История медиавойны между Playboy и его амбициозным подражателем

PlayboyИстория

Жесткая конкуренция

Когда журналом заинтересовался амбициозный подражатель, Playboy и его создатель Хью Хефнер перешли в активную фазу медиавойны.

Текст Patty Farmer; перевод Tat Senique

Пикториал Полы Келли. Августовский номер 1969 года считается первым случаем, когда Playboy показал зону бикини без эпиляции

В 1969 году главный символ Playboy, кролик (или bunny), оказался в неожиданном месте – рекламе журнала Penthouse. Боб Гуччионе, издатель и редактор этого неожиданно преуспевающего британского издания решил запустить свое детище в Америке и хотел ясно показать рекламщикам, что началась некая медиавойна. «Мы начинаем охоту на кроликов», – гласила надпись на рекламном изображении Penthouse, где на голову bunny был наведен прицел ружья. Формула, разработанная Хью Хефнером для Playboy, показалась слишком уж соблазнительной, чтобы издатели других мужских изданий могли ее игнорировать. Охота на кроликов Гуччионе и реакция на это Хефнера в скором времени переросли в... «лобковые войны» (Pubic Wars, по аналогии с Punic Wars, Пуническими войнами. – Прим. пер.). Два гигантских печатных издания схлестнулись в борьбе за полное господство над прибыльной нишей журналов с контентом ню. Гуччионе надо отдать должное: Playboy был «умной целью». С момента запуска журнала в 1953 году количество подписчиков стабильно увеличивалось, к декабрю 1969 года достигнув 5,7 млн. За эти 16 лет Хефнер плотно обосновался на рынке – по сравнению с Playboy другие мужские журналы казались блохами на медведе. Благодаря раскованности Playboy обогнал источник своего вдохновения и ближайшего соперника Esquire. Как едко подметил главный редактор Esquire Клей Фелкер в интервью Rolling Stone: «Плейбой» нас пересиськовал».

Гуччионе увидел такую же возможность в 1969 году и в сентябре решился издать первый американский выпуск Penthouse. (До этого момента журнал уже четыре года выходил в Британии.) В том же году, в феврале, из бизнеса уходит The Saturday Evening Post, британское издание с 147-летним стажем. Даже если на первый взгляд этого не видно, но это связанные между собой события. В начале 1970-х гг. средства массовой информации быстро развиваются, и старые журналы, рассчитанные на широкие интересы и семейную подписку, теряют аудиторию, которая начинает отдавать предпочтение телевидению. Даже всеми уважаемый журнал Life в 1972 году из еженедельника становится изданием с редкими выходами от случая к случаю. А вот специализированные журналы, от научных до автомобильных, начинают набирать популярность, и чем дальше их тематика от того, что показывают по телевидению, тем больше потенциал роста. Так было и с Playboy: его аудитория – от юношей до мужчин – хотела рассматривать полуобнаженных моделей и читать интеллектуальные рассказы и статьи. Формат, соединивший откровенные фотографии женщин и прекрасное редакторское наполнение, стал гениальной находкой Хефнера, которую Гуччионе задумал попросту... скопировать.

Гуччионе родился в Бруклине, прожил все свое детство в Нью-Джерси и собирался стать художником. Как и Хефнер, он пробовал себя в роли карикатуриста, но потом стал фотографом. В Лондоне, где Гуччионе жил с начала 1960-х гг., они с женой запустили фотосервис и продавали по почте эротические фотографии в стиле пин-ап (по $2 в британском эквиваленте за 10 фотокарточек). Поскольку ни одно издание в городе не принимало карикатуры Гуччионе, он решил издавать свой журнал и печатать их там. Неформальное маркетинговое исследование лондонских киосков с прессой выявило, что самым популярным изданием в Англии был чикагский Playboy. «Я решил сделать журнал по такому же принципу – красивые девушки, умные статьи – но с расчетом на британского читателя», – говорит Гуччионе в интервью, вошедшем в документальный фильм о его жизни «Похотливый и прекрасный» (Filthy Gorgeous, 2013). Чтобы очаровать потенциальных инвесторов, он приходил на встречи с экземпляром Playboy и говорил: «Вы просто представьте, что на обложке написано Penthouse».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Playmate 2020 Playmate 2020

Полуфинал конкурса на самую горячую девушку по версии Playboy

Playboy
Сказки на ночь: 19 книг, которые помогут ребенку уснуть Сказки на ночь: 19 книг, которые помогут ребенку уснуть

Любимые книги, которые стоит читать перед сном

Seasons of life
Соседка сверху Соседка сверху

Актриса Виктория Полторак снялась в шестидесяти фильмах

Maxim
Измена: как переписать сценарий предков и не повторять их ошибок Измена: как переписать сценарий предков и не повторять их ошибок

Как родительская история может влиять на супружескую измену?

