Преодоление трудных времен зависит от грамотного выбора антикризисного поведения

РБКБизнес

Предприниматели меняют стратегии

Преодоление трудных времен зависит от отраслевой принадлежности предприятий, господдержки, а также от грамотного выбора антикризисного поведения.

Текст: Матвей Мишин

Фото: Getty Images Russia

Резкого спада выпуска в промышленности и базовых секторах экономики в марте не случилось, был даже прирост 3 и 1,9% год к году соответственно, сообщается в исследовании «Комментарии о государстве и бизнесе» института Центр развития НИУ ВШЭ со ссылкой на данные Росстата. Однако по сравнению с февральскими 6,3 и 5,4% заметно замедление. Отечественная экономика подвергается различным шокам как в части спроса, так и предложения, констатируют авторы исследования. На первое место среди факторов, ограничивающих ведение бизнеса, согласно апрельским опросам Высшей школы экономики (ВШЭ), вышли нехватка сырья и материалов и высокий процент по коммерческому кредиту. Фактор «неопределенности экономической ситуации» при этом ушел на второй план. «Фактор геополитической напряженности продолжает играть свою роль, так что в ближайшей перспективе в экономике России можно ожидать достаточно заметное ухудшение конъюнктуры», — отмечают аналитики НИУ ВШЭ.

Универсальных рецептов для бизнеса, как вести себя в текущей ситуации, нет, говорят эксперты. Все зависит от размера, профиля, времени существования предприятия, от мотивации руководителя или владельцев, особенно там, где многое завязано на роли личности, например в малом бизнесе, говорит научный руководитель департамента социологии НИУ ВШЭ Александр Чепуренко.

Новые стратегии

Если предприниматель придерживался типичной для предыдущих лет концепции «работаем с оборота, ничего долгосрочного в России, все заработанное надо вывести за рубеж», то он будет скорее консервировать бизнес, ждать, что все вернется к докризисной ситуации, говорит доцент кафедры предпринимательства и логистики РЭУ им. Г.В. Плеханова Игорь Строганов. Однако такой подход больше нежизнеспособен, отмечает эксперт: «Сегодня меняется вся структура мировых экономических взаимоотношений, бизнес нужно перенаправлять в новые ниши, искать возможности заработать и выжить, найти новое потребление и реализовать его».

Стратегия выжидания и консервации работает наименее эффективно, поскольку для выживания и развития предпринимателям необходимы решительные меры — перестройка логистических цепочек, изменения в менеджменте, донастройка технологических и ИТ-процессов, переориентация на новые рынки сбыта, уверен председатель санкт-петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов.

«Soft Skills позволяют получать от работы удовольствие»

Василий Чуранов, основатель образовательной платформы Wakeup

Фото: пресс-служба

В сфере образовательных технологий (EdTech) программы по развитию гибких навыков — один из мировых трендов. Глобальный рынок обучения soft skills в 2020 году составил $21,3 млрд и вырастет до $43 млрд к 2026 году, прогнозирует американское аналитическое агентство Research and Markets. Мы живем в турбулентное время. Не успеваем изучить одну технологию или подход, как на смену им приходят другие, еще более современные. В бизнес-среде возникает устойчивое впечатление, что на рынке не хватает профессиональных кадров. Как основатель нескольких проектов, я сам с этим не раз сталкивался.

На самом деле людям не хватает гибких навыков — умения самообучаться, находить контакт друг с другом, решать конфликты и сложные ситуации, проводить переговоры.

В России работодатели по-прежнему стремятся прежде всего обучать человека конкретным прикладным навыкам. Но все больше руководителей и собственников компаний приходят к пониманию, что развитие у сотрудников soft skills является основным драйвером бизнеса и чуть ли не единственным способом решения проблемы дефицита кадров.

