Почему соцсети копируют решения друг друга и что это меняет для пользователей?

Правила жизниHi-Tech

Не плагиат, а референс: зачем соцсети перенимают функции друг у друга, почему это работает и чего ждать дальше

Дамир Камалетдинов

353eb7bb047ec2de538611adc619900c_ce_2000x1053x0x473_cropped_1200x630.jpg
«Правила жизни»

Человечество живет с социальными сетями уже почти четверть века. За это время мы привыкли, что каждая платформа предлагает свой уникальный опыт, особый формат, механику или контент. Например, короткие заметки — это в Twitter, экспертные публикации — в Telegram, fancy-фото — в Instagram**. Некоторые соцсети даже стали именем нарицательным — например, «тиктоками» стали называть все короткие ролики, вне зависимости от того, где они опубликованы. Но времена изменились: теперь компании копируют удачные решения, а не придумывают что-то новое, постоянно поднимая планку. Поэтому в последние годы так широко распространились Stories, в Instagram** появились Reels, а Цукерберг запустил Threads — прямого конкурента Twitter. Рассказываем, зачем это нужно соцсетям, почему это работает и что это меняет для пользователей.

Как соцсети перенимают функции друг у друга

Крупные компании все время заимствуют хорошие идеи друг у друга, но в последние годы этот тренд сильно ускорился. Во многом это связано с тем, что сама по себе концепция какой-то функции в соцсети не является уникальным изобретением и не защищена правами на интеллектуальную собственность.

Например, Meta* запатентовала новостную ленту. И тем не менее новостные ленты сейчас есть почти в каждом крупном социальном сервисе. Потому что компании каждый раз разрабатывают все с нуля, а не используют код Facebook**. Нельзя запатентовать саму концепцию — только конкретную реализацию в конкретном исходном коде.

Однако если раньше заимствования были редкостью, то в последнее время стали обычным делом. Формат Stories, который изначально появился в Snapchat, теперь есть даже в приложении Netflix; в сам Snapchat внедрили Spotlight — копию Reels, которые переняли у TikTok; а TikTok возник на фоне смерти Vine — его в свое время купил Twitter, который недавно сам скопировал формат аудиокомнат Spaces у Clubhouse.

468e778c86f6033ca0eb073ad8cacd31.jpg
Getty images

Но дело не только в возможности безнаказанно копировать. Это не случайность, а стратегия. Соцсети — высококонкурентный рынок, на котором выигрывает тот, кто способен дольше удерживать пользователей и лучше привлекать новых.

Если во времена раннего Facebook** была огромная аудитория, которая впервые открывала для себя соцсети, то теперь у каждого человека по несколько аккаунтов на разных площадках: компании уже конкурируют друг с другом за внимание людей, ведь они зарабатывают на продаже рекламы. И в этой гонке преимуществом становится уже скорость внедрения не самых инновационных, а самых ожидаемых и привычных функций.

Побеждает не самый свежий взгляд на социальные сети, а тот, кто сумеет лучше всех адаптировать у себя максимум успешных форматов.

38e57a18a058fb0dcac7d199c03e10fd.jpg
Марк Цукерберг в 2019 году. Drew Angerer/Getty Images

Почему это работает и почему не всегда

Пользователи могут долгое время сопротивляться изменениям и задаваться вопросами «зачем мне еще один TikTok, Twitter, Clubhouse и так далее». Но как показывает опыт Instagram** и всех других площадок, если продукт уже где-то сработал, то в конце концов активная аудитория примет изменения и адаптируется.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Уехать однажды» — фильм открытия Канн и нарочито банальный французский мюзикл. Но все не так просто «Уехать однажды» — фильм открытия Канн и нарочито банальный французский мюзикл. Но все не так просто

Как максимально заурядный фильм открытия вдруг оказался магическим зрелищем

Правила жизни
Ученые использовали грибной мицелий как основу строительных конструкций Ученые использовали грибной мицелий как основу строительных конструкций

Новый тин материала для экологичного строительства

ТехИнсайдер
Почему мир заговорил о белом водороде: новый источник чистой энергии Почему мир заговорил о белом водороде: новый источник чистой энергии

Белый водород — новый уникальный источник энергии?

ТехИнсайдер
Мама перепутает! 10 двойников звезд, которых не отличишь от оригинала Мама перепутает! 10 двойников звезд, которых не отличишь от оригинала

Некоторые охотно пользуются сходством со звездой

VOICE
Кетчуп и зубная щетка: неожиданные вещи, которые изобрели китайцы Кетчуп и зубная щетка: неожиданные вещи, которые изобрели китайцы

На самом деле китайцы изобрели множество привычных нам вещей

ТехИнсайдер
Американские студенты одинаково сдали экзамены очно и онлайн Американские студенты одинаково сдали экзамены очно и онлайн

Возможность списать во время онлайн-экзамена не принесла особой выгоды

N+1
Вася Ложкин: зачем рисовать котов и откуда появился псевдоним Вася Ложкин: зачем рисовать котов и откуда появился псевдоним

История одного из самых узнаваемых и скрытных художников современной России

Maxim
Я — сноб. Режиссер Игорь Твердохлебов Я — сноб. Режиссер Игорь Твердохлебов

Режиссер Игорь Твердохлебов о своем главном достижении последнего года

СНОБ
Ароматный бизнес Ароматный бизнес

Как засушить летние дары и приготовить ароматные специи?

