Екатеринбург — «грош да маленько»
Долго считалось, что Екатеринбург – третий самый модный город России. «Второй, – ревниво поправляют местные, – вообще-то мы покруче Питера будем». Но кризис больно ударил по нему: в последние два года схлопнулся почти весь люкс. Сдулся меховой салон Braschi, завяла единственная в городе «Дикая Орхидея», вывесил траурный флажок даже бутик Chanel. Корнер Celine в Покровском пассаже сжался до пары рейлов с немаркими базовыми вещами, да и вообще подборка стала скучной: дерзкие зеленые шубы в Екатеринбург не завозят – максимум скромные кашемировые свитера. Из монобутиков остались Louis Vuitton («Луишка» держится», – молятся местные растратчицы) и Cartier. Теперь у байеров федерального значения ЕКБ проходит по категории «грош да маленько». В смысле, если поскрести по сусекам, можно чем-то да поживиться, а в основном – беднота-с. «Неблагодарный клиент».
Зато местные дизайнеры разошлись не на шутку. Что там – дизайнеры! В Екате аномальное для регионов количество глянцевых журналов – «Стольник», «in Fashion», «Собака», «Кураж» – и людей, желающих в них работать. Буквально эпидемия школ стиля и академий имиджа. Вчера все были фотографами и диджеями, сегодня – дизайнер на дизайнере и стилистом погоняет. В общем, московский глянец 2008 года в миниатюре. Слава России!
Пришли к успеху
Модный Екатеринбург сегодня – сплошные «очумелые ручки». Да, не шьет тут разве что тот, кто стилизует. В мире победившего легпрома есть свои кумиры. Первые и главные – сестры-близнецы Марина и Ирина Голомаздины, основательницы бренда 12Storeez. «С них все и началось», – кивают екатеринбуржцы. Каков кейс – от крошечного шоурума в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) – к сети магазинов в Москве и Петербурге!
Голомаздины шьют эдакий Cos по-русски: симпатичные платьица и универсальные пальто по 7–15 тысяч рублей. Теперь «под Cos» заработали все. Путь к успеху по-екатеринбургски: делать недорогую, скандинавски-модную, качественную «базу». Пример – местный бренд Ushatava: гигантские свитеры, рубашки с рукавами в прорезях, юбки макси и кюлоты на лямках. Еще пример? Siammstore, ныне открывшийся и на Патриках: свитшоты, боди, безразмерные платья-футболки. Инвестор и дизайнер – екатеринбургская модница Лада Томилова – начинала с танцев в ночном клубе D club, отчего вещи Siammstore «поначалу имели сексуально-агрессивный подтекст» и взрослела вместе с брендом.
Моды – нет?
Недавно выпускник Saint Martins, питерский дизайнер Леонид Алексеев, приехал на мастер-класс в Екатеринбург и брякнул: «В вашем городе моды нет». Cкандал был невообразимый. «Екатеринбурга действительно нет на модной карте мира как создателя моды, – комментирует главный редактор «Стольника» Анна Решеткина. – Но нельзя сказать, что мы не стараемся. Буквально за год все, кто у нас носил лубутены и декольте с пуш-апом, стали одеваться как жительницы Стокгольма. Да, накачанные губы пока на месте, и наращённые ресницы где-то еще есть – но прогресс налицо». Сейчас Урал носит оверсайз. Модники постарше (а для регионов «постарше» – это от 35) скупают тотал-луки в люксовом Покровском пассаже, не экспериментируя, «кабы чего не вышло». Студентки