На примере онлайн-платформы Wakeup, позволяющей обучать людей гибким навыкам, мы видим рост спроса на такие решения. Платформа позволяет погружать обучающегося в профессиональную среду или бизнес-ситуацию и получать не только знания, но и реальный опыт. Мы развиваем базовые навыки — power skills, которые легко адаптировать в любой профессии. Кроме того, программа позволяет создавать сплоченные команды и управлять ими. Люди, в свою очередь, лучше узнают себя, свои сильные стороны и свои возможности. Через такую осознанность человек начинает получать удовольствие от работы.

Уже сейчас до 80% обучающихся проходят наши курсы до конца, это в три-четыре раза больше, чем в среднем по рынку. Почти столько же прошедших обучение готовы рекомендовать платформу друзьям и коллегам. Наша задача — масштабировать проект внутри страны. Сейчас мы на этапе поиска инвестиций в следующие стадии. В целом у образовательного сегмента, направленного на развитие человеческого капитала, высокий инвестиционный потенциал.

На диверсификацию и поиск новых рыночных ниш настроено большинство российских предприятий, ссылается на результаты опросов Института народнохозяйственного прогнозирования (ИНП) РАН заместитель директора института Дмитрий Кувалин.

Для компаний, которые хотят занять ниши уходящих с российского рынка иностранцев, наиболее оптимальной в сложившихся условиях стратегией является так называемая гибридная инвестиционная диверсификация, говорит доцент кафедры менеджмента Института бизнеса и делового администрирования РАНХиГС Эмиль Мартиросян. По его словам, операционные компании, уже имеющие опыт выпуска готовой продукции или предоставления услуг, помимо продолжения выполнения своей основной деятельности начинают инвестировать в проекты диверсификации в освобождающихся нишах. Прежде всего речь идет о сфере услуг, ретейле и промышленном производстве.

Возможности для развития

Опрошенные РБК+ эксперты отмечают, что возможностей сейчас заметно больше, чем во время предыдущих кризисов. Санкционная война привела к высвобождению многих ниш на внутреннем рынке, говорит Дмитрий Кувалин: «К тому же власти в этот раз настроены на гораздо более активную, чем обычно, поддержку отечественного бизнеса и внутреннего рынка, а также на масштабное импортозамещение».

Однако возможности, по словам эксперта, сильно зависят от сектора экономики. В первую очередь шансы на развитие есть у отраслей с коротким циклом оборота капитала и с не очень высоким технологическим уровнем производимой продукции: общепит, пищепром, выпуск ширпотреба, внутренний туризм. Также можно ожидать развития в отраслях, которые получат серьезную государственную поддержку: оборонно-промышленный комплекс, инфраструктурное строительство, особенно на востоке России, переработка первичного сырья, считает замдиректора ИНП РАН.

Сложнее будет отраслям с длинным производственным циклом, которые к тому же нуждаются в массовой замене поставщиков высокотехнологичного оборудования и комплектующих, — значительной части машиностроения и химической промышленности, отмечает Дмитрий Кувалин.

В существенной степени могут пострадать обрабатывающие производства, сильнее остальных подверженные санкционным запретам на поставки комплектующих, снижению спроса на российское сырье и логистическому хаосу, добавляет директор лаборатории инициатив Агентства стратегических инициатив (АСИ) Андрей Дорошенко. Сектор услуг и торговли, наиболее развитый в крупных городах и региональных центрах и в котором задействовано около 10% от общего числа трудоустроенных лиц в России, также должен кардинально менять свои стратегии развития в связи со снижением покупательской способности и уходом иностранных компаний, отмечают в АСИ.

Преодоление рисков эксперты связывают с активной поддержкой государства. Власти анонсировали вполне оправданный курс на поддержку бизнеса и предоставление ему максимально возможных свобод для развития, отмечает Андрей Дорошенко: «Логичным продолжением должна стать реализация стратегии по ускоренному развитию производств в наиболее чувствительных к импорту отраслях, а также поддержка компаний, способных стать в них лидерами».

