Как авторы подкастов о маньяках зарабатывают миллионы?

ForbesБизнес

Игра в детективов: сколько в России зарабатывают на интересе к убийствам и маньякам

Лиана Липанова

Фото Getty Images

Аудиосериалы о реальных преступлениях в России набирают сотни тысяч прослушиваний, а выпуски на YouTube — миллионы просмотров. В 2022 году один из самых заметных проектов в этом жанре, «Дневники Лоры Палны», даже ввел подписку на свой подкаст — аудитория готова платить, чтобы услышать рассказы о маньяках и убийцах. К формату приглядываются и бренды. Благодаря рекламным интеграциям годовые доходы авторов уже достигают десяток миллионов рублей.

«Ангарск. 1999 год. Когда ты идешь вечером домой, а такси вызвать сложно, [тогда женщины] в основном ловили попутки. Он [Михаил Попков, «ангарский маньяк»] и был тем водителем попуток, который подвозил женщин — как минимум в 80 случаях убивая их», — рассказывает журналистка Саша Сулим в одной из серий видеоподкаста «Дела» о реальных преступлениях.

«Дела» — далеко не единственный российский проект в жанре тру-крайм (от англ. true crime — реальное, настоящее преступление). За последние пять лет в рунете появились десятки подкастов и программ на YouTube, где авторы в деталях рассказывают об известных убийствах, исследуют мотивы серийных маньяков, а иногда и сами раскрывают преступления.

Хотя компании пока относятся к формату с опаской, авторам удается привлекать рекламодателей. Команды также находят новые источники дохода, чтобы не зависеть от турбулентного рекламного рынка. Forbes поговорил с экспертами и авторами заметных проектов и узнал, сколько можно заработать на кровавых историях.

С бабушкой у телевизора

Истоки жанра тру-крайм можно проследить еще в XVI веке. Тогда появились первые рассказы, описывающие насилие, преступления и казни. Сам термин возник позже в США во второй половине XX века. Одним из основоположников понятия считают Трумена Капоте, автора романа «Хладнокровное убийство» (1966). В нем писатель изложил историю реального убийства семьи фермера в Канзасе.

Популярным в массовой культуре жанр стал в середине 2010-х с выходом аудиосериала Serial. В выпусках первого сезона (всего сериал состоит из 10 сезонов) журналистки Сара Кениг и Джули Снайдер заново расследовали убийство американской школьницы Хэ Мин Ли, погибшей в 1999 году. Подкаст стал хитом и создал тренд на проекты о реальных преступлениях: с 2014-го по 2020 год в США запустилось более 200 тру-крайм-подкастов. Категория стала третьей по популярности в США, уступив только комедийным и новостным форматам.

В России интерес к жанру нарастал с конца 1990-х, когда вышли первые серии телепередачи «Криминальная Россия», говорят собеседники Forbes. «В России есть целое поколение, которое буквально выросло на тру-крайме, пока вместе с бабушками и родителями смотрели телепередачи [о преступлениях]», — говорит основательница студии подкастов «Богема» Александра Рудко.

В интернете проекты запускались с середины 2010-х. Например, в 2013 году вышла серия о психологии маньяков на YouTube-канале Faust21century (509 000 подписчиков). Но бум произошел в 2018–2019 годах с развитием подкастинга, говорит сооснователь студии подкастов «Шторм» Константин Колосков. Тогда появилось сразу несколько аудиопроектов в категории тру-крайм: комедийный подкаст об известных мировых преступниках «У холмов есть подкаст» и «Трасса 161» о маньяке из Хакасии от журнала «Холод». Стали развиваться и YouTube-каналы об убийствах и маньяках — «Мистика» (1,12 млн подписчиков) и Agatha Christie (1,11 млн подписчиков).

Рынок продолжил расти в 2020–2021 годах. Тогда студия «Либо/Либо» выпустила подкаст «Дочь разбойника». В нем ведущая, журналистка Анастасия Красильникова, расследовала реальные случаи дискриминации женщин. Следом вышли «Подкаст.105» от калининградского издания «Клопс», независимый проект «True Crime на диване», а также «Дневники Лоры Палны». Его весной 2020-го запустила Кристина Крыжановская. На тот момент она работала продюсером в подкаст-платформе SoundStream и видела тренд на тру-крайм.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дамы догоняют кавалеров: рынок франчайзинга близок к гендерному паритету Дамы догоняют кавалеров: рынок франчайзинга близок к гендерному паритету

Женщины фактически сравнялись с мужчинами на рынке франчайзинга

Forbes
Следствие ведут экстрасенсы Следствие ведут экстрасенсы

«Гипнотик»: Бен Аффлек в долгострое Роберта Родригеса

Weekend
Потребительский терроризм и конфиденциальность данных: подводные камни при управлении салоном красоты Потребительский терроризм и конфиденциальность данных: подводные камни при управлении салоном красоты

Ключевые ошибки, которые совершают бизнесмены в бьюти-сфере

Inc.
Как найти потерянный Android-смартфон: несколько простых способов Как найти потерянный Android-смартфон: несколько простых способов

Как быстро найти потерянный или украденный Android-смартфон своими силами

CHIP
Porsche Cayenne первого поколения – отличный выбор для бездорожья Porsche Cayenne первого поколения – отличный выбор для бездорожья

Porsche Cayenne – отличный внедорожник для всех

4x4 Club
Это не лень: как обмануть свой мозг и победить прокрастинацию Это не лень: как обмануть свой мозг и победить прокрастинацию

Отрывок из книги Дэна Уиллингема «Учись как профи»

Forbes
Русские породы собак, которые ценятся во всем мире Русские породы собак, которые ценятся во всем мире

От среднеазиатской овчарки до русского той-терьера: русские породы собак

Maxim
Лунная диета. Прощайте, лишние килограммы Лунная диета. Прощайте, лишние килограммы

Луна управляет не только приливами и отливами в морях и океанах

Лиза
Почему пассажирам нельзя меняться местами в самолетах? Попробуйте догадаться о причинах Почему пассажирам нельзя меняться местами в самолетах? Попробуйте догадаться о причинах

Почему вы не можете занять другое место в самолете, если оно свободно?

