Как Spotify удается конкурировать с локальными игроками и что слушают в России

Inc.Бизнес

Гендиректор Spotify в России и СНГ Илья Алексеев: «По статистике прослушиваний по всей России лидирует Моргенштерн, а в Уфе — BTS»

Spotify в России год. Гендиректор сервиса в России и СНГ Илья Алексеев рассказал Inc. о том, как сервису удается конкурировать с сильными локальными игроками, что слушает российская аудитория и зачем Spotify поддерживает начинающих артистов.

Текст: Екатерина Кинякина

Ilia-Alexeev-2.jpg

о итогам первого квартала после запуска Spotify в России компания заявляла, что Россия стала самым успешным выходом на новый рынок: на Россию пришлась большая часть новых подписчиков за первый отчетный период после запуска. Сохранились темпы роста сейчас?

— Мы выходили на рынок, на котором уже был развит музыкальный стриминг. По данным 2019 года, Россия уже входила в двадцатку крупнейших музыкальных рынков мира и доля стриминга в доходах звукозаписывающей индустрии составляла примерно 80%. С точки зрения стриминга этот рынок был уже достаточно сильно развит. При этом Россия действительно стала самым успешным запуском в истории компании: мы быстро вошли в топ-25 рынков по всему миру.

— Динамика сохраняется? Какая у вас доля рынка?

— Мы не делимся показателями по локальным рынкам. Однако есть публичные данные, которые, например, озвучивали мобильные операторы. Скажем, по данным «Мегафона» мы вошли в тройку самых популярных музыкальных сервисов среди абонентов оператора в 2020 году.

— И все же. Сильно снизился темп прироста?

— Кривая роста нас более чем устраивает.

— Что мотивирует пользователей переходить в Spotify с других платформ?

— Особенность российского рынка в том, что здесь есть как все крупнейшие глобальные игроки, так и очень сильные локальные. При этом говорить, что все эти игроки борются за какую-то одну сложившуюся аудиторию, будет не вполне корректно, потому что огромная масса людей в России все еще вообще не пользуется никакими стриминговыми сервисами. Это в первую очередь аудитория старше 35 лет. Тех, кто уже чем-то пользуется, переключаться с одного сервиса на другой мотивирует доступность на разных типах устройств, релевантные рекомендательные алгоритмы и продукты. Например, у нас максимально полный каталог — свыше 70 млн треков и свыше 4 млрд плейлистов, как редакционных, так и пользовательских, в свою очередь рекомендательная система позволяет пользователям открывать для себя новую музыку. Плюс у нас есть разные модели подписки, которые покрывают различные категории запросов — студенческие, семейные, индивидуальные, Premium для двоих.

— Насколько ситуация с сильными локальными игроками уникальна?

— С похожей ситуацией Spotify сталкивался и на других рынках. Например, в Индии и Африке на момент запуска были сильные местные конкуренты. В Индии это JioSaavn и Gaana. Что касается России, то здесь игроков достаточно много, но для каждого из них музыка не является основным бизнесом, а лишь дополняет другие сервисы — банковский, поисковый или социальную сеть. Эти сервисы предлагают так называемые бандлированные предложения, когда пользователю помимо музыки предлагается большое количество иных бонусов Что-то подобное делает Amazon с подпиской Amazon prime. Сам принцип не делает наш рынок уникальным, но количество таких предложений действительно уникально. С этим интересно конкурировать, так как все наши локальные проекты обладают большой пользовательской экспертизой. Но мы, в отличие от конкурентов, не ограничены какой-либо одной экосистемой, и в этом наше преимущество.

— Что вы можете сказать о своей аудитории? Насколько сервис популярен в регионах?

— В первую очередь мы, конечно, стали популярны у молодежи в категориях от 15 до 35 лет. С точки зрения географии, это в первую очередь города-миллионники, не только Москва и Санкт-Петербург, но и, например, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск. Сейчас мы видим, что наши пользователи есть уже и в небольших населенных пунктах, с населением до 10 тыс. человек. Эта динамика наблюдается по всей России.

