Игорь Мишин рассказывает о феномене сериала «Клиника счастья»

СНОББизнес

Гендиректор «МТС Медиа»/KION Игорь Мишин о развитии индустрии и возможностях цифровых платформ

Два проекта платформы KION вошли в топ сайта «Кино-Театр» по итогам прошлого года. Гендиректор «МТС Медиа»/KION Игорь Мишин рассказывает о ситуации в индустрии и феномене сериала «Клиника счастья».

029310d195a67c8c02edf6714707c38d45a4a9d1aa5003e429cf292b8f5101fc.jpg
Игорь Мишин Фото: пресс-служба

Ренат Давлетгильдеев: Сериалы с каждым годом становятся все более откровенными. «Клиника счастья», например, ломает общие представления о том, что и как можно говорить о сексе. Дело в том, что платформы стали «свободнее», чем эфирное ТВ?

Игорь Мишин: Интересное наблюдение, в том смысле, что по отношению к эфирному телевидению сериалы стали откровеннее. Тут есть очень простое экономическое объяснение. Все «откровенное» — фильмы или сериалы с меткой «18+» — в эфире может транслироваться только после 23:00. Аудитория к этому времени сокращается, а значит, падают и доходы от рекламы. Поэтому показывать дорогой сериал после 23 часов просто экономически невыгодно. Платформы же маркируют откровенный контент меткой «18+» и задают вопрос «Вам уже исполнилось 18 лет?», переводя это в тему персональной ответственности. При этом на платформах легко устанавливается «родительский контроль».

Давлетгильдеев: Сериалы откровеннее не только эфирного ТВ, но и кино, которое публикуют на тех же платформах, в том числе и вашей. Тут дело не в экономике.

Мишин: Интересное наблюдение. Вы один из первых, кто этот факт констатирует. Действительно, фильмов, которые исследуют темы сексуальности, интимных отношений, гармонию в паре, у нас не так много. Пару лет назад была «Верность» Нигины Сайфуллаевой, потом «Глубже» Миши Сигалова. Вот, пожалуй, и все.

Платформы сейчас активно эксплуатируют интерес публики к сексу, по-разному анализируя тему. И эта «эксплуатация» приносит успех. Мы, как и коллеги, не любим оглашать цифры, но это и не нужно, все видят — есть резонанс в public-зоне или нет. Нам еще рано подводить какие-то итоги по «Клинике счастья», но реакция зрителей, сообщения, которые получают в соцсетях причастные к созданию сериала люди, или врачи, ставшие прототипами героев, говорят о том, что мы попали в болевую точку.

Давлетгильдеев: Что пишут зрители?

Мишин: Плюс-минус одно и то же. В это основном женщины в возрасте 40+. В своих сообщениях они достаточно искренне «обнажаются», рассказывая о климаксе, гормональных проблемах, пишут, что «радость от секса утеряна». И в этих сообщениях сквозит очень страшная вещь: большинство наших зрительниц с этими проблемами смирились, считая их физиологическими и биологическими закономерностями развития любого живого организма. Они думают: «Все, хватит, пожили — освобождайте место молодым, у кого детородный период только впереди». «Клиника счастья» как раз об обратном: нельзя с этим мириться — ни с биологической, ни с психологической, ни с социальной точки зрения. Человек, который хочет красивое тело, ходит в спортзал. То же самое и со снижением либидо, изменениями гормонального фона. С этими проблемами можно и нужно работать. Сериал как раз об этом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«С самых низов»: как Дина Хабирова прошла путь от хостес до успешного ресторатора «С самых низов»: как Дина Хабирова прошла путь от хостес до успешного ресторатора

Дина Хабирова уже более 25 лет работает в ресторанном бизнесе

Forbes
Как сохранить брак после измены? Мнение психолога и примеры звезд Как сохранить брак после измены? Мнение психолога и примеры звезд

Кто-то из вас спросит: "Зачем сохранять брак, если вторая половина изменила?"

Cosmopolitan
Пурпурноголовые малюры неожиданно для орнитологов вывели птенцов во время сухого сезона Пурпурноголовые малюры неожиданно для орнитологов вывели птенцов во время сухого сезона

Ранее считалось, что малюры размножаются почти исключительно в период дождей

N+1
Внутри мозга: 5 заблуждений, опровергнутых наукой Внутри мозга: 5 заблуждений, опровергнутых наукой

Человеческий мозг окружен множеством мифов, есть ли среди них правдивые?

Популярная механика

Такого в кино не покажут

Playboy
В темноте и за углом В темноте и за углом

Зрение военного времени

Популярная механика
Как купить или продать NFT: зарабатываем на цифровом искусстве Как купить или продать NFT: зарабатываем на цифровом искусстве

Как покупать и продавать NFT-картины, стихи, гифки или песни

CHIP
Криптостартап Superdao выходца из России привлек $10,5 млн от зарубежных фондов Криптостартап Superdao выходца из России привлек $10,5 млн от зарубежных фондов

Superdao, основанный петербуржцем Юрием Лифшицем, привлек $10,5 млн

Forbes
Нежеланное повышение: как быть, если вы не хотите управлять людьми Нежеланное повышение: как быть, если вы не хотите управлять людьми

Есть ли способ продвигаться в компании, но не идти в управление?

