Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории

Правила жизниКультура

Со скоростью звука

Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории, рассказывает литературный критик и автор «Дзена» Галина Юзефович на примере аудиокниги.

Споры о том, похоронит ли электронная книга бумажную и, если да, как скоро (а если нет, то почему), бурлили на протяжении последних пятнадцати лет. В какой-то момент казалось, что всех «сделают» книги-приложения, в которых собственно текст выступает в роли опорного каркаса, а вокруг него накручиваются музыка, видео, игровые элементы и прочий infotainment (сегодня этот формат прочно забыт). Обсуждалось, какой тип электронной книги в итоге восторжествует (всех победил демократичный EPUB). Многие тревожились, что же делать с электронным пиратством (оно не исчезло, но перестало быть сколько-нибудь заметной проблемой) –словом, сколько угодно увлекательных тем для дискуссии. И в пылу азартной полемики никто не заметил, как на рынок чтения ворвался новый и куда более мощный игрок – аудиокнига.

Любой человек старше 30 при этих словах недоуменно хмыкнет. Новый игрок, серьезно? А любимые аудиосказки нашего детства? А «Али-Баба и 40 разбойников»? А «Алиса в стране чудес»? А рассказы Михаила Зощенко в исполнении Сергея Юрского? А аудиоэнциклопедия «Чевостик», наконец, выпусками которой тысячи родителей по всей России гипнотизировали детей во время долгих автомобильных поездок? Новый? Вы точно ничего не перепутали?

Идея аудиокниги, прямо скажем, не нова. В сущности, книга как звук на много веков (если не тысячелетий) предшествует книге как тексту – и Гомер, и не менее легендарный создатель индийской «Махабхараты» Ведавьяса свои знаменитые поэмы не записывали, но пели. В изустном виде формировались, а после многие века циркулировали, прежде чем стать собственно книгами, все средневековые европейские эпосы – «Беовульф», «Старшая Эдда», «Нибелунги», «Песнь о Роланде»... Да что там, в Монголии до сих пор при желании можно найти сказителей, помнящих наизусть и исполняющих по торжественным случаям древнего «Гэсэра».

В XIX веке Чарльз Диккенс зарабатывал огромные деньги, читая собственные романы вслух восхищенной публике. А в 60-х годах века ХХ тысячи людей в Советском Союзе приходили послушать молодых поэтов – Евгения Евтушенко, Беллу Ахмадулину, Андрея Вознесенского, Роберта Рождественского, читавших свои стихи со сцены московского Политехнического музея.

Словом, традиция «литературы на слух» не прерывалась никогда – менялись лишь формы ее распространения. Так что же случилось в последние годы и почему сегодня мы вновь говорим об аудиокниге как о чем-то новом?

В 2016 году фирма Apple представила AirPods – первые беспроводные наушники, а через год на рынок хлынул поток более дешевых аналогов. Казалось бы, такая мелочь – отсутствие шнура, соединяющего наушники с телефоном! Но именно оно оказалось без преувеличения определяющим. Маленькие элегантные «затычки» в уши впервые в человеческой истории сделали чтение процессом, который можно совмещать с чем-то еще.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Совместное творчество Совместное творчество

О точках соприкосновения мира искусства и индустрии красоты

Правила жизни
Как правильно медитировать: пошаговая инструкция для новичков Как правильно медитировать: пошаговая инструкция для новичков

Собрали ответы на самые частые вопросы о том, как правильно медитировать

РБК
Искусство кино Искусство кино

О представительницах мира кино, без которых кинематограф был бы совсем другим

Grazia
Что такое долевое страхование жизни и сможет ли оно заменить ИСЖ Что такое долевое страхование жизни и сможет ли оно заменить ИСЖ

Что такое инвестиционное страхование и почему вокруг него столько споров?

Forbes
Антидворянец: Макс Линдер Антидворянец: Макс Линдер

Слухи и сплетни о визите легендарной кинозвезды Макса Линдера в Петербург

Правила жизни
Как жили в Европе русские эмигранты первой волны. Отрывок из книги Как жили в Европе русские эмигранты первой волны. Отрывок из книги

Отрывок из книги «Белые русские — красная угроза?» Шейлы Фицпатрик

СНОБ
Английский джентльмен и главный хулиган: фильмы Гая Ричи от худшего к лучшему Английский джентльмен и главный хулиган: фильмы Гая Ричи от худшего к лучшему

Непредвзятая оценка фильмографии британца Гая Ричи

Правила жизни
Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога

Используем лайфхаки от нейропсихолога, позволяющие «договориться» с мозгом

Psychologies
Сериал «Бекхэм»: как футболист стал легендой спорта и иконой поп-культуры Сериал «Бекхэм»: как футболист стал легендой спорта и иконой поп-культуры

Почему «Бекхэм» один из лучших документальных сериалов на Netflix

Forbes
Классовые разногласия Классовые разногласия

Чем опасны моторы класса Евро-0 и долго ли их еще будут выпускать в России?