ТехИнсайдер
Интересная история! Как Сальвадор Дали придумал дизайн обертки «Чупа-Чупс» Интересная история! Как Сальвадор Дали придумал дизайн обертки «Чупа-Чупс»

Мало кто знает, что Сальвадор Дали занимался маркетинговым дизайном

ТехИнсайдер
Морозная свежесть антоновки: подробный гид по российскому сидру Морозная свежесть антоновки: подробный гид по российскому сидру

Из каких яблок делают сидры в России, зачем их пить из винных бокалов?

СНОБ
Главред «Таких дел» Евгения Волункова — Forbes: «Происходит катастрофа — не паникуем» Главред «Таких дел» Евгения Волункова — Forbes: «Происходит катастрофа — не паникуем»

Интервью с главредом «Таких дел» Евгенией Волунковой

Forbes
Доктор, это опасно? Почему ананас жжет и разъедает слизистую и язык? Доктор, это опасно? Почему ананас жжет и разъедает слизистую и язык?

Почему ананас жжет? Есть ли способ победить коварный фрукт?

ТехИнсайдер
Промежуточная еда: как перекусить с пользой для здоровья Промежуточная еда: как перекусить с пользой для здоровья

Вместе с экспертами отвечаем на вечный вопрос, что бы еще съесть, чтобы похудеть

Правила жизни
Брюсы Брюсы

Эти незаурядные иностранцы оставили заметный след в истории России

Дилетант
Зуд купальщика, амеба-мозгоед, морские вши: чем можно заразиться на пляже Зуд купальщика, амеба-мозгоед, морские вши: чем можно заразиться на пляже

Какие опасности нас поджидают на пляже и в водоемах?

РБК
Направления для управления: где власти хотят использовать искусственный интеллект Направления для управления: где власти хотят использовать искусственный интеллект

Минцифры предложило перечень направлений для развития технологий ИИ

Forbes
Все что нужно знать об искусственном интеллекте! Ликбез и главные факты Все что нужно знать об искусственном интеллекте! Ликбез и главные факты

Главные факты об искусственном интеллекте

ТехИнсайдер
Предками тихоходок назвали луолишаниид Предками тихоходок назвали луолишаниид

Эти беспозвоночные жили на планете в кембрийском периоде

N+1
Ландшафты утренней звезды Ландшафты утренней звезды

Как же на самом деле выглядит Венера?

Наука и жизнь
«Главное — никого не разочаровать»: 5 ловушек мышления, которые мешают стать счастливыми «Главное — никого не разочаровать»: 5 ловушек мышления, которые мешают стать счастливыми

Почему мы саботируем свой путь к счастью?

Psychologies
Одна инъекция белка Клото улучшила память макак Одна инъекция белка Клото улучшила память макак

Ученые из США ввели макакам-резус белок Клото

N+1
«Мы отважны, когда признаемся в своих чувствах»: как изменились любовь и секс — интервью социолога «Мы отважны, когда признаемся в своих чувствах»: как изменились любовь и секс — интервью социолога

Нужно ли избегать любовного конформизма?

Psychologies
Люди с протезами почувствовали температуру с помощью тонкопленочного охладителя Люди с протезами почувствовали температуру с помощью тонкопленочного охладителя

Охладитель, с помощью которого люди с протезами могут чувствовать температуру

N+1
«Вижу цель, не вижу препятствий»: 6 шагов, чтобы довести дело до конца, — руководство психолога «Вижу цель, не вижу препятствий»: 6 шагов, чтобы довести дело до конца, — руководство психолога

Как добиться всего, о чем мы мечтаем?

Psychologies
Дети, быт и саморазвитие: для чего на самом деле (не) нужны отношения Дети, быт и саморазвитие: для чего на самом деле (не) нужны отношения

Ответьте прямо сейчас на вопрос: «Для чего мне нужны отношения?»

Psychologies
Мал да удал: у сенокосцев обнаружили три вида самцов с уникальной стратегией размножения Мал да удал: у сенокосцев обнаружили три вида самцов с уникальной стратегией размножения

У редкого вида паукообразных существует три разных типа самцов

ТехИнсайдер
Klauzura Klauzura

Основательницы бюро Klauzura открыли первый в России архитектурный коворкинг

Собака.ru
Резерв утопии Резерв утопии

Как Велимир Хлебников поместил время в пространство

Weekend
Раз, два, Чарли заберет тебя: гид по страшным культам XX века Раз, два, Чарли заберет тебя: гид по страшным культам XX века

Самые известные секты, которые появились в XX веке: что в них общего?

Правила жизни
Открыть в приложении