— Что слушает российская аудитория и есть ли какие-то корреляции между регионами и исполнителями или возрастом и исполнителями?

— Из жанровых предпочтений у нас на платформе лидирует русский рэп. Если посмотреть на статистику прослушиваний по исполнителям, то лидировать будет, как вы думаете, кто? Моргенштерн и Скриптонит. При этом флагманский локальный плейлист «Хип-хоп ПУШКА» с лучшими представителями жанра подтверждает силу русского рэпа и держится на втором месте среди локальных плейлистов в России после «Главных хитов». Эти плейлисты делает наша локальная музыкальная команда. Также среди популярных жанров есть российская и зарубежная поп-музыка, и, например, мы отчетливо видим популярность жанра K-Pop. В частности, в Уфе бойз-бенд BTS занимает первое место по прослушиваниям, опережая даже российских рэперов.

— Любовь к рэперам и BTS говорит о том, как мне кажется, что аудитория у вас очень молодая.

— Это так. С другой стороны, нужно учитывать еще и то, как аудитория потребляет музыку. Молодежь более активно отслеживает все новое, слушает на репите и активнее делится своим опытом. Взрослая аудитория слушает более широкий диапазон музыки, не сосредотачиваясь на чем-то или ком-то одном. Это в том числе разное отношение к стримингу.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сомнолог: после 20 часов без сна мозг теряет способность мыслить трезво Сомнолог: после 20 часов без сна мозг теряет способность мыслить трезво

Префронтальная кора не может нормально работать, если человек не высыпается

Inc.
10 советов фитнес-новичку: что нужно купить в первую очередь? 10 советов фитнес-новичку: что нужно купить в первую очередь?

Список 10 действительно необходимых предметов в спортзале

Cosmopolitan
Рост трафика на 17 600%: почему вайбкодинг помогает бизнесу, но вредит айтишникам Рост трафика на 17 600%: почему вайбкодинг помогает бизнесу, но вредит айтишникам

Вайбкодинг: полезный инструмент для бизнеса и угроза для IT-мира

Inc.
Эксперимент ATLAS подтвердил одновременное рождение трех W‑бозонов Эксперимент ATLAS подтвердил одновременное рождение трех W‑бозонов

Ученые создали 3 тяжелых элементарных частицы в рамках Стандартной модели

N+1
Укус осы: правила первой помощи и 8 советов, как его избежать Укус осы: правила первой помощи и 8 советов, как его избежать

Большой угрозы укус осы не представляет, но есть исключения

РБК
Жареные лисички Жареные лисички

Как готовить жареные лисички

Weekend
Виртуальный интерлайн: реальные полеты в любую точку мира Виртуальный интерлайн: реальные полеты в любую точку мира

У онлайн-тревел-агентств появился козырь — виртуальный интерлайн

Популярная механика
Стюардесса Стюардесса

Стюардессы – о плюсах и минусах своей профессии

Лиза
Новые технологии в энергетике: безаварийное электроснабжение предприятий Новые технологии в энергетике: безаварийное электроснабжение предприятий

Методы защиты от аварийных обесточиваний на предприятиях

Популярная механика
Прямо на улицах читают книги. Чем дети из поселков отличаются от сверстников из больших городов Прямо на улицах читают книги. Чем дети из поселков отличаются от сверстников из больших городов

Как отличаются дети из сел от обычных пациентов психолога в столичных клиниках

СНОБ
Как мы выбираем жилье с точки зрения психологии: наблюдения и советы архитектора Как мы выбираем жилье с точки зрения психологии: наблюдения и советы архитектора

Про неочевидные причины выбора жилья рассказывает архитектор

Cosmopolitan
«Перед чебуреками все были равны». Как закрылась самая известная чебуречная в Москве «Перед чебуреками все были равны». Как закрылась самая известная чебуречная в Москве