Новый очаг
Сезонное предложение Сезонное предложение

Разбираемся, какие сезонные продукты нам помогут отлично выглядеть

Лиза
Самки косаток в постменопаузе защитили взрослых сыновей от драк Самки косаток в постменопаузе защитили взрослых сыновей от драк

Пожилые самки косаток приходят на помощь к взрослым сыновьям

N+1
Не время паниковать: американский писатель о первой влюбленности и взрослении Не время паниковать: американский писатель о первой влюбленности и взрослении

Отрывок из детектива и романа о взрослении «Не время паниковать»

Forbes
«Люди умирали спокойно и публично»: какой была культура смерти в прошлом «Люди умирали спокойно и публично»: какой была культура смерти в прошлом

Глава из книги «Смерть в большом городе»

Psychologies
Дом, который построил Герц Дом, который построил Герц

Архитектор Дэвид Герц готов перенести вас в удивительные дали

Robb Report
Капля жизни Капля жизни

Красивая этикетка не гарантируют качества воды. А что гарантирует?

Лиза
Без кольца и края Без кольца и края

Что делать, если вы прошли вместе через многое, а до загса никак не дойдете

VOICE
7 вещей, которые нельзя делать перед наращиванием ресниц: ты о них пожалеешь! 7 вещей, которые нельзя делать перед наращиванием ресниц: ты о них пожалеешь!

О чем нужно помнить перед наращиванием ресниц?

VOICE
На что похожа жизнь свободного человека и каким бывает детство в Репино На что похожа жизнь свободного человека и каким бывает детство в Репино

Сююмбике Давлет-Кильдеева — о радостях жизни на Финском заливе

РБК
Как носить бижутерию, чтобы не выглядеть «дешево»: мнение стилиста Как носить бижутерию, чтобы не выглядеть «дешево»: мнение стилиста

Развенчиваем мифы: не только в ювелирных украшениях можно выглядеть дорого

VOICE
«Каждую ночь она задерживала дыхание и молилась»: как бомбежки влияют на психику «Каждую ночь она задерживала дыхание и молилась»: как бомбежки влияют на психику

Какой была жизнь в английском приюте для воспитания и содержания детей-сирот?

Psychologies
Почему брак трещит по швам: 7 идей из книги «Как найти любовь, которую стоит сохранить» Почему брак трещит по швам: 7 идей из книги «Как найти любовь, которую стоит сохранить»

Почему счастливый брак может стать пыткой для вас?

Psychologies
«Муж на первом месте»: Михаил Галустян объяснил, почему запретил работать русской жене «Муж на первом месте»: Михаил Галустян объяснил, почему запретил работать русской жене

Михаил Галустян объяснил, почему его супруга не должна работать

VOICE
История великой династии: как искал жену Михаил Феодорович Романов История великой династии: как искал жену Михаил Феодорович Романов

Глава из книги «Романовы. История великой династии» о Михаиле Романове

Forbes
«Король токсичной маскулинности»: к чему приводит мужской шовинизм — история Эндрю Тейта и комментарий психолога «Король токсичной маскулинности»: к чему приводит мужской шовинизм — история Эндрю Тейта и комментарий психолога

Подробно разбираем причины и последствия мужского шовинизма

Psychologies
Парадокс страсти: 15 признаков дисбаланса в отношениях — проверьте свою пару Парадокс страсти: 15 признаков дисбаланса в отношениях — проверьте свою пару

О признаках дисбаланса в отношениях, которые и приводят к парадоксу страсти

Psychologies
Хвалить публично, дать высказаться и не осуждать: как сделать компанию инклюзивной Хвалить публично, дать высказаться и не осуждать: как сделать компанию инклюзивной

Как инклюзивность влияет на работу компании и помогают ей добиться успеха

Forbes
Николай Лебедев: Испытание блокбастерами Николай Лебедев: Испытание блокбастерами

История-лекция о том, как снимается современное кино с большими бюджетами

Maxim
Главред «Таких дел» Евгения Волункова — Forbes: «Происходит катастрофа — не паникуем» Главред «Таких дел» Евгения Волункова — Forbes: «Происходит катастрофа — не паникуем»

Интервью с главредом «Таких дел» Евгенией Волунковой

Forbes
Мимикрия: 15 примеров животных, которые скрывают свою истинную сущность Мимикрия: 15 примеров животных, которые скрывают свою истинную сущность

Козырём в рукаве можно назвать мимикрию — способность маскироваться

ТехИнсайдер
Карма и судьба: навсегда ли это или можно все изменить? Карма и судьба: навсегда ли это или можно все изменить?

Как душа получает свой опыт, и какую роль в этом играют звезды?

VOICE
Открыть в приложении