Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории

Правила жизниКультура

Со скоростью звука

Как новая форма знакомого контента может вызвать взрывной рост аудитории, рассказывает литературный критик и автор «Дзена» Галина Юзефович на примере аудиокниги.

Споры о том, похоронит ли электронная книга бумажную и, если да, как скоро (а если нет, то почему), бурлили на протяжении последних пятнадцати лет. В какой-то момент казалось, что всех «сделают» книги-приложения, в которых собственно текст выступает в роли опорного каркаса, а вокруг него накручиваются музыка, видео, игровые элементы и прочий infotainment (сегодня этот формат прочно забыт). Обсуждалось, какой тип электронной книги в итоге восторжествует (всех победил демократичный EPUB). Многие тревожились, что же делать с электронным пиратством (оно не исчезло, но перестало быть сколько-нибудь заметной проблемой) –словом, сколько угодно увлекательных тем для дискуссии. И в пылу азартной полемики никто не заметил, как на рынок чтения ворвался новый и куда более мощный игрок – аудиокнига.

Любой человек старше 30 при этих словах недоуменно хмыкнет. Новый игрок, серьезно? А любимые аудиосказки нашего детства? А «Али-Баба и 40 разбойников»? А «Алиса в стране чудес»? А рассказы Михаила Зощенко в исполнении Сергея Юрского? А аудиоэнциклопедия «Чевостик», наконец, выпусками которой тысячи родителей по всей России гипнотизировали детей во время долгих автомобильных поездок? Новый? Вы точно ничего не перепутали?

Идея аудиокниги, прямо скажем, не нова. В сущности, книга как звук на много веков (если не тысячелетий) предшествует книге как тексту – и Гомер, и не менее легендарный создатель индийской «Махабхараты» Ведавьяса свои знаменитые поэмы не записывали, но пели. В изустном виде формировались, а после многие века циркулировали, прежде чем стать собственно книгами, все средневековые европейские эпосы – «Беовульф», «Старшая Эдда», «Нибелунги», «Песнь о Роланде»... Да что там, в Монголии до сих пор при желании можно найти сказителей, помнящих наизусть и исполняющих по торжественным случаям древнего «Гэсэра».

В XIX веке Чарльз Диккенс зарабатывал огромные деньги, читая собственные романы вслух восхищенной публике. А в 60-х годах века ХХ тысячи людей в Советском Союзе приходили послушать молодых поэтов – Евгения Евтушенко, Беллу Ахмадулину, Андрея Вознесенского, Роберта Рождественского, читавших свои стихи со сцены московского Политехнического музея.

Словом, традиция «литературы на слух» не прерывалась никогда – менялись лишь формы ее распространения. Так что же случилось в последние годы и почему сегодня мы вновь говорим об аудиокниге как о чем-то новом?

В 2016 году фирма Apple представила AirPods – первые беспроводные наушники, а через год на рынок хлынул поток более дешевых аналогов. Казалось бы, такая мелочь – отсутствие шнура, соединяющего наушники с телефоном! Но именно оно оказалось без преувеличения определяющим. Маленькие элегантные «затычки» в уши впервые в человеческой истории сделали чтение процессом, который можно совмещать с чем-то еще.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ближний Восток: время прагматиков Ближний Восток: время прагматиков

О будущем Сирии, судьбе Ирана, мотивации аравийских монархий

Монокль
6 автомобилей, которые производятся не там, где вы думали 6 автомобилей, которые производятся не там, где вы думали

Американский BMW, итальянский Jeep и индийский AUDI — что? Да!

4x4 Club
Как строить карьеру мечты Как строить карьеру мечты

Как найти работу, которая удовлетворит амбиции и придется по душе?

Psychologies
Самцы бабочек с умом подошли к выбору размера копуляционной пробки Самцы бабочек с умом подошли к выбору размера копуляционной пробки

Самцы бабочек делали большие копуляционные пробки, когда конкуренция была выше

N+1
Опыт освоения: как Россия построила город в Китае и почему он перестал быть русским Опыт освоения: как Россия построила город в Китае и почему он перестал быть русским

Как Россия оставила в истории яркий след мирного освоения новых территорий

Forbes
«Визуальный клей» «Визуальный клей»

Как направление чтения влияет на восприятие изображений

N+1
Во весь голос Во весь голос

Маша Мацель рассказала о связи со своими героинями и любви к музыке

Grazia
Человеческая речь напугала диких животных сильнее львиного рыка Человеческая речь напугала диких животных сильнее львиного рыка

