На что продюсеры идут ради заветной статуэтки?

VogueСобытия

Как пытаются купить «Оскар»

Огромные рекламные бюджеты и креативные кампании — на что продюсеры идут ради заветной статуэтки

Radhika Seth

w990.jpg

Уже после первого «Оскара» в 1929 году жадные до славы киностудии начали вкладывать большие деньги в рекламу своих фильмов и привлекать к съемкам известных звезд — все ради того, чтобы получить заветную статуэтку. Доходило до смешного: как-то актриса Мэри Пикфорд пригласила членов Академии в свой огромный особняк в Беверли-Хиллз, где она жила вместе с мужем Дугласом Фэрбенксом, чтобы те проголосовали за нее на грядущей кинопремии. Не знаем, дело в пиар-ходе или таланте актрисы, но в 1930 году Пикфорд все же получила награду за лучшую женскую роль в фильме «Кокетка». А в 1945 году Джоан Кроуфорд наняла пресс-агента Генри Роджерса, он подкупил светскую колумнистку Хедду Хоппер, сделав так, что имя Кроуфорд не сходило со страниц прессы. Он также «вбросил» ложный слух, будто лос-анджелесские букмекеры назвали актрису главной претенденткой на победу — и действительно она получила звание лучшей актрисы за драму «Милдред Пирс». Похожих историй — множество.

w990.jpg
Джоан Кроуфорд со статуэткой «Оскар», 1946

Роджерс был первым оскаровским промоутером. Сегодня это широко распространенная практика — специально нанятые PR-специалисты планируют мероприятия, входят в доверие к членам жюри, создают шумиху вокруг фильмов и ищут пути обхода строгих правил Академии касательно рекламных кампаний. Сезон кинонаград открывается осенью тремя фестивалями — в Венеции, Теллурайде и Торонто, где представляет свои работы большинство претендентов на «Оскар». На период между ноябрем и концом декабря приходится пик кинопрокатов, который сопровождается активным промо фильмов. Наконец, в начале января объявляется шорт-лист номинантов на главную премию, в этот момент пиарщики приступают ко второй фазе, главная задача которой — обеспечить той или иной картине победу. Рекламная кампания претендента на звание лучшего фильма может обойтись в 20–30 миллионов долларов (вдвое больше, чем десять лет назад), за каждую номинацию промоутеры получают крупные финансовые бонусы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как прошел самый загадочный показ Недели моды в Нью-Йорке Savage x Fenty Как прошел самый загадочный показ Недели моды в Нью-Йорке Savage x Fenty

Рианна ворвалась в бельевую индустрию и в очередной раз удивила всех

Vogue
Новая роль университетов Новая роль университетов

Российские университеты становятся площадками для предпринимательства

Ведомости
Почему Хэнк Муди — главный антигерой поколения? Почему Хэнк Муди — главный антигерой поколения?

Кого и зачем сыграл Дэвид Духовны в «Californication»

Weekend
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Бренды и тренды Бренды и тренды

Будущее автомобилей направлено исключительно вверх

Men Today
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать

Что такое кадровый резерв и кто его формирует?

Inc.
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Спасательные работы Спасательные работы

Как быстро восстановить кожу после простуды — 6 советов

Лиза
Средние обгонят высших Средние обгонят высших

Что стоит за бумом поступлений в колледжи и техникумы

Монокль
Урожаи вырастут на поливе Урожаи вырастут на поливе

Что сдерживает распространение ирригационных технологий

Агроинвестор
Тут как тут Тут как тут

Дорога из Дербента в Махачкалу на страницах скетчбука

Seasons of life
Другая история Другая история

Человеческому терпению нет предела, но это явно не тот случай!

Знание – сила
Познавательные факты о малине: что она на самом деле представляет собой и как эта ягода причастна к названиям островов Познавательные факты о малине: что она на самом деле представляет собой и как эта ягода причастна к названиям островов

Почему малину называют суперфудом и точно ли она относится к ягодам?

ТехИнсайдер
«Холодный мир – это наше достояние» «Холодный мир – это наше достояние»

Что такое криосфера? Можно ли использовать знания о ней в повседневной жизни?

Знание – сила
С видом на усадьбу С видом на усадьбу

Из окон этой квартиры открывается потрясающий вид на близлежащие кварталы

Идеи Вашего Дома
«Сапсан» «Сапсан»

Как охотятся сапсаны?

N+1
Пища для лайков: что такое перформативное питание и как еда транслирует наши ценности Пища для лайков: что такое перформативное питание и как еда транслирует наши ценности

Чем мы рискуем, подчиняя наш рацион заботе об имидже?

Forbes
Тайна «пляжного тела» Тайна «пляжного тела»

«Пляжное тела»: почему оно есть у всех и в то же время не существует

VOICE
Не спешите на свалку: как подарить вторую жизнь вашему старому ноутбуку Не спешите на свалку: как подарить вторую жизнь вашему старому ноутбуку

Как превратить вашего динозавра в шустрого помощника для работы и учебы?

ТехИнсайдер
Лабораторное приборостроение по-русски Лабораторное приборостроение по-русски

Замгендиректора «Праймлаб» о стратегии, конкуренции и сарафанном маркетинге

Монокль
Тбилисские гости Тбилисские гости

«Наша жизнь состоит из моментов, когда ты встречаешься с друзьями»

Seasons of life
Боевые инвестиции Боевые инвестиции

Сколько денег приносит бокс

Деньги
Занятия творчеством улучшают внимательность и память студентов Занятия творчеством улучшают внимательность и память студентов

Уделять время искусству может быть так же важно, как готовиться к экзаменам

ТехИнсайдер
Открыть в приложении