Psychologies
Девушка на Кубе Девушка на Кубе

Катя Бобкова позирует в горячей, солнечной и морской фотосессии

Maxim
7 фактов о Стивене Хокинге, которых вы не знали 7 фактов о Стивене Хокинге, которых вы не знали

Стивен Хокинг писал детские книги и был дерзким водителем инвалидной коляски

Популярная механика
Идея! Оставлять чаевые Идея! Оставлять чаевые

Учись правильно благодарить тех, кто оказывает тебе услуги

Maxim
6 вещей, которые всегда будут мотивировать тебя справляться со всеми делами 6 вещей, которые всегда будут мотивировать тебя справляться со всеми делами

Что делать, когда кажется, что ты ничего не успеваешь

Playboy
Крошка Ро Крошка Ро

Блогер Марьяна Ро выбралась в реальный мир без одежды

Maxim
Молодая проза Esquire: Молодая проза Esquire:

Башкирские заговоры в рассказе писательницы Дианы Давлетбердиной

Esquire
Неон-киллер Неон-киллер

Евгения Крегжде поразила нас в самое сердце

Maxim
Лучший попутчик. Правила путешествия с собакой Лучший попутчик. Правила путешествия с собакой

Для собаки путешествие — это новый мир запахов, вкусов, встреч и просторов

4x4 Club
Карина-вирус! Карина-вирус!

В это тревожное время героиней обложки стала главная медсестра страны

Maxim
Неординарный Неординарный

Итальянский шеф Антонио Фреза вышел из матрицы как Нео

Собака.ru
Оксфорды, но не броги. Виды классической мужской обуви Оксфорды, но не броги. Виды классической мужской обуви

Обзор мужской обуви, в которой должен разбираться настоящий джентльмен

Playboy
«Около Руанды и позади Узбекистана»: почему необходимо поддерживать женское предпринимательство в России «Около Руанды и позади Узбекистана»: почему необходимо поддерживать женское предпринимательство в России

Новые ролевые модели для женщин и женское предпринимательство в России

Forbes
Настя Ивлеева Настя Ивлеева

Настя Ивлеева: «Цифровая реальность – это в высшей степени сексуально!»

Playboy
За спиной отца: чем занимаются дочери первых лиц мира – Путина, Алиева и других За спиной отца: чем занимаются дочери первых лиц мира – Путина, Алиева и других

Чем занимаются наследницы политических лидеров?

Cosmopolitan
Дома без папы Дома без папы

Дарья Мельникова самоизолировалась на страницах MAXIM без масок и одежды

Maxim
«Я сделала своего мужа миллионером» «Я сделала своего мужа миллионером»

Популярный блогер Яна Sims рассказала, как вдохновить своего мужчину

OK!
Анна Седокова Анна Седокова

Наверное, она уже привыкла к эпитетам «горячая», «аппетитная», «сочная»

Playboy
Открытие 2020 года: Даня Милохин Открытие 2020 года: Даня Милохин

Даня Милохин — лицо не только российского TikTok, но и всего поколения

GQ
Playboy подводит итоги года Playboy подводит итоги года

Всё, что нас удивило в уходящем году: события радостные, трагичные, курьезные

Playboy
Иммунные клетки мигрировали из кишечника для защиты мозга Иммунные клетки мигрировали из кишечника для защиты мозга

Исследователи обнаружили в мозге иммунные клетки, которые произошли от кишечных

N+1
Диван желаний Диван желаний

Татьяна Бабенкова из сериала и фильма «Полицейский с Рублевки»

Maxim
В водном конденсате обнаружили перекись водорода В водном конденсате обнаружили перекись водорода

Ученые: в микрокаплях воды при конденсации образуется перекись водорода

N+1
Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018» Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018»

Финалистки конкурса «Девушка года Playboy-2018»

Playboy
Она вам к лицу Она вам к лицу

Что такое маскне и почему пандемия — не повод для проблем с кожей

Vogue

Накануне своего 80-летия сэр Патрик Стюарт рассказывает о своей жизни и карьере

Playboy
Брак на всю жизнь: как живет вдова Олега Янковского Брак на всю жизнь: как живет вдова Олега Янковского

Олег Янковский прожил с одной женщиной — Людмилой Зориной — долгие 47 лет

Cosmopolitan
Открыть в приложении