Валерий Игуменов об интернете и информации

РБКРепортаж

Война за внимание

Валерий Игуменов, главный редактор журнала РБК

Выбирая тему для этого номера журнала, мы долго сомневались, спорили и даже ругались: где новые медиа и где мы — люди, которые в 2018 году выпускают бумажный журнал. Принт в наши дни выглядит вещью настолько устаревшей и экстравагантной, что это даже круто. По крайней мере, мы в этом уверены и ждем, что скоро продажи бумажных изданий начнут расти такими же темпами, как продажи виниловых пластинок (а в прошлом году совокупные винила и CD в США обогнали продажи цифровой музыки).

Но большая часть современных медиа и практически все новые медиа живут в онлайне, их проблемы отличаются от наших примерно так же, как дрон отличается от дирижабля. Но все мы хотим одного и того же — внимания, денег и славы, толкаясь локтями на небольшой полянке под названием российский медиарынок. Именно тот, кто завоюет больше внимания, получит и две другие составляющие успеха, и битва за читателя сейчас стала окончательно важнее битвы за рекламодателя (все 1990-е и большую часть 2000-х это было не так). Все изменил интернет.

Казалось бы, это отвечает интересам читателя, который стал королем и теперь должен быть счастлив. Но его внимание — не бесконечный ресурс, и борьба за этот ресурс идет с таким ожесточением и напором, что читатель хочет делиться своим вниманием все реже и меньше. Современный человек подключен к онлайну всегда, устройство для выхода в интернет у него с собой, и при каждом взгляде на экран смартфона на него выпрыгивают, мигают, кричат и завлекают новые и новые охотники за его временем и деньгами. «Шум системы» уже достиг такого уровня, что все больше людей задумываются об информационной гигиене, стараются читать меньше новостей или как можно реже погружаться в информационный поток. Все это, правда, приводит лишь к придумыванию более изощренных способов битвы за внимание.

Вторая большая проблема войны за читателя — фейковые новости во всех своих видах, от распространения намеренной лжи и непроверенных сплетен до сравнительно невинного кликбейта и бесконечной переупаковки лежалого товара. Если внимание важнее всего, все остальное не так важно. Современные методы распространения информации так сильны и так доступны, что кто угодно может распространять с их помощью что угодно мгновенно и по всему миру, анонимно или от лица фальшивых организаций и людей.

Последние скандалы с троллями и ботами (совсем не только русскими) в социальных сетях сопровождаются судебными процессами, разбирательствами в американском конгрессе США и обвинениями в адрес создателей сетей, в том числе главы Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Марка Цукерберга. Но, как язвят по этому поводу американские колумнисты, боты использовали соцсети ровно так, как они были задуманы их создателями, вспоминая высказывание гендиректора Twitter Дика Костоло: «Мы хотим мгновенно соединять людей по всему миру с тем, что важно для них» (We want to instantly connect people everywhere to what’s most important to them).

Что делать в связи с этим, пока не знает никто, но глава Apple Тим Кук недавно заявил, что компания решила отказаться от машинных алгоритмов для отбора новостей на платформе Apple News, поручив это живым редакторам. Новости «стали немного сумасшедшими», заявил Кук, и люди лучше справляются с отсеиванием фейков и материалов, цель которых — разозлить людей. Кроме того, идут большие дискуссии о том, можно ли доверять сайтам сбор и распространение информации о людях, которые на них заходят, и действиях, которые они совершают онлайн: в перспективе можно ожидать введения новых ограничений и ужесточений.

И тут-то на сцену выйдем мы: журнал на приятной на ощупь бумаге, сделанный настоящими людьми под настоящими именами, без «пушей», мигающих баннеров, всплывающей рекламы со звуком из окошек с требованием подписаться, не нуждающийся в источниках питания и не собирающий никакой информации о своих любимых читателях. Мы неизбежно победим.

Фото: Александр Карнюхин для РБК

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кто вы, товарищ Сталин? Кто вы, товарищ Сталин?

В поисках автора главного анонимного Telegram-канала

РБК
Как определить забитый катализатор не снимая его. Признаки Как определить забитый катализатор не снимая его. Признаки

Все о проверке катализатора: признаки неисправности и способы ремонта

РБК
Наука «Аполлонов» Наука «Аполлонов»

Научно-исследовательская работа «Аполлонов»

Наука и жизнь
От Гоши из «Москва слезам не верит» до Наумова из «Красных линий»: как менялся образ мужчины в российском кино От Гоши из «Москва слезам не верит» до Наумова из «Красных линий»: как менялся образ мужчины в российском кино

Как образ мужчины в российском кино отражал динамику общественных событий?

Maxim
Закулисье процесса века Закулисье процесса века

Расширение списка злодеяний гитлеровского режима оказалось сложной задачей

Дилетант
Ты лучший: можно ли завести роман с близким другом? Ты лучший: можно ли завести роман с близким другом?

