Как использовать знания об аудитории, чтобы набирать подписчиков?

Inc.Бизнес

Как попасть в топы: какие форматы видеоконтента популярны в России и мире

Текст: Екатерина Барухова, старший продюсер талантов «VK Клипов». Фото: Luke Jones, Unsplash

luke-jones-J5-IF5JjiM8-unsplash-1.jpg

Современному человеку сложно представить мир без видеоконтента. Посмотреть ролик в сети под утренний кофе перед работой или полистать ленту коротких видео, когда хочется отдохнуть и отвлечься, — это часть ежедневной рутины не только в России, но и во всем мире, с пометкой на региональные особенности. Какой видеоконтент предпочитают люди в разных странах и как грамотно использовать знания об аудитории, чтобы набирать подписчиков, разобралась для Inc. старший продюсер талантов «VK Клипов» Екатерина Барухова.

Видео — наиболее быстроразвивающийся вид контента в мировом инфопространстве: по данным разработчика Demandsage, ролики в интернете регулярно смотрят 92,3% пользователей и тратят на это в среднем 84 минуты в день. Причем 66% юзеров предпочитают короткие видео. Похожая ситуация и в нашей стране: согласно исследованию сервиса для создания онлайн-опросов «Анкетолог» и маркетингового агентства Sixth Sense, сегодня короткие вертикальные ролики смотрят 49% россиян.

Клипы, «шортсы», «рилсы», «тиктоки» — все это видео продолжительностью в среднем 60 секунд (от 5–6 секунд до 1–10 минут, зависит от платформы). Тематика и жанры — на любой вкус: музыка и танцы, мемы и юмористические скетчи, образовательный контент, туториалы, обзоры товаров, челленджи и даже мини-сериалы. Практически все социальные сети предлагают свои сервисы коротких видео, ведь это один из самых популярных digital-трендов.

Короче говоря

«Коротыши» уже с большим отрывом выиграли борьбу за внимание пользователей среди других форматов и теперь соревнуются между собой. По данным опросов, «VK Клипы» — наиболее популярная площадка у россиян: им отдают предпочтение 58% отечественных пользователей, 51% смотрит ролики в Telegram, 50% нравятся TikTok и Shorts, 35% выбирают видеоролики в Дзен, 32% — Reels в Instagram* [принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской — прим. ред.], 6% — ролики в Likee. Если говорить о тематиках коротких видео, то, конечно, самой популярной категорией является «Юмор», за ним следуют «Путешествия», «Кино и развлечения», «Искусство» и «Здоровье и медицина».

Одна из причин популярности коротких клипов — недостаток времени, которое мы считаем слишком ценным ресурсом, чтобы смотреть многосерийные полнометражные фильмы. А вот на короткие клипы время есть всегда. Такие видео требуют от пользователя минимума усилий, их можно смотреть где и когда угодно: на ходу, в метро с нестабильным интернетом, на остановке автобуса, на пляже, на кофе-брейке и скучном совещании, в кровати перед сном и т. п.

Другая причина — клиповое мышление, свойственное современному человеку, то есть неспособность воспринимать информацию длительно и большими порциями. Короткий формат, яркие эмоционально насыщенные образы и сжатая подача коротких роликов идеально заходит пользователям всех возрастов. Согласно исследованию американских ученых, в 2004 году продолжительность концентрации внимания составляла в среднем около 2,5 минут, в 2012 году — 75 секунд, а последние 5-6 лет и вовсе упала до 47 секунд. Как следствие, короче становятся кадры в фильмах и телепередачах, короче становятся видео в целом. Хорошо это или плохо, но популярность клипов — в каком-то смысле естественное следствие социальных процессов.

Третья причина — вертикальные видео комфортнее смотреть с телефона, а большую часть контента мы уже давно потребляем с помощью мобильных гаджетов. Снимать, кстати, тоже удобнее: не нужно переворачивать телефон. Монтировать и обрабатывать материал можно в редакторе видео, предоставляемом сервисом. Получается, что такие ролики более просты в создании, чем длинные фильмы, и поэтому более экономически эффективны.

Не стоит забывать и об умных алгоритмах, которые постоянно развиваются на платформах видеоконтента. На основании собранных данных он генерирует рекомендации нам новый контент, от которого очень сложно отказаться, ведь нам правда нравятся все эти видео про котов, а еще советы популярного психолога, а еще — туториал по рисованию аниме и новый видеорецепт тортика.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жизнь Нэнси Уорд, женщины из племени Чероки, которая боролась за мир с европейскими поселенцами Жизнь Нэнси Уорд, женщины из племени Чероки, которая боролась за мир с европейскими поселенцами

Нэнси Уорд: от статуса племянницы вождя до титула «Военной женщины»

ТехИнсайдер
6 правил хорошего брака 6 правил хорошего брака

Какие привычки повышают шансы на то, что вы будете жить вместе долго и счастливо

Psychologies
Как Маша Грекова дает новые возможности людям с ментальными особенностями Как Маша Грекова дает новые возможности людям с ментальными особенностями

Как «горячее сердце» помогло создать экосистему поддержки людей с инвалидностью

Forbes
Купите это немедленно! Купите это немедленно!