Для этого необходимо в том числе обеспечить бюджетное финансирование конкретных проектов, занятых в наиболее зависимых от импорта отраслях и способных образовать отраслевую систему вокруг себя.

От государства, в частности, требуется обеспечение субсидированных кредитов и финансирование капексных (от CAPEX, capital expenditure — капитальные расходы) программ инвестиций, говорит Эмиль Мартиросян: «Гибридная диверсификация требует привлечения инвестиций прежде всего в средства производства, технологии и оборудование». Нужна помощь в сбыте продукции, выпуск которой осваивается в рамках диверсификации, в доступе к каналам дистрибуции, а также законодательная защита интеллектуальных прав.

Во второй половине 2022 года будут найдены новые логистические цепочки для импортных и экспортных поставок, частично должны решиться проблемы с проведением трансграничных платежей, на внутренний рынок начнут поступать средства дополнительной господдержки, прогнозирует Дмитрий Кувалин.

Карта регионов

Если говорить о возможностях бизнеса в разрезе регионов, то более устойчивы к внешнеэкономическим воздействиям регионы с высоким уровнем диверсификации экономики — Москва и Московская область, субъекты Центрального и Приволжского федеральных округов, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Свердловская область, считает Дмитрий Панов.

Андрей Дорошенко прогнозирует проблемы субъектам РФ, где большая доля приходится на угольную промышленность (в первую очередь Кемеровской области и Красноярскому краю), потому что страны Европейского союза согласовали эмбарго на российский уголь. Угледобывающим регионам также придется внедрять стратегии по переориентации экспорта.

Сегодняшнюю ситуацию логичнее рассматривать не в региональном, а в кластерном разрезе, отмечает Эмиль Мартиросян: «Скорее всего, российская экономика будет развиваться через создание промышленных, интеллектуальных, розничных, аграрных и прочих кластеров, где в той или иной мере в различных отраслевых направлениях будут участвовать разные группы регионов».

Трудности перехода

В марте 2022 года рост экономической активности наблюдался в 51 из 82 регионов, что значительно меньше, чем в феврале (73 субъекта), по данным выпуска «Комментарии о государстве и бизнесе» института Центр развития НИУ ВШЭ.

Самый «скромный» рост экономической активности, согласно данным Центра развития ВШЭ, наблюдался в Центральном федеральном округе (52,2%), самый быстрый — в Сибирском ФО (74,0%).

Большинство экономических проблем сейчас носит фронтальный характер, и особой разницы в региональном разрезе пока не просматривается, говорит заместитель директора Института народнохозяйственного прогнозирования РАН Дмитрий Кувалин. В большей мере страдают отдельные территории, зависящие от конкретных кризисных обстоятельств, например: Крым — от доставки отдыхающих на свою территорию или автомобильный кластер в Калужской области — от поставок комплектующих из-за рубежа. Благодаря тесным торговым связям с Китаем и в целом ориентацией на внутренние и азиатские рынки регионы Дальневосточного и Сибирского федеральных округов в меньшей степени будут подвержены кризису, считает директор лаборатории инициатив Агентства стратегических инициатив Андрей Дорошенко.

Однако Дальнему Востоку, а также Северо-Кавказскому округу из-за недостаточного уровня диверсификации экономики необходимы более серьезные усилия по сохранению своего экономического потенциала, считает председатель санкт-петербургского регионального отделения «Деловой России» Дмитрий Панов.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Топ-15 инноваций, которые изменят мир микроэлектроники Топ-15 инноваций, которые изменят мир микроэлектроники

Топ-15 инноваций, которые изменят мир микроэлектроники

РБК
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Самые плохие сериалы первой половины 2023 года Самые плохие сериалы первой половины 2023 года

Эти сериалы нас крайне разочаровали и заставили нервничать

Maxim
Униженные, оскорбленные и обиженные Униженные, оскорбленные и обиженные

Как писатели задевали близких своими произведениями

Weekend
Александр Ким: «Турбулентность создает новые нейронные связи» Александр Ким: «Турбулентность создает новые нейронные связи»

Почему предпринимателям нужно ориентироваться на героя фильма «Марсианин»?

