История медиавойны между Playboy и его амбициозным подражателем

PlayboyИстория

Жесткая конкуренция

Когда журналом заинтересовался амбициозный подражатель, Playboy и его создатель Хью Хефнер перешли в активную фазу медиавойны.

Текст Patty Farmer; перевод Tat Senique

Пикториал Полы Келли. Августовский номер 1969 года считается первым случаем, когда Playboy показал зону бикини без эпиляции

В 1969 году главный символ Playboy, кролик (или bunny), оказался в неожиданном месте – рекламе журнала Penthouse. Боб Гуччионе, издатель и редактор этого неожиданно преуспевающего британского издания решил запустить свое детище в Америке и хотел ясно показать рекламщикам, что началась некая медиавойна. «Мы начинаем охоту на кроликов», – гласила надпись на рекламном изображении Penthouse, где на голову bunny был наведен прицел ружья. Формула, разработанная Хью Хефнером для Playboy, показалась слишком уж соблазнительной, чтобы издатели других мужских изданий могли ее игнорировать. Охота на кроликов Гуччионе и реакция на это Хефнера в скором времени переросли в... «лобковые войны» (Pubic Wars, по аналогии с Punic Wars, Пуническими войнами. – Прим. пер.). Два гигантских печатных издания схлестнулись в борьбе за полное господство над прибыльной нишей журналов с контентом ню. Гуччионе надо отдать должное: Playboy был «умной целью». С момента запуска журнала в 1953 году количество подписчиков стабильно увеличивалось, к декабрю 1969 года достигнув 5,7 млн. За эти 16 лет Хефнер плотно обосновался на рынке – по сравнению с Playboy другие мужские журналы казались блохами на медведе. Благодаря раскованности Playboy обогнал источник своего вдохновения и ближайшего соперника Esquire. Как едко подметил главный редактор Esquire Клей Фелкер в интервью Rolling Stone: «Плейбой» нас пересиськовал».

Гуччионе увидел такую же возможность в 1969 году и в сентябре решился издать первый американский выпуск Penthouse. (До этого момента журнал уже четыре года выходил в Британии.) В том же году, в феврале, из бизнеса уходит The Saturday Evening Post, британское издание с 147-летним стажем. Даже если на первый взгляд этого не видно, но это связанные между собой события. В начале 1970-х гг. средства массовой информации быстро развиваются, и старые журналы, рассчитанные на широкие интересы и семейную подписку, теряют аудиторию, которая начинает отдавать предпочтение телевидению. Даже всеми уважаемый журнал Life в 1972 году из еженедельника становится изданием с редкими выходами от случая к случаю. А вот специализированные журналы, от научных до автомобильных, начинают набирать популярность, и чем дальше их тематика от того, что показывают по телевидению, тем больше потенциал роста. Так было и с Playboy: его аудитория – от юношей до мужчин – хотела рассматривать полуобнаженных моделей и читать интеллектуальные рассказы и статьи. Формат, соединивший откровенные фотографии женщин и прекрасное редакторское наполнение, стал гениальной находкой Хефнера, которую Гуччионе задумал попросту... скопировать.

Гуччионе родился в Бруклине, прожил все свое детство в Нью-Джерси и собирался стать художником. Как и Хефнер, он пробовал себя в роли карикатуриста, но потом стал фотографом. В Лондоне, где Гуччионе жил с начала 1960-х гг., они с женой запустили фотосервис и продавали по почте эротические фотографии в стиле пин-ап (по $2 в британском эквиваленте за 10 фотокарточек). Поскольку ни одно издание в городе не принимало карикатуры Гуччионе, он решил издавать свой журнал и печатать их там. Неформальное маркетинговое исследование лондонских киосков с прессой выявило, что самым популярным изданием в Англии был чикагский Playboy. «Я решил сделать журнал по такому же принципу – красивые девушки, умные статьи – но с расчетом на британского читателя», – говорит Гуччионе в интервью, вошедшем в документальный фильм о его жизни «Похотливый и прекрасный» (Filthy Gorgeous, 2013). Чтобы очаровать потенциальных инвесторов, он приходил на встречи с экземпляром Playboy и говорил: «Вы просто представьте, что на обложке написано Penthouse».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие

Двадцать разных способов мастурбации на любой вкус и цвет

Cosmopolitan
Считавшегося вымершим мадагаскарского хамелеона переоткрыли спустя сто лет Считавшегося вымершим мадагаскарского хамелеона переоткрыли спустя сто лет

Ученые нашли около двадцати особей считавшихся вымершими хамелеонов в саду

N+1
Ню в невесомости Ню в невесомости

Анна Грачевская – девушка явно не робкого десятка

Playboy
Бизнес и благотворительность: Дапкунайте, Алешковский, Хаматова, Яновский и другие представители НКО и бизнеса на круглом столе Forbes Life Бизнес и благотворительность: Дапкунайте, Алешковский, Хаматова, Яновский и другие представители НКО и бизнеса на круглом столе Forbes Life