Как нас заставляют приобретать ненужные вещи в «черную пятницу»?

Лиза
«Лучшими мечтами души мы жили в университетских стенах» «Лучшими мечтами души мы жили в университетских стенах»

Почему Анатолий Кони не стал математиком

Санкт-Петербургский университет
ДНК всемогущая ДНК всемогущая

Можно ли узнать все о своем происхождении благодаря генетическим исследованиям?

Grazia
Когда после смерти мужа или жены можно заводить новые отношения? Когда после смерти мужа или жены можно заводить новые отношения?

Как построить новую любовь после потери близкого человека?

Psychologies
Сетевые дементоры: что такое теория «мертвого интернета» и вытеснит ли ИИ живых людей Сетевые дементоры: что такое теория «мертвого интернета» и вытеснит ли ИИ живых людей

Какие риски для современного мира представляет GPT-контент?

Forbes
Катя Рыблова и «мягкая интервенция»: как смотреть проект «Переход цвета» в Доме Наркомфина Катя Рыблова и «мягкая интервенция»: как смотреть проект «Переход цвета» в Доме Наркомфина

«Переход цвета» — первая инсталляция из серии «Несущие конструкцию»

СНОБ
Удачная покупка Удачная покупка

Аффирмации, чудо-кошелек и другие способы не прогадать на распродаже

Лиза
Равнение на середину Равнение на середину

Простые упражнения для тонкой талии и плоского живота

Лиза
Заводские настройки Заводские настройки

Заводские настройки фэшн-индустрии

Grazia
Что такое сложные углеводы и в каких продуктах они содержатся Что такое сложные углеводы и в каких продуктах они содержатся

Почему приоритет в питании отдают сложным углеводам?

РБК
Новые русские ремесленники Новые русские ремесленники

Как делают свои прекрасные вещи настоящие ремесленники

Монокль
Основы молодости Основы молодости

Как повлиять на биологический возраст и в чем кроется секрет долголетия?

Grazia
10 вредных пищевых привычек: как поймать себя на них 10 вредных пищевых привычек: как поймать себя на них

Пищевое поведение, которое может нанести ощутимый вред здоровью

Psychologies
Бесстрашная: как Энни Кенни добивалась равноправия, несмотря на аресты и пытки Бесстрашная: как Энни Кенни добивалась равноправия, несмотря на аресты и пытки

Энни Кенни продолжала бороться за политические права женщин даже после пыток

Forbes
Зрелая женщина: 7 признаков психологически взрослого человека Зрелая женщина: 7 признаков психологически взрослого человека

Что за «зверь» такой — зрелая женщина?

Psychologies
Давид против Голиафа Давид против Голиафа

Когда началась англо-бурская война, мало кто сомневался в её исходе

Знание – сила
«Она была актрисою» «Она была актрисою»

О своих страхах и надеждах, красоте и эпохе рассказала актриса Ангелина Стречина

OK!
Чужая территория: что учесть при выходе на рынок Азии Чужая территория: что учесть при выходе на рынок Азии

Особенности азиатского рынка, его тренды и возможности

Inc.
Интернет: зависимость или досуг? Интернет: зависимость или досуг?

Интернет: обратная сторона медали

Здоровье
Искусственный интеллект в деле Искусственный интеллект в деле

6 возможностей нейросетей в быту: подсказки от эксперта

Лиза
Чувство дома Чувство дома

Места, где связь с прошлым ощущается особенно сильно

Grazia
«Каникулы»: драмеди о приключениях двух учительниц на театральном фестивале в Сочи «Каникулы»: драмеди о приключениях двух учительниц на театральном фестивале в Сочи

Почему драмеди «Каникулы» обязательно стоит посмотреть?

Forbes
«Соперники», «Белый лотос» и «Наследники»: семь лучших сериалов о жизни богатых людей «Соперники», «Белый лотос» и «Наследники»: семь лучших сериалов о жизни богатых людей

Сериалы, рассказывающие о том, что богатые тоже плачут

Forbes
Помогает ли коллаген здоровью суставов и кожи Помогает ли коллаген здоровью суставов и кожи

Что такое коллаген? Нужно ли его пить для здоровья кожи?

ТехИнсайдер
Прошлое, стертое с лица планеты: 5 утраченных памятников культурного наследия Прошлое, стертое с лица планеты: 5 утраченных памятников культурного наследия

Какие предметы культурного наследия были бесследно уничтожены?

ТехИнсайдер
Не вибрируй! Не вибрируй!

4 признака того, что стиральная машина скоро сломается

Лиза
На пороге перемен На пороге перемен

Как женщине поддержать красоту и молодость кожи в период менопаузы

Лиза
Открыть в приложении