Почему Запад больше не задает моду, а учится у Азии

Правила жизниОбщество

Глобализация по-азиатски: как Восток диктует моду, финансы и контент

Яна Фелтон

6ad25ccf535600edde9929303209f246_ce_1998x1332x1x0.jpg
«Правила жизни»

В 2024 году мир окончательно осознал: эпоха западной культурной гегемонии подошла к концу. Крупнейшие мировые бренды сегодня обращаются к Азии не просто за вдохновением — они ищут ключи к сердцам поколения Z, формирующего глобальные тренды. Азиатский рынок представляет собой уникальный цифровой ландшафт, где вирусные TikTok-тренды соседствуют с феноменом «айдол-экономики» — системы, в которой фанаты готовы скупать буквально все, что связано с их кумирами. K-pop-группы вроде BTS и Stray Kids стали золотым стандартом маркетинговых стратегий, а бренды Gentle Monster и Tamburins изменили отношение к ретейлу. Вместе с экспертом и автором телеграм-канала про дорамы и азиатскую поп-культуру Eat, sleep & kdrama Яной Фелтон разберем, почему Запад больше не задает моду, а учится у Азии.

Феномен айдола: между искусством и индустрией

Слово «айдол» (アイドル) пришло из японской поп-культуры 1970-х, но его глобализировал K-pop. Современный айдол — это не просто артист, а сложный культурный продукт, созданный индустрией развлечений. В Южной Корее, Японии и Китае эти звезды представляют собой идеализированные образы, сочетающие талант, безупречный имидж и абсолютную преданность фанатов.

В отличие от западных знаменитостей, которые часто культивируют личную свободу (включая право на скандалы), жизнь айдолов строго регламентирована. Их публичное поведение, внешность и даже личная жизнь находятся под контролем не только агентств, но и фандома. K-pop-идолы проходят многолетние тренировки, а китайские и тайские знаменитости обязаны поддерживать образ «идеального соседа» — скромного, трудолюбивого и бесконечно благодарного поклонникам. Именно эта система создает уникальный тип связи «айдол — фанат», где обожание строится на иллюзии личной близости.

Феномен айдолов невозможно понять без анализа их фанатских сообществ. ARMY (фанаты BTS) и BLINK (поклонники BLACKPINK) — это не просто слушатели, а высокоорганизованные цифровые армии, способные влиять на реальные экономические показатели. Когда BTS объявили о сотрудничестве с McDonald's, сеть ресторанов продала более 550 тыс. специальных наборов за первый же день — результат, превосходящий эффективность многих коллабораций с голливудскими звездами.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Топ-9 летних ягод Топ-9 летних ягод

Какие летние ягоды помогут укрепить иммунитет и избежать проблем со здоровьем

Лиза
Немедикаментозное снижение массы обрекло канадца на хроническую боль Немедикаментозное снижение массы обрекло канадца на хроническую боль

Почему может развиться хроническая боль на фоне снижения массы тела

N+1
Тянут на себя Тянут на себя

Типаж у этих актеров разный, а сила их харизмы примерно одинакова

VOICE
«Спонсоров важно вовлекать в процесс» «Спонсоров важно вовлекать в процесс»

Татьяна Кочарян о спонсорских доходах и работе со зрителями баскетбола

Ведомости
Яхонтовый интерес Яхонтовый интерес

История синего сапфира насчитывает в России не одно столетие

Grazia
Меркантилизм, абсолютизм и танатология глобализации Меркантилизм, абсолютизм и танатология глобализации

Трамп открыл чемпионат мира по торговым тарифам

Деньги
Прививка от аллергии АСИТ — как она работает? Прививка от аллергии АСИТ — как она работает?

