннесса 12 интересных фактов об Ан-2 — самолете, попавшем в книгу рекордов Гиннесса

Биплан Ан-2 был принят в эксплуатацию 75 лет назад — и до сих пор востребован

Maxim
Что выкачивает из нас энергию: 6 неочевидных причин хронической усталости Что выкачивает из нас энергию: 6 неочевидных причин хронической усталости

Ощущаете, что вам постоянно не хватает жизненных сил?

Psychologies
5 самых частых причин развода: когда его можно избежать 5 самых частых причин развода: когда его можно избежать

Когда стоит оценить ситуацию и понять, как можно сохранить брак — и надо ли

Psychologies
Сожгите это немедленно Сожгите это немедленно

15 интересных способов сжечь калории без спорта и диет

Лиза
Вы не тот, кем кажетесь: 7 признаков Вы не тот, кем кажетесь: 7 признаков

Когда ваши мысли о себе являются ошибочными и как они мешают вам развиваться

Psychologies
Покажите мне язык Покажите мне язык

Почему возникают трещины на языке и чем они опасны

Лиза
Телефоны из поздних 90-х, о которых все мечтали Телефоны из поздних 90-х, о которых все мечтали

Эти мобильные телефоны в 90-е были признаком того, что вы в струе

Maxim
Как Мария Грекова создает «Нормальные места» для людей с особыми потребностями Как Мария Грекова создает «Нормальные места» для людей с особыми потребностями

Как запускать социальные проекты и трудоустраивать людей с инвалидностью

Forbes
Очковые пингвины узнали партнера по точкам на теле Очковые пингвины узнали партнера по точкам на теле

Очковые пингвины способны узнать партнера на фотографии

N+1
Почему термос перестал держать тепло: 3 житейских способа восстановить изоляцию Почему термос перестал держать тепло: 3 житейских способа восстановить изоляцию

Как починить термос, чтобы он снова радовал горячими напитками

ТехИнсайдер
Эксперименты и смекалка. Как инженеры создают суперстекла для гражданской авиации и транспорта Эксперименты и смекалка. Как инженеры создают суперстекла для гражданской авиации и транспорта

Как создаются сверхпрочные стекла из уникального материала для самолетов

СНОБ
Счастье по фэншуй Счастье по фэншуй

Гармонизируем пространство детской комнаты с помощью древней китайской науки

Лиза
Редактирование оснований ДНК впервые помогло пациентам с семейной гиперхолестеринемией Редактирование оснований ДНК впервые помогло пациентам с семейной гиперхолестеринемией

Исследователи сообщили о первом успехе редактирования оснований ДНК

N+1
Американка убила своего мужа, отравив его пиво, — а дочь помогла ей! Американка убила своего мужа, отравив его пиво, — а дочь помогла ей!

Как в ноябре 2022 года Эшли Джонс и Марша Аллен решились на преступление

ТехИнсайдер
Полетели головы: каким получился «Год рождения» Михаила Местецкого? Полетели головы: каким получился «Год рождения» Михаила Местецкого?

«Я верю только в панк, рок-н-ролл»: рецензия на фильм «Год рождения»

Правила жизни
Актуальная архаика Актуальная архаика

Маяна Насыбуллова: слепки с реальности

Weekend
Переменное напряжение Переменное напряжение

ВЧ-мобиль – неосуществленный проект сороковых годов

Автопилот
7 стереотипов, которые вредят отношениям 7 стереотипов, которые вредят отношениям

Стереотипы, которые мешают достичь гармонии в отношениях

Psychologies
Татьяна Васильева: «Мне кажется, все великие артисты дураки» Татьяна Васильева: «Мне кажется, все великие артисты дураки»

Большое интервью с Татьяной Васильевой

Коллекция. Караван историй
Загадка Офира: как редкую коллекцию драгоценных камней продали без ведома ее хозяина Загадка Офира: как редкую коллекцию драгоценных камней продали без ведома ее хозяина

Как коллекция драгоценных камней оказалась у человека, который её не покупал

Forbes
Наука, война, тюрьма: как сложилась карьера первой женщины-академика СССР Лины Штерн Наука, война, тюрьма: как сложилась карьера первой женщины-академика СССР Лины Штерн

История первой женщины, ставшей действительным членом Академии наук ССС

Forbes
Открыть в приложении