Сооснователь ESN — о специфике создания соцсетей для российской аудитории

ForbesБизнес

«Не про топы и реки»: почему для российских соцсетей важен культурный код

Редакция проекта «Деловая повестка»

За последние полгода российские пользователи потеряли свободный доступ к привычным для них социальным сетям, однако потребность в создании и потреблении контента осталась. Отечественные разработчики продолжают предлагать аудитории альтернативные платформы. Так, например, недавно на рынке появилось два новых продукта компании ESN — Chips и «Панч». В интервью «Деловой повестке» сооснователь ESN Галина Дегтярева рассказала, какие технологии используется в этих приложениях, кто инвестировал в проекты и в чем заключается специфика создания соцсетей для российской аудитории.

В чем заключается идея вашего проекта?

— ESN — компания нового поколения. Мы занимаемся разработкой независимых социальных платформ для молодой аудитории на стыке технологий и медиа. Именно такими являются Chips и «Панч». Людям нужна обратная связь, для них реакция других — важный социальный сигнал. Но есть технологические и коммуникационные барьеры. Мы стали работать над вариантами, как разрушить их между зрителем и креатором. Для этого необходимо было вести работу по нескольким направлениям.

Во-первых, найти подход к работе с аудиторией: лучше понять жанровые, тематические и сценарные паттерны общения как взаимный обмен контентом. Во-вторых, создать саму платформу для взаимодействия. Cтандартной видеоплатформы для просмотра контента недостаточно. А наши продукты, Chips и «Панч», сочетают интерактивность, удобное общение и совместное создание. Мы развиваем и инвестируем в собственные технологические решения в области обработки видео и аудио, анализа контента, рекомендаций. Таким образом, у нас получилась технологическая база, позволяющая запускать новые видеоцентричные продукты — это основной актив ESN. Что касается формата и контента наших продуктов, мы начали с самых массовых увлечений — пения и повседневного общения. Так, мы создали уникальный формат видеотредов. Треды — это цепочки видеоответов от разных пользователей. Можно начать свой тред, а можно ответить в уже созданный. Создать новый видеочат с друзьями, задавать вопросы, знакомиться, снимать свой мини-сериал — для всего этого подходят треды.

Зачем делать приложения, аналоги которых уже представлены в России? Вас ведь, скорее всего, будут сравнивать с TikTok.

— Сначала про аналоги. Нароссийском рынке почему-то считается, что должны быть условно две-три соцсети, а все новое — их аналоги. Хотя рынок социальных платформ в мире диверсифицируется, так как появляются новые ниши. Мы слышим и видим, что поколение от 16 лет до 21 года не хочет быть там, где все, вместе со взрослыми, родителями и блогерами, которые в 25 лет пишут статьи-сериалы. У них свой вайб, своя атмосфера, и делиться ей они хотят в своем кругу и на своем языке. От этой потребности возникла идея Chips.

С TikTok нас объединяют вертикальные видео и камера, как и много других социальных продуктов и даже ритейл-приложений — эти инструменты уже стали коммодити (биржевой товар. —

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пляшем от печки Пляшем от печки

Хочешь попробовать настоящую русскую кухню? Ищи традиционную русскую печь

Bones
Как определить размер кольца: 3 простых способа Как определить размер кольца: 3 простых способа

Когда и как лучше измерять размер кольца

ТехИнсайдер
Гражданская наука, или Миллионы профи с горящими глазами Гражданская наука, или Миллионы профи с горящими глазами

Как представители самых разных профессий двигают науку?

Наука
Как естественным путем снизить высокий уровень сахара в крови Как естественным путем снизить высокий уровень сахара в крови

Уровень сахара можно контролировать с помощью изменения привычек

ТехИнсайдер
“Мисс русская красавица в изгнании”: как сто лет назад эмигранты из России проводили первые конкурсы красоты “Мисс русская красавица в изгнании”: как сто лет назад эмигранты из России проводили первые конкурсы красоты

Как проводили первые конкурсы красоты среди эмигранток из России начала 20 века

VOICE
Самые красивые грузинки — артистки, модели, телеведущие, которых ты точно знаешь! Самые красивые грузинки — артистки, модели, телеведущие, которых ты точно знаешь!

Грузинки славятся своей красотой, стилем, характером и утонченными манерами

VOICE
Пелевин, Перес-Реверте и Фаулз. 5 книг с неожиданным финалом Пелевин, Перес-Реверте и Фаулз. 5 книг с неожиданным финалом

Романы с закрученными сюжетами, объемными персонажами и неожиданными финалами

СНОБ
Где взять мотивацию, если нет ни моральных сил, ни времени заниматься делом? Где взять мотивацию, если нет ни моральных сил, ни времени заниматься делом?

Что может помочь справиться с отсутствием мотивации и сил?

ТехИнсайдер
Почему самые гениальные идеи приходят в душе? Американские ученые нашли ответ Почему самые гениальные идеи приходят в душе? Американские ученые нашли ответ

Пока вы стоите под душем, ваши мысли блуждают. И вдруг — эврика!