VC.RU
6 мифов об аккумуляторах в смартфонах, в которые вы до сих пор верите 6 мифов об аккумуляторах в смартфонах, в которые вы до сих пор верите

Все еще ждете выключения устройства, чтобы наконец его зарядить?

Популярная механика
Теона Контридзе: «Свободный человек сам отвечает за всё в своей жизни – и за хорошее, и за плохое» Теона Контридзе: «Свободный человек сам отвечает за всё в своей жизни – и за хорошее, и за плохое»

Теона Контридзе рассказала о детстве, нелюбви к спорту и пищевых привычках

Здоровье
Чтение выходного дня: муки выбора, неоправданные надежды и долгожданная встреча — в рассказе Ольги Птицевой Чтение выходного дня: муки выбора, неоправданные надежды и долгожданная встреча — в рассказе Ольги Птицевой

Трогательная история влюбленности, проверенная расстоянием и временем

Esquire
Как оформить договор купли-продажи автомобиля. Полная инструкция Как оформить договор купли-продажи автомобиля. Полная инструкция

Разбираемся в нюансах заполнения ДКП

РБК
Мы в эпицентре эпидемии близорукости. И вот почему Мы в эпицентре эпидемии близорукости. И вот почему

Учёные предупреждают о надвигающейся «эпидемии» миопии или близорукости

Популярная механика
Криминал, брак, развод: за что королевских особ лишают титула Криминал, брак, развод: за что королевских особ лишают титула

Когда представители монархии принудительно складывают с себя полномочия

РБК
Мои третьи роды Мои третьи роды

История нашей героини о том, как она забеременела и родила третий раз

9 месяцев
220 или 230 вольт: каким должно быть напряжение в сети 220 или 230 вольт: каким должно быть напряжение в сети

Каким должно быть напряжение в сети и есть ли вообще разница?

CHIP
Такая вот вечная молодость Такая вот вечная молодость

Почему некоторые мужчины вдруг начинают активно следить за собой?

Лиза
Мы сами Мы сами

Как петербуржцы оберегают природу в историческом центре

Собака.ru
Мода, гастрономия, анимация: успешные российские индустрии за рубежом Мода, гастрономия, анимация: успешные российские индустрии за рубежом

Какие отечественные бренды и проекты добиваются заметных успехов за рубежом

РБК

Продукты, которые канули в лету

Популярная механика
«Женщина не может создать такую сложную машину»: как Маргарет Найт изобрела бумажные пакеты с плоским дном в 19 веке «Женщина не может создать такую сложную машину»: как Маргарет Найт изобрела бумажные пакеты с плоским дном в 19 веке

К 30 годам Маргарет Найт разработала машину для производства пакетов

VC.RU
Как устроены катапульты истребителей V поколения: наглядная демонстрация Как устроены катапульты истребителей V поколения: наглядная демонстрация

Как работают катапультные кресла в современных истребителях?

Популярная механика
5 невероятных историй, в которых замешаны гаджеты и очень большие деньги 5 невероятных историй, в которых замешаны гаджеты и очень большие деньги

О самых безумных сделках, эпических ошибках и нереально дорогих гаджетах

CHIP
Молекулярно-генетическая экспертиза: как ловят маньяков Молекулярно-генетическая экспертиза: как ловят маньяков

Что такое генетический портрет человека и как он помогает ловить преступников?

Популярная механика
Ресторатор Дмитрий Левицкий — Forbes: «Ночной досуг потянется в спальные районы» Ресторатор Дмитрий Левицкий — Forbes: «Ночной досуг потянется в спальные районы»

Ресторатор Дмитрий Левицкий — зачем ресторатору нужна медийность?

Forbes
Можно ли заряжать все смартфоны одной зарядкой: развеиваем мифы Можно ли заряжать все смартфоны одной зарядкой: развеиваем мифы

Можно ли использовать один адаптер питания для зарядки любого смартфона?

CHIP
10 полезных свойств куркумы и куркумина для здоровья, проверенных наукой 10 полезных свойств куркумы и куркумина для здоровья, проверенных наукой

Полезные свойства куркумы, которые были научно доказаны

Cosmopolitan
5 действенных домашних упражнений для стройных ног и подтянутых ягодиц 5 действенных домашних упражнений для стройных ног и подтянутых ягодиц

Хочешь удивлять всех красивыми ногами?

VOICE
15 простых способов нравиться людям, которые правда работают 15 простых способов нравиться людям, которые правда работают

Соблюдая эти правила, ты будешь вызывать ласковую улыбку на лицах окружающих

Maxim
Открыть в приложении