Елены Крыгина о том, как превратила детское увлечение в бизнес

ForbesБизнес

Как Елена Крыгина уехала из Сургута учиться PR и построила бьюти-империю. Главное из подкаста Forbes «Кассовый разрыв»

Основательница бренда «Krygina Cosmetics» рассказала Forbes о детском увлечении, которое превратилось в бизнес, и о том, как она «проснулась ответственной за макияж всей страны».

Валерия Бородина

Михаил Терещенко/ТАСС

Елена Крыгина с детства увлекалась косметикой, тратила на нее деньги, которые родители давали на обеды. После школы Крыгина уехала из родного Сургута в Санкт-Петербург, чтобы изучать PR. Интерес к макияжу не угас, и в начале нулевых, когда домашний wi-fi был недоступной роскошью, Елена подолгу сидела в интернет-кафе, читала биографии знаменитых визажистов и изучала любимую тему. Получив достаточно знаний, Крыгина захотела поделиться с другими девушками и открыла в Петербурге первую студию, где обучала мастеров. А затем перебралась в Москву и начала строить собственную бьюти-империю.

Друзья посоветовали Крыгиной завести канал на YouTube. Сначала Елена планировала записать несколько видео-уроков для своих клиентов, но в один момент проснулась популярной. Подписчики хотели знать бьюти-блогера в лицо — так появились первые «бьюти-тусовки», из которых затем выросли мастер-классы. Крыгина сделала первые семпл-боксы и сайт, а затем открыла собственную студию. Сейчас бренд Елены Крыгиной у всех на слуху. У нее 655 000 подписчиков в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), миллионы просмотров на YouTube и группа компаний, которая приносит деньги даже в карантин.

О воспитании

«Косметикой я увлекалась всегда. В моей семье все смешные истории, связанные со мной, всегда были на тему косметики и кривляния в зеркало. Я всегда наряжалась, устраивала концерты дома, уносила мамину косметичку не единожды, и в детский сад, и в школу. В седьмом классе самым большим моим счастьем было приходить с подружками в школу очень рано, до того, как пришли все педагоги, чтобы два часа сидеть и краситься. Макияж тогда у нас был покруче всех современных тенденций, потому что мы вообще не стеснялись с цветом. Естественно, все карманные деньги уходили на косметику.

Меня никогда не ругали, у меня супер родители, я на них смотрю, вдохновляюсь и очень хочу, чтобы они написали книгу. Мама мне никогда ничего не запрещала, но она объясняла, какие моменты являются гранью и лучше 100 раз подумать, возможно подождать. Благодаря этому во мне была воспитана осознанность с самого детства».

О переезде и образовании

«Когда я переезжала в Санкт-Петербург, конечно, я не переезжала работать визажистом и строить бьюти-индустрию в стране. Я ехала просто учиться в ВУЗ, потому что мне хотелось уехать из Сургута. Сургута мне было явно мало. И Петербург завораживал меня своей красотой, эстетикой.

Сургут очень красивый, ухоженный город, но он слишком современный, а мне хотелось культуры. На PR поступала только потому, что там математики не было, и никто, в принципе, значения аббревиатуры тогда не знал. Когда я посмотрела перечень предметов, я подумала, что даже если я не буду этим заниматься, это очень полезно».

О любимом деле

«Я увлеклась макияжем и подумала, что это можно изучить более глубоко. Тогда еще не было широкого доступа к интернету, у меня не было интернета дома. Мне надо было ходить в интернет-кафе. В 2004 году туда ходили странноватые ребята, которые там либо играли в онлайн игры, либо развлекались с виртуальными подружками. И я одна девочка сидела. Все вокруг было завалено чипсами и сухариками, все пили энергетики, а я одна сижу и изучаю биографии визажистов, гримеров, например Макса Фактора. Макияж мне был интересен как культура. Я такой человек, если мне что-то интересно, я копаю очень глубоко, мне надо знать все. Поэтому быть ремесленником, визажистом с кистями в руках, мне достаточно быстро стало скучно, мне захотелось больше. И я открыла свою первую маленькую студию обучения в Петербурге».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

5 вредных привычек, которые скорее всего у тебя есть, а ты их не замечаешь 5 вредных привычек, которые скорее всего у тебя есть, а ты их не замечаешь

Некоторые из этих вредных привычек еще и притворяются полезными!

Maxim
Влюби в себя камеру: как круто получаться на откровенных кадрах — 7 фотопримеров Влюби в себя камеру: как круто получаться на откровенных кадрах — 7 фотопримеров

Эксперт рассказывает, как научиться хорошо выглядеть на откровенных фото

Cosmopolitan
Быть плохой девочкой: как найти ресурс в «нехороших» качествах Быть плохой девочкой: как найти ресурс в «нехороших» качествах

Качества, которые ценятся в ребенке, и качества взрослого очень отличаются

Psychologies
Монстры в небе: 8 самых больших самолетов в мире Монстры в небе: 8 самых больших самолетов в мире

Двухэтажные тяжеловесы с размахом крыльев длиннее футбольного поля

Популярная механика
«Если вы такие умные, почему такие бедные»: математик Эдвард Торп обыграл казино и заработал $800 млн на Уолл-стрит «Если вы такие умные, почему такие бедные»: математик Эдвард Торп обыграл казино и заработал $800 млн на Уолл-стрит

