Как в Екатеринбурге увеличили футбольную посещаемость в два раза

ForbesСпорт

Как в Екатеринбурге после чемпионата мира-2018 увеличили футбольную посещаемость в два раза

Новый удобно расположенный стадион и активная работа клуба с болельщиками помогают «Уралу» зарабатывать на домашних матчах

Наталия Калинина

tass_26305440.jpg__1549028614__68936.jpg
Фото Доната Сорокина / ТАСС / После 17 туров сезона 2018/19 «Урал» опережает по домашней посещаемости действующего чемпиона — «Локомотив»

По случаю чемпионата мира Российская премьер-лига (РПЛ) получила несколько новых, более вместительных стадионов, что логично спровоцировало рост посещаемости и билетной выручки. Так, в сезоне 2016/17 матч чемпионата России собирал в среднем 11400 человек, в сезоне 2017/18 — уже 14000, а на зимний перерыв сезона 2018/19 премьер-лига ушла с цифрой в 17010 зрителей. Совокупный доход клубов РПЛ от билетной программы и матчевых мероприятий, по данным PWC, вырос с 3 млрд (2016/17) до 4,4 млрд рублей (2017/18).

Все команды, успевшие сыграть на новых аренах в сезоне 2017/18, увеличили свою домашнюю посещаемость. Один из лучших показателей (+53,7%) — у «Урала», который в прошлом сезоне провел на «Екатеринбург Арене» (вместимость — 33061 человек) лишь три матча. Клуб грамотно использовал фактор нового стадиона и благодаря чуткой работе с болельщиками привлек публику на трибуны, а по итогам 17 туров сезона 2018/19 практически удвоил цифру средней посещаемости — до 14483 человек на игре. На бизнес-форуме Sport Connect в Минске PR-менеджер «Урала» Юлия Назарова рассказала о том, почему важно развлекать зрителя не только футболом. Forbes узнал, как маркетинговая стратегия клуба изменилась после чемпионата мира.

Про новый стадион

— «Урал» проводит в премьер-лиге шестой год — и за это время команде пришлось пять раз менять домашний стадион: сначала ремонтировали «Уралмаш» (с июля 2015-го — «СКБ-Банк Арена», вместимость — 10 000 человек), затем «Центральный» к чемпионату мира превращали в «Екатеринбург Арену». Конечно, это негативно сказывалось на посещаемости. Да, в Екатеринбурге почти полтора миллиона жителей, но средняя зарплата не слишком велика — 40 000 рублей в месяц. И люди очень осторожно относятся к тратам на развлечения. Тем более, в городе есть еще хоккейный клуб «Автомобилист», который играет в крытом ледовом дворце. У «Урала» же больше половины домашних матчей проходят в минусовую температуру, а иногда еще и в будние дни. В такой ситуации не каждый болельщик готов прийти на стадион, располагающийся на периферии, как «СКБ-Банк Арена», ведь до него сложно добраться. К тому же там абсолютно негде проводить развлекательные мероприятия для зрителей. Да, в компактности «СКБ-Банк Арены» много плюсов, и она нас часто выручает. Но новый стадион и в центре города, и пространства вокруг достаточно для любых активностей. К тому же архитектура у «Екатеринбург Арены» интересная: всем хотелось посмотреть, какой обзор с временных трибун — там верхние ряды на высоте 9-этажного дома. На первые матчи в апреле 2018-го билеты разлетались за несколько дней. В сезоне 2017/18 «Урал» только три игры провел на «Екатеринбург Арене», но это позволило подрастить среднюю домашнюю посещаемость с 5318 зрителей (в сезоне 2016/17) до 8115.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Первые в своем роде Первые в своем роде

Во все века дамы оспаривали у мужчин монополию на другие виды деятельности

Вокруг света
Десять номинаций на «Оскар». Фильм недели: «Фаворитка» Десять номинаций на «Оскар». Фильм недели: «Фаворитка»

В прокат вышла картина греческого режиссера Йоргоса Лантимоса «Фаворитка»

Forbes
15 странных изобретений: от искусственной груди до носового стилуса 15 странных изобретений: от искусственной груди до носового стилуса

Порой талант заводит людей на сомнительную дорожку

Популярная механика
Леонтина Коэн: советская разведчица, которая выведала атомную тайну Леонтина Коэн: советская разведчица, которая выведала атомную тайну

Моррис и Леонтина Коэн много лет работали на резидентуру внешней разведки СССР

Cosmopolitan
Пирамида маслом Пирамида маслом

Как выглядели последние годы Сергея Мавроди

Esquire
Два Ивана: злой и... еще злее Два Ивана: злой и... еще злее

Легенда о двух Иванах Грозных: «хорошем» и «злом»

Дилетант
На другой конец света На другой конец света

ЮАР. На другой конец света

АвтоМир
Кошмарный сон Актера Фролова Кошмарный сон Актера Фролова

Как бездомные выживают в московском лесу

Русский репортер
Mercedes-Benz B-класс Mercedes-Benz B-класс

Новое поколение напомнило о школьном противостоянии: «ашки» или «бэшки»?