Звери убегали вдвое чаще и в два раза быстрее покидали водопой, услышав человека

N+1
Борзых и ребята Борзых и ребята

«Убить Риту»: Бандитский Петербург возвращается в новом амплуа

Собака.ru
Инклюзивный райдер Капитана Марвел: как Бри Ларсон противостоит неравенству в кино Инклюзивный райдер Капитана Марвел: как Бри Ларсон противостоит неравенству в кино

Актриса, в 27 лет получившая «Оскар», давно воплощает на экране сильных героинь

Forbes
8 отличных сериалов, которые можно посмотреть на доступных стримингах 8 отличных сериалов, которые можно посмотреть на доступных стримингах

Восемь необычных сериалов: от «Повелителя мух» до культового аниме

Правила жизни
Селфи сделало женщин более стройными и привлекательными в глазах других людей Селфи сделало женщин более стройными и привлекательными в глазах других людей

Как селфи сказываются на внешности женщин?

N+1
«Жизнь легка, когда поешь шашлыка» «Жизнь легка, когда поешь шашлыка»

Без шашлыка нельзя представить себе ни одну кухню кавказского региона

Зеркало Мира
Петергофские фонтаны Петергофские фонтаны

Петергофский дворцовый комплекс — одно из масштабных начинаний Петра Первого

Знание – сила
Конец близок: 3 фантастические книги о глобальных катаклизмах и борьбе человечества за выживание Конец близок: 3 фантастические книги о глобальных катаклизмах и борьбе человечества за выживание

Три книги о возможных сценариях гибели человечества

ТехИнсайдер
Записки зрелого врача: каким получился спектакль «Комната Адлера» с Олегом Меньшиковым Записки зрелого врача: каким получился спектакль «Комната Адлера» с Олегом Меньшиковым

Почему пропускать спектакль «Комната Адлера» не рекомендуется

Правила жизни
10 интересных фактов о Land Rover, которых вы наверняка не знали 10 интересных фактов о Land Rover, которых вы наверняка не знали

Что скрывается в истории Land Rover?

4x4 Club
Ученые перечислили три объективных и научных способа измерить уровень физической формы Ученые перечислили три объективных и научных способа измерить уровень физической формы

Как корректно оценивать свою физическую форму?

Inc.
Новая этика: почему в России может быть востребован опыт сталинских судов чести Новая этика: почему в России может быть востребован опыт сталинских судов чести

Что такое суд чести и почему он начинает воскресать в России?

Forbes
Горные гориллы постарались не спариваться с родственниками Горные гориллы постарались не спариваться с родственниками

Обезьяны избегали спариваний с сородичами, с которыми вместе росли

N+1
Ореховский мир 1323 года Ореховский мир 1323 года

Ореховский мир в историческом контексте и исторической перспективе

Знание – сила
«Продавцы боли»: Эмили Блант и Крис Эванс в новом фильме про опиоидный кризис в США «Продавцы боли»: Эмили Блант и Крис Эванс в новом фильме про опиоидный кризис в США

«Продавцы боли» — амбициозный проект, который сам действует подобно антибиотиук

Forbes
Решаем главную проблему всех обладателей очков: как сделать так, чтобы они не запотевали? Решаем главную проблему всех обладателей очков: как сделать так, чтобы они не запотевали?

К счастью, существует множество способов избежать запотевания очков

ТехИнсайдер
Невербальная коммуникация между мужчиной и женщиной: признаки симпатии Невербальная коммуникация между мужчиной и женщиной: признаки симпатии

Какие подводные камни существуют у невербальной коммуникации между людьми?

Psychologies
Композитор Владимир Горлинский: Моя задача — писать не для инструментов, а для конкретных исполнителей Композитор Владимир Горлинский: Моя задача — писать не для инструментов, а для конкретных исполнителей

О звучании города, записи движения звука и неваляшке в оркестре

СНОБ
«Мне пришлось рано повзрослеть» «Мне пришлось рано повзрослеть»

Влад Прохоров — о быстром взрослении, знаменитых партнерах и новых проектах

OK!
Французский жим: что это и как правильно делать. Комментарии экспертов Французский жим: что это и как правильно делать. Комментарии экспертов

Об одном из лучших упражнений на трицепс, которое можно делать стоя, сидя и лежа

РБК
«Были-небыли» «Были-небыли»

В Туме, поселке на севере Рязанской области, среди мещерских лесов есть музей

Знание – сила
Птичий грипп добрался до Субантарктики Птичий грипп добрался до Субантарктики

Смертельный вирус обнаружили на архипелаге Южная Георгия

N+1
Алтайскую пещеру назвали неандертальским наблюдательным пунктом Алтайскую пещеру назвали неандертальским наблюдательным пунктом

Российские археологи исследовали пещеру Верхняя Сибирячиха

N+1
Открыть в приложении