РБК
Секрет шагомера: как телефоны умудряются считать наши шаги? И насколько эти данные точны? Секрет шагомера: как телефоны умудряются считать наши шаги? И насколько эти данные точны?

Как работают встроенные и установленные приложения по подсчету шагов

ТехИнсайдер
Оргазм: хочу или надо — 3 способа начать получать удовольствие от секса Оргазм: хочу или надо — 3 способа начать получать удовольствие от секса

Почему женщине бывает сложно достичь оргазма?

Psychologies
«Я буду первопроходцем»: как Шейла Фицпатрик уже более 60 лет изучает историю СССР «Я буду первопроходцем»: как Шейла Фицпатрик уже более 60 лет изучает историю СССР

Профессор Шейла Фицпатрик — о цикличности российской истории

Forbes
Схватка в легком весе Схватка в легком весе

Почему в России буксуют продажи легких коммерческих авто

Деньги
Игорь Губарь: Пять проблем раритетного внедорожника, о которых вы вряд ли думали Игорь Губарь: Пять проблем раритетного внедорожника, о которых вы вряд ли думали

С чем вы столкнетесь, если приобретете раритетный внедорожник

4x4 Club
Что можно сделать с клеевым пистолетом кроме поделок: лайфхаки, которые стоит попробовать хотя бы раз Что можно сделать с клеевым пистолетом кроме поделок: лайфхаки, которые стоит попробовать хотя бы раз

Как можно применить клеевой пистолет в быту

ТехИнсайдер
От дорам до РПП: как увлечение современной корейской культурой вредит здоровью От дорам до РПП: как увлечение современной корейской культурой вредит здоровью

Что такое корейская волна? Какие стандарты красоты она утверждает?

Psychologies
«Ученики в восторге, родители в прострации»: почему в России увольняют учителей за откровенные фото «Ученики в восторге, родители в прострации»: почему в России увольняют учителей за откровенные фото

Почему образ преподавателя критично воспринимается обществом

Psychologies
IТ-сектор ждет ретейл-инвесторов IТ-сектор ждет ретейл-инвесторов

Рынок IТ в России демонстрирует быстрый рост

РБК
Польза манго для организма: 8 свойств Польза манго для организма: 8 свойств

Манго не зря называют «великим фруктом» — это сокровищница витаминов и минералов

РБК
Как остановить психологическую манипуляцию: пошаговое руководство Как остановить психологическую манипуляцию: пошаговое руководство

Как распознать, что вами пытаются манипулировать?

Psychologies
7 несъедобных вещей, которые нужно хранить только в холодильнике: вы и не догадывались об этом! 7 несъедобных вещей, которые нужно хранить только в холодильнике: вы и не догадывались об этом!

Некоторые приборы лучше хранить при низких температурах

ТехИнсайдер
Каменный газ, «зеленая» сталь и дроны на свалке Каменный газ, «зеленая» сталь и дроны на свалке

Какие технологии помогут справиться с климатическим кризисом

РБК
Свобода от обязательств: 5 преимуществ секса со зрелой женщиной Свобода от обязательств: 5 преимуществ секса со зрелой женщиной

Что с возрастом происходит с женской сексуальностью?

Psychologies
Что не так с рейтингом фильмов «Кинопоиска» Что не так с рейтингом фильмов «Кинопоиска»

Сравниваем рейтинг «Кинопоиска» с IMDB и здравым смыслом

Maxim
Картинки в голове: как ученая Тэмпл Грандин живет с аутизмом и исследует эту тему Картинки в голове: как ученая Тэмпл Грандин живет с аутизмом и исследует эту тему

Отрывок из книги «Картинки в голове: И другие рассказы о моей жизни с аутизмом»

Forbes
Практические вопросы: Почему запотевают окна? Практические вопросы: Почему запотевают окна?

Попробуем разобраться, из-за чего окна в машине становятся запотевшими

4x4 Club
Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него

Кто на самом деле придумал теорему Пифагора?

ТехИнсайдер
Слово, не робей Слово, не робей

Ищем логику в истории развития и трансформации прессы во всем ее разнообразии

Правила жизни
Бусидо. Путь самурая Бусидо. Путь самурая

«Бусидо» — кодекс самураев XII века, который постоянно менялся вместе с эпохой

Зеркало Мира
Открыть в приложении