Панорама российской модной индустрии изменилась кардинально

ForbesМода

Фэшн-матриархат: что произошло с российской модной индустрией за прошедший год

Юлия Савельева

Lime, коллекция весна-лето — 2023 (Фото DR)

Панорама российской модной индустрии за прошедший год изменилась кардинально. Кризисная ситуация, с одной стороны, поставила отечественные бренды в сложные условия работы, с другой — предоставила им непредвиденный шанс для развития. Forbes Woman исследует, как этим шансом воспользовались женщины — владелицы брендов, креативные директора и дизайнеры как маленьких нишевых марок, так и кутюрных ателье или масштабных брендов масс-маркета.

Высокие ставки

Мир высокой моды в России невелик, и Юлия Янина всегда играла в нем заметную роль. Особенно после того, как в конце 2021 года дом Yanina получил от французской организации Federation de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) статус официального участника Недели высокой моды в Париже. А мировые знаменитости все чаще выходили на красные дорожки в нарядах, созданных в ателье во дворах Тверской улицы. Но 2022 год внес коррективы: если летом имя Yanina еще стояло в расписании парижской кутюрной недели, то в январе 2023 года уже нет. Юлию этот факт не остановил: дом создал коллекцию по расписанию и в январе представил Yanina Couture в формате видеоперформанса в Москве.

Хотя именно кутюр является визитной карточкой дома, главной повесткой в 2022-м стал не он. Несколько лет назад, стремясь сделать бренд доступным для большего числа женщин, Янина запустила две линии прет-а-порте Yanina Demi Couture и Yanina Basic и усилила их «заметность» и масштаб в первую очередь в онлайн-магазине бренда. В июне в столичном ЦУМе появился корнер Yanina с эксклюзивной коллекцией для этого ретейлера, а к осени аналогичный корнер открылся и в ДЛТ в Санкт-Петербурге.

Вторые линии бренда Yanina Basic и Yanina Demi Couture (Фото DR)

«Самой трудоемкой задачей для дома стала глобальная логистика: ткани мы много лет закупаем на нескольких фабриках в Италии, и нам пришлось выстроить новую цепочку их доставки в Россию, — рассказывает Янина. — Сложности сподвигли нас на перестройку процесса, и сегодня штат из нескольких десятков мастеров выполняет даже больший объем работ и постепенно наращивает объемы производства».

В 2022 году дом вышел на новые рынки, в города, куда до сих пор не привозил свои изделия, — Сочи, Краснодар, Казань, Махачкалу — и планирует продолжить экспансию по России в 2023-м.

Модный дом Mastersuit четверть века строил репутацию одного из лучших ателье по пошиву классической мужской одежды по итальянским и английским традициям и преуспел в этом. Хотя был известен в столице узкому кругу «посвященных». Несколько лет назад среди клиентов дома появились первые женщины, которые были готовы заказать уже не только деловой костюм, но и вечерний туалет. К тому же многие хотели приобрести нечто готовое, и стало понятно, что пора добавлять к индивидуальному пошиву еще и линии прет-а-порте, и запуск был запланирован как раз на 2022 год.

Столкнувшись уже с первыми трудностями с поставкой дорогих материалов и фурнитуры из-за границы, идеолог и совладелица Mastersuit Алена Лейнер приняла волевое решение: ничего не менять в планах дома, в реализацию которых уже было вложено много труда и денег.

«В кризис важно четко оценивать свои ресурсы и правильно распределять их. Мы реагировали на меняющуюся ситуацию и трансформировали ее в свою пользу, — говорит Лейнер. — Я банально решила загрузить работой всю команду, на которой и держится весь бизнес, чтобы концентрация была только на творческом процессе. В итоге мы открыли новый цех по созданию женской одежды и реализовали больше, чем планировали».

В конце апреля Mastersuit дал премьеру линии пляжной одежды и купальников, летом в ассортименте появились готовые мужская и женская линии, а осенью к услуге по изготовлению обуви на заказ добавилась готовая линия для обоих полов, ее частично производят в Италии, а частично — в Москве.

Коллекция обуви для женщин и мужчин, Дом моды Mastersuit (Фото DR)

«Еще пандемия поставила нас в совершенно иные условия работы, поэтому мы были готовы к трудностям. Но не были готовы уступать в качестве изделий. Ткани, фурнитура, нитки, бортовки и оборудование — в этих категориях импортозамещение у нас в стране не работает, технологии не развиты, — рассказывает Лейнер. — Но наши многолетние партнеры перестали с нами работать из-за санкций, и пришлось менять всю логистику. Теперь мы приобретаем необходимое через посредников, это совершенно официальные схемы параллельного импорта, только обходятся они в разы дороже».

Под занавес года Mastersuit, который, вопреки обстоятельствам (а отчасти «благодаря» — из-за ухода с рынка основных конкурентов, Brioni и Zegna), оказался на авансцене индустрии, устроил показ в Театре Станиславского и Немировича-Данченко. И уже на реальной сцене представил 175 вечерних образов — смокинги, костюмы, коктейльные платья с ручной вышивкой и стеклярусом. И планы на 2023 год у дома впечатляющие — запуск линейки аксессуаров, расширение линии трикотажа и масштабный показ в Санкт-Петербурге.

Не сбавил, а напротив, нарастил обороты в кризисный год и модный дом Yana во главе с Яной Расковаловой, который давно и целенаправленно расширял свой ассортимент. Помимо премиальной коллекции Yana Dress (с диапазоном от шуб из натурального меха до пляжных аксессуаров), дом уже несколько лет выпускает две линии одежды: более демократичную Like Yana и джинсовую Yana Jeans. А также ювелирные украшения, с создания которых в 2011 году и началась история этой марки.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дышать и двигаться: как связаны тело и эмоции Дышать и двигаться: как связаны тело и эмоции

Эмоции – это еще и телесные переживания, заключенные в какой-то части тела

Домашний Очаг

Необычная история неуловимой и нераскаявшейся преступницы

VOICE
Менингит у детей. Cпасет ли шапка от инфекции? Менингит у детей. Cпасет ли шапка от инфекции?