Вместо того чтобы смягчать симптомы аллергии, можно устранить причину

СНОБ
«Нынешнюю модель можно изменить только указом президента» «Нынешнюю модель можно изменить только указом президента»

Почему сегодня строится не то, что нужно обществу? Актуальная тема

Монокль
Малая и средняя конкуренция Малая и средняя конкуренция

Субъекты малого и среднего бизнеса видят усиление конкуренции. Итоги мониторинга

Ведомости
Модный этикет Модный этикет

О том, какие сегодня существуют правила дресс-кода и надо ли их соблюдать

Grazia
Какие ценности есть у ИИ? Ученые изучили Claude и рассказали интересные факты! Какие ценности есть у ИИ? Ученые изучили Claude и рассказали интересные факты!

Как ИИ выражает свои «принципы» в диалогах с людьми

ТехИнсайдер
Проникает ли лак для ногтей в ногтевую пластину: объяснение химика-косметолога Проникает ли лак для ногтей в ногтевую пластину: объяснение химика-косметолога

Действительно ли лаки способны проникнуть в структуру ногтя и нанести ему ущерб?

VOICE
На борту затонувшего средневекового китайского судна нашли сосуды из-под алкогольных напитков На борту затонувшего средневекового китайского судна нашли сосуды из-под алкогольных напитков

Находки, собранные во время раскопок средневекового судна «Наньхай №1»

N+1
8 вещей, которые нашатырный спирт сделает идеально чистыми 8 вещей, которые нашатырный спирт сделает идеально чистыми

Аммиак — один из самых мощных и недорогих бытовых очистителей

VOICE
Матч-пойнт Матч-пойнт

В чем феномен падела, как начать в него играть и насколько он травмоопасен?

Men Today
Пример для подражания: Ирина Годунова Пример для подражания: Ирина Годунова

Ирина Годунова о детском интересе к программированию и верности своему пути

VOICE
Как научиться принимать комплименты Как научиться принимать комплименты

Почему бывает трудно принимать комплименты и как с этим справиться

Inc.
«У художника нет цели — только путь» «У художника нет цели — только путь»

Зорикто Доржиев о том, как искать себя в легендах и находить на Christie’s

Weekend
Система Юпитера: Ганимед и Каллисто Система Юпитера: Ганимед и Каллисто

Что делает Ганимед и Каллисто очень интересными космическими телами?

Наука и техника
К чему приведет отмена лимитов по IT-ипотеке К чему приведет отмена лимитов по IT-ипотеке

Банки положительно оценивают отмену лимитов по IT-ипотеке

Ведомости
Роскошь прочтения Роскошь прочтения

Что нового в фэшн-индустрии? Старомодное чтение

Grazia
«Небывалое, страшное духовное подполье» «Небывалое, страшное духовное подполье»

Дневники Ольга Берггольц: блокада, репрессии и сила слова

Дилетант
Европейская оборона Европейская оборона

Между выводом американских войск и «разумной достаточностью»

Деньги
11 натуральных чистящих средств, которые найдутся у тебя на кухне 11 натуральных чистящих средств, которые найдутся у тебя на кухне

Если жизнь подкинула тебе лимон, почисти им смеситель!

VOICE
День любви День любви

Реальная история святого Валентина, не имевшая отношения к романтике

Дилетант
Дмитрий Ермузевич: Отличный кадр Дмитрий Ермузевич: Отличный кадр

Фотограф Дмитрий Ермузевич о магии, которая случается, когда «вылетает птичка»

Maxim
Астрономы впервые достоверно нашли экзопланету с кратной полярной орбитой Астрономы впервые достоверно нашли экзопланету с кратной полярной орбитой

Ученые впервые подтвердили существование экзопланеты с кратной полярной орбитой

N+1
Ценный попутчик Ценный попутчик

Как путешествовать с собакой без стресса

Лиза
Мария Андреева: «Нам самим круче, когда близкому хорошо» Мария Андреева: «Нам самим круче, когда близкому хорошо»

Мария Андреева: страх перед возрастными ролями и недоумение от молодых актеров

VOICE
Ярмарка тщеславия Ярмарка тщеславия

В детстве тебе говорили, что хвастать нехорошо, но как же всё-таки правильно?

VOICE
Открыть в приложении