Как устроен рынок таро и почему растет спрос на карты

ForbesБизнес

Предсказать туманное будущее: почему растет спрос на карты таро и кто их покупает

Лиана Липанова

Фото Getty Images

Карты таро взрывают продажи на маркетплейсах — спрос растет на сотни процентов уже второй год. Аналогичный тренд наблюдают и книжные издательства: чтобы удовлетворить спрос и привлечь новую аудиторию, они начинают печатать карты для разной аудитории с иллюстрациями современных художников. Forbes разобрался, как устроен рынок таро и почему растет спрос на карты.

В 2022 году карты таро «взорвали продажи» на Wildberries, заявил в феврале руководитель направления «Книги» на маркетплейсе Алексей Кузьменко. Их популярность растет во всем мире не первый год: Массачусетский технологический институт с 2018 года собирает библиотеку «книг без переплета», то есть разных версий карт таро, Dior в 2021 году выпустил коллекцию, вдохновленную символикой карт, а на YouTube есть множество видео с распаковками колод и онлайн-гаданиями.

В первый год пандемии продажи карт таро выросли втрое, говорила в начале 2021 года представительница компании U.S. Games Systems, одного из крупнейших в мире издательств таро, игральных карт и игр. Компания наблюдала аналогичный всплеск во время кризиса 2008 года, когда «люди искали способы справиться со страхом и тревогой».

В 2021 году объем рынка карт таро в мире составил $1,2 млрд, следует из данных исследовательской компании в области маркетинга Dataintelo. В 2022 году он снова вырос — почти до $1,3 млрд, подсчитала исследовательская компания Market Growth Reports. Спрос на карты таро и эзотерику в целом вырос в том числе из-за политической нестабильности, говорят опрошенные Forbes эксперты. По их словам, так люди пытаются снизить уровень неопределенности.

Forbes поговорил с предпринимателями, представителями маркетплейсов, аналитиками и тарологами и узнал, кто и как зарабатывает на тренде.

Карты, деньги

Карты таро появились как игральные карты, но с XVIII века стали инструментом для гадания, а также анализа собственных мыслей, эмоций и чувств. Обычно колода таро содержит 78 карт — у каждой есть собственное значение. К картам часто прилагается инструкция по их толкованию. Самой популярной в мире считается колода Райдера-Уэйта — это подтверждают опрошенные Forbes продавцы. Она появилась в начале XX века и была названа в честь Артура Эдварда Уэйта, который ее разработал, и издателя Уильяма Райдера. Это первая колода, где на картах изображены понятные образы, с которыми людям легко себя соотносить, объяснял причину популярности таролог и автор книг о таро Марк Хорн.

В сети есть много вариантов, как разложить карты таро. Например, можно разделить колоду на четыре части и снимать верхнюю карту с каждой стопки, выкладывая перед собой. Первая карта расскажет о проблеме, вторая — о том, что на нее влияет, третья — о последствиях, четвертая — что можно предпринять.

Рост спрос на карты таро наблюдается уже два года, а в последний год темпы роста усилились, подтверждает мировой тренд в беседе с Forbes руководительница редакционной группы издательства «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) Ольга Киселева. По ее словам, сейчас ассортимент карт таро, или метафорических ассоциативных карт (МАК) для работы психологов, есть практически у каждого издательства.

МИФ тоже работает с картами таро: связывается с правообладателями, приобретает права, переводит и издает колоды, рассказывает Киселева: «Мы решили ввести их в ассортимент, потому что увидели интерес к теме самопознания — таро и другие карты мы рассматриваем как один из важных инструментов для работы с ним». К тому же, продолжает Киселева, ассортимент таро можно расширить дополнительной продукцией — тематическими книгами и аксессуарами.

Киселева признается, что карты таро покупают в основном на маркетплейсах. Продавцом карт на них выступает и издательская группа «Эксмо-АСТ», партнер МИФ. Основным каналом продаж карт таро в России Киселева называет Wildberries.

Маркетплейс Wildberries впервые отметил тренд на карты таро в 2021 году — продажи категории выросли тогда на 486% по сравнению с 2020 годом. Затем рост ускорился: в январе 2022 года продажи в штуках взлетели более чем в восемь раз год к году, рассказала Forbes представительница маркетплейса. По итогам всего 2022 года популярность таких колод выросла на 255% к 2021-му.

По данным сервиса Moneyplace, который анализирует продажи со складов маркетплейсов, пик продаж карт таро на Wildberries в 2022 году пришелся на март и апрель. Тогда было продано 59 459 и 62 558 колод соответственно, а оборот категории составлял рекордные 40 млн рублей и 33,4 млн рублей, говорит гендиректор Moneyplace Дмитрий Ермолаев. В Wildberries комментировать эти цифры отказались.

Продажи карт таро на Ozon в 2022 году тоже выросли — в шесть раз год к году, сообщил Forbes представитель маркетплейса. Кроме самой популярной колоды Райдера-Уэйта, на площадке часто покупают обучающие карты для начинающих и колоду под названием «Таро Светлого провидца».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Отношения в семье по дате рождения: можно ли «починить» брак Отношения в семье по дате рождения: можно ли «починить» брак

Как дата рождения влияет на семейные отношения?

