Дизайнер Павел Стародубцев — про Артемия Лебедева и русский визуальный код

СНОБДизайн

Павел Стародубцев: Без хорошего дизайна компания будет размазней

Экс-стратег студии Артемия Лебедева Павел Стародубцев рассказал «Снобу» о том, что такое хороший дизайн, как от него зависит семейное счастье и ментальное здоровье россиян, чем интересен визуальный код современной России и зачем дизайнеры хотят вернуть «рыбные четверги» по всей стране

Беседовал Алексей Черников

Павел Стародубцев
Павел Стародубцев. Фото здесь и далее: из личного архива

Что такое хороший дизайн?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно определить, что такое дизайн. Как вы понимаете дизайн, чем он для вас является?

Сопровождением идеи, ее оформлением.

Это самое распространенное понимание дизайна. Многие думают, что он — только оформление, форма, визуал… Но это только внешнее проявление дизайна. Хотя дизайн — это вообще не про форму, ведь он может быть невидимым. Кому-то нужен дизайн сайта, кому-то — дизайн бутылки, кому-то — дизайн политической системы, редакционной политики или дорожного движения.

Поэтому я вас поправлю: дизайн — это не оформление, а способ организации чего угодно таким образом, чтобы оно работало с максимальной эффективностью и с минимальными издержками. В том числе — дизайн текстов, музыкальных произведений, смыслов, идей. Дизайн — это промышленный метод, а дизайнер — это в первую очередь инженер, который умеет концептуально мыслить, как художник. Могу дать и другое определение: дизайн — это принцип мышления для организации внутреннего и внешнего мира, для организации контента, чтобы это было контрастно и здорово.

Назовем отличия хорошего дизайна от плохого?

Первое правило хорошего дизайна — это композиция. Законы композиции должны помогать дизайну справляться с задачей заказчика. Второе правило хорошего дизайна — он является способом решить определенную проблему. Нарисовать картинку или баннер сможет любой, в дизайн очень низкий порог вхождения. А вот создать реальный метод решения какой-то проблемы, художественно оформив это решение, — это уже задача для хорошего дизайнера-профессионала. В чем-то он похож на стратега или логиста.

Хороший дизайн открывает тебе настоящего тебя. Дизайн — это «воплоти мне то, что я хочу». В автопромышленности, в устройстве городов, в воспитании детей… Все это — объекты дизайна. Столкнувшись с хорошим дизайном, заказчик или тот человек, для которого этот дизайн выполнялся, должен столкнуться со своими желаниями, с собой. Вернуться к самому себе. Ему должно стать от этого приятно. В плохом дизайне этого нет.

Вы пять лет работали с Артемием Лебедевым. Почему Лебедев хорош как дизайнер?

Мы вместе настраивали много систем коммуникаций, работали над брендингом компаний, над новыми бизнес-моделями, экономикой и мастер-планами городов, то есть над тем, как правильно создать среду для жизни. В общем, брались за фундаментальные темы, как и подобает хорошим дизайнерам — мы это выяснили выше. Артемий Лебедев очень насмотрен, его дизайнерский интеллект способен работать в автоматическом режиме и отличать годные идеи от плохих. У него очень богатый вкус. Настоящий Лебедев больше читает, молчит и думает, что-то создает руками, работает, а говорит он только для камер. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Почему современные женщины хотят замуж? Почему современные женщины хотят замуж?

Чего женщины ждут от штампа в паспорте и какие подводные камни их встретят?

Psychologies
Из истории британской  Московской  компании Из истории британской  Московской  компании

В середине XVI века Ричард Ченслор открыл новый торговый путь

Наука и техника
Сирийские мистики о любви, страхе, гневе и радости — отрывок из книги Сирийские мистики о любви, страхе, гневе и радости — отрывок из книги

Отрывок из книги о мистическом опыте народов, живших в VII веке

СНОБ
Кто изобрел науку Кто изобрел науку

Разбираемся в почти детективной истории зарождения науки

Вокруг света
Сочувствие господину Пингвину Сочувствие господину Пингвину

«Пингвин»: комикс, снятый по правилам Нового Голливуда

Weekend
Ступичный подшипник: что это, где находится и как понять, что пора менять Ступичный подшипник: что это, где находится и как понять, что пора менять

Все про ступичный подшипник: где находится, для чего нужен, симптомы

РБК
Вынеси это немедленно Вынеси это немедленно

7 предметов декора, которые выдают дурной вкус

Лиза
Расстройства сна: самые страшные болезни, связанные с недостатком качественного отдыха Расстройства сна: самые страшные болезни, связанные с недостатком качественного отдыха

Рассказываем о сонных недугах, пережить которые не пожелаешь даже врагу

ТехИнсайдер
Большая игра Большая игра

Куда БРИКС и G7 ведут глобальную экономику

Деньги
Инвесторы сделали ставку Инвесторы сделали ставку

Приток капитала идет, но не на все рынки акций

Деньги
«БРИКС изначально представляла себя наиболее сильной незападной стороной» «БРИКС изначально представляла себя наиболее сильной незападной стороной»

Оправдает ли БРИКС надежды глобального Юга?