По симптомам менингит похож на простуду или грипп, но при этом очень опасен

Лиза
На защите молодости кожи: 5 фактов о протеоме На защите молодости кожи: 5 фактов о протеоме

Чтобы замедлить процессы старения, нужно обратить внимание на защиту протеома

РБК
Таиланд. Превращение в Эдем Таиланд. Превращение в Эдем

Как в Таиланде обстоит дело с яхтингом, мы решили узнать поподробнее

Y Magazine
В чём отличие шкалы Фаренгейта от шкалы Цельсия и какая из них лучше? В чём отличие шкалы Фаренгейта от шкалы Цельсия и какая из них лучше?

Почему американцы так прикипели к шкале Фаренгейта?

ТехИнсайдер

Для некоторых планет столкновение со спутником может быть обыденным явлением

ТехИнсайдер
Пациентка, исцеленная от ВИЧ и рака, уже 30 месяцев не принимает лекарства — терапия увенчалась успехом Пациентка, исцеленная от ВИЧ и рака, уже 30 месяцев не принимает лекарства — терапия увенчалась успехом

Как пациентке из Нью-Йорка удалось победить ВИЧ

ТехИнсайдер
Эмоциональные качели в отношениях Эмоциональные качели в отношениях

Эмоциональные качели: как распознать и избавиться от них

Лиза
Важнее трендов Важнее трендов

Мануэла Бортоламеолли – как детская игра в ателье привела к созданию бренда

Новый очаг
Вторые на Луне Вторые на Луне

Как продвигается работа над космической программой Artemis?

ТехИнсайдер
Сергей Капица и дух просвещенья Сергей Капица и дух просвещенья

Исполнилось 50 лет интеллектуальной телепередаче «Очевидное-невероятное»

Наука
Надёжен ли подержанный Mercedes-Benz GL? Надёжен ли подержанный Mercedes-Benz GL?

Основные неисправности, которые могут возникнуть у подержанного Mercedes-Benz GL

4x4 Club
​​Как чех из Volkswagen стал калужским сидроделом ​​Как чех из Volkswagen стал калужским сидроделом

Как Ян Йираско запустил производство традиционного яблочного сидра в России

Forbes
Вспоминаем Саманту Смит — девочку, которая всполошила весь СССР своим приездом Вспоминаем Саманту Смит — девочку, которая всполошила весь СССР своим приездом

Как Саманта Смит посетила СССР в апогей холодной войны и ядерной паранойи

Maxim
Хелена Побяржина: «Валсарб» Хелена Побяржина: «Валсарб»

Необычный роман о личной и исторической памяти

СНОБ
Монархист во главе республики Монархист во главе республики

Гинденбург и представить себе не мог, что превратится в общенациональный символ

Дилетант
Счет в вашу пользу. Пошаговая инструкция Счет в вашу пользу. Пошаговая инструкция

Как составить семейный бюджет, чтобы денег стало больше

Лиза
Самый жестокий эксперимент в истории, который доказал всему миру, что надежда умирает последней Самый жестокий эксперимент в истории, который доказал всему миру, что надежда умирает последней

Как Курт Рихтер доказал, что надежда действительно умирает последней

ТехИнсайдер
Чувствуете себя уставшим? Эти 4 продукта забирают вашу энергию! Чувствуете себя уставшим? Эти 4 продукта забирают вашу энергию!

Обратите внимание на эти 4 продукта — они могут быть виновниками вашей усталости

ТехИнсайдер
Как устроен гибридный автомобиль и какие виды гибридов представлены на рынке Как устроен гибридный автомобиль и какие виды гибридов представлены на рынке

Гибридный автомобиль – вещь очень модная, а для многих – еще и загадочная

ТехИнсайдер
7 самых замечательных ролей Педро Паскаля 7 самых замечательных ролей Педро Паскаля

Не во всех своих фильмах Педро Паскаль спасает VIP-детей

Maxim
Полезные и вредные молекулы: как витамины и лекарства влияют на наше состояние Полезные и вредные молекулы: как витамины и лекарства влияют на наше состояние

Жизнь человека способна изменить одна молекула

Inc.
Можно ли давать собакам молоко Можно ли давать собакам молоко

Кажется собакам нравится любая еда, но полезно ли молоко для них?

ТехИнсайдер
6 книг, чтобы начать разбираться в музыке 6 книг, чтобы начать разбираться в музыке

Книги, которые помогут взглянуть на музыкальный мир увлеченным взглядом

СНОБ
«У людей синдром выученной беспомощности»: кто и как развивает малые территории «У людей синдром выученной беспомощности»: кто и как развивает малые территории

Марина Михайлова рассказала, как развиваются малые территории

Forbes
Возвращение в Эдем Возвращение в Эдем

Каждый год зимние холода вынуждают бабочек монархов покинуть родную Канаду

Вокруг света
Почему человечество так боится новых технологий? Почему человечество так боится новых технологий?

Краткий экскурс в историю развития человечества и его технологических страхов

Правила жизни
Как одеться на собеседование, чтобы тебя сразу взяли на работу Как одеться на собеседование, чтобы тебя сразу взяли на работу

Как подобрать костюм на собеседование?

Maxim
Взрослый «малыш» Взрослый «малыш»

Минувший год выдался для верфи Numarine Yachts и успешным, и знаменательным

Y Magazine
Открыть в приложении