Cosmopolitan
Классический выбор-2. Постройка экспедиционного внедорожника из Toyota Land Cruiser 80, 100 и 105 Классический выбор-2. Постройка экспедиционного внедорожника из Toyota Land Cruiser 80, 100 и 105

Можно приступать к самому интересному – тюнингу экспедиционного внедорожника

4x4 Club
Как Land Cruiser, но вдвое дешевле: в России представили Tank 500 Как Land Cruiser, но вдвое дешевле: в России представили Tank 500

Большой рамный китайский внедорожник Tank 500 добрался до российского рынка

РБК
Исследование: практики осознанности помогают в лечении депрессии на клеточном уровне Исследование: практики осознанности помогают в лечении депрессии на клеточном уровне

Когнитивная терапия на основе осознанности учит людей регулировать свое внимание

Inc.
Жить играючи Жить играючи

Смешение желаний заказчиков, оригинальных приёмов и эстетики ваби–саби

SALON-Interior
Да, шеф Да, шеф

«Медведь» — кулинарное душевное драмеди со звездой «Бесстыжих»

ЖАРА Magazine
3 этапа развития либидо: от первой любви до счастливого брака 3 этапа развития либидо: от первой любви до счастливого брака

Почему попытки построить гармоничные отношения раз за разом дают сбой?

Psychologies
Сложная проблема Сложная проблема

Рассеянный склероз: что это за болезнь и как она проявляется?

Лиза
Что делать, если вас собираются угробить Что делать, если вас собираются угробить

Как Квентин Тарантино делает победителями тех, кто должен проиграть

Weekend
11 фильмов о ядерной угрозе 11 фильмов о ядерной угрозе

Как режиссеры изображали жизнь в ожидании или после катастрофы

Weekend
Время для размышлений и тревог: как научиться отключаться перед сном — 4 простых шага Время для размышлений и тревог: как научиться отключаться перед сном — 4 простых шага

Как заставить себя спать?

Psychologies
Плохое психическое здоровье студентов провоцирует бросить учебу. Серьезная ли это проблема? Плохое психическое здоровье студентов провоцирует бросить учебу. Серьезная ли это проблема?

Все больше студентов готовы бросить учебу из-за плохого душевного состояния

ТехИнсайдер
Слишком быстро Слишком быстро

Говорим «Рапид» – подразумеваем Skoda. Говорим Skoda – подразумеваем «Рапид»

Автопилот
Кейт Бланшетт и Меган Рапино: кто вошел в список женщин года Time Кейт Бланшетт и Меган Рапино: кто вошел в список женщин года Time

Героини списка «Женщины года» по версии журнала Time очень разные

Forbes
За стеклом За стеклом

7 секретов макияжа для тех, кто носит очки

Лиза
Осторожно, женщины! Осторожно, женщины!

Коллеги, которые создают доброжелательную атмосферу, — большая удача и редкость

Лиза
Почему бренди ничем не хуже коньяка и как научиться разбираться в этом напитке Почему бренди ничем не хуже коньяка и как научиться разбираться в этом напитке

Честно говоря, мы думали, что бренди — это просто. Но все гораздо сложнее

Maxim
Лебёдка. Шесть правил использования Лебёдка. Шесть правил использования

Как правильно использовать лебёдку, не повредив здоровье и машину?

4x4 Club
Археологи нашли древнейшие лук и стрелы в мире — им больше 54 000 лет Археологи нашли древнейшие лук и стрелы в мире — им больше 54 000 лет

Древние люди изготавливали луки и стрелы в Европе еще 54 000 лет назад

ТехИнсайдер
В плену негатива: как избавиться от когнитивных искажений В плену негатива: как избавиться от когнитивных искажений

Как научиться строить здоровые отношения и любить себя?

Inc.
Вторая половина жизни: истории поздних браков Руперта Мердока и других миллиардеров Вторая половина жизни: истории поздних браков Руперта Мердока и других миллиардеров

Истории миллиардеров, которые решились на новые отношения в зрелом возрасте

Forbes
Карту на стол Карту на стол

Искусствовед рассказывает, по какой схеме развивался русский авангард

Правила жизни
Ирина Шейк показала лучшие Ирина Шейк показала лучшие

Ирина Шейк обнародовала яркие кадры своих командировок по миру

VOICE
Кто построил высотные здания на недосягаемых горных склонах: удивительное исследование Кто построил высотные здания на недосягаемых горных склонах: удивительное исследование

Как люди смогли построить здания на горных склонах без современной техники?

ТехИнсайдер
Слепые лучше зрячих почувствовали удары собственного сердца Слепые лучше зрячих почувствовали удары собственного сердца

У слепых людей порог интерорецепции ниже, чем у зрячих

N+1
Новый Renault Espace стал кроссовером похожим на Austral Новый Renault Espace стал кроссовером похожим на Austral

Рассматриваем новый Renault Espace

4x4 Club
Час расплаты: истории трех девушек, которые попали в кредитную кабалу Час расплаты: истории трех девушек, которые попали в кредитную кабалу

Взяла один кредит, потом другой, а дальше долги стали множиться

VOICE
Слом стереотипов: почему мужчины стали рекламировать ювелирные украшения Слом стереотипов: почему мужчины стали рекламировать ювелирные украшения

Ювелирные украшения стали все активнее представлять на мужчинах

Forbes
Зелёные великаны: 7 самых высоких деревьев в мире Зелёные великаны: 7 самых высоких деревьев в мире

Зеленые гиганты, которые вас поразят

ТехИнсайдер
Здоровый микробиом — здоровый организм Здоровый микробиом — здоровый организм

Как поддерживать баланс в микробиоме и какие исследования ведутся в этой области

Наука
Открыть в приложении