Монокль
Смотри, не двинься Смотри, не двинься

5 сериалов с психотерапевтическим эффектом для мужчин (и не только)

Men Today
«Серьезно?!» ИК-обогреватель крутая штука, но он может быть опасен – как избежать вреда «Серьезно?!» ИК-обогреватель крутая штука, но он может быть опасен – как избежать вреда

Как пользоваться инфракрасными обогревателями

ТехИнсайдер
Иваново: А что вокруг? Иваново: А что вокруг?

Какие сокровища таит в себе Ивановская область

КАНТРИ Русская азбука
Прекрасный армянин Прекрасный армянин

Микаэл Лорис-Меликов подарил России пятнадцать месяцев либеральных мечтаний

Дилетант
Как 20 лет назад фильм «Пила» положил начало одной из главных хоррор-франшиз ХХI века Как 20 лет назад фильм «Пила» положил начало одной из главных хоррор-франшиз ХХI века

Кинокритик разбирается в феномене «Пилы» и ее роли в массовой культуре

Forbes
Кофе во время беременности не нарушил нервно-психическое развитие детей Кофе во время беременности не нарушил нервно-психическое развитие детей

Употребление кофе во время беременности не связано с нарушениями у детей

N+1
День бабушек и дедушек: 4 правила спокойного общения с пожилыми людьми День бабушек и дедушек: 4 правила спокойного общения с пожилыми людьми

Можно ли организовать общение с пожилыми родственниками спокойно?

Psychologies
«Строительство ведётся беспроектно» «Строительство ведётся беспроектно»

Споры ОГПУ и Госплана о канале Москва — Волга

Дилетант
Цифровой рубль — это просто Цифровой рубль — это просто

Как мы будем пользоваться новой формой национальной валюты

Монокль
Почему произошло извержение вулкана Хунга-Тонга в 2022 году Почему произошло извержение вулкана Хунга-Тонга в 2022 году

Что послужило причиной крупнейшего извержения вулкана в 2022 году?

ТехИнсайдер
«Это не игра в прятки с моей стороны» «Это не игра в прятки с моей стороны»

Владимир Мирзоев о своем «Преступлении и наказании»

Weekend
Продажи важнее креатива и ценности бренда Продажи важнее креатива и ценности бренда

Какие вызовы сегодня стоят перед российскими модными компаниями

Монокль
Какие книги помогут разобраться во французском искусстве XVII–XIX веков — рекомендации от Пушкинского музея Какие книги помогут разобраться во французском искусстве XVII–XIX веков — рекомендации от Пушкинского музея

Лучшие книги о французском искусстве XVII–XIX веков

СНОБ
Станция биологического мониторинга качества воды Станция биологического мониторинга качества воды

Как пресноводные раки помогают ученым определять токсичность воды

Санкт-Петербургский университет
Просто не делайте так: правила борьбы с усталостью и выгоранием от Алены Владимирской Просто не делайте так: правила борьбы с усталостью и выгоранием от Алены Владимирской

Алёна Владимирская изучила феномен выгорания и написала книгу «Уставшие»

Forbes
Google показала, как квантовые компьютеры превзойдут мощнейшие суперкомпьютеры Google показала, как квантовые компьютеры превзойдут мощнейшие суперкомпьютеры

Почему шумоподавление это главное в разработке квантовых компьютеров

ТехИнсайдер
«Я клоун по жизни». Актриса Ирина Горбачева о «Храбром сердце», продюсерском кино и духовных практиках «Я клоун по жизни». Актриса Ирина Горбачева о «Храбром сердце», продюсерском кино и духовных практиках

Ирина Горбачева — о любимых фильмах, сковывающих амплуа и эзотерике

СНОБ
Траектория невозврата Траектория невозврата

Как «Бег» Михаила Булгакова показал необратимость эмиграции

Weekend
Екатерина Стриженова: «Мы каждый год решаем с мужем: да, живем дальше» Екатерина Стриженова: «Мы каждый год решаем с мужем: да, живем дальше»

Если мужа надо пасти, то зачем он такой мне нужен? Вот я так живу

Караван историй
Открыть в приложении