Хотите прослыть шикарным? Шубы и бриллианты давно не нужны

NuméroМода

Взгляд | Opinion | Style

Куда катится люкс?

Хотите прослыть шикарным? Шубы и бриллианты давно не нужны. Вкладывайтесь в здоровье и защиту окружающей среды — утверждает в интервью социолог Патриция Калефато

Интервью Мария Комарова

Что считалось люксом 10 лет назад и что такое люкс сейчас?

Люксовая вещь — всегда что-то редкое и потенциально вечное — противоположность фаст-фэшну. Но если 10 лет назад люкс был связан с демонстраций всевозможных излишеств — мехов, машин, яхт и драгоценностей, то теперь это здоровье, экологичность, этичность, культура и искусство.

Кадр из фильма «Великий Гэтсби»
Джулианна Мур в фильме «Одинокий мужчина»

Чем больше у тебя денег, тем больше ты можешь вкладываться в здоровье и внешность. В основе идеи постоянного улучшения тела и тренировок — мечта о вечной молодости. Политики делают операции, чтобы показать, что их тела неподвластны времени: Берлускони, например, недавно появился на итальянской политической арене с новой «молодостью» на лице. Важная идея люкса — его демонстрация, в том числе в соцсетях. Даже если речь идет о теле: люди приходят к пластическим хирургам и просят сделать им лицо как в Facetune, чтобы лучше получаться на селфи.

Кадр из фильма «Под покровом ночи»
Модель Наташа Поли для рекламной кампании Gucci весна–лето 2010

Люкс — всегда про что-то редкое, и забота о природе отлично подходит под эту категорию. Крупные бренды вкладываются в программы по экологичному и этичному производству. Cartier, например, продвигает проект по улучшению условий жизни рабочих, которые добывают бриллианты. Знание о том, что ты не просто покупаешь драгоценности, а еще и заботишься о планете и людях, добавляет ценности продукту. Так же c культурой и искусством — за причастность к ним люди готовы платить, и бренды это знают — вспомните хотя бы культурные фонды Prada, Max Mara и Louis Vuitton.

Ирвин Пенн, Vogue, June 1996
When Good Work Goes Bad by #StevenKlein with #GuinevereVanSeenus

Здоровье, культура, этичность... С демонстративным потреблением покончено?

Да. Сейчас время скрытой роскоши. Даже самые дорогие яхты не выглядят шикарными. Отчасти это связано со страхом терроризма и ограблений. Посмотрите на дома, которые выглядят как крепости. Внутри — всевозможный люкс, но снаружи — только стены.

Кадр из фильма «Мария-Антуанетта», 2006
Кейт Мосс для Vogue Paris October 2009

Но в арабских и постсоветских странах до сих пор есть люди, которые носят золотые часы размером с яблоко и ездят на «геликах». Почему?

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Марина Битянова: «Надо больше доверять детям, тогда мы нанесём им меньше вреда, чем если попытаемся сделать их более понятными для нас» Марина Битянова: «Надо больше доверять детям, тогда мы нанесём им меньше вреда, чем если попытаемся сделать их более понятными для нас»

Что не так с современными детьми, почему они не такие, какими были мы

Здоровье
Cтрах разрыва: когда пора уходить Cтрах разрыва: когда пора уходить

Почему страх разрыва только вредит отношениям?

Psychologies
Горько! Горько!

Какие из свадебных традиций действительно наши?

Лиза
5 обязательных книг, которые должен прочесть каждый, кто хочет стать писателем 5 обязательных книг, которые должен прочесть каждый, кто хочет стать писателем

Советы о том, как написать книгу, от признанных мастеров

Maxim
Невероятные кинетические украшения Дакно Юна Невероятные кинетические украшения Дакно Юна

Живые существа в мире механизмов Дакно Юна

TechInsider
Освободите себя от ненужных споров Освободите себя от ненужных споров

8 правил деэскалации в общении

Reminder
Нейтронная томография и масс-спектрометрия «творят» историю Нейтронная томография и масс-спектрометрия «творят» историю

Ученые исследовали подвеску, найденную на раскопках в Великом Новгороде

Наука и жизнь
«Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...» «Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...»