Quattroruote
Антонио Гауди — безумец, который доказал, что он был прав Антонио Гауди — безумец, который доказал, что он был прав

Над архитектором Антонио Гауди смеялся весь мир

Maxim
Любимые экобренды Меган Маркл Любимые экобренды Меган Маркл

Как герцогиня Сассекская пытается популяризировать осознанную моду

Vogue
Закон противоположностей Закон противоположностей

Сравнительный тест Mazda CX-5 и Ford Kuga

АвтоМир
День в фургоне с городскими отходами День в фургоне с городскими отходами

Почему люди готовы платить за то, чтобы их мусор не попадал на свалку

Русский репортер
Почему Борис Ротенберг проиграл в суде скандинавским банкам Почему Борис Ротенберг проиграл в суде скандинавским банкам

Районный суд Хельсинки отклонил иск российского бизнесмена Бориса Ротенберга

Forbes
Кто бы мог подумать: генеративный дизайн Кто бы мог подумать: генеративный дизайн

Придумывать дизайн будущего станут не люди, а компьютеры

Популярная механика
Как компании помогают молодым мамам быстрее вернуться в строй Как компании помогают молодым мамам быстрее вернуться в строй

В адаптационный период понимающее руководство играет важную роль для женщин

Forbes
Бетани Уильямс об осознанной моде и награде королевы Елизаветы Бетани Уильямс об осознанной моде и награде королевы Елизаветы

Бетани Уильямс рассказала, какую одежду создает и какие цели ставит перед собой

Vogue
Спасатель для «Монако». Кто будет вытаскивать из кризиса футбольный клуб Дмитрия Рыболовлева Спасатель для «Монако». Кто будет вытаскивать из кризиса футбольный клуб Дмитрия Рыболовлева

Кто будет вытаскивать из кризиса футбольный клуб Дмитрия Рыболовлева?

Forbes
Чемодан без ручки. Как соглашение ОПЕК+ превратилось в необходимое зло Чемодан без ручки. Как соглашение ОПЕК+ превратилось в необходимое зло

Что ведет к падению глобального спроса и обвалу нефтяных котировок

Forbes
Интеллигенция и революция Интеллигенция и революция

Сказка Юрия Олеши о революции взорвалась новыми смыслами на сцене БДТ

СНОБ
Возьми себя в руки и прочти: 5 признаков того, что ты очень плох в постели Возьми себя в руки и прочти: 5 признаков того, что ты очень плох в постели

5 самых ужасных ошибок с вашей стороны, которые делают вас «плохим любовником»

Playboy
Будущее йоги Будущее йоги

10 преподавателей о том, как будет развиваться йога

Yoga Journal
Пропасть разочарований: чем заняты криптоактивисты после падения биткоина Пропасть разочарований: чем заняты криптоактивисты после падения биткоина

Многие из тех, кто мечтал заработать на криптовалюте, разочаровались в этой идее

Forbes
Постельный режим Постельный режим

Софья Эрнст, Дарья Мороз и Сабина Ахмедова в сериале «Содержанки»

Tatler
10 книг, на которых учились богатейшие люди современности (и не зря, очевидно) 10 книг, на которых учились богатейшие люди современности (и не зря, очевидно)

Любимые книги известных миллиардеров

Playboy
Jeep Grand Cherokee Jeep Grand Cherokee

Jeep Grand Cherokee. Классический рецепт американской школы

Quattroruote
Топ самых раздражающих цитат из женских пабликов Топ самых раздражающих цитат из женских пабликов

Топ самых раздражающих цитат из женских пабликов

Maxim
Пенелопа Крус рассказала, как пережила домогательства похотливых продюсеров Пенелопа Крус рассказала, как пережила домогательства похотливых продюсеров

Пенелопа Крус сделала несколько признаний перед премьерой «Лабиринтов прошлого»

Cosmopolitan
“Дайте ребенку выплеснуть гнев в детской комнате” “Дайте ребенку выплеснуть гнев в детской комнате”

С помощью игрушек ребенку легче понять и выразить чувства

Psychologies
Пересядь с иглы: как работает скандальная реклама Пересядь с иглы: как работает скандальная реклама

Компания Reebok запустила феминистскую рекламу

Forbes
Открыть в приложении