Inc.
Сексуальная, гендерная, контрацептивная: 3 революции феминистского движения Сексуальная, гендерная, контрацептивная: 3 революции феминистского движения

Сексуальная, гендерная и контрацептивная революции: причем тут феминистки?

Psychologies
Как отвлечься от плохих мыслей? Как отвлечься от плохих мыслей?

Как абстрагироваться от мрачных событий и прийти к спокойствию

Maxim
Видео из офисов ИТ-компаний набирают миллионы просмотров, но могут привести к предупреждениям от HR или увольнению Видео из офисов ИТ-компаний набирают миллионы просмотров, но могут привести к предупреждениям от HR или увольнению

О правилах для работников-блогеров и плюсах для компаний — в пересказе The Verge

VC.RU
Серые кардиналы секса Серые кардиналы секса

В этой главе «Зачем живые любят друг друга» мы признаемся в любви к центромерам

СНОБ
Секс с новыми вводными Секс с новыми вводными

Секс — это в первую очередь мозги

Men Today
Эффект плацебо Эффект плацебо

Организм лечит себя потихоньку, а мы приписываем улучшение препаратам

Добрые советы
Лучший друг человека: как собаки работают в социальных проектах и помогают людям Лучший друг человека: как собаки работают в социальных проектах и помогают людям

Что делают собаки, вовлеченные в социальные проекты для помощи людям

Forbes
Как пройти психологический онлайн-марафон и не навредить себе: 4 правила Как пройти психологический онлайн-марафон и не навредить себе: 4 правила

Могут ли быть полезными марафоны по психологии?

Psychologies
Зараза к заразе не липнет: почему вероятность одновременного заражения сразу двумя вирусами чрезвычайно мала? Зараза к заразе не липнет: почему вероятность одновременного заражения сразу двумя вирусами чрезвычайно мала?

Почему два вируса не могут ужиться в одном организме?

ТехИнсайдер
Екатерина Манойло: «Отец смотрит на Запад». Отрывок из дебютного романа Екатерина Манойло: «Отец смотрит на Запад». Отрывок из дебютного романа

Глава из многослойной истории поиска собственной идентичности Екатерины Манойло

СНОБ
Как стоицизм помогает справляться с любыми трудностями. 4 совета от древнегреческого философа Как стоицизм помогает справляться с любыми трудностями. 4 совета от древнегреческого философа

Куда же идти, когда нужна помощь прямо сейчас? Возможно, к стоикам

Inc.
«52 упрямые женщины»: вдохновляющие истории об ученых, которые изменили мир «52 упрямые женщины»: вдохновляющие истории об ученых, которые изменили мир

Книга об ученых, которые совершили важнейшие открытия и чьи имена забыты

СНОБ
Александр Фадеев Александр Фадеев

Мы вспомнили об Александре Фадееве, чьих романов сейчас никто не читает

Дилетант
Как вести частную практику в кризис: рекомендации супервизора для психологов и не только Как вести частную практику в кризис: рекомендации супервизора для психологов и не только

Как оставаться эмоционально устойчивым и сохранять баланс работы и отдыха?

Psychologies
Проблемы в семье: как пережить разлуку с родными, как объяснить перемены в жизни детям и как сейчас разговаривать с родственниками? Проблемы в семье: как пережить разлуку с родными, как объяснить перемены в жизни детям и как сейчас разговаривать с родственниками?

Как пережить проблемы в семье и не потерять себя?

Правила жизни
Едва не сбились со счета: полный список жен Ивана Грозного Едва не сбились со счета: полный список жен Ивана Грозного

Современники Ивана Грозного писали, что он попал "во блуд"

VOICE
Киберэтика: как общаться в Интернете, чтобы не стать жертвой Киберэтика: как общаться в Интернете, чтобы не стать жертвой

Как не стать жертвой интернет-троллей и что делать, если это произошло

Maxim
5 книг, которые помогут заботиться о своем здоровье 5 книг, которые помогут заботиться о своем здоровье

Не поддаемся панике и надеваем маску сначала на себя

Maxim
Рыба в молоке тигра: особенности перуанской кухни Рыба в молоке тигра: особенности перуанской кухни

Как быстро приготовить сытное блюдо из картофеля и откуда в Перу молоко тигра?

СНОБ
Даже 2 000 000 лет назад предки человека были высшими хищниками и отличались плотоядным характером Даже 2 000 000 лет назад предки человека были высшими хищниками и отличались плотоядным характером

Палеолитическая кухня была какой угодно, только не постной и зеленой

ТехИнсайдер
Ветряки с вертикальной осью оказались эффективнее солнечных батарей в 1,5 раза! Ветряки с вертикальной осью оказались эффективнее солнечных батарей в 1,5 раза!

Новая разработка для улавливания энергии ветра на крыше

ТехИнсайдер
Открыть в приложении