История математика, которому наука помогла зарабатывать деньги

VC.RU
Антибиотики оказались опасны для младенцев Антибиотики оказались опасны для младенцев

Чем антибиотики опасны для детей

Популярная механика
Модель, ведьма, королева: кто такая Аня Тейлор-Джой Модель, ведьма, королева: кто такая Аня Тейлор-Джой

Рассказываем об актрисе, которая заполняет кинопрокат, стриминги и умы зрителей

РБК
Жизнь в космосе скрывают подледные океаны: цивилизации глубин Жизнь в космосе скрывают подледные океаны: цивилизации глубин

Разумные формы жизни на других планетах могут обитать в подледных океанах

Популярная механика
Самый лучший компьютер, которого ни у кого не было: краткая история NeXT Самый лучший компьютер, которого ни у кого не было: краткая история NeXT

Как выглядел прадед iOS

Maxim
Печень: чистить или любить? Печень: чистить или любить?

Расследование: как работает печень, как ее защитить и стоит ли чистить?

Здоровье
«Не плачь!»: как не надо реагировать на чувства детей «Не плачь!»: как не надо реагировать на чувства детей

Как часто мы говорим детям: «Не плачь!», «Не ной», «Ты что, плакса?»

Psychologies
Кто делает сумки для королевы Елизаветы II и где их купить Кто делает сумки для королевы Елизаветы II и где их купить

Британский бренд Launer стал очень популярен после выхода 4 сезона «Короны»

РБК
5 самых смертоносных бриллиантов в истории 5 самых смертоносных бриллиантов в истории

Ты и раньше обходил ювелирные магазины стороной, а теперь будешь их избегать!

Maxim
6 самых смачных забастовок в истории 6 самых смачных забастовок в истории

Самые интересные и необычные забастовки в истории

Maxim
Топ-10 горных вершин мира: покорителям высот Топ-10 горных вершин мира: покорителям высот

Подробный гайд для будущих покорителей вершин

Популярная механика
«В стране террор, люди боятся ехать в офис»: зачем белорусские IT-предприниматели перевозят сотрудников в другие страны и сколько это стоит «В стране террор, люди боятся ехать в офис»: зачем белорусские IT-предприниматели перевозят сотрудников в другие страны и сколько это стоит

Белорусские IT-компании, которые решились на переезд за рубеж

Forbes
«Давайте их куда-нибудь сдадим». Неожиданные итоги родительского опроса «Давайте их куда-нибудь сдадим». Неожиданные итоги родительского опроса

Касательно подростков мнение родителей единодушно — всех в интернат!

СНОБ
Playmate 2020 Playmate 2020

Полуфинал конкурса на самую горячую девушку по версии Playboy

Playboy
На вилле в Помпеях нашли останки двух человек. Они пытались спрятаться в подземном портике На вилле в Помпеях нашли останки двух человек. Они пытались спрятаться в подземном портике

В Помпеях нашли тела жертв извержения Везувия 79 года

N+1
Елки-палки: как стартап по высадке леса Maraquia получил похвалу Путина, потерял инвесторов и теперь судится с основателем Елки-палки: как стартап по высадке леса Maraquia получил похвалу Путина, потерял инвесторов и теперь судится с основателем

Что скрывается за красивым фасадом стартапа Maraquia («Маракуйя»)

Forbes
Шпалера со смыслами Шпалера со смыслами

Фламандская шпалера середины XVI века

Дилетант
Мрачные тени: как избавиться от тяжелых воспоминаний о прошлом Мрачные тени: как избавиться от тяжелых воспоминаний о прошлом

Что делать, если прошлое мешает тебе жить

Cosmopolitan
Ядовитые косматые хомяки оказались моногамными Ядовитые косматые хомяки оказались моногамными

Зоологам впервые удалось понаблюдать за социальной жизнью этих грызунов

N+1
Пора ли разочаровываться в выборах в США Пора ли разочаровываться в выборах в США

Раскол в обществе — это то, с чем может столкнуться не только Белоруссия

СНОБ
Сезон спокойствия Сезон спокойствия

Какие стрессовые факторы действуют на вас сильнее всего?

Домашний Очаг
Чем наполнить новогодние праздники Чем наполнить новогодние праздники

Как порадовать себя в новогодние праздники и сделать эти дни чудесными

Домашний Очаг
Пропавшая без вести: трагическая судьба легендарной детективщицы Агаты Кристи Пропавшая без вести: трагическая судьба легендарной детективщицы Агаты Кристи

Ты знала, что Агата Кристи недолюбливала Эркюля Пуаро?

Cosmopolitan
Писатели и мода. Часть 1 Писатели и мода. Часть 1

Правда ли Лев Толстой постоянно ходил босиком?

Культура.РФ
Здоровья и счастья Здоровья и счастья

Сильверио Мариан — итальянец, который живёт и работает в России и для России

SALON-Interior
Дарья Мороз: “За четыре года я стала другим человеком” Дарья Мороз: “За четыре года я стала другим человеком”

Дарья Мороз и стереотипы — две несовместимые вещи

Psychologies
Открыть в приложении