РБК
Тренд на отказ от сахара: что будет с вашим телом через 30 дней sugar-free диеты Тренд на отказ от сахара: что будет с вашим телом через 30 дней sugar-free диеты

Смогли бы вы отказаться от шоколадки или любимого кофе с сиропом на 30 дней?

ТехИнсайдер
Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы» Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы»

Альберт Филозов — о том, как любовь продлила ему жизнь

Коллекция. Караван историй
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка

Субмарининг: что это такое и почему люди так себя ведут?

VOICE
«Пройтись по городу в ботинках местного жителя». Почему аудиоэкскурсии — это про любовь, а не про деньги «Пройтись по городу в ботинках местного жителя». Почему аудиоэкскурсии — это про любовь, а не про деньги

Как швейцарская идея превратилась в российский edutainment-проект

Inc.
Известный по единственному крылу вид козодоев оказался гибридом Известный по единственному крылу вид козодоев оказался гибридом

Как ученые раскрыли одну из главных орнитологических загадок спустя 35 лет

N+1
Таблетка против предвзятости: как Гертруда Элайон придумала первые лекарства от рака Таблетка против предвзятости: как Гертруда Элайон придумала первые лекарства от рака

Как упорство и вера в науку помогли Гертруде Элайон изменить медицину?

Forbes
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Самая большая порода котов Самая большая порода котов

Какого кота или кошку завести, если ваша душа требует большой кошачьей любви.

Maxim
ИИ выходит на работу ИИ выходит на работу

Знание ИИ — новый стандарт на рынке труда

Ведомости
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
Почему важно вовремя менять модель управления Почему важно вовремя менять модель управления

Как уметь в нужный момент менять управленческую модель

Forbes
До чего доводят технологии: 5 романов о вызовах цифровой реальности До чего доводят технологии: 5 романов о вызовах цифровой реальности

Подборка фантастических романов о последствиях технического прогресса

ТехИнсайдер
Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил Чтобы не набрать лишнего. Шесть правил

6 правил, чтобы не поправиться в отпуске

Здоровье
Автономный шестилапый робот «MICROBRO» Автономный шестилапый робот «MICROBRO»

Как создать ровер, который сам везет ваш багаж туда, куда вам нужно?

Наука и техника
Глубокий политэконом Глубокий политэконом

Как Адам Смит заложил основы современной экономической теории

Деньги
Соло-мама Соло-мама

Каких ошибок стоит избегать женщинам, которые растят детей в одиночку

Лиза
«История гаданий и предсказаний. От ворожей и подблюдных песен до астрологии и карт Таро» «История гаданий и предсказаний. От ворожей и подблюдных песен до астрологии и карт Таро»

О магии, которая должна была изменить судьбу человека, — ворожбе

N+1
Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой

Вкусная на бутерброде, источник незаменимых витаминов — все это печень трески

РБК
«Мы уже не живем в своей колыбели» «Мы уже не живем в своей колыбели»

Чем дышит и живет Институт космических исследований РАН?

Знание – сила
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Денис Рожков: «Все гладко складывается только в плохом кино» Денис Рожков: «Все гладко складывается только в плохом кино»

Все гладко складывается только в плохом кино

Коллекция. Караван историй
Горячая линия поддержки для мужчин: что такое мэнкипинг и как он влияет на женщин Горячая линия поддержки для мужчин: что такое мэнкипинг и как он влияет на женщин

Как не потерять себя и отношения из-за мэнкипинга

Forbes
Роботы против дефицита Роботы против дефицита

Роботизация помогает бизнесу, но требует новых специалистов

Ведомости
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Открыть в приложении