Стоит ли вступать в отношения с близким другом? Расцениваем все риски

VOICE
Всё что вам нужно знать об обновлённом Skoda Kodiaq Всё что вам нужно знать об обновлённом Skoda Kodiaq

Что изменилось в новом поколении Skoda Kodiaq?

4x4 Club
«Как живые: Двуногие змеи, акулы-зомби и другие исчезнувшие животные» «Как живые: Двуногие змеи, акулы-зомби и другие исчезнувшие животные»

Какой была переходная форма от рыбы к четвероногому

N+1
Дядя честных правил Дядя честных правил

«Дядя Леша»: Юрий Деточкин нового времени

Weekend
Транзитный пассажир Транзитный пассажир

Актер Сергей Горошко перевоплощается легко и очень элегантно

OK!
Как по нотам Как по нотам

Никола Мельников об источниках вдохновения и подходе к пониманию искусства

Men Today
Загадка «ангарского цветка» Загадка «ангарского цветка»

Ученые находят растения, которые относят к цветковым, в слоях юрского периода

Наука и Техника
Позолоти перчатку: как зарабатывает и на что тратит состояние Тайсон Фьюри Позолоти перчатку: как зарабатывает и на что тратит состояние Тайсон Фьюри

Forbes Sport рассказывает о сумасшедших заработках Тайсона и его инвестициях

Forbes
Важный нюанс, из-за которого у вас плохо получаются снимки с зумом Важный нюанс, из-за которого у вас плохо получаются снимки с зумом

Съемка с оптическим увеличением только на первый взгляд кажется простой

CHIP
Главный винодел России Леонид Попович: В СССР делали премиальное вино Главный винодел России Леонид Попович: В СССР делали премиальное вино

Как жили виноделы в годы горбачевской антиалкогольной кампании

СНОБ
Петербург будущего Петербург будущего

Владимир Ильич Травуш проектировал самые высокие здания современной России

Собака.ru
На полюс из стратосферы На полюс из стратосферы

Каково это — десантироваться с парашютом на Северный полюс с высоты 10,5 км?

ТехИнсайдер
Как перестать тратить и начать зарабатывать: 3 совета Михаила Лабковского Как перестать тратить и начать зарабатывать: 3 совета Михаила Лабковского

Деньги — цель или средство? Источник удовольствия или тяжкое бремя?

Psychologies
Почему «Министерство неджентльменских дел» — самый обманчивый фильм Гая Ричи Почему «Министерство неджентльменских дел» — самый обманчивый фильм Гая Ричи

«Министерство неджентльменских дел» — фильм о тех, кому нет покоя в мирной жизни

Правила жизни
«Каждый новый кризис давал нам большой пик по выручке» «Каждый новый кризис давал нам большой пик по выручке»

ГК «Ресторация» готова к гостиничному буму и росту спроса на оснащение отелей

Монокль
Какие продукты делают друг друга еще полезнее Какие продукты делают друг друга еще полезнее

Что такое «пищевая синергия» и как воспользоваться ей по максимуму

Maxim
Загадка ночного неба: почему мы всегда видим только одну сторону Луны Загадка ночного неба: почему мы всегда видим только одну сторону Луны

Почему мы видим только один рисунок поверхности нашего спутника?

ТехИнсайдер
Семь советов родителям Семь советов родителям

Как приучить ребёнка к правильному питанию, чтобы он получал всё необходимое?

Здоровье
Дьявол в деталях Дьявол в деталях

Языком моды Михаил Булгаков владел не менее виртуозно, чем литературным

Men Today
6-летняя девочка делает макияж в детский сад: как поколение альфа рискует травмировать себя 6-летняя девочка делает макияж в детский сад: как поколение альфа рискует травмировать себя

Почему поколение альфа так одержимо макияжем и чем это может им навредить?

Psychologies
Почему некоторые кабриолеты называют спайдерами и при чем тут пауки Почему некоторые кабриолеты называют спайдерами и при чем тут пауки

Слово Spider кажется совершенно неуместным, когда речь заходит об автомобилях

Maxim
5 фактов о деле Люси Летби — медсестре, убившей как минимум семерых младенцев 5 фактов о деле Люси Летби — медсестре, убившей как минимум семерых младенцев

Зачем медсестра пошла на такое ужасное преступление?

Psychologies
Искателям приключений Искателям приключений

Знакомимся с Kavi 9 — одной из моделей молодой турецкой верфи Kavi Yachts

Y Magazine
Вопреки санкциям: почему акции золотодобытчиков дорожают вслед за золотом Вопреки санкциям: почему акции золотодобытчиков дорожают вслед за золотом

Акции российских золотодобытчиков подорожали вслед за ростом мировых цен

Forbes
«Малым территориям — большое будущее» «Малым территориям — большое будущее»

Технология развития северных территорий через вовлечение местного сообщества

Позитивные изменения
Открыть в приложении