Почему из-за закрытия чебуречной с маргинальным флером забеспокоились москвичи

СНОБ
Счастье от ума: как рефлексировать, чтобы быть счастливым Счастье от ума: как рефлексировать, чтобы быть счастливым

Как рефлексировать правильно, чтобы помочь себе, а не оказаться в депрессии

РБК
Не рокот космодрома Не рокот космодрома

Как и зачем строят космодромы

Популярная механика
Языковой барьер: как преодолеть все трудности и стать «своим среди чужих» Языковой барьер: как преодолеть все трудности и стать «своим среди чужих»

Недостаток мотивации и другие трудности на пути к общению с иностранцами

Популярная механика
«Катя спровоцировала Галю»: подруга Грачевского о «войне» его любимых женщин «Катя спровоцировала Галю»: подруга Грачевского о «войне» его любимых женщин

Галина Грачевская вступила в борьбу за наследство бывшего мужа

Cosmopolitan
Бомбически рекомендую: ведущий Александр Анатольевич советует понравившиеся фильм, сериал и город Бомбически рекомендую: ведущий Александр Анатольевич советует понравившиеся фильм, сериал и город

Новый выпуск нашей рубрики рекомендаций лучшего от лучших

Maxim
LADA Niva Travel. Пройти по краю LADA Niva Travel. Пройти по краю

Мы с похорошевшей LADA Niva Travel не церемонились и загнали её прямо в грязь

4x4 Club
Сандра О: «Почему бы вам не?..» Сандра О: «Почему бы вам не?..»

Актриса Сандра О рассказала, как разнообразить свою жизнь

Harper's Bazaar
Как плавание укрепляет память и делает нас моложе Как плавание укрепляет память и делает нас моложе

Как плавание влияет на мозг?

Популярная механика
Шимпанзе испугались детеныша-альбиноса и убили его Шимпанзе испугались детеныша-альбиноса и убили его

Шимпанзе восприняли альбиноса как угрозу из-за его необычного внешнего вида

N+1
«Независимая зависимая женщина»: прима-балерина Большого Светлана Захарова  — о новой роли и премьере «Чайки» «Независимая зависимая женщина»: прима-балерина Большого Светлана Захарова  — о новой роли и премьере «Чайки»

Прима-балерина Светлана Захарова — чем женщины иногда жертвуют ради стабильности

Forbes
Фестивали и заводы: как и чем живет musicAeterna Теодора Курентзиса Фестивали и заводы: как и чем живет musicAeterna Теодора Курентзиса

Как коллектив musicAeterna живет в Петербурге и где нашел свой дом

РБК
Русские фургоны оказались лучше немецких Русские фургоны оказались лучше немецких

В Калуге постарались…

Maxim
Физики обнаружили дважды открыто очарованный тетракварк Физики обнаружили дважды открыто очарованный тетракварк

Ученые обнаружили новую частицу — тетракварк

N+1
Не некролог. Мамонов прожил жизнь так, как ее должна была прожить Россия Не некролог. Мамонов прожил жизнь так, как ее должна была прожить Россия

Жизнь Мамонова — пример изживания тоталитарного опыта и обретения себя

СНОБ
За каменной стеной: как брать ответственность за провалы и защищать подчиненных За каменной стеной: как брать ответственность за провалы и защищать подчиненных

Отрывок из книги «Мама, я тимлид!» — о том, как сделать сотрудников счастливыми

Forbes
Стеснение пропало! Самые провокационные фото Веры Брежневой в купальниках Стеснение пропало! Самые провокационные фото Веры Брежневой в купальниках

Эффектные пляжные образы Веры Брежневой

Cosmopolitan
Почему вам стоит чаще ругаться с партнером и как делать это правильно Почему вам стоит чаще ругаться с партнером и как делать это правильно

Как научиться ссориться грамотно?

Psychologies
Роковые пари Роковые пари

Как публичные споры известных миллиардеров отражаются на заработках инвесторов

Forbes
Открыть в приложении