Петр Кислов о Полине Гагариной

Коллекция. Караван историй
Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе

Почему клиентов отталкивают цифры и привлекают истории

VC.RU
Материаловеды разобрались в механических свойствах птичьего гнезда Материаловеды разобрались в механических свойствах птичьего гнезда

Как птицы строят свои гнезда?

N+1
Как люди, сами того не замечая, массово уничтожают самых крупных рыб в мире Как люди, сами того не замечая, массово уничтожают самых крупных рыб в мире

Как морские магистрали нарушают среду обитания самых крупных рыб в мире

Популярная механика
Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности» Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности»

О том, как обезопасить бизнес сегодня и переформатировать его под реалии завтра

Inc.
Николай Изволов: «Киноведение — это смесь детектива и археологии» Николай Изволов: «Киноведение — это смесь детектива и археологии»

Интервью Николая Изволова, в котором он рассказывает о восстановлении ушедшего

Arzamas
Ты все придумываешь, ничего не было: что такое газлайтинг и как ему противостоять Ты все придумываешь, ничего не было: что такое газлайтинг и как ему противостоять

Газлайтинг — что это такое, какие признаки и виды газлайтинга бывают

Forbes
Как превратить обычный M.2 SSD во внешний накопитель: наш опыт Как превратить обычный M.2 SSD во внешний накопитель: наш опыт

Как с минимальными затратами превратить обычный M.2 SSD во внешний накопитель?

CHIP
Последнее плавание «Лузитании»: история загадочной морской трагедии Последнее плавание «Лузитании»: история загадочной морской трагедии

7 мая 1915 года затонул один из самых знаменитых пароходов своего времени

Вокруг света
Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке

Культурному интуризму в музыке пришел конец?

Правила жизни
Как Джонни Депп стал первым мужчиной Вайноны Райдер и разрушил ее жизнь Как Джонни Депп стал первым мужчиной Вайноны Райдер и разрушил ее жизнь

Джонни Депп и Вайнона Райдер — они были самой красивой голливудской парой 90-х

The Voicemag
Владимир Киселев Владимир Киселев

Почему мода на рэп скоро пройдет и какие современные треки являются мегахитами

ЖАРА Magazine
Отрывок из нового романа Алексея Сальникова «Оккульттрегер» Отрывок из нового романа Алексея Сальникова «Оккульттрегер»

Роман не теряет трезвый взгляд на российскую действительность

СНОБ
5 вещей, которыми нельзя пренебрегать после пластики груди 5 вещей, которыми нельзя пренебрегать после пластики груди

5 правил, о которых ты ни в коем случае не должна забывать после пластики груди

Cosmopolitan
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
Квантовый интернет. Перспективная сеть на невероятной основе Квантовый интернет. Перспективная сеть на невероятной основе

Квантовые компьютеры делают первые шаги. А каким будет квантовый интернет?

Цифровой океан
Диета при сахарном диабете: что важно знать Диета при сахарном диабете: что важно знать

Как питаться при диабете, чтобы держать его под контролем

РБК
База тренера База тренера

Как отличить коуча здорового человека от коуча курильщика?

Собака.ru
«Победа, сынок! Война кончилась»: воспоминания детей войны «Победа, сынок! Война кончилась»: воспоминания детей войны

О Дне Победы — три монолога из сборника «Детство 45–53. А завтра будет счастье»

Psychologies
Небожители и чудовища: как представляли чужаков в корейских мифах Небожители и чудовища: как представляли чужаков в корейских мифах

«Фантазии о чужаках» — одна из характерных черт мифологических историй

Вокруг света
Как тренироваться после 40 лет? Как тренироваться после 40 лет?

Оставаться активным и спортивным с возрастом не только можно, но и нужно

Maxim
На что способна NFC: и мы не о бесконтактных платежах На что способна NFC: и мы не о бесконтактных платежах

NFC может использоваться не только для бесконтактных платежей

CHIP
Женщины в медицине Женщины в медицине

Семь СЕО из мира медицины

Собака.ru
Открыть в приложении