Почему весь мир хочет одеваться как рэперы

OK!Мода

Как рэперы стали новыми голливудскими звездами

В прошлом году про рэп заговорили даже те, кто ни разу не слышал ни одного рэп-трека. А всё потому, что из явления сугубо музыкального это течение стало явлением поп-культурным. А где поп-культура, там и мода. Основатель Aizel.ru и колумнист OK! Айсель Трудел рассказывает, почему весь мир захотел одеваться как рэперы

Собственно, взаимный интерес рэпа и моды начался не вчера. В 70-80-х, когда еще маргинальная хип-хоп-культура только начала набирать популярность, вместе с ней популярнее становились и спортивные бренды — FILA, PUMA, Reebok, Nike, Avia и adidas. Почему? Потому что те, кто причислял себя к хип-хопу, носили эти марки — их вещи были дешевыми и практичными, что логично для атрибутики музыки улиц. Параллельно с любовью к спортивным маркам рэперы с самого начала любили бренды нарочито роскошные: Louis Vuitton и Gucci подчеркивали, насколько исполнитель богат (богат — значит крут, мы же говорим о хип-хопе). По той же причине со спортивными костюмами носили очень броские украшения.

В большую моду рэп стал вступать в восьмидесятых. Тогда столицей хип-хопа был криминальный Гарлем: те, кто там жил, исполнял и слушал такую музыку, часто не вполне законно зарабатывали деньги, поэтому покупать дорогую недвижимость и тем более заниматься инвестициями они не могли. А статус показать хотелось. Как раз тогда в Гарлеме появился дизайнер Дэппер Дэн (предвестник Демны Гвасалии и всей современной моды). Он шил вещи с логотипами известных модных домов по своему дизайну — то есть по сути торговал подделками, а потом продавал их по цене, часто превышающей стоимость оригинала. Так у гарлемского хип-хопа появилась своя мода, причем очень в духе постмодернистских 2010-х. А теперь она стала распространенной повсеместно.

Во втором полугодии 2017-го выручка у Gucci выросла в полтора раза. Он стал самым популярным модным брендом 2017 года по версии Google, а сразу за ним идут Louis Vuitton и Supreme. Это произошло еще и потому, что руководители этих марок наняли правильных дизайнеров и продумали рекламу. Одна из самых больших их рекламных кампаний проходила в 2017 году сама по себе и не стоила маркам ни рубля — как раз в вещах этих марок снимаются в клипах и ходят в жизни рэперы. Для примера: 17-летний американский

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Свободный полет Свободный полет

Константин Хабенский всё больше увлечен режиссурой. И экспериментом

OK!
Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

Forbes
Геометрическая прогрессия Геометрическая прогрессия

Всем — лагом: скандинавский принцип умеренности перекочевал в бьюти

Собака.ru
Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута» Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута»

Семь вещей, за которые стоит поблагодарить Михаила Горшенева

Правила жизни
Урок истории от военрука Макарыча Урок истории от военрука Макарыча

За что Зевсу объявили неполное служебное соответствие

Дилетант
10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим 10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим

Самые лучшие и самые худшие фильмы про Супермена

Maxim
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра

Разбираемся, как выбрать идеальную систему очистки воды

ТехИнсайдер
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос Чтобы изучать Вселенную, надо выходить в космос

Институт астрономии РАН запустит УФ-обсерваторию и создаст лунную базу

Наука и жизнь
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
Мальчик и дерево Мальчик и дерево

Как важно держаться корней в прямом и переносном смысле

Men Today
Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров

Диетолог рассказал, как бургеры можно приготовить с пользой для организма

ТехИнсайдер
Сергей Батехин: Контролировать не всегда хорошо Сергей Батехин: Контролировать не всегда хорошо

Крупные российские инвестгруппы вынуждены переосмыслять свою роль в экономике

Ведомости
Нефть, газ и будущее Нефть, газ и будущее

Стремление заглянуть в будущее — неотъемлемая часть человеческой натуры.

Ведомости
Легенда Сибири Легенда Сибири

Словно драгоценную чашу держит Бурятия священный Байкал

Лиза
Рассказ солдата Рассказ солдата

Воспоминания Георгия Немчинова о войне на передовой

Знание – сила
Самое голодное место в мире: что происходит в секторе Газа и можно ли это исправить Самое голодное место в мире: что происходит в секторе Газа и можно ли это исправить

Рассказываем, что происходит в Газе с продовольствием и что к этому привело

Forbes
В своем праве В своем праве

Как вернуть деньги за некачественный товар или услугу

Лиза
Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор

Что влияет на срок службы аккумулятора и как правильно заряжать телефон

CHIP
Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать

Как работодателям правильно воспринимать новые тенденции мотивации сотрудников

Forbes
Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно

Ошибки, которые ухудшают качество звука и срок службы наушников

ТехИнсайдер
Расписки при ДТП: как пишутся и какими бывают Расписки при ДТП: как пишутся и какими бывают

Как пишется расписка при ДТП и когда этого делать не стоит

РБК
Пора в дорогу, старина: 7 книг, которые помогут настроиться на путешествие Пора в дорогу, старина: 7 книг, которые помогут настроиться на путешествие

Подборка книг о разных городах, заповедных местах и самой сути туризма

Правила жизни
Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем

Что мы знаем о дронте? Меньше, чем о мамонтах

ТехИнсайдер
«Покажи ручку!» 3 причины приучить себя подавать сигналы рукой «Покажи ручку!» 3 причины приучить себя подавать сигналы рукой

Несколько важных причин подавать сигналы рукой, когда едешь на велосипеде

ТехИнсайдер
Зонд NASA использовал Марс как тестовую площадку при полете к Европе Зонд NASA использовал Марс как тестовую площадку при полете к Европе

Ученые успешно протестировали радарную систему зонда Europa Clipper

ТехИнсайдер
Первый среди неравных: дизайнер Ясухиро Михара Первый среди неравных: дизайнер Ясухиро Михара

Ясухиро Михара: как японский дизайн кроссовок покорил мир

Правила жизни
Космическая пыль в междупланетном пространстве Космическая пыль в междупланетном пространстве

Наука в годы войны: астроном Фесенков об астероидах и космической пыли

Наука и жизнь
Открыть в приложении