Красота / Укладка
День зависимости
Моете голову в салоне и забыли, какой рукой держать фен? Поздравляем, вы в тренде.
«Я уже десять лет как не мою голову, — нокаутирует меня бренд-менеджер Beluga Екатерина Мечетина, поправляя свеженькую укладку. — В смысле — не мою ее сама. Зато у меня есть телефоны лучших салонов на всех континентах». В Катиной ванной нет даже дежурного, на всякий случай, флакона шампуня: еще в юности будущая бизнес-леди решила, что нервов и времени на самодеятельную укладку у нее уходит больше, чем на составление медиаплана. С тех пор за ее локоны отвечают мастера Aldo Coppola. «Я там всех люблю, но особенно радуюсь, когда попадаю к Саше Ковтун в «Весне» — она укрощает мою шевелюру за каких-то полчаса, я даже не успеваю на все рабочие письма ответить. А укладка держится до пяти дней», — объясняет Мечетина.
В очереди на паспортном контроле в нью-йоркском JFK она букирует мастеров в парикмахерских сети Oribe. В Европе первым делом ищет на карте адрес близлежащей Dessange. Во Владивостоке мчится в проверенную «Альдо», в Новосибирске довольствуется салоном при отеле. «Во время отпуска, когда мы с друзьями выходим в открытое море на яхте, у меня начинается ломка, — смеется Катя. — Этим летом я умоляла их пришвартоваться у Корсики хотя бы на пару часов — за парикмахерскую готова была отдать полцарства».
«Я не первый год живу между Москвой, Парижем и Женевой. И заметила, что женщины после тридцати лет не моют голову дома. Это не принято, — объясняет Татьяна Рогаченко, хозяйка сети салонов красоты Jean Louis David в России. — Вы обращали внимание — на любой узкой улочке, что в Париже, что в крошечных Авиньоне или Монтрё, найдется сразу несколько камерных салонов, где целый день жужжат фенами».
Там это буржуазная традиция взросления, а в России — тренд, причем он только зарождается. Рогаченко примкнула к европейскому лагерю давно и призывает подруг последовать ее примеру. Не только потому, что салонные мастера быстрее вьют кудри. Они знают, как ухаживать за волосами и кожей головы, чтобы продлить срок годности укладки. «Клиенток больше не нужно уговаривать сделать питательный или увлажняющий уход — они наконец осознали, что это вклад не только в красоту, но и в здоровье волос», — с облегчением выдыхает Татьяна.
А вот Екатерина Пик, мастер самого первого «укладочного бара» Москвы «Фен Dry Bar», уверяет, что половина ее клиенток не то чтобы не хочет, а просто не умеет правильно мыть голову. «Когда я прошу девушку рассказать, как она это делает дома, очень удивляюсь. Кто-то пересушивает кожу головы, потому что держит шампунь слишком долго. Кто-то держит маску полчаса вместо предписанных пяти минут». Катя терпеливо ведет разъяснительную работу: учит читать состав средств, показывает, сколько шампуня набирать в ладонь и как распределять бальзам по длине. «Девушки кивают, но тут же записываются на следующую укладку — через