Как бизнесу и НКО найти общий язык и вместе сделать нашу страну немного лучше

Forbes
Новая. Открытая Новая. Открытая

Даша Астафьева эмоционально обнажается в черно-белой фотосессии

Playboy
Двигатель EmDrive: нарушая законы физики Двигатель EmDrive: нарушая законы физики

Этот электромагнитный двигатель опровергает принципы известной нам физики

Популярная механика
Miss Maxim 2021 Miss Maxim 2021

Победительница 2021 года Валерия Богачева

Maxim
Стильная женщина: что это значит и как ей стать Стильная женщина: что это значит и как ей стать

Что скрывается под определением "стильная женщина"

Cosmopolitan
Дачные удовольствия Дачные удовольствия

Кончалось лето, а Мария Шумакова так и не сфоткалась на даче

Maxim
Остров, туфельки и Tesla: на что Леонардо ДиКаприо тратит свои бешеные гонорары Остров, туфельки и Tesla: на что Леонардо ДиКаприо тратит свои бешеные гонорары

Как Леонардо ДиКаприо распоряжается своими деньгами?

Cosmopolitan
Идея! Оставлять чаевые Идея! Оставлять чаевые

Учись правильно благодарить тех, кто оказывает тебе услуги

Maxim
Как Чаушеску однажды чуть не разбился на самолете под Москвой Как Чаушеску однажды чуть не разбился на самолете под Москвой

Случилось это возле аэропорта Внуково…

Maxim
Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018» Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018»

Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018»

Playboy
Как написать книгу и раскрутить ее: полезное руководство начинающего писателя Как написать книгу и раскрутить ее: полезное руководство начинающего писателя

Писательство — дело благородное, но требующее больших усилий.

Playboy
Достопримечательность города Достопримечательность города

Бордели с человекоподобными куклами – новый тренд или это уже слишком?

Playboy
Первая помощь при переломе: что предпринять до приезда врача Первая помощь при переломе: что предпринять до приезда врача

Разбираемся, что можно и нельзя делать при переломах

РБК
Анна Седокова Анна Седокова

Наверное, она уже привыкла к эпитетам «горячая», «аппетитная», «сочная»

Playboy
Путешествие в Рождество Путешествие в Рождество

Подмосковный дом, которому позавидовал бы и сам Дед Мороз

AD
Робокопы. Полиция будущего Робокопы. Полиция будущего

Роботы на службе у полиции: опасен ли для человека искусственный интеллект?

Playboy
Про мэтчи и баны: топ-7 болезненных вопросов об онлайн-знакомствах главе «Мамбы» Про мэтчи и баны: топ-7 болезненных вопросов об онлайн-знакомствах главе «Мамбы»

Разбираем все причины, по которым мы ненавидим сайты и приложения для знакомств

Playboy
Ангелина во плоти Ангелина во плоти

Бесстрашная актриса Ангелина Поплавская – без маски и химзащиты

Maxim
«В стране террор, люди боятся ехать в офис»: зачем белорусские IT-предприниматели перевозят сотрудников в другие страны и сколько это стоит «В стране террор, люди боятся ехать в офис»: зачем белорусские IT-предприниматели перевозят сотрудников в другие страны и сколько это стоит

Белорусские IT-компании, которые решились на переезд за рубеж

Forbes
Марго Робби Марго Робби

Ни одна из голливудских актрис не будоражит наши чувства так, как Марго Робби

Playboy
Самец складчатомордого листоноса приспустил маску на время спаривания Самец складчатомордого листоноса приспустил маску на время спаривания

Зоологи впервые описали брачное поведение складчатомордых листоносов

N+1
Playboy подводит итоги года Playboy подводит итоги года

Всё, что нас удивило в уходящем году: события радостные, трагичные, курьезные

Playboy
Поимка «тихого убийцы» Поимка «тихого убийцы»

Нобелевская премия 2020 года присуждена за открытие вируса гепатита C

Наука и жизнь
Playmate 2020 Playmate 2020

Полуфинал конкурса на самую горячую девушку по версии Playboy

Playboy
Типично псковские дали Типично псковские дали

Едем на длинные выходные в Псковскую область

Seasons of life
Настя Ивлеева Настя Ивлеева

Настя Ивлеева: «Цифровая реальность – это в высшей степени сексуально!»

Playboy
Из развалюхи в особняк: дома знаменитостей до начала карьеры и после Из развалюхи в особняк: дома знаменитостей до начала карьеры и после

Дома, в которых звезды жили до славы, и те, в которых они живут сейчас

Cosmopolitan
Открыть в приложении