Вспоминаем историю The RealReal и рассказываем, чем они отличаются от других

GQМода

Как платформа The RealReal изменила рынок ресейла

Вспоминаем историю The RealReal и рассказываем, чем же платформа отличается от других аналогичных проектов.

Татьяна Пятых

Фото:  SOPA Images

За минувшее десятилетие рынок вторичной одежды существенно увеличился. То, что раньше представляло собой маленькие магазинчики, забитые вещами большей и меньшей ценности, переросло в серьезный бизнес с технологиями, крупными клиентами и партнерами. Согласно прогнозам ThredUp, перепродажи в цифровом и традиционном офлайн-формате достигнут $51 млрд уже к 2023 году.

Безусловным лидером среди всех многочисленных онлайн-магазинов считается платформа The RealReal. Сайт был запущен в 2011 году и за несколько лет приобрел статус наиболее масштабного и успешного проекта по перепродаже вещей в сегменте люкс. Идея создания сайта принадлежит предпринимательнице Джули Уэйнрайт, ранее занимавшей пост генерального директор ретейлера Reel.com и магазина зоотоваров Pets.com.

452417
Джули Уэйнрайт. Фото: Andrew Toth

Как-то Уэйнрайт прогуливалась по одному из городов Кремниевой долины и ее подруга предложила зайти в магазин с небольшим выбором дизайнерских товаров, где скупила половину сумок Gucci и платьев Prada. Уэйнрайт очень удивилась этому порыву консюмеризма и вспоминала, что ее потряс ответ подруги: для таких брендов цена была более чем выгодной, а потраченные деньги ее совсем не волнуют. Той ночью Уэйнрайт начала исследовать рынок подержанных предметов роскоши, затем она вычистила свой шкаф и попыталась продать дизайнерские вещи на eBay, в местном консигнационном магазине и в ломбарде. Ни один из вариантов ей не понравился, и она поняла, что нащупала почву для совершенно нового проекта.

Через несколько месяцев Уэйнрайт определилась с названием и зарегистрировала бизнес, а к концу июня 2011 года арендовала склад площадью 457,2 квадратных метра и открыла офис. Девять лет спустя в The RealReal числятся более полутора тысяч сотрудников, компания имеет склады и офисы в Сан-Франциско и Нью-Йорке, а по состоянию на прошлый год Уэйнрайт привлекла $173 млн венчурного капитала. Среди прочего ресейл-магазин стал первым в своем сегменте, разместившим

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Бизнес с экологическим лицом: ответственность или маркетинговый ход Бизнес с экологическим лицом: ответственность или маркетинговый ход

Почему в 2019 году бизнес стал с ответственностью относиться к экологии

Forbes
Крутится в голове Крутится в голове

Специалисты — о том, к чему могут привести необдуманные эксперименты с питанием

Elle
Матрас как статус-символ Матрас как статус-символ

Новые индикаторы престижа призваны транслировать идею самосовершенствования

Robb Report
Как поддержать иммунитет Как поддержать иммунитет

Как преподаватели йоги поддерживают свой иммунитет осенью

Yoga Journal
Ветра и тающие льды изменили цикл питательных элементов в Байкале Ветра и тающие льды изменили цикл питательных элементов в Байкале

Эти факторы способствовали интенсивному даунвеллингу в Байкале

N+1
Ученые объяснили, почему нельзя сокращать маркетинговый бюджет в кризис Ученые объяснили, почему нельзя сокращать маркетинговый бюджет в кризис

Сохранив маркетинговый бюджет, можно повысить конкурентоспособность компании

Inc.
«Наступило время «еаптек»: владелец «Р-Фарм» Алексей Репик о сделке со «Сбером», маркировке лекарств и будущем интернет-аптек «Наступило время «еаптек»: владелец «Р-Фарм» Алексей Репик о сделке со «Сбером», маркировке лекарств и будущем интернет-аптек

Зачем Алексей Репик вместе со «Сбером» купил крупнейшую интернет-аптеку России

Forbes
«Стихи Берггольц спасали людей от смерти» «Стихи Берггольц спасали людей от смерти»

Режиссер Андрей Зайцев — о том, что вошло в фильм «Блокадный дневник»

Огонёк
8 волнующих фактов о канкане 8 волнующих фактов о канкане

Пляши — сегодня день рожденья у канкана!

Maxim
Как молоды мы будем! Как молоды мы будем!

Что нужно знать, прежде чем решиться на пластическую операцию?

Лиза
Условия Земли оказались не самыми пригодными для жизни Условия Земли оказались не самыми пригодными для жизни

Ученые считают, что есть во Вселенной места и получше

Популярная механика
На две страны На две страны

История создания интерьера, в котором сочетаются классика и современность

SALON-Interior
Истории самых знаменитых заставок киностудий Истории самых знаменитых заставок киностудий

Откуда брались все эти горы, львы да серпы с молотами

Maxim
Выдра нашла свою любовь на сайте знакомств Выдра нашла свою любовь на сайте знакомств

Интернет соединяет одинокие сердца. Даже выдриные

National Geographic
В свободном плавании В свободном плавании

Елена Лядова о том, чем она живет здесь и сейчас

Glamour
Не вылечим, так помучаем: 7 необычных древних медицинских методов Не вылечим, так помучаем: 7 необычных древних медицинских методов

Медицина далеко не всегда была такой же гуманной, как и сейчас

Популярная механика
«Лето’85»: подростковая любовь и взрослые трагедии в новом фильме Франсуа Озона «Лето’85»: подростковая любовь и взрослые трагедии в новом фильме Франсуа Озона

Зачем смотреть этот фильм о подростковой любви на фоне красивой природы

Forbes
В гравитационную сеть древней черной дыры попали шесть галактик В гравитационную сеть древней черной дыры попали шесть галактик

Ученые обнаружили гигантскую сверхмассивную черную дыру в созвездии Льва

National Geographic
Знакомьтесь, Ксения Шойгу Знакомьтесь, Ксения Шойгу

Как дочь министра обороны меняет Кронштадт

Собака.ru
Джихад за Карабах. Чем это грозит России? Джихад за Карабах. Чем это грозит России?

С кем сотрудничает президент Эрдоган и как это повлияет на ситуацию на Кавказе

Огонёк
22 лучших британских детективных сериала по мере возрастания великолепия 22 лучших британских детективных сериала по мере возрастания великолепия

Убедись, что видел их все, и живи дальше с чистой совестью

Maxim
Видеоредакторы для Андроид: 7 лучших программ в 2020 году Видеоредакторы для Андроид: 7 лучших программ в 2020 году

Топ лучших приложений, которые помогут быстро отредактировать видео на смартфоне

CHIP
Легенда рок-н-ролла: каким мир запомнит Чака Берри Легенда рок-н-ролла: каким мир запомнит Чака Берри

Музыкант скончался в 2017 году в возрасте 90 лет

Esquire
10 самых неприятных обрушений мостов за 100 лет 10 самых неприятных обрушений мостов за 100 лет

Идя по мосту, каждый из нас задумывался хоть раз — а если он рухнет?

Популярная механика
И думать забудь! 10 вещей, которые никогда нельзя надевать на свадьбу подруги И думать забудь! 10 вещей, которые никогда нельзя надевать на свадьбу подруги

Прежде чем отправиться за нарядом для свадьбы, прочти наш список модных табу!

Cosmopolitan
Заветный термояд: новая эра атомной энергетики Заветный термояд: новая эра атомной энергетики

Как Россия помогает строить крупнейший термоядерный реактор в мире

Популярная механика
Пять самых странных фактов и фильмов про Супермена Пять самых странных фактов и фильмов про Супермена

Самые неожиданные факты о Супермене

Maxim
Пища счастья Пища счастья

Продукты, которые необходимо включить в рацион поздней осенью, чтобы жить лучше

Худеем правильно
Будет ли город рыночным Будет ли город рыночным

Город создается рынком, даже рождается из рынка, однако им же и разрушается

Weekend
50 лет назад террористы захватили рейс Батуми-Сухуми 50 лет назад террористы захватили рейс Батуми-Сухуми

Это был первый случай, когда при угоне самолета был убит член экипажа

